白夜极光国服登顶！这款二次元动作游戏为何杀出红海？

6月13日，有着超高人气的二次元手游《白夜极光》，其国服正式开启上线，登上了App Store免费排行榜的榜首位置，获得了苹果Today的推荐 ，并且在诸如应用宝这类的头部安卓渠道当中，荣耀地登上了下载榜的第一名 。

茶馆熟悉的人都清楚，我们对《白夜极光》这款产品熟悉得很，从起始的海外CBT开始，一直到海外上线，再到海外服一周年，以及国服定档这些关键节点，我们都有进行跟进报道，在一定程度上，我们不只是在剖析《白夜极光》产品自身，同时还借助《白夜极光》的运营以及发展走向来判定二次元市场的风口和变化。

事实上，把《白夜极光》当作在海外上线了两年的那款产品的话，市场对于它国服的表现，实际上是存在着一定程度的怀疑以及焦虑情绪的，特别是在堪称有史以来竞争压力最为巨大的二次元档期进行首发的这种情况下，担忧《白夜极光》首发之时缺乏足够力量的声音，数量着实不在少数。

《白夜极光》国服这一回两天的成绩，或多或少以一种无声的方式回应了市场的质疑，在我看来，《白夜极光》国服首个发行便有那般成绩，是离不开背后精心筹备的宣传发布思路的。也就是说，你有可能未能领悟《白夜极光》国服为何在巨大的竞争重压之下，依旧能够分到一块相当诱人的份额。

咱们来聊一聊这篇文章，说一说《白夜极光》，再讲讲这款超人气二次元手游国服首发背后的某些故事。

01

海外

先扬名，再立足

最先确定一个看法，《白夜极光》属于一个自身具备足够趣味性并且内容极为丰富的产物，这是《白夜极光》能够迅速在海外站稳脚跟长达两年的根基以及资本。

在2019年首次曝光时，《白夜极光》就展现出了比同类产品更高的关注度与话题度。其美术表现力强大，且有150多位人气画师参与创作，阵容豪华。在那个时期，《白夜极光》不经意间开启了二次元手游创作的潘多拉魔盒，它还一度被称作行业里的“内卷之王”。直到如今，当我们探讨二次元手游的美术内卷情况时，几乎无法避开《白夜极光》这个话题。

然而，时代所积累的经验向我们表明，质量优良的美术作品，或许能够促使游戏吸引玩家在短时间内停下脚步，可是，事实上真正能够吸引玩家长时间予以关注的，乃是产品整体的制作水准，而当涉及到二次元游戏领域时，其关键便在于内容，确切地说是故事、叙事方式、世界观架构以及人设塑造等方面的综合制作水平 。

随着游戏海外测试开启，《白夜极光》展现了作为原创二次元游戏IP的内容力，它以主角的王道冒险故事为主线，围绕“六大阵营”以及光暗对立的基本矛盾，打造了一个庞大、丰富的架空幻想世界，还在这一点上没落下风。

我身为《白夜极光》海外服的老玩家，对此感受颇深。若只论讲故事的能力，《白夜极光》或许并非行业中最顶尖的那一类。然而，《白夜极光》的优势在于，它能够将一个故事讲得完整且有始有终。不管是用两年时间逐步展现精彩的主线推进，还是以支线角色作为主要视角来拓展世界观的支线。《白夜极光》在这方面的安排都极为恰当。二次元手游中常常被诟病的“虎头蛇尾”以及“徒有设定，剧情全凭想象”的状况，在《白夜极光》里并不存在。

在内容制作这方面，《白夜极光》具备专业性，它含有野心，其中部分已在长达两年的运营进程里预先埋下了伏笔，关于这一点我们会在后续部分展开探讨。

那么，第二个问题，《白夜极光》好玩不？其实，以前我们一直对二次元手游的玩法设计秉持相对“混沌中立”的看法，不非得特别复杂，但必须要好玩，相较于游戏的内容，玩法能够随意取用，给予玩家充足的分配与安排的空间。

首先说明，《白夜极光》的核心玩法，它融合了消除与连线的元素，这是一种玩法，看上去极为简单，然而实际上蕴含着十足的趣味，它符合易上手、多策略、选择丰富那样的底层逻辑设计，并且较高的自由度，为游戏后续的活动版本运营提供了福利，在2年时间里，《白夜极光》基于这套底层玩法，设计了大量原创、有趣的关卡机制，而且还不带重样。

