搜索引擎如何对网页进行排名4.1的个性化搜索结果

搜索引擎通过使用称为蜘蛛的爬行程序来完成爬行工作。 这些网络爬虫有效地跟踪页面之间的链接，以查找要添加到索引中的新内容。 使用搜索引擎时，将从索引中提取相关结果并使用算法进行排名。

如果这听起来很复杂，那是因为事实确实如此。 然而，如果您想在搜索引擎中排名更高，以便您的网站获得更多点击，您需要对搜索引擎如何查找、索引和排名有一个基本的了解。

这就是您将在本指南中学到的内容。

本章内容：

1.搜索引擎是基本概念

2.搜索引擎如何建立索引

3.搜索引擎如何对网页进行排名

4. 搜索引擎如何个性化搜索结果

1.搜索引擎的基本概念

在我们深入了解这项技术之前，我们首先要确保了解搜索引擎的真正含义、它们存在的原因以及它的重要性。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是用于查找与用户搜索相匹配的网络内容并对其进行排名的工具。

每个搜索引擎都由两个主要部分组成：

搜索索引。 有关网页的信息数字图书馆。

搜索算法。 一种匹配搜索并对它们进行排名的计算机程序。

目前国内流行的搜索引擎有百度、搜狗、360

搜索引擎的目的是什么？

每个搜索引擎都旨在为用户提供最好、最相关的结果。 至少从理论上来说，这就是他们获得或保持市场份额的方式。

搜索引擎如何赚钱？

搜索引擎有两种类型的搜索结果：

自然排名结果。 你无法通过付费来获得它。

付费排名结果。 您可以付费获得。

每当有人点击付费搜索结果时，广告商就会向搜索引擎付费。 这称为按点击付费 (PPC) 广告。

这就是市场份额很重要的原因。 更多的用户意味着更多的广告点击和更多的收入。

为什么要关心搜索引擎的工作原理？

了解搜索引擎如何查找、索引和排名内容可以帮助您更好地优化关键字和排名。

如果您可以在这些搜索中排名靠前，您的内容将获得更多点击量和自然流量。

哪个是最受欢迎的搜索引擎？

2021 年第三季度（7 月、8 月、9 月）

百度中国市场份额82.51%，排名第一（无可争议的中国第一）；

搜狗搜索排名第二，市场份额7.62%；

Bing排名第三，市场份额为3.45%；

360（好搜）排名第四，市场份额为2.21%；

谷歌排名第五，市场份额为2.15%；

神马以1.71%的市场份额排名第六；

2.搜索引擎如何建立索引

最著名的搜索引擎之一，例如 Google 和 Bing，其搜索索引中拥有数万亿页面。 因此，在讨论排名算法之前，让我们更深入地研究用于构建和维护网络索引的机制。

分解后为：

网址

爬行

处理和渲染

指数

提示。 此过程专门适用于 Google，但对于 Bing 等其他网络搜索引擎也非常相似。 还有其他类型的搜索引擎，例如 Amazon、YouTube 和 Wikipedia，它们仅显示其中的页面结果。

步骤 1. 网址

一切都从已知 URL 列表开始。 谷歌通过各种方法发现这些，但最常见的三种是：

通过外部链接

谷歌已经拥有数万亿网页的索引。 如果有人在这些页面中添加了指向自己网站的链接，Google 可以从这些页面中找到该链接。

来自站点地图

站点地图列出了您网站上的所有重要页面。 如果您向 Google 提交站点地图，则可以帮助他们更快地找到您的网站。

从 URL 提交

Google 还允许通过 Google Search Console 提交单独的 URL。

步骤 2. 获取

爬行是称为蜘蛛的爬行程序（例如 Googlebot）访问并下载它找到的页面的过程。

需要注意的是，Google 并不总是按照页面被发现的顺序对其进行抓取。

Google 根据以下因素对其抓取的网址进行排名：

URL 的 PageRank

URL 多久更改一次？

这是新的吗

这很重要，因为这意味着搜索引擎可能会在其他页面之前抓取某些页面并将其编入索引。 如果您的网站很大，搜索引擎可能需要一段时间才能完全抓取它。

步骤 3. 处理

Google 在处理过程中从抓取的页面中提取关键信息。 Google 之外没有人知道这一过程的细节，但我们认为重要的部分是提取链接以及存储和索引内容。

Google 必须渲染页面才能完全处理它，并且 Google 运行页面的代码来了解外观如何影响用户。

也就是说，在渲染之前和之后会发生一些处理 - 正如您在图片中看到的那样。

步骤 4. 索引

索引将爬网页面中的信息添加到称为搜索索引的大型数据库中。 从本质上讲，它是一个包含数万亿网页的数字图书馆，谷歌的搜索结果就来自于此。

这是很重要的一点。 当您在搜索引擎中搜索时，您并不是直接匹配互联网上的结果。 相反，它在搜索索引中进行匹配。 如果某个网页不在搜索索引中，搜索引擎用户将找不到它。 这就是为什么让您的网站在 Google 和 Bing 等主要搜索引擎中建立索引如此重要。

