2023年谷歌SEO的方向在回顾了2022年的核心更新

2022 年已经过去了。 不知道你在SEO的道路上有没有取得什么成果呢？ 最近收到一些朋友的反馈，说他们从我的博客中学到了很多东西。 有的朋友流量健康增长，有的朋友升职加薪，有的朋友甚至将自己的SEO能力与供应链优势结合起来创业，这很好。

对于那些想要学习SEO或者对自己SEO能力不够自信的人来说，我建议大家在新的一年里继续深入了解SEO，实践SEO项目。 目前，英语SEO行业人才还比较短缺。

若凡先带大家回顾一下2022年谷歌算法的重要更新，一共有10个重要更新。

2022 年 12 月 14 日

“垃圾邮件链接更新”，此更新是全球性的，影响所有语言。

2022 年 12 月 5 日

“实用内容更新”改进了我们的分类器并支持世界各地所有语言的内容。

2022 年 10 月 19 日

“垃圾邮件更新”，此更新是全球性的，影响所有语言。

2022 年 9 月 20 日

“产品评论更新”，此更新适用于以英文撰写的产品评论。

2022 年 9 月 12 日

2022 年 9 月核心更新已发布。

2022 年 8 月 25 日

2022 年 8 月“有用内容更新”已发布。

2022 年 7 月 27 日

2022 年 7 月产品评论更新已发布，适用于英文产品评论。

2022 年 5 月 25 日

2022 年 5 月“核心更新”已发布。

2022 年 3 月 23 日

2022 年 3 月“产品评论更新”已发布。

2022 年 2 月 22 日

“桌面 Web 体验更新”已发布。

如果您需要了解更多关于算法更新的信息，可以阅读Google文章，其中记录了所有更新。

2023年谷歌SEO的方向

回顾了2022年的算法更新，让我们把目光投向2023年。若凡从以下五个方向来分析SEO实践。

1、网站布局合理

拥有一个好的SEO网站可以让你的工作事半功倍。 扁平化的网站结构非常重要，那么一个好的网站框架有哪些方面呢？

因为我们通常的做法是把竞争程度适中的产品的核心词放在品类页面上，所以我们网站如何划分产品就成了整个网站的重中之重。

产品类别之间不应存在冲突。 我们需要根据产品的类别、属性和其他关系来区分产品。 每个类别都不能模糊。

产品类别的定位关键词不宜太小。 例如，我们需要尽量避免使用模型词、颜色词、尺寸等词来制作大类别。否则，你的类别页面将很难布局好的关键词。

这个非常重要。 当用户通过任何流量入口来到我们网站的任何页面时，我们需要让用户在3次点击内找到他们想要流量的任何产品。

这在传统的 B2B 网站上很容易做到。 分类后，您可以作为用户浏览您的网站。 这是一个非常好的检查方法。

2.站点内标签设置

一般情况下，在建设网站的过程中，都会在网站页面上部署相应的关键词。

页面主要标签如下：

页面URL定制，建议后缀根据页面核心关键词

页面标题，包含页面的核心关键词，长度不超过65个字符。

页面描述，包括页面的核心关键词，限制在170个字符。注意，这里的描述不一定是Google搜索结果的描述，因为Google会自动匹配与搜索结果最匹配的页面上的描述。

页面的H1-H3指的是页面的主标题和副标题。 h1 可以与页面标题相同。 h2-h3 是页面的字幕。 只需保持层级关系按降序排列即可。

对于页面上的图片ALT，只需要使用与页面相关的关键词来命名图片即可。 这样做的好处是可以有机会在Google图片搜索结果中展示，也可以增加页面的关键词相关性。

对于内部链接结构，在规划网站时，需要确定每个页面的核心关键词。 以后如果在任意页面提到与某个页面相关的关键词，就可以链接到对应的页面，这对用户来说是有利的。 浏览时，还可以提高关键词的排名。

LSI 关键字。 在规划页面内容的过程中，很多人都希望增加关键词与页面的相关性。 有时他们会继续使用页面的核心关键词。 这种做法不可取，需要一定程度。

当页面核心关键词重复率过高时，可以使用同义词、近义词来替换关键词。 这样做的好处是可以比较关键词堆叠，还可以提高其他相关关键词的排名。

3.技术SEO的排名因素

技术SEO，也称为Technical SEO，目前在整个SEO策略中所占的比例比较小。 无论是上一节提到的关键词标签还是技术性SEO，搜索引擎近年来都在不断弱化这些排名因素。 但即使被削弱，主要还是向搜索引擎释放友好信号，让搜索引擎更容易认识自己。

