sem和seo区别是付费ppc广告方式与免费关键词流量的关系

官方定义：

搜索引擎优化（SEO）是指为提高网页在搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）中的数量和排名位置而采取的优化行为。 这种行为的目的是为了从搜索引擎获得更多的免费流量和更好的形象。 SEM（搜索引擎营销）包括SEO和付费商业推广优化。

但在中国的实际市场应用中，官方的定义并不是很明确。 在中国，SEM被理解为PPC广告的统称，SEO是免费流量推广的统称。 所以一般情况下，企业里的SEM团队（我接触过的）都会负责各种搜索引擎、网络联盟、以及比较激进的DSP平台的竞价广告。 SEO团队基于关键词的网页优化到站外推广和问答营销包罗万象。 所以在我看来，SEM和SEO的区别应该是付费PPC广告方式和免费关键词流量的关系、优缺点。

说到付费，当然SEM也可以称为付费推广，也就是说网站主要通过付费进行推广。

优点是：

推广效果快，推广目标准确；

缺点是：

① 推广用户前期一定要有预算，毕竟是烧钱的方式；

②花钱才能达到效果。 如果停止付费，效果会立即减弱；

相对来说，SEO是省钱甚至不需要钱的推广。

优点是：

① 一旦你的推广有效，推广效果几乎是稳定且长期的；

缺点是：SEO过程漫长，见效慢；

也有一些站长提出了不同的看法，例如：

①搜索引擎营销包括：自然搜索和付费搜索。 自然搜索是SEO，付费搜索是SEM。 SEO是通过一切对搜索引擎友好的方法和手段，对网站在搜索界面中进行排名的过程。 SEM是贯穿所有消费的。 这是一个转换数据以发现和改进问题解决方案以实现收入最大化的过程！

②SEM是搜索引擎营销，SEO是搜索引擎优化。 它们都旨在提高搜索中关键字的排名。 SEM的范围比SEO的范围更大。 一般大家的理解是SEM要花钱，而SEO不需要。 事实上，这是错误的。 SEO也需要花钱，但费用并不是直接付给搜索引擎的。 SEO的成本是机会成本、时间成本、人力成本。 综合起来，这些SEO成本并不低于SEM（看看SEOer的日常工作安排）。 只是SEM的成本比较容易计算。 SEM和SEO之间的另一个很大的区别是数据的差异。 SEM对数据的统计分析比较严格，因为SEM的ROI很容易计算。 我花了多少钱，获得了多少利润，很容易计算，并且可以很好地制定指标。 SEO数据更侧重于站内数据、UV、PV、跳出率等，每个数据源很难监控。

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所以，从这一点来看，sem和seo对于目前国内市场的发展并没有明显的分歧和看法。 对于网络营销来说，最好的效果当然是SEM和SEO的一体化运作，两者结合使用，相辅相成，达到效果最大化。