对于对某市体育产业开展状况的调研报告 (对于对某市体检不满意)

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对于对某市体育产业开展状况的调研报告

对于对**市体育产业开展状况的调研报告

为了放慢我市体育产业开展，充散施展体育产业在我市经济开展中的踊跃作用，依照下级政府需要，体育开展中心班子对我市体育产业开展状况启动了调研。现就无关状况报告如下：

一、体育产业开展基本状况

(一)体育制作业渐成规模 全市有体育器材制作厂家星之奥、奥之友、奥鸽、绿奥、康佳运等7家，运营范围都以体育器材消费开售、体育工程专业铺装、钻研开发、咨询设计等特意是星之奥体育设备有限公司还经过了lSO9001：2008品质治理体系认证、IS：2004环境治理体系认证，2010年GBA职业肥壮认证。

(二)户外静止俱乐部树立步调放慢 **市户外静止俱乐部及健身俱乐部已到达15家，户外静止俱乐部基地设备完善。

多年来各户外俱乐部拓展训练营、组织驴友、CS实战体验及汽车摩托车越野拉力赛等一系列活动，着力打造综合性体育休闲基地。

(三) 体育彩票逐年参与 为做好体育彩票治理开售上班。

市体彩治理站对我市彩票开售网点启动全方位的跟踪服务，大大提高了彩票开售额。

2014年全年，**市体育彩票共开售8728万元，在许昌地域位列前茅。

二、体育场馆设备逐渐完善

(一)体育场馆树立 2013年8月开局开工兴修的市体育中心(全民健身活动中心和市体育馆)，被列为市重点工程，方案往年9月底完工，总占低空积.8平方米，总修建面积平方米，总投资1.5亿元。

关键树立一个容纳6000座位的体育馆、一个全民健身活动中心。

市体育中心工程是目前**城市投资规模最大、占低空积最广的城市公同事业树立名目，能优化**城市层次、完善城市性能，将会成为我市标记性修建之一，**市民启动全民健身活动和休闲的好去处。

(二)踊跃举行各类大型体育赛事 以打造精品体育赛事为抓手，相继举行了一批高规格、高水平的体育赛事，进一步优化了**的出名度。

一是举行了**市第三届静止会。

全市共有2786名静止员参与了19个大项108个小项的较量。

二是构成了品牌赛事培育形式。

每年举行的“迎新年”万人万米短跑活动和**市“万村千乡”农民篮球赛已成为我市出名体育品牌。

三、**市体育产业开展的战略机会

(一)市场前景宽广 体育产业是生存方式产业，是货真价实的背阴产业，随着人均GDP提高，生存方式的扭转和体育相关的服务业在GDP中的比重越来越大，体育产业的关键性越来越高。

有数据显示，目前触及体育文明的服务业曾经是环球第一大产业。

在欧美，50%以上休闲旅行都是体育旅行;

体育旅行的附属业态也越来越丰盛，涵盖了体育影视、体育扮演、户外静止、体育养生等。

据预测，2015年前后，休闲体育产业的开展将引领下一波经济大潮。

无须置疑，体育产业开展有着宽广的市场前景。

(二)政策机会良好 2010年国务院办公厅正式出台了《对于放慢开展体育产业的指点意见》，处置了多年来制约体育产业开展的政策瓶颈。

2010年底国务院印发的《服务业开展布局(2011-2015)》也将体育产业归入其中。

2011年省政府办公厅下发了《对于放慢开展体育产业的意见》，重点开展体育健身文娱业、竞赛扮演业、体育培训业、体育用品业等，这些都为体育产业开展提供了弱小的政策允许。