3.搜索引擎如何对网页进行排名

发现、爬行和索引内容只是该过程的第一部分。 搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时匹配结果排名的方法。 这就是搜索引擎算法的用途。

每个搜索引擎都有独特的网页排名算法。 然而，由于 Google 是迄今为止使用最广泛的搜索引擎（至少在西方世界），因此我们将在本指南的其余部分重点关注该引擎。

Google 有超过 200 个排名因素。

没有人知道所有这些排名因素，但关键因素是已知的。

让我们讨论其中的一些：

外部链接

相关性

新鲜

话题权威

页面速度

适合移动设备

外部链接

反向链接是谷歌最重要的排名因素之一。

Google 高级搜索质量策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年在线网络研讨会上证实了这一点。 当被问及两个最重要的排名因素时，他的回答很简单：内容和链接。

能。 我可以告诉你它们是什么（最重要的两个因素）。 一是内容。 一是它是您网站的链接。

自 1997 年推出以来，PageRank 一直是 Google 的一个重要排名因素。PageRank 是一个根据指向外部链接的数量和质量来确定网页价值的公式。

我们分析了超过 10 亿个页面，发现链接到某个页面的网站数量与其从 Google 收到的自然流量之间存在明显的相关性。

然而，这并不完全取决于数量，因为并非所有反向链接都是一样的。 具有一些高质量反向链接的页面完全有可能胜过具有许多低质量反向链接的页面。

好的反向链接有六个关键属性。

让我们仔细看看两个最重要的部分：权重和相关性。

链接权重

来自高权威页面的外部链接通常对排名影响最大。

你如何定义权威？ 在搜索引擎优化中，具有权威的页面和网站是那些拥有许多反向链接（或“投票”）的页面和网站。

在 Ahrefs 中，我们有两个指标来估计网站和页面的相对权重：

网站评级（域名评级）：网站的权重指标，范围为0-100。

URL评级：页面的权重指标，范围从0-100。

链接相关性

来自相关网站和网页的链接通常是最有价值的。

当谷歌讨论搜索的工作原理时，它会讨论相关性对页面的影响。

如果该主题的其他信誉良好的网站链接到该页面，则表明该页面上的信息质量很高。

如果您想知道为什么相关性很重要，请考虑现实世界中事物的运作方式。 在寻找最好的意大利餐厅时，您可能会更相信厨师朋友的建议，而不是兽医朋友的建议。 但如果您正在寻找猫粮推荐，那就另当别论了。

相关性

Google 有多种方法来确定页面相关性。

最基本的是，它会查找包含与搜索词相同的关键字的页面。

但相关性不仅仅是关键字匹配。

谷歌还使用交互数据来评估搜索结果是否与搜索词相关。 换句话说，用户发现该页面对他们有帮助吗？

例如，“Apple”的所有热门结果都与科技公司有关，而不是与水果有关。 谷歌从交互数据中得知，大多数用户正在寻找有关前者的信息，而不是后者的信息。

但交互数据远非谷歌实现这一目标的唯一方式。

Google 投资了许多技术来帮助理解人、地点和事物等实体之间的关系。 知识图就是这些技术之一，它本质上是实体之间关系的庞大知识库。

Apple（水果）和Apple（科技公司）都是知识图谱中的实体。

Google 使用实体之间的关系来更好地理解页面的相关性。 谈论橙子和香蕉的“苹果”的匹配显然是关于水果的。 但人们谈论 iPhone、iPad 和 iOS 显然是在谈论这家科技公司。

借助知识图谱，Google 可以超越关键字匹配。

有时，您甚至可能会看到搜索结果中没有提及对您的搜索似乎很重要的关键字。 例如，采用“apple paper app”的第二个结果，该结果在页面上的任何位置都没有提及“apple”一词。

谷歌知道这是一个相关的结果，部分原因是它在其知识图谱中提到了与苹果密切相关的实体，例如 iPhone 和 iPad。

提示。 交互式数据和知识图并不是谷歌用来了解页面与搜索词相关性的唯一技术。 大部分工作是使用 BERT 和 RankBrain 等技术来完成的，以了解搜索词本身背后的含义和意图。

新鲜

新鲜度是基于搜索词的排名因素，这意味着它对某些结果的影响比其他结果更大。

对于像“amazon prime 上有什么新鲜事”这样的搜索，新鲜度很重要。 因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。 这可能就是谷歌对新发布或新更新的页面排名更高的原因。

对于“最好的耳机”这样的搜索，新鲜度也很重要，但不是最重要的。 因此，2015 年的页面可能不太合适，但 2-3 个月前的帖子仍然有用。

谷歌知道这一点，并显示了过去几个月更新或发布的结果。

还有一些查询与结果的新鲜度无关，例如“如何打领带”。 因为方法没有任何改变，所以搜索结果是昨天的还是 1998 年的并不重要。谷歌知道这一点，并且对几年前发表的文章进行排名没有问题。

