奔跑的艾米 5 年 SEO 经验分享：产品经理和运营工作者的入门级课程

毛姬 第 13 集

@Running Amy

5年SEO经验，3年管理经验。精通SEO原理和策略，熟练使用各种SEO优化工具和技巧。有丰富的实战经验，目前就职于一家O2O互联网公司。

大家好，晚上好，很高兴大家能来参加我的第一场线上分享活动，也希望这次的分享对大家的工作能有些用处，因为SEO涉及的内容比较广泛，其实互联网SEO的算法也是随着互联网的变化而不断更新的。

今晚的分享内容主要是针对产品经理和运营工作者，这是我之前给我们产品经理上过的入门课，当然我也穿插了一些百度比较新的算法知识在里面。

下面我主要从五个方面来讲，我们平时如何利用SEO来了解用户需求，做出一个符合用户需求的产品。

1.什么是SEO

很多人刚接触SEO的时候，第一印象就是关键词排名，把排名往上拉，如果对JS了解比较深的话，可能以为SEO就是网站优化，如果是结果导向的人，可能以为SEO能带来自然流量，对吧？相对来说SEM就是一种免费的推广。

从专业角度来说，SEO是：

SEO是指基于对搜索引擎自然排名机制的了解，对网站进行内部和外部的调整和优化，提高网站在搜索引擎中的自然关键词排名，获取更多的流量，从而达到网站销售、品牌建设等目的。

简单来说就是不花任何钱，让网站的关键词搜索排名在百度首页上（百度占据国内搜索份额的70%左右）。

具体到实际操作上去理解，百度官方会出一个搜索引擎优化指南，我们做站内优化的时候会结合这个指南去落实站内的优化点，比如TKD的撰写，URL规则，站内内容数据等等，通过这一系列的站内优化方法，就可以建立起最基本的架构。

至于网站外部，以前有一句话：内容为王，外部链接为后。但后来，很多人买卖外部链接，而百度也推出了青萝卜算法，严厉打击买卖外部链接的行为，所以外部链接权重占比就下降了。

但是在做外链的过程中我们发现，虽然外链权重没有以前那么高了，但是做好总比不做好要好，对排名也会有一定的促进作用。

现在我会从实际的角度详细讲解我们如何利用SEO在站内站外取得良好的排名。

2. 搜索引擎的工作原理

我们先来了解一下搜索引擎的原理，以百度为例：

百度有一个蜘蛛程序，它从索引区开始在网上抓取网页，然后把抓取到的网页存放到暂存库中处理。暂存库中存放的网页如果不符合规则，就会被清理掉，然后如果符合规则，就会进入索引区。索引区中的这些网页会进一步被分类归档。当用户搜索时，这些数据就会反馈给用户，并显示在搜索区中。

上面的说法可能比较理论化，我举个例子来帮助大家理解：

在女少男多的时代，女人选择男人。在这里女人就像蜘蛛，网页就像N个男人。在男人出现的地方，女人先选出（NM）个男人，放到候选名单里，然后按照自己的标准（比如有没有房有车，是否温柔等）筛选掉不符合要求的男人，最后留下符合要求的男人。因为男人太多，女人会按照自己的标准对剩下的男人进行排序，比如有没有共同语言，有没有共同的兴趣爱好等。

3.影响排名的因素

在我们对搜索引擎的原理有了基本的了解之后，我们还需要了解影响搜索排名的因素。在自然排名的过程中，影响排名的因素主要有：

1. 网页权重

如何理解网页权重？我举几个例子。

比如我们网站的首页权重是相对高于栏目页和内容页的，这是因为首页可以获得全站内链，也就是说从任何一个页面都可以找到首页，所以说它有全站内链支持。而栏目页就不一样了，它在一些相关的栏目和内容页里提供了相应的入口；内容页是内容页之间的推荐或者在内容栏目里有一定的链接，它的权重是低于栏目页的。

比如我们以京东为例，当我们进入京东的家电板块时，我们很容易就能找到首页，因为首页本身就在主导航上。而对于家电和服饰，只有部分板块的入口才会有相应的内链，也就是说，相比首页，入口只能在部分板块找到。而对于内容页来说，找到入口就更加难得了，比如你去买一件羽绒服，可能只有少数几个地方才会找到某个品牌和型号的页面。

2. 页面相关性

简单理解一个页面的相关性，比如你是一个卖手机的网站，那么从内容的角度来说，你应该多放一些跟手机相关的内容，而不是电脑相关的内容。如果一个卖手机的网站发了很多电脑相关的内容，那么就会影响百度对网站主题的判断，百度可能会认为，如果你的网站是电脑相关的，那么就应该放一些跟手机相关的目标关键词，否则就不容易排名上去。

3. 外部链接

总之，最有用的外部链接是友情链接。由于早期的博客、论坛、论坛的外部链接都是无效的，建议为自己的网站更换一些友情链接。但友情提醒，不要买卖友情链接。

4. 用户行为

用户行为可以这样理解，当我们用百度搜索引擎搜索某个东西的时候，百度会根据用户的搜索行为来判断你的网站是否满足用户的需求。

比如当我们的电脑屏幕黑屏的时候，我们可能很着急，首先想到的就是去百度搜索解决方案。我们把想要解决的问题放到百度搜索框里搜索，然后我们一般会点击第一个排名，点击之后发现这个页面无法解决问题，就立马关闭，再点击第二个。然后我们发现第二个搜索结果可以满足我们的需求。

百度会根据你搜索某个词时，点击的页面，停留的时间，你再次搜索的概率，以及第二次搜索后在某个页面停留的时间和情况来调整排名顺序。这其实就涉及到用户的点击行为，排名顺序就是根据这个来调整的。