四、放慢开展**市体育产业的门路思索

(一)优先开展健身休闲产业 坚持以开展体育自身性能和价值为外围，鼎力培育健身休闲服务业。

宽泛宣传，造就群众迷信的体育健身看法，疏导公众体育消费。

宽泛展开群众喜闻乐见的体育健身休闲名目，以优质的服务业促成体育消费。

同时，处罚和搀扶全民健身畛域的各类运营服务名目，疏导社会资金投资健身服务业。

促成健身文娱、体育培训等健身服务业的开展。

着力培育健身服务业品牌笼统，疏导健身服务业规范肥壮开展。

(二)继续开展体育本体产业 踊跃探求体育场馆治理新形式，在坚持公益性的基础上，优化市场化运作和多元化运营才干，扩展体育场馆平台的开发应用，提高运营品质和效益。

处罚和允许体育场馆培育体育赛事、健身休闲、体育培训和体育旅行，构成集健身、训练、竞赛、休闲、培训为一体的体育中心，逐渐成功从服务营销到品牌营销的转变。

进一步扩展体育彩票销量，成功体彩开售再上新台阶。

(三)踊跃开展体育社团组织 踊跃开展城乡基层体育健身组织，增强体育总会、单项体育协会、行业体育协会、各类人集体育协会等体育社团组织树立，推进全民健身组织网络向基层加长，向各畛域扩展，踊跃探求体育社团组织分类治理的新形式，使体育社团组织逐渐成为全民健身的关键组织者、赛事活动的关键介入者、体育文明的关键流传者、体育交换的关键实施者，充散施展好体育社团的“桥梁、纽带、助手”作用，推进**体育更好更快开展。

五、放慢开展**市体育产业的无关倡导

(一)制订体育产业开展布局 制订全市体育产业开展布局，体育产业开展布局必定与各地社会经济开展布局、旅行布局、全民健身布局、乡村旅行布局、新乡村树立布局、体育严重名目树立布局等其余布局相连贯，充散施展布局的先导作用。

(二)放大政策允许力度 放宽市场准入政策，鼎力开展非私有制体育企业。

落实税收等活动政策，处罚企业、团体和其余社会力气经过公益性社聚集团和其余部门向体育赛事活动、体育精品名目、公益性质体育设备等捐献，合乎税法无关规则的，准予在计算应征税所得额中扣除。

(三)树立健整体制机制 充散施展市场在体育资源性能中的基础性作用，树立健全政府治理、行业自律、企业非法运营的治理机制，建平面育、旅行、宣传、财税等多部门协作机制。

增强各级各类体育社聚集团，体育俱乐部等体育社会组织树立。

制订相关政策，完善监视治理机制，规范体育市场主体行为，保养市场次第，促成体育市场规范开展。

树立完善体育产业统计上班机制和体育产业消息颁布制度。

(四)放慢培育专业人才 建平面育产业人才、智力和名目相结合的柔性引进机制和体育产业人才引进绿色通道，放慢引进和造就高素质体育产业人才。

开展体育中介组织，树立和完善体育经纪人制度，促成体育中介开展。

尽快树立一支有技艺、懂运营的体育产业人才队伍。

**市体育开展中心

体育市场营销剖析论文(2)

体育市场营销剖析论文篇二

《我国体育用品市场营销剖析》

摘 要：随着我国人民生存水平的提高，人们对身材肥壮越来越注重。

全民健身静止蓬勃兴起，由此拉动了体育产业的开展。

体育用品市场作为体育产业的一个关键组成局部，更是被投资者青眼，体育用品企业的市场营销的功效直接相关到体育用品企业的命运。

因此，对这一畛域市场营销的钻研，不只要利于体育用品企业制订市场营销战略与战略，拓展市场，提高企业经济效益;而且无利于整集体育用品市场的肥壮极速开展。

关键词：体育用品;市场;营销

随着环球经济、政治和文明的一体化开展，体育成为一种关键的经济资源，向产业化的方向开展，并成为社会经济开展的新增长点。

体育静止既是一种身材的静止又是一种心思上的活动。

通常标明，适当的体育活动不只要助于身材肥壮而且对心思肥壮也有踊跃作用。

人们不只能经过静止满足一种静止自身的抚慰，感触一种自娱性的满足，而且经过适当的体育静止还可以到达缓解精气压力，提高生存自信，从而改善不良知情，促成踊跃心思形态开展的目标。

一、我国体育用品行业现状剖析

地下资料显示，2007年开局，体育用品行业迎来了投融资的高峰，在此前的2005年和2006年，包含鸿星尔克、中国意向在内的纺织及服装企业共取得12笔投资，而在2007年一年，此数额即回升至20起。

随着2008年北京奥运会的成功举行，体育用品的投融资激情高涨，当年，纺织及服装企业共有21起投融资案例，2009年此数字虽略有回调，仅为17起，然而，因为体育用品公司登陆资本市场自2007年以来产生的高潮，投资机构对此畛域的投资激情在2010年和2011年到达高峰，区分为42起和52起。