时隔两年，当我们再次去重新审视《白夜极光》这套玩法之际，我们不难发觉，在玩法同质化现象严重的二次元手游领域当中，《白夜极光》算是顶着重重压力走出了一条专属于它自身的路，也就是说，在玩法设计方面赢得了大部分玩家的认同与喜爱。

因此，虽说《白夜极光》于2年前便已在海外上线，然而就游戏自身的制作质量而言，在2023年最为惨烈的二次元手游档期里，《白夜极光》绝对是具备一战的资本的。

02

为什么国服能被认可？

由于具备了海外长达2年的运营方面的支持与证明 , 对于此刻的国服《白夜极光》来讲 ， 实际存在的仅仅是这么一个问题 ， 那就是 “ 究竟要通过怎样的方式才能够让国服《白夜极光》实现平稳的落地呢 ？”。

可以这么说，当国服玩家直接与你我沟通，询问为何不去内容更为丰富、运营已然趋于稳定的海外服时，你必须具备充足的理由去说服他们。而依我来看，理由仅仅只有一点，那便是国服的准备足够充分。

4月份，国服迎来了备受瞩目的一件事，即《白夜极光》全新角色【李天闲】被公布，这一公布就此拉开了国服那充满精彩的序幕 。

首先，《白夜极光》国服公测时会有大量的新内容。

去掉前面所提及的新角色【李天闲】不算，官方发布了全新地域【龙洲】，此地域并不属于《白夜极光》先前世界观下的“六大阵营”范围，揭开了一块新幻想大陆的神秘面纱，并且游戏里的两位女主角还拥有了专属的国风时装。

是否还记得前文里我们所提及的伏笔呢，有着丰富且多元化设定的世界，《白夜极光》的玩家始终期待着不属于当下世界观历史、人文风貌的地域浮现，今年海外服的【刻海行舟】凭借一段饶有趣味的大航海故事揭开了新地域【龙洲】神秘的一角，此次伴随国服公测发布【龙洲】PV，伏笔得以顺利收回，同时也让国服的开启拥有了全新的风貌与期待。

【龙洲】新角色丹棠

从国服当前已经公开啦的内容去看，实在是很难做到不怀揣期待，毕竟要去想【龙洲】接下来将会凭借怎样的一种方式正式地开展起来呢 。

其次，国服的基本功一点没落下。

这里所讲的基本功，系指两个截然不同的方面 ，其一乃是在游戏运营范畴之内的积累以及优化工作 ，其二则是针对国服版本而言极为必要的筹备事宜 。

前者着重于游戏基础体验方面，举例来说，在当下节奏快速的情形下，玩家追寻更快的碎片化时间体验，《白夜极光》国服直接同步上线了海外服才刚实装的四倍速自动战斗，除此以外，涵盖游戏运营两年时间所存在的技术以及 BUG 等一并做了 TA 处理，以此保证国服玩家上线时不会因游戏自身的基础体验而遭遇问题。

后者体现于“本地化”，除大量国风元素的新地域【龙洲】先前已提及，国服版本上线时直接实装公测版本全91位角色的中文配音，且之后新角色配音也有合理规划与安排。

最后，运营真的在听玩家反馈办事儿。

关于态度而言，这是极为像玄学一样难以捉摸的事物，从过往乃至近期的林林总总事例来讲，最合适的解决方式也许并非是不断的交互与往复，乃是从一开始便维持理性 。

《白夜极光》国服的态度很早就展露无疑，就是认真且办事儿。

以玩家所关心拿国服福利为况，于5月份给国服定档直播期，官方已然确切表明国服版本里玩家能够凭着低门槛去拥有价值折合是超过二百抽那般的游戏内福利，这里面涵盖着各类便利玩家于前期进行开荒的自选箱，同样有着大量被用于养成、Gacha的资源，在福利这块直接给拉到满值的境地了。