话题权威

谷歌希望对来自该主题权威网站的内容进行排名。 这意味着谷歌可能会将网站本身视为评估搜索结果质量的标准。

谷歌在其专利中谈到了这一点：

搜索系统是否认为某个网站具有权威性通常取决于搜索词。 ...] 搜索系统可能会将疾病控制中心 (CDC) 网站视为搜索“CDC 蚊子叮咬”的权威网站，但可能不会将其视为搜索“餐厅推荐”的权威网站。

虽然这只是谷歌申请的众多专利之一，但我们发现证据表明“主题权威”在许多搜索的搜索结果中很重要。

只要看看“真空低温烹调真空密封机”的结果即可。

在这里我们看到两个小众网站，它们的排名都高于《纽约时报》。

虽然毫无疑问还有其他因素在起作用，但“主题权威”应该是这些网站排名的原因之一。

这可能就是为什么 Google 的 SEO 初学者指南告诉网站管理员：

在特定领域赢得专业知识和值得信赖的声誉。

页面速度

没有人喜欢等待页面加载，谷歌知道这一点。 因此，他们将页面速度作为 2010 年桌面搜索和 2018 年移动搜索的排名因素。

许多人都对页面速度着迷，值得注意的是，您的页面不需要闪电般快速地排名。 谷歌表示，只有当你的页面速度太慢时，你才需要考虑速度问题。

换句话说，在网站上节省几毫秒不太可能提高排名。 它只需要足够快，不会对用户产生负面影响。

您可以在 PageSpeed Insights 中检查任何网页的速度，以及速度优化的建议。

PageSpeed Insights 还显示有关核心页面指标的信息。

核心页面指标由三个指标组成，用于评估网页的加载性能、交互性和视觉稳定性。 谷歌已确认核心页面指标将成为 2021 年 6 月的排名因素之一。

您可以使用 Google Search Console 中的核心页面指标报告来查看网站上所有页面的性能。

如果很多URL表现不佳或者需要改进，请及时联系开发者。

移动友好

65% 的 Google 搜索发生在移动设备上。 因此，自 2015 年以来，移动设备友好性一直是移动搜索排名的重要因素。

自2019年以来，由于谷歌转向移动优先索引技术，移动友好性也成为桌面搜索的排名因素。 这意味着谷歌在所有设备上“主要使用移动版本的内容进行索引和排名”。

换句话说，移动设备不友好会影响排名。

您可以使用 Google 的移动设备友好性测试工具或 Google Search Console 中的移动设备可用性报告来检查任何页面是否存在移动设备友好性问题。

4. 搜索引擎如何个性化搜索结果

搜索引擎知道不同的结果会吸引不同的人。 这就是为什么他们为每个用户定制搜索结果。

如果您曾经在多个设备或浏览器上搜索过相同的内容，您可能已经见过这种个性化的工作。 根据多种因素，结果通常出现在不同的位置。

由于这种个性化，如果您正在进行 SEO，最好使用 Ahrefs Rank Tracker 等专用工具来跟踪排名。 这些工具中报告的排名位置可能更接近现实，因为它们不太可能产生个性化结果。

搜索引擎如何个性化结果？

谷歌指出：“您的位置、过去的搜索历史记录和搜索设置等信息可以帮助我们]使用最有用和最相关的信息定制您的结果。

我们来详细阐述一下这三点：

1. 地点

如果您搜索“意大利餐厅”之类的内容，地图包中的所有结果都将是当地餐厅。

Google 推荐这样做，因为您不太可能飞到另一边吃午餐。

除了地图之外，Google 还使用您的位置来个性化搜索结果。 如果我们深入搜索“意大利餐厅”，甚至 TripAdvisor 结果也是个性化的，我们会看到许多排名靠前的结果都是针对当地餐厅网站的。

对于“买房子”这样的搜索，情况也是类似。 Google 将返回本地列表，而不是其他国家/地区的列表页面，因为您更有可能搬到其他国家/地区。

您的位置对本地查询的结果影响很大，以至于从两个不同位置搜索相同的术语很少会产生相同的结果。

2. 语言

谷歌知道向西班牙语用户显示英语结果是没有意义的。 因此，Google将YouTube SEO教程文章分别针对英语版（英语搜索）和西班牙语版（西班牙语）进行排名。

然而，谷歌在某种程度上依赖网站管理员来进行细分。 如果您有多种语言的页面，除非您告诉 Google，否则 Google 可能不会意识到这一点。

您可以使用名为 hreflang 的 HTML 属性来完成此操作。

Hreflang 有点复杂，远远超出了本指南的范围。 原则上，它只是一小段代码，表示同一页面的不同语言版本之间的关系。

3. 搜索历史

Google 使用搜索历史记录来个性化搜索结果。 也许最明显的例子是，下次运行相同的搜索时，它会将先前单击的搜索结果“排名”更高。

当然，这种情况并不总是发生，但似乎很常见 - 特别是当您在短时间内多次单击或访问该页面时。

总结

了解搜索引擎的工作原理是在 Google 上排名更高并获得更多流量的第一步。 如果搜索引擎无法找到、抓取您的网页并为其编制索引，那么您可能一开始就失败了。