(一)消费大国而非强国。

我国是体育用品消费大国，但谢环球体育用品市场中我国自主品牌份额小。

依据环球体育用品联结会的资料显示：中国曾经成为体育用品的制作大国，消费量占环球市场的65%。

然而目前谢环球体育用品畛域中，美国的品牌占了环球45%的市场，欧洲占差不多30%，中国的品牌份额很小，与起制作位置不符。

(二)我国市场下品牌间竞争强烈。

国内驰名体育用品如“耐克”、“阿迪达斯”等企业早已进入中国，他们占据中国的少量市场份额。

(三)不足外围产品，产品结构不正当。

我国体育用品企业消费的产品较繁多，更不足外围产品，结果是企业无法准确地启动品牌定位，也就无法让公众对品牌有更深层次的了解。

二、我国体育用品营销环境剖析

(一)体育用品企业营销看法增强。在强烈的竞争环境中，大局部企业曾经看法到营销的

(二)体育用品企业呈集群化开展。

有些地域仰仗资源、科技、人才、消息和政策等方面的长处，在过去来料加工、小规模扩散运营的基础上，迅速崛起了一少量主干企业，并构成了具备汇聚长处的体育用品进口消费基地：即以广州为中心的珠江三角洲进口消费基地和以福建为中心的福建沿海地域进口消费基地。

三、我国体育用品市场中存在的疑问

(一)大局部企业品牌看法单薄。

所谓品牌看法就是指一个企业对品牌和品牌树立的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权力观、品牌竞争观、品牌开展观、品牌战略观和品牌树立观的综合反映。

国内出名体育品牌进入中国，关键驳回协作投资和代工等运营方式，驳回这种方式他们只要把设计方案和流程搬到中国来，运用中国的低人力老本长处，所消费的产品就可认为他们带来相当丰厚的利润。

(二)科技含量低，自主翻新才干差。

目前我国少数体育用品制作企业的消费技术水平比拟低，研发才干不强。

以福建、江苏、广东为代表的体育用品消费基地多年来从事贴牌消费，为国外驰名的体育品牌加工产品。

自主体育用品大多依托模拟，产品的科技附加值较低，企业更多注重的是如何应用低多少钱的长处来取得市场和利润，而漠视了对产品技术的钻研和开发，结果是低附加值、低利润率的产品占据了企业的主导产品，

(三)品牌营销才干弱，手腕便捷。

目前我国体育用品大局部企业的品牌营销体系不够健全，不足专业的品牌营销筹划人员。

详细表如今：其一，大多注重公司笼统，而漠视了产品自身品牌笼统的树立;其二，注重推行产品，疏忽推行产品的附加价值;其三，注重产品品牌的普通特性，疏忽了产品品牌不凡共性。

(四)渠道战略。

企业可以选用的分销渠道有直接渠道(直销)与直接渠道(代理商开售);长渠道与短渠道;宽渠道与窄渠道。

我国少数体育用品企业目前的分销渠道为：消费企业-代理商-批发商-批发商-消费者。

随着市场经济的开展，体育用品的开售渠道正向消费企业-批发商-消费者的开售形式开展，由长渠道向短渠道方向开展，同时从事直销的企业也在始终参与。

体育用品企业要增强对分销渠道治理，谨慎选用经销商。

调查经销商的开售才干和经济实力、信用及协作态度、市场笼罩范围、从业人员素质及开售阅历;树立迷信的经销商处罚体制，依据经销商的不同资质树立协作、合伙相关或分销布局，使产销双方的利益趋势分歧;活期对经销商启动考核评价，

参考文献：

[1] 余荣卓.李宁品牌营销战略的钻研[J].江苏科技消息，2010(7)

体育用品的钻研报告

体育用品就是在启动体育教育、竞技静止和身材锻炼的环节中所经常使用到的一切东西的统称。

体育用品随着我国体育事业的蓬勃开展越来越深化到咱们宽广消费者生存的方方面面，也更加和咱们人民的生存肥壮、文娱消遣严密相连，在促成人民身材肥壮、熏陶情操、以及造就高尚风格等方面施展着无法代替的关键的作用。

2007年，中国体育用品行业的开售额为690亿元，2008年到达910亿元，2009年已打破一千亿元，为1110亿元。

年整个行业市场年复合增长率约为25%，受金融危机影响，年行业规模增速虽有所放缓，但年复合增长率仍将坚持在20%以上，估量2013年将到达2500亿元的开售额，市场需求增长后劲渺小。

首先引见了中国体育用品行业的概念，接着剖析了中国体育用品行业开展环境，而后对中国体育用品行业市场运转态势启动了重点剖析，最后剖析了中国体育用品行业面临的机会及开展前景。

您若想对中国体育用品行业有个系统的了解或许想投资该行业，本报告将是您无法或缺的关键工具。

本钻研报告数据关键驳回国度统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中微观经济数据关键来自国度统计局，局部行业统计数据关键来自国度统计局及市场调研数据，企业数据关键来自于国统计局规模企业统计数据库及证券买卖所等，多少钱数据关键来自于各类市场监测数据库。