什么是 SEO？如何通过 SEO 优化让网站排名靠前？

本文可以帮助对SEO完全没有了解的读者在最短的时间内了解SEO是什么，并获得进一步学习的相关资源。已经了解SEO是什么的读者也可以在这篇文章中从全方位的角度总结和结合自己对SEO的理解。让我们开始阅读这篇文章吧！

在我们了解什么是 SEO 之前，让我先和大家分享一下我上次同学聚会时与我的一次对话：

我：我的工作是SEO。 朋友：什么是SEO？ 我：搜索引擎优化。简单来说就是让你的网站在百度搜索某个关键词时排在第一。 这时，朋友一脸不解地问道：这是什么工作？那你是做什么的？

什么是 SEO？

相信现在来到这个页面的很多读者都有同样的疑问，即使是听说过SEO的老板、工程师、营销人员等，可能还是对SEO是什么感到困惑，因为看待SEO的角度不同，导致了很多误解。所以在这篇文章中，我们会从头讲解SEO到底是什么，让大家知道搜索引擎优化到底是“技术”还是“营销”。

您是否想过您看到的搜索结果来自哪里？

虽然大家都有使用百度搜索关键词的经验，但是大家可能不知道搜索结果上的信息从何而来，或者为什么有的网站排在第一位，有的网站排在最后一位。这里我可以先跟大家解释一下，百度的搜索结果其实分为付费结果百度关键词广告（搜索引擎竞价）和无法通过付费百度提升的自然搜索结果。

百度搜索结果

大家可以看到，图片上方的搜索结果被标记为广告，这些都是可以在百度推广平台上竞价实现曝光的关键词竞价广告。后面的搜索结果是SEO界正在争夺的排名（并不是所有的词都有出价，是由其价值决定的）。百度会用他们的机器人，或者说爬虫，尽可能地收集互联网上所有的网站，用他们的机器计算出用户搜索关键词的意图，用一套精心设计的算法把他们认为最能解决这种搜索意图的结果呈现给用户。排名方式不会因为你付钱给百度就能提高你的排名，也没有办法通过付钱给百度来提高你的自然搜索排名。

百度的算法考虑的因素很多，决定一个网站或网页上的信息能否排在前面的因素包括“技术”和“内容”两个不同的方面，而这两个方面实际上可以为网站完成很多优化项目。

那么 SEO 到底是什么？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是从不同角度针对不同项目提出整体的优化方案，通过这种方式，让网站在用户搜索某个关键词时，获得良好的自然排名，从而增加网站的流量；达到产品曝光、用户聚集、特定概念推广等多种目标。

在SEO领域，我们经常把“技术”与“内容”两个方面分别称为“技术SEO”与“内容SEO”，接下来就让我们来介绍一下这两个不同的SEO领域吧！

技术 SEO：技术 SEO

技术层面的主要目标是让百度看懂我们的网站。由于爬虫不一定能理解网站的全部内容，因此需要一些“默契”才能让网站可以被理解。以下是其中的一些：

以上项目都是我们在技术SEO领域经常面对和需要解决的问题，这些项目往往需要工程师修改网站代码或者网站架构才能解决。

内容搜索引擎优化：内容搜索引擎优化

内容部分与技术导向的SEO有很大不同。过去，我们在SEO中反复强调内容。基于内容的SEO包括：

通过关键词数据，找出市场上的热门话题是什么，哪些关键词在搜索结果中没有最好的答案，哪些是你可以尝试攻击的关键词。

文案写的是否足够精彩，能满足用户搜索这个关键词时的期待吗？

使用百度统计等工具来研究通过SEO进入我网站的用户是否真正在我的网站上进行了转化；是否应该针对使用不同关键词进入网站的用户设计不同的CTA。

不同于技术型SEO中的Title/Description优化，这里更加注重Title/Description的文案，包括是否足够吸引人，让人愿意点击，是否含有目标关键词等。

上述项目不是单靠代码就能解决的，而是需要营销人员的精心策划，包括将品牌精神融入文案撰写过程中，明确品牌的目标群体是谁，以及首先要抓住哪些关键词才能发挥最大效果。这可以说是与上面提到的技术 SEO 完全不同。

那么哪个方向最重要？

在这一部分，我们会分享我们服务客户的经验。客户经常在技术阶段（Technical SEO）遇到问题时才来找我们寻求帮助。这个阶段，我们需要熟悉百度提出的网站架构规范的专业人士，所以会需要我们提供指导。当技术问题解决后，客户过去积累的内容就能得到相应的排名。配合我们提供的关键词调查，我们可以找到更多适合网站的关键词，自然而然地获得更多的搜索流量。

因此，如果你是从零开始做一个网站，那么你需要采取的第一步就是做好网站架构上的SEO工作。

在技​​术 SEO 方面，您必须首先创建一个至少有 60 点的网站结构。您可以参考以下简单的清单：

网站所有页面均可以收录，查看库存页面，页面内容确实可以抓取，Title/Description已经标准化，可以针对具体页面进行自定义。

如果能做到以上三点，你精心撰写的内容就有办法被收录，建议如果资源有限，只要先解决以上问题，就可以开始发挥内容SEO的作用。

就内容SEO而言，可以说绝对是网站的主体，SEO可以说是信息传播的方式之一，但是如果你的网站缺乏内容，或者仅仅依靠转载文章，那么无论你的技术SEO有多完善都是徒劳。

如果你的网站资源丰富，甚至有专人负责SEO问题，那么这个人应该可以同时做两端的所有工作，比如下面的项目：

技术搜索引擎优化

内容搜索引擎优化

如果一个SEO人员能够让以上所有项目同时有效进行，那么双方的SEO项目必定会同时取得协同效应。

总而言之，你绝对不能指望仅仅依靠技术 SEO 或内容 SEO 就能一夜成名。技术 SEO 和内容 SEO 绝对同等重要！

展望未来

在做SEO服务的过程中，我们经常听到这样一句话：“SEO已死”，但事实真是如此吗？笔者却不这么认为，只要“搜索”这个行为还存在，SEO就不会死。技术SEO的难度或许会随着技术的进步而大大降低，比如极端的技术SEO，也就是所谓的黑帽SEO，已经没落了。但是，只要人们有求知欲，SEO人员能够根据用户想要得到的答案（甚至不是以关键词的形式）来生产内容，内容SEO就会一直存在。

综上所述

回到本文的原标题：“SEO是什么？”搜索引擎优化是技术还是营销？笔者认为SEO是需要一定技术来优化内容的营销手段。毕竟无论是技术SEO还是内容SEO，都只是获取流量的手段，最终目的是转化成订单或者进站后对品牌有更深的了解。

对于有兴趣进一步了解SEO的读者，我们还提供了百度的“SEO基础教程（点击下面了解更多）”供您参考。

希望本文能够对读者有所帮助，无论是对SEO有所了解，还是重新审视自己是否应该加强自己的SEO或内容SEO！

ps. 回到第一段的主题，介绍自己的工作确实是一件很痛苦的事情。有一次过年的时候，亲戚问我工作内容，我淡定的回答：“是互联网、百度相关的工作！”这是我能想到的最合适、最简单的回答方式了。