盛大游戏副总裁谭雁峰：2018年游戏市场有三个问题

老牌游戏厂商盛大游戏已完成资本运作。 在一系列私有化和股权纠纷结束后，腾讯于2018年2月以30亿美元高价投资盛大游戏，这被认为是腾讯抢占游戏市场IP资源、利用其领先力量形成的一场豪赌。一个小组。

对于一些狂热的玩家来说，盛大游戏是“传奇”； 对于其他感情较深的玩家来说，盛大游戏是《冒险岛》、《泡泡堂》、《龙之谷》； 而对于一些至今仍然活跃的玩家来说，盛大游戏对于玩家来说，盛大游戏就是《最终幻想14》。

在ChinaJoy 2018上，盛大游戏副总裁谭延锋接受了界面新闻记者的专访，详细讲述了一款全新的盛大游戏。 他提到，盛大游戏仍有70%的人力用于研发，未来与腾讯的合作将会更加紧密。

谭彦峰认为，2018年游戏市场存在三个突出问题：

1）2018年新产品研发数量不如去年

据谭先生观察，市场上大家能听到的手游新产品数量其实并不多。 新产品开发数量比去年的100多个型号减少了一半。 过去，人们认为手游的生命周期很短，一款游戏的生命周期可能只有1-2年。 但从今年的结果来看，情况并非如此。 手游的生命周期比大家最初想象的要长。

根据Questmobile 2018年春季报告数据显示，《王者荣耀》的用户数量呈现稳定增长，与2017年Q4的小幅下滑形成鲜明对比。究其原因，《王者荣耀》的运营团队Kings”增加了新角色和新玩法。 推出三年多，这款游戏的生命周期超乎市场想象。

新游戏的机会越来越少，新游戏获取用户也越来越困难。 这也是网易《大话西游》手游系列多年来一直保持强势的原因。

与此同时，中国游戏产业整体势头向好。

CJ发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元，同比增长15.1%。 %。

事实上，不仅是游戏，中国整个数字文化创意产业近年来都迎来了高速发展期。 2011年至2017年，泛娱乐核心产值呈指数级增长，总产值从1888亿元增长到5484亿元，占数字经济的五分之一以上。

2）流量集中度较高，巨头垄断

这不仅是游戏行业的问题，更是互联网行业的通病。 用户大部分精力被腾讯产品（微信、《王者荣耀》等游戏）和头条产品（抖音、头条等）占据。

这个问题在2018年变得更加突出。之前有一些大家不知道的长尾渠道，但现在这样的新渠道越来越少了。 流量也越来越贵，很容易演变成价格竞争。

3）用户短缺，人口红利消失

当新用户进入市场时，他们会很快被Moba游戏或“斗鸡游戏”所吸引。 优质用户在头部游戏中得到固化，各游戏厂商不得不开始谨慎拓展现有市场。

针对这些现象和行业问题，盛大游戏明确了2018年的策略。一是深入二三线城市，深化城市运营。 2017年，盛大游戏尝试在河南郑州推广暗黑破坏神系列游戏。 整个线下推广活动历时两个月，取得了非常好的效果。 这种回归线下游戏的方式，最初是在客户端游戏时代推广到网吧的。 在手游时代，其获客成本仍然远低于100-200人在线的成本。

二三线城市的游戏用户其实有更大的需求。 同时，他们同样能够获取互联网信息，对广告具有高度的免疫力，并且对价格敏感。 线下推广的难点在于执行力和激励机制。 确保整个本地推广团队健康运转。

第二个策略是盛大游戏加大了对二次元游戏的推广和投入。

总体来看，二次元游戏市场在经历了2017年的爆发之后，开始进入快速发展期，2018年二次元手游市场规模预计将突破200亿。 随着Z世代的不断成长，二次元将完全成为主流，市场规模将扩大数倍。 数据研究显示，未来五年市场规模将有可能达到千亿。 哔哩哔哩的上市也给了整个行业信心。

盛大游戏继去年成功发行《神无月》等产品后，2018年将通过聚焦二次元等细分品类，逐步建立部分品类的发行优势。 例如，最近推出的新发行品牌“i”Dimension继续专注于二次元等细分领域。 目前已经公布了《RWBY》、《君临》、《Fate Diva》等首批签约二次元手游。 随后，即将推出的二次元游戏产品和投资项目也将陆续公布。 类别将涵盖卡牌、音乐、战争游戏、虚拟角色开发等。

“i”维度计划还将包括基金和资本层面的合作。 它不依赖传统的疯狂购买方式，而是更注重需求和口碑运营。 2018年，盛大游戏开始尝试与B站首次合作，联合推出了一款游戏《RWBY》。

谈及与腾讯的关系，谭彦峰表示，盛大游戏与腾讯是竞争与合作的关系，其中合作占比较大。 腾讯在用户覆盖、手游发行、平台资源、大数据分析等方面优势突出。 双方优势互补一定是1+1>2的双赢结果。

除了上半年大家都看过的《传奇世界3D》手游外，下半年盛大游戏还将与腾讯合作开发一款3D Q萌手游《光明战士》 。 此外，基于“传奇世界”系列产品“畅享俱乐部”的用户服务品牌“传奇世界”也将深入延伸。

因为2018年CJ将再次在上海举办。谭延峰对上海游戏产业的未来持乐观态度：上海本身就是老牌PC游戏厂商的发源地。 手游时代，游戏产业链上游包括崩坏系列、《恋与制作人》等明星手游制作公司； 还有Bilibili、TapTap等高信誉分发平台； 整个电竞行业最完善的培训机制也在上海。

整个游戏产业充满了活力。 “上海有望抢占手游时代的高点，至少现在发展得很快。” 谭延枫说道。