比如你发现一个排名经常被点击，但是你发现这个页面很快就关闭了然后又重新进行搜索，如果经常看到这样的用户行为，那么第一个的排名可能会降低。

5. 关键词位置

看截图代码中“tittle”的位置，这个地方就是我们部署的关键字。

SEO 如何发挥作用？

日常SEO操作有几个步骤：

步骤 1：关键字挖掘

第二步：关键词页（承载关键词）

步骤3：包含（页面包含）

步骤 4：排名（页面排名）

从以上几个重点来看，如果你想通过网站获取搜索引擎流量，首先需要做以下几点：

1. 网页数量（布局关键词）

2. 纳入数量

3. 排名

4. 交通

想想看：如果您的手机无法开机，您会下意识地做什么？

很多人可能首先会想在百度上搜一下：手机开不了机怎么办？我们首先会产生这个用户行为，在搜索的时候可能会出现一个网页，我们打开这个网页，如果切换到我刚才讲的知识场景。

首先肯定是有一个网页是被百度收录的，并且遵循了我们刚才说的一系列影响排名的因素，这样它才进入到百度的索引结果中，才被我们搜索到。所以我们说的第一个满足这个网页的存在性，第二个满足被百度收录，第三个满足有排名，第四个就是因为我们的手机开不了机，可以点击到它，所以它就找到了它，所以它就带来了流量。

5. PM必须知道的SEO知识

那么，作为产品经理，我们需要了解哪些SEO知识，才能帮助我们规划出符合用户需求的产品呢？

一、站内优化

1. 设置 URL 规则

需要注意的几点：

静态URL相对来说比动态URL要好，当然这并不是说动态URL不好，如果URL带有多个参数，对搜索引擎来说会非常不友好，所以我们建议尽量使用静态URL，可以有效防止搜索引擎蜘蛛陷入链接黑洞，严重的话甚至会导致无效抓取。

一般建议目录分为三级：首页、专栏页、内容页。有的网站可能会设置五六级目录层级，太深了不利于搜索引擎蜘蛛抓取。入口越深、层级越深，抓取难度越大。

网站在选择一级目录或者二级域名的时候，一定要考虑网站内容的丰富程度，如果网站只有两三页内容，建议不要开始使用二级域名，而是使用一级目录。

2.代码

考虑将Js和CSS进行合并，因为网站的页面中的Js和CSS过多，特别是Js过多的时候，请求次数增多，其实就会导致网站的网页打开速度非常慢，进而影响搜索引擎蜘蛛的抓取。

T——标题

上面说了，这里就不细说了，一定要记下来，作为关键词，方便用户搜索。

K——关键词

这个不用写，百度已经取消了它作为排名的参考属性了（以前有作弊的情况，所以被百度取消了）。

D——描述

描述出现在网页的元标记之一中，可以称为“内容标记”、“描述标记”或“内容摘要”。

一系列的标签，H1/H2/H3，这里比较重要的是H1标签。

如果您的网站想通过搜索引擎获得流量，请不要使用JS或Flash来展示，除非网站的内容非常稀缺，在行业中的地位非常重要，否则搜索引擎不会花很多时间去读取内容。

3. 内容

我们可以这么理解，如果从内容页的角度去考虑一篇文章，比如我们写一篇手机开不了机怎么办的文章，那么我们就要优先按照工具的需求去写，因为手机开不了机，用户最想知道的就是怎么解决，所以我们要把用户最关心的内容放在最显眼的位置，从用户体验的角度去考虑，也帮助用户节省阅读的时间和成本。

比如说针对前面提到的手机开不了机的问题，如果内容页是有关手机开不了机的，那么可以推荐一些跟手机开机相关的内容，比如手机黑屏或者其他跟手机相关的技术问题等。

其实这就像是一些购买页面，比如京东的购买页面，经常会推荐其他用户的购买记录或者其他相关商品。

不建议刻意堆砌单词，而是让单词自然地融入其中，这其实是从词频的角度来考虑的。

二、内容要求

接下来我们来看看网页内容的要求，以及可读性的问题。百度已经发布了自己的网站内容要求白皮书——《百度质量白皮书解读》。我简单讲一下百度对内容质量的原则：

三、百度搜索移动友好度

目前移动互联网已经进入稳定发展阶段，因此移动搜索也非常重要。

1. 页面可读性

主要从三个维度考虑：

2. 资源可用性

比如部分APP下载页面可直接下载，且有最新版本，目前百度正在严厉打击手机助手、应用市场等欺诈下载行为。

此外还有可直接打开的音频和视频页面，用户无需重新下载播放器。

3.功能可用性

以商品行业为例，功能的可用性在于，当我们使用美团的团购页面时，必须在上面提供有效的购买链接，也就是说我们可以直接在那个页面下单，直接购买，而不需要留下过期的无效链接。

另外，在搜索结果页面，搜索结果必须与搜索词相关，如果不相关，可能会影响用户体验，还可能被黑客入侵。

4. 经验积累

在满足以上三点之后，还需要满足经验的获得，这对于排名来说是一个加分点，就像我们在移动网站上提供了非常清晰的面包屑导航一样。

例如，在一些生活服务网站上，团购页面还会提供商家的地址，通过地图可以快速打开，查找公交路线或直接拨打电话。

三、公司内部跨部门合作

通常SEO是提出需求，提交给产品经理的一方，产品经理和SEO部门确定需求要求，画出原型，写出需求文档交给研发部门开发。

6. 使用 SEO 发现新产品

借助工具：

1.站长平台：

2. ：

例子：

我们要做一款产品叫【装修效果图】，通过这两个工具，我们会去挖掘用户的需求，发现用户对于装修的平米需求、空间需求、风格需求等等，所以在设计内容页的时候，我们需要把这些元素融入进去。