麦肯锡 疫情新常态下体育用品开展趋向 (麦肯锡 疫情)

本文目录导航：

• 麦肯锡：疫情新常态下体育用品开展趋向
• 李宁品牌行业环境的关键经济个性和周期？
• 我国体育产业治理存在哪些方面的疑问

麦肯锡：疫情新常态下体育用品开展趋向

中国体育用品市场在2015年至2019年间以16.5%的年复合增长率迅速增长，成为行业的亮点。

新冠疫情造成集团和室内静止名目缩小，人们转向家庭锻炼、跑步、瑜伽、普拉提等优惠。

此外，女性静止服装市场也迎来了开展。

2021年，随着奥运会和残奥会等大型赛事的回归，以及户外静止的遍及，人们对体育用品市场充溢等候。

麦肯锡的报告提醒了体育用品市场的几个关键趋向。

首先，静止休闲正成为新的竞争畛域。

静止休闲早已成为时兴趋向，新冠疫情进一步含糊了上班和休闲的界限，促使时兴品牌与静止服装制作商协作，加剧了竞争。

其次，疫情对优惠水平发生了渺小影响，经济状况越差的人锻炼越少，疫情加剧了这一差距。

可继续开展成为生产者关注的焦点，许多公司推出了环保产品。

疫情减速了这一趋向，企业需确保供应链的可继续性，品牌驳回翻新的闭环形式间接面向生产者。

阿迪达斯应用植物资料制作静止鞋，Pangaia公司开发了“零废物”跑鞋，这些动作引领了可继续开展的潮流。

健身和锻炼社区的焦点向数字化转移。

数字健身成为趋向，以改善传统体育锻炼。

电子商务方面，实体店封锁促使品牌拓展线上渠道，估量2021年互联网开售将大幅增长。

品牌需重点关注电子商务，整合多渠道交付，并启动基本色的扭转。

体育用品行业对数字营销的需求参与，品牌须要与出名静止员协作，提高出名度和介入度。

更灵敏的供应链成为关注焦点。

需求周期缩短，电子商务与生产者相关愈加亲密，品牌需树立严密的供应链同伴相关。

李宁品牌行业环境的关键经济个性和周期？

李宁品牌所处的行业是体育用品行业，这个行业的关键经济个性和周期如下：1. 市场需求受节令和时兴影响较大。

体育用品行业的开售受节令和时兴影响较大，例如夏季开售的静止鞋和静止服装会比夏季开售的要好，同时时兴起因也会影响生产者的购置决策。

2. 竞争强烈，品牌效应显著。

体育用品行业的竞争十分强烈，市场上有很多品牌，而且品牌效应十分显著，出名品牌的开售额通常比其余品牌要高。

3. 产品降级换代快。

体育用品行业的产品降级换代十分快，新产品的推出会影响老产品的开售，因此企业须要始终地研发新产品来坚持市场竞争力。

4. 老本控制和供应链治理十分关键。

体育用品行业的老本控制和供应链治理十分关键，由于这些起因会间接影响企业的盈利才干和市场竞争力。

总的来说，体育用品行业的经济个性和周期比拟复杂，企业须要亲密关注市场变动和生产者需求，始终翻新和提升产品，同时增强老本控制和供应链治理，才干在强烈的市场竞争中取得完成。

我国体育产业治理存在哪些方面的疑问

我国的体育产业是随着我国体制革新和经济开展逐渐开展起来的，由于主观条件的限度，体 育产业在开展环节中也存在一些疑问，关键表如今以下几个方面： 一、体育产业的外部结构不正当 从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成。

在 体育产业开展初期，须要经过开展体育的相关产业和创办其它产业来积攒开展资金。

由于体 育本体产业关键受政府调控，行业垄断性较强，其开展规模遭到必定水平的限度；相关产业 中，关键是体育用品制作业开展较迅猛，但 就体育用品产业的外部结构而言，我国体育用品从 全体来看，自主开发、设计才干较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工 为主，还没有构成自主开发的主导性体育产品。

在整集体育产业结构中，主体产业所占比重 较少，产业结构之间开展不协调。

而要坚持体育产业的继续、有效地开展，应确定体育产业 的正当结构，优先开展体育本体产业，经过体育本体产业的开展来带动相关体育产业的开展 。

二、体育产业名目重复投资现象重大，不足全体规划规划 近年来，由于人们的经济支出的参与，对健身、文娱、休闲的需求越来越大，造成 局部名目在投资、引进环节中存在一些不正当的现象，如高尔夫球、保龄球、台球、钓鱼等 重复树立、重复投资，造成恶性竞争，糜费了少量的人力、物力和财力。

如广东省各地的高 尔夫球场已立项48个，现已建成27个，深圳仅保龄球场就已有34家，500多个球道，北京市 仅保龄球球道就已达2000道。

在这些名目投资环节中，投资者不足必要的市场调研与市场预 测 ，过洼地估量了中国体育产业市场开展的需求，企业过火谋求短期超额利润， 造成局部企业服务品质差 ，社会效益不显著，运营业绩不佳。

三、体育产业法规不健全，调控机制还未构成 目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的治理方法，对治理的每个环节和各 静止名目标规则不粗疏，不足可操作性，在详细实施环节中会发生不分歧的状况。

因此，在 综合 性规则的基础上，应进一步制订无关实施细则，如体育产业运营的申办条件、运营条件、从 业人员的资历认证等。

由于体育产业在我国属于新兴产业，切实钻研相对滞后于体育产业实 践 的开展，政府对体育产业的治理还处于探求阶段，无关调控机制还未构成。