多平台下载榜登顶追加10连福利

又比如说，《白夜极光》国服版本里那些为服务玩家前期体验而准备的各类攻略，以及开荒、抽卡规划等干货，一方面官方凭借自身筹备的内容给玩家指引方向，另一方面我们能够看到，在《白夜极光》国服版本上线前后，大量以视频、文章等形式呈现的内容密集上线，当下这些内容的播放量、阅读量在各大平台正稳步上升，能够预见到的是，《白夜极光》国服玩家将会省去更多时间，进而把精力进一步集中于内容体验之上。

部分福利

总的来讲，《白夜极光》国服呈现出专业的谋筹本领，不管是内容储备，还是针对玩家体验路径里所关涉的问题，都预先制订了方案并且依据实际情形随时予以调整，这是《白夜极光》国服得以被认可的关键缘由，也是支撑《白夜极光》后续漫长国服历程的关键思路。

03

结尾

久见的二次元包场式宣发

聊完游戏自身后，最后我打算结合此次我所见到的《白夜极光》国服发行动作来谈谈二次元游戏的发行策略，我觉得最近这几天大家都有体会，也就是因《白夜极光》国服上线，我们久违地经历了一回“包场式”的宣发。

丝毫不容置疑，这场宣发规模，要是放到当下的市场情形来看，那可真是相当令人咋舌的，仅仅是微信、手Q、B站等手机客户端里头大批日活用户平台所给出的重磅内容以及流量方面的助力，就完全能够瞧出《白夜极光》国服在宣发上所投入的力度了。

但我们所关注的要点仅仅只是宣发的数额大小其自身吗，实际上并非如此，由于二次元的宣传发行存在着一条最为基本的道理，那便是遵循内容自身的特性，这同样亦是业界普遍的认识。

于是，我们见到了，在《白夜极光》国服发行体系这件事儿上，一系列呈现出合理状态并且具备有效性况的动作 。

比方说对应游戏充裕的世界观方面的内容，结合二次元群体所喜爱的同人创作以及文化的特性，于微博开启云画展，超多具有百味人气的画师陆续参与进来，产出数量众多的优质UGC内容，成效相当不错。

画师：八号地球

画师：E_Volution_

和虚拟偶像星瞳的联动，使我眼前一亮 ，这是具有真正意义的“梦幻联动” ，《白夜极光》官方与星瞳早就存在“对眼”状况，在5月份星瞳的新衣直播之中，后者甚至还提供了赞助 ，并且过去的直播也早就证实了两边的粉丝对各自怀有喜爱之情 。

不过说起来呀，那提前公布的跟GARNiDELiA的联动，真的是特别巧妙的一招呢。《白夜极光》一直以来都特别看重游戏的音乐创造这块儿，游戏的BGM是由像橘麻美、Sakuzyo这些日本有名的作曲家真心诚意去制作完成的，海外服在上线的时候竟然还邀请了人日歌手Reol来演唱主题曲《白夜》，这可收获了玩家好多的称赞呢。

此次邀请GARNiDELiA，为《白夜极光》献唱专门的中文主题曲，这是官方坚持高质量游戏音乐的又一次，重要体现。

很有意思的是，《白夜极光》国服在早前的时候，于CP29线下依据游戏玩法的特色，推出了一个叫“跳格子”的舞台，该舞台靠着有趣的互动以及玩法，硬是把线下办成了一场宅舞的盛会，GARNiDELiA的主唱为美依礼芽，她是在世界范围之内都颇有名气的舞见，如此来看，从某种意义层面来讲，双方的合作似乎也有着一种“天选”的感觉。

《白夜极光》国服存在着好多类似的动作，鉴于篇幅方面的缘故，此处就不进行详细的谈论了。总归来讲，《白夜极光》国服的宣发出人意料地让人眼前一亮，极为难得的是，作为一款“海归”形式的产品，它验证了二次元手游在当下市场环境状况里的打法以及逻辑。

对于官方来说，最大的收获肯定就是口碑了。

从获取版号开始，宣告确定档期，直至当下顺利落地， 《白夜极光》国服经历了或许是一生中最为紧张的数月时光，事实表明所有的预先准备及认真态度都是有价值的，《白夜极光》国服顺利达成落地，接下来就要在漫长运营里和各类新老产品展开激烈竞争了。

然而这究竟存在着怎样的关联呢？不说别的，起码身为一款于海外推出且已上线达两年之久的产品，《白夜极光》国服朝着行业传递出了一个信号，那便是我依旧具备着较强的竞争力。