SEO从业者如何确定你的网站构架是最优的

您的网站结构（例如导航和内部链接）可以在很大程度上让您的网站受到搜索引擎的关注，并最终影响您的网站排名。

搜索引擎使用链接来抓取网站。 搜索引擎会抓取页面上的每一个链接——包括内部链接和外部链接——然后是所有低级页面的链接，直到抓取完网站所有页面的链接。 搜索引擎使用它来发现您的所有网站页面并在索引中对它们进行排名。

一些搜索引擎如Google也使用链接数量作为搜索返回结果的排名指标，并使用内部链接之间的投票作为页面的权重（例如PageRank）。

那么，作为SEO从业者，如何保证自己的网站结构最优、内链组织正确呢？ 下面我们将探讨如何计算页面排名矩阵来帮助我们完成这项任务。

基本网站架构和导航内部链接

内部链接的两种基本类型：

1、构成网站导航结构的内部链接；

2. 网站内容中出现的次要内部链接（在文章中或不是网站导航结构的必要部分）。

我们先看第一个。 第一步是获取内部链接，以便组织一般导航元素并构建结构良好的网站结构。 我建议使用Bruce Clay的筒仓架构作为创建内部链接的基础，并创建经典的内部链接结构。 这些都是合理的网站结构，经过尝试和测试，取得了良好的效果。 这是一个关于 Portent 的例子：

如果网站已经建立了这种可靠的内部链接的基础，我们就来看看这些导航栏链接和网站内容中存在的内部链接是如何影响搜索引擎抓取你的网站并搜索你的网站的。 排名。 为了检查内部链接的全面影响，我们检查所有页面上的所有内部链接。

什么是PageRank？

在开始这个话题之前，我们先来讨论一下什么是PageRank。 PageRank是一种根据网页之间相互超链接计算的技术。 作为网页排名的要素之一，它以谷歌创始人拉里·佩奇的姓氏命名。 谷歌用它来反映网页的相关性和重要性。 它是搜索引擎优化操作中经常用来评估网页优化效果的因素之一。

PageRank算法，简单来说，就是计算指向某个页面的所有链接的数量和质量，以粗略估计一个网站的重要性。

什么是内部 PageRank？

Google 计算其索引的每个页面的 PR，将网站中的所有页面连接在一起，并将具有这些页面的外部链接的其他网站连接到这些页面。 PR算法的思想是，这个页面的重要性是由其他页面指向这个页面的链接数量和质量来决定的。

为了检测内部链接的质量，我们利用PR的思想来计算网站每个页面的重要性。

下面提到“内部PageRank”时，并不是指Google的PageRank，而是一种类似于PageRank的基于网站内部链接的计算方法。 我们现在开始计算网站的内部 PageRank。

注意：我想特别声明的是，本文并不是讨论或提倡PageRank。 我所说的是使用像 PageRank 这样的矩阵来诊断网站架构的问题。 当我用例子来解释时，你可能会更好地理解。

第 1 步：使用 Screaming Frog 抓取网站

在我们实际计算内部 PageRank 之前，我们需要抓取我们的网站。 在此示例中，我使用 Screaming Frog，它是 SEO 从业者软件库中的标准工具。

首先部署 Screaming Frog 并开始抓取您的网站。 抓取过程完成后，从顶部菜单中选择“批量导出”>“所有外链”，然后将 csv 文件保存到要保存的目录中。

此 CSV 文件包含您网站上所有内部链接的列表。 我们将使用此列表来创建网络并计算内部 PageRank。

步骤 2：使用 RStudio 计算内部 PageRank

对于不熟悉RStudio的读者来说，它是一款免费软件，可以进行统计分析和绘图，并且可以在多个平台上运行。

在RStudio控制台中执行以下命令安装igraph包：

安装.packages(“igraph”)

安装 igraph 软件包后，您可以使用以下代码与 Screaming Frog 来抓取您的网站：

您只需要简单地遵循代码注释（用#标记），并且不要忘记：

指定您使用 Screaming Frog 抓取网站时保存的 CSV 文件的路径；

指定您的域名和 TLD 扩展名；

为包含网站每个页面的内部 PageRank 的输出文件命名。

现在我们在一个真实的网站上做如下演示。

Catalyst Digital 是我们的代理机构。 近日，我们的网站更名后重新上线。 我们仍在解决建立内部链接的问题。 所以我想抓取这个新网站以查看其内部 PageRank。 这是一个示例输出：

看看这些网站页面的Internal PageRank，我们发现排名最高的页面是【联系我们】页面，这可不好！

根据典型的网站抓取方法，您不会得到这样的结果。 例如，尖叫青蛙显示，虽然联系我们]页面的PR值最高，但它的链接数实际上比首页少1个。 内部 PageRank 与 Google 的 PageRank 算法类似，它考虑的是网络中页面链接的质量，而不仅仅是链接的数量。

现在，让我们在 Google 中搜索我们的品牌名称：

谷歌搜索结果强化了我们的信念，即我们的内部链接结构存在问题。 在自然搜索结果中，我们的机构排名高于我们的主页。 这可能和我们建立内链的方式有关系。 既然我们意识到了问题，我们就可以检查站点架构并寻找解决方案。 知识就是力量！

让我们在互联网营销社区 Online Geniuses 上做另一个实验，看看会发生什么。

这是 RStudio 的输出：

该网站有一个招聘页面，其权重比首页高。 目前这对我们来说不是问题，因为它与指向主页的外部链接数量以及我们关键字使用的差异有关。 但如果我们想保持网站的完整性，这是我们需要考虑的事情。

综上所述

您现在应该对内部链接建设有了一定的了解。 当你设置好导航并开始建立内部链接后，你就可以开始通过上面的方法来检查网站的内部链接问题了——爬行你的网站并计算内部页面排名。

注：本文内容由九芝兰团队翻译。 转载请添加九芝兰微信ID：jiuzhilan或二维码。 对不签字者，九芝兰保留追究的权利。