技术SEO的几个重要指标：

Sitemap 站点地图，搜索引擎用来识别网站的内容和页面框架

Canonical标签主要用来解决URL标准化问题。 为了比较http/https/www等不同域名，我们应该使用这个标签来规范相同域名的URL。

Noindex标签用于向搜索引擎声明该网页禁止被索引。 有时候当我们安装一些SEO插件时，它们会莫名其妙的给我们的页面打上noindex的标签。 这时候我们就可以在Google搜索控制台中找到它了。 如果有重要的页面被标记，我们需要及时纠正。

Robots协议是指网站可以创建一个robots.txt文件来告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取，搜索引擎读取robots.txt文件来识别该页面是否允许被抓取。 一般来说，我们可以将此文件保持默认状态，不会对您的SEO产生任何影响。

301重定向。 如果某个页面在收录后由于某种原因需要删除，此时应该使用301将删除的URL定向到一个新的高度相关的URL。 您可以安装重定向来轻松实现此目的。

hreflang标签，例如lang="zh-US"，是网站的指定语言。 需要小语种工作的朋友一定要指定网站的语言，才有利于你的排名。

对于网站速度分数，为了保证良好的用户体验，Google推出了三个指标：最大内容渲染时间（LCP）、首次输入延迟（FID）和累积布局移位（CLS）。 您可以使用 Google Pagespeed Insight 来检测它们。 可以为您提供如何改进的建议

如果你不明白这些词的意思，可以看一下Google文档给出的解释：

面包屑导航，面包屑会自动添加您网站上类别和子页面的内部链接，可以将相应的权重转移到您的父页面，巩固您的网站结构。

移动终端问题，如今移动终端体验变得越来越重要。 我们可以使用Google搜索控制台来查找移动端页面问题，也可以使用工具来检测

Schema标签，这个标签需要使用代码来实现，目的是在Google的搜索结果页面上显示更多相关信息。

例如，在上面的屏幕截图中，我只是相应地标记了文章的副标题，它自然而然地出现在我的搜索结果中。

以上就是技术SEO的重要指标。 学习这些技术可以大大提高你的SEO能力。

4.写有用的博客

作为一个B2B网站，写文章是必不可少的一部分。 这基本上是大家的共识。 但当我看了很多朋友的网站并与他们交流后，我发现很多朋友只是为了写而写。 换句话说，他们认为只要继续在网站上发布文章，无论文章质量好不好，网站很快就会获得流量。

所以现在很多人写这样的文章：

“在FIVERR这样的平台上找一个作家，可能是10美元，也可能是15美元。每个月给他10个关键词，给他下面的文章字数，剩下的让他自由使用。”

如果你现在这样做，那么我建议你停止这样做。 为什么？ 我们往下看。

在我们写文章之前，我们需要了解用户的搜索意图以及如何了解用户的搜索意图。请先了解这些问题

当你理清这些问题后，你的内容营销决策就会上升一个台阶。

引用了电影《误杀》中的一句台词。 “当你看过1000多部电影时，世界上就没有什么奇怪的了。”

当你研究 1000 多篇行业文章时，你会发现你写的一切都触手可及。 优秀的同行永远是我们学习的对象。

再来说说用户体验，这也是写文章不可缺少的因素。

为什么这么多用户喜欢使用Google搜索引擎来搜索答案，这就不得不提到Google的最新算法Rankbrain（机器学习和人工智能）。

谷歌在用户搜索中扮演中介角色，其使命是向用户呈现最好、最相关的答案。

了解了Google的作用之后，我们再回顾一下关于页面标签的部分。 我们为什么要设置这些标签？ 目的是让 Google 知道我们的页面与什么最相关。

什么是良好的用户体验？ 我们可以通过用户的页面数据来衡量，比如用户的页面停留时间、页面跳出率、用户访问页面、用户转化等数据。 这些数据可以在 Google Analytics 中查看。

同时，谷歌也会利用这些数据来评估是否应该提高或降低你的排名。

我们这一部分的大纲叫做“有用的内容”，这就是为什么我首先推荐文章的质量，然后才是数量。 因为从用户的角度来看，无论你有多少文章，如果你的文章不能解决我的问题，那么这些文章就是垃圾。 即使用户进来，他们也会立即离开。 这样就会产生循环效应。 你的页面用户数据会越来越差，你的关键词排名也会越来越低。