sem的账户层级 (sem的账户结构层次)

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• sem的账户层级
• 百度竞价疑问：在未投放地区里，客户能搜到咱们的广告吗？
• 为什么百度推行账户，推行地区选用的本地,却有其余市区的点击

sem的账户层级

SEM账户结构大抵分为四个层级：账户、推行方案、推行单元、关键词与创意。

1、账户形态 反常失效：推行消息可以反常展现的形态 其余。

2、账户估算 账户估算的作用是设置当日/周的最大生产额度，假设账户生产抵达所设置的估算，则账户会下线。

3、推行地区 设置推行消息能在哪些中央展现，准确到直辖市和省及省以下的二级市区。

4、关键词/创意激活时长 当推行顾问给企业提交关键词或创意时，须要企业激活，可设置立刻激活、24小时、72小时，在激活时长到期时，系统将智能激活这些关键词/创意。

5、准确婚配裁减 a、初级准确婚配配置：使广告主取得与准确婚配关键词用意高度分歧的流量，如“鲜花多少钱”婚配到“鲜花价钱”。

b、启用准确婚配裁减配置：配置启用后，设置的关键词中蕴含地区词时，位于该地区（按IP地址来判别）的网民搜查除去地区词以外的局部，也或许展现推行结果。

例如，设置了“厦门英语培训”（准确婚配），启用此配置后，位于厦门的网民搜查“英语培训”时也会看到推行结果。

6、灵活创意设置 灵活创意有多种样式：子链、标签子链、热点中转、灵活题目、介绍题目列表、介绍题目摘要。

这些样式是系统从推行网站中抓取与网民用意关系的消息智能生成，简而言之，假设你在搜查自己广告时发现生疏的创意内容，假设未设置闪投样式的话，就是灵活创意影响的。

假设对灵活创意的设置做了更改，切记点击“降级灵活创意”，更改才会失效。

7、搜查协作网络 当用户在网络的搜查协作同伴的网页上发生被动检索的行为时，客户的推行结果将无时机展现。

相当于网络的裁减广告位。

出价设置有两种形式：系统介绍（自动）和自定义出价比例。

自定义出价比例的范畴是0.7-10，搜查协作网络的最终出价=关键词出价*自定义出价比例。

通常倡导将系数设置为最低的0.7。

8、指标客户追投 系统会智能识别出指标客户个体，并针对该个体经过扩婚配形式来失掉流量。

目前此配置只对短语婚配关键词失效。

换言之，就是当系统依据网民的搜查行为，认定网民是该推行账户的潜在客户，当该网民搜查与账户设置关键词关系度不高的词时，也会展现该账户的广告。

出价以关键词自身出价为准。

9、好词快投 这个产品的逻辑是，先经过你现有的关键词和创意，来判别你是什么行业、有什么业务，而后给你生成一个灵活词包。

灵活词包里就蕴含了同行投放的词，从你网站上开掘的词，以及你做SEO规划的词等。

而后你可以对这个灵活词包设置出价以及生产下限，词包里的词就会以你的出价为依据去启动反常的竞价展现，相当于新建设了一条由系统智能选用关键词的方案。

SEM账户结构大抵分为四个层级：账户、推行方案、推行单元、关键词与创意。

本文账户结构以网络推行为例，其余推行渠道在命名上略有区别，但每个层级的配置大体相似。

1、方案形态 有效：示意推行方案以后可反常推行 暂停推行：示意推行方案设置了暂停，此时推行方案内的关键词和创意不会再搜查结果中发生。

处于暂停时段：示意推行方案设置了“推行时段治理”且以后处于暂停推行时段之内，此时推行方案内的关键词和创意不会再搜查结果中展现 账户估算无余：示意账户当日已到达估算。

推行方案估算无余：示意推行方案在当日的生产曾经到达了估算。

2、估算 推行方案也可以设定估算，与账户估算不同的是，推行方案的估算是尽管该方案的，可设置也可不设置。

假设推行账户和推行方案同时设置了估算，那么以数值小的优先。

举个栗子，账户估算设置为200，方案A估算设置为100，那么方案A的生产到达100元后，方案A就会下线，方案A中的物料今日不会再展现（除非提高方案A的估算）；假设账户估算设置为100，方案A设置为200，而账户消耗到达100以后，整个账户，包括方案A，都会下线。

3、设施 当初推行账户的重要流量战场都转移到了移动端，大局部企业是PC端与移动端同时推行，有的企业甚至仅推行移动端。

网络推出了两种后盾，一种是PC和移动广告都可以投放的，一种是仅投移动广告。

此处咱们用第一种后盾作为解说，更具备普适性，这种后盾中关键词出价都是针对PC端的，移动端的出价要经过移动出价比例来控制。

移动设施出价=关键词出价×其余出价系数/比例×移动设施出价比例，假设仅推PC端，可将移动出价比例调理成最低的0.1 。

另外，建设方案时可以建设仅移动方案，仅移动方案中，移动出价比例设置不失效。

4、推行地区 方案地区可以经常使用账户地区设置，也可以独自设置 5、推行时段 推行时段的设置可以规则推行消息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推行”，也可以设置一周内哪几天推行。

