选择怎样的关键词来进行优化，你知道吗？

选择哪些关键词进行优化是我们一开始就需要考虑的问题。 关键词的选择不能凭想象。 如果只是想到一个词，不进行过滤就优化，结果可能是浪费时间，做很多无用的努力。

那么如何选择关键词呢？ 首先，你必须确保你选择的关键词被人们搜索到。 没有人搜索的词是没有价值的，更不用说用于优化了。 确定有人在搜索这个词后，你需要从这两个维度来考察这个词是否符合条件。 我们正在寻找的是搜索量大且竞争度低的关键词。

关键词搜索次数

研究关键词的搜索量可以通过百度指数或者查看。 以百度指数为例，在搜索框中输入要查看的关键词。 这里我输入“seo tools”，你可以看到这个关键词的日均搜索量。 指数、移动日均搜索指数、搜索指数的趋势变化可以大致判断该关键词的搜索量。

您还可以添加其他搜索词进行比较。 比如我添加了“关键词工具”，就可以看到两者的搜索指数趋势图。 在下面的搜索索引概览中，可以发现关键词“seo tool”的整体搜索数据较好。

关键词竞争级别

判断关键词竞争程度，可以从以下几点入手。 查看搜索结果中该关键字的结果数量、标题结果数量以及出价广告数量。 然后利用工具查看关键词的出价，最后分析关键词的出价。 竞争对手情况。

搜索结果数

该值将显示在搜索结果页面上，并且垂直搜索下方将显示“为您找到的大约 xxx 相关结果”。 该值越大，竞争程度越大，竞争该关键词的页面就越多。 如果这个值低于10万，那么竞争就不会太大。 如果你稍微优化一下页面，你仍然有机会获得好的排名。

我继续以关键字“seo tool”为例。 可以看到这个关键词的搜索结果数量远大于10万条。 竞争的难度可想而知。 如果没有筛选，你就会盲目使用这个关键词。 优化所需的SEO成本无疑是巨大的。

如果我想进一步缩小搜索范围以达到更精确的结果，该怎么办？ 使用上一篇文章中提到的双引号“”。 双引号表示完全匹配。 带双引号的关键字通常比不带双引号的关键字的搜索结果要少。

intitle：结果数

如果想知道页面标题中是否包含关键词，可以使用intitle:命令来过滤搜索结果。 这些页面通常针对页面标题进行了优化，可以视为竞争页面。

竞价广告数量

搜索结果页面有多少广告，也就是说有多少竞价页面参与该关键词的竞争并支付广告费。

竞价广告价格

检查竞争对手的广告价格。 一般来说，投标价格越高，竞争程度越大。 您可以在 Google 关键字规划师中查看关键字的出价。

竞争对手情况

竞争对手的分析比较复杂，不能仅从以上几点来筛选。 我的方法如下。 首先，从搜索结果数量和intitle结果中筛选出一定范围的竞争页面，并对这些搜索结果进行拦截。 前十或二十页作为竞争对手进行分析。

仍然使用关键字“seo tools”，我在搜索框中输入了intitle:“seo tools”，这意味着我要搜索标题中与此关键字完全匹配的结果。 你可以看到，百度为我找到了大约8000万次搜索。 因此，这个数量级仍然是巨大的。 我会截取首页的搜索结果，用于竞争对手分析。

搜索结果排名靠前的是百度百科、微信公众平台、小红书、知乎。 我们不能将它们作为竞争对手来分析。 这些平台的权重非常高。 如果我们真要进行比较，就需要使用同量级的平台网站才能进行比较。 右边的百度热搜和我们的关键词没有任何关系，所以排除掉就不用理会了。

然后往下看这些平台之后的搜索结果。 第五名是资源网站，第六、第七名是跨境电商平台网站，第八名是工具网站。 其实此时我们也可以预见，这个关键词的竞争还是比较困难的，而且竞争对手都是大平台网站，那么这个关键词是不是应该直接淘汰掉呢？ 不，它可以作为核心关键字进一步扩展，这将在后面的文章中讨论。

首页排名最后的两个是国外的工具网站和一个论坛网站，不适合作为同量级的竞争对手进行分析。 你可以继续在搜索结果的第二页进行截屏，不过这里我就不截图了。

找到竞争对手的页面相对容易。 那么我们可以从以下几点来分析竞争对手的情况。

1.网站域名年龄

域名越老，权重越高。 老域名本身就非常有价值。 如果你的竞争对手的域名很老，你就很难超越他。 许多SEO工具都提供域名年龄查询，您还可以使用Wayback Machine查询网站最早出现的时间。

Wayback Machine，翻译为网站时间机器，是万维网的数字档案，可以让用户看到网站过去的样子。 下面我就来看看域名年龄27年以前是什么样子。 可以看出，最早出现的时间应该是2012年5月，与域名年龄27年相差较大。

我继续查找，发现该域名首次出现的时间是1998年。因此，从2012年开始可以计算出更准确的域名年龄。

2. 收录总页数

一般来说，网站越大，权重越高，收录的页面也越多。 收录的总页数也可以作为参考。

3、关键词页面排名

对于有关键词的页面，排名越高，权重就越高。 排名靠前的页面越多，权重就越高。

4. 快照日期

快照日期是指搜索引擎在抓取网页时记录该网页抓取的时间。 快照日期更新得越快，搜索引擎抓取和收录的频率就越高。 可以使用site:命令进行查询。 我查询自己的跨境工具评测网站。 我可以看到Google抓取的我网站的页面是2022年12月的，最近一次抓取是在5天前。

5.外部链接

外部链接包括域名链接总数、首页外部链接数量、内部页面外部链接数量等。您还可以进一步分析这些外部链接来自哪些网站以及链接的权重是多少网站是。 外部链接的内容将在外部链接构建部分单独详细说明，这里不再展开。

我正在写《SEO学习指南》，计划每个工作日更新，周末休息。 该指南将首先在我的跨境工具评测（）网站上发布，然后在公众号、知乎等第三方平台上同步。