推行时段的设置是以“小时”为单位，也就是说可以设置8-12点投放，但不能设置8：30-12点投放。

推行时段处还有一个设置是溢价系数，可以为高峰时段设置大于1的溢价系数，闲暇时段设置小于1的溢价系数，愈加灵敏地控制关键词出价。

6、否认关键词 否认关键词，望文生义，当网民的搜查词包括否认关键词时，不会发生企业的推行消息。

其中分为两类：否认关键词与准确否认关键词。

否认关键词是指当网民搜查词中包括这个词时，推行消息不展现，而准确否认关键词是指，网民的搜查词和这个词如出一辙的时刻，推行消息不展现。

每个账户中，减少否认关键词的数量有限，详细数量可看下图： 7、创意展现形式 分优选和轮替两种。

优选就是系统依据创意点击状况，选用品质更高的创意启动展现，轮替则是一切创意的展现几率一样。

通常倡导在账户建设初期阶段，或许创意刚降级过的时刻，驳回轮替，等数据积攒一段期间，再切换为优选。

8、共性化介绍 系统会依据阅读行为及人群属性来剖析网民的共性化需求，为其介绍关系推行结果。

假设你购置了与其需求关系的关键词， 你的推行内容将无时机取得展现。

这个配置倡导封锁，通常结果标明，共性化介绍的流量品质不高。

1、单元形态 有效：示意推行单元以后可以推行 2、单元出价 假设对某个单元启动出价，而单元内的关键词没有启动出价，则关键词竞价时的出价以单元出价为准，假设关键词有独自设置出价，则以关键词出价为准。

当账户规模较大时，在长尾词或人群词单元，经常间接经常使用单元出价，便于治理。

单元出价不得低于0 。

3、否认关键词 同方案层级的否认关键词，只是单元层级的否认关键词仅作用于本单元内的关键词，而方案层级的否认关键词会作用于整个方案，包括该方案下的一切单元。

假设方案层级曾经减少了否认关键词，就不须要再在单元中减少了。

单元层级否认关键词需应用起来，以防止“串词”现象，即网民搜查的明明是单元A中的关键词“厦门英语培训机构”，却婚配到了单元B中的关键词“英语培训”，大家都知道，“英语培训”属于通用词，出价很高，而“厦门英语培训机构”出价相对较低，上述状况间接造成了老本的回升，此时在单元B中减少否认词“机构”，可以有效防止这种状况。

4、分婚配形式出价系数 以原关键词出价区分乘以各婚配形式 （准确、短语、宽泛） 下的系数，作为该关键词在各婚配形式下的最终出价，繁难精准控制流量和转化老本。

倡导尝试经常使用，配合否认关键词，可在有效拓宽流量的基础上坚持广告精准度，控制推行老本。

例如，关键词出价为1元。

准确、短语、宽泛三种系数区分设置为：3、2、0.5，则当搜查词以宽泛婚配形式婚配到关键词时，关键词出价位0.5元，以准确婚配形式触发关键词时，关键词出价为3元。

假设各婚配形式下的出价超越999.99，则系统智能经常使用999.99。

5、移动出价比例 与方案层级相反，单元层级可以独自设置移动出价比例。

6、电话追踪 即网络离线宝产品，是一款网民经过网络推后退入企业着陆页后，与企业建设咨询的一款工具，这种工具能让网民罢黜通讯费，且有较完善的追踪配置。

前期会详细为大家解说。

－End— 内容参考：网络营销核心，艾奇sem,徐洁东说营销等资料整顿深圳徐洁东（潮汕东东厂）商业思想＋营销工具 “徐洁东说营销”作者，集中输入营销，媒体，品牌的常识积淀

百度竞价疑问：在未投放地区里，客户能搜到咱们的广告吗？

看你有没有启用搜查用意定位配置，这个是在账户层级有的，假设你自己不设置，系统默以为是启用的。

这个配置开启后，当网民的搜查词中可识别的地区词与你的推行地区分歧时是有或许展现你的推行结果的，比如在广西的网民搜查广东XXX时，而你是做XXX的，推行地区是广东的话，还是有或许会展现的。

另外，不经过搜查，当地的网民可以经过间接输入你的网址，或许网络快照等进入你的网站，不过这局部不收推行点击费。

为什么百度推行账户，推行地区选用的本地,却有其余市区的点击

或许是网络推行账户中开启了搜查用意定位配置，就算不是本地的搜查用户，在网络搜查中输入推行地区的地区词的话，也是可以看到广告并点击出去的，最好的方法是在网络后盾相应的方案中封锁这个配置。