广东 IT 优就业：深度解析关键词优化的五大意义

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为什么要优化关键词？关键词优化的意义是什么？下面小编就从5个方面给大家介绍一下：1、确保目标关键词有搜索需求；2、降低SEO关键词优化难度；3、寻找有效的关键词搜索流量；4、发掘符合用户搜索关键词需求的多样性；5、发现新的机会

1. 确保目标关键词有搜索需求

网站的核心关键词不能想当然，一定要做关键词调研，确保这个冠军艾诺斯确实被网友搜索过，没人搜索的词是没有价值的。

对SEO一无所知的人，在确定目标关键词时，往往首先想到的是公司名称或者他们的产品名称。然而，当公司或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名称或网站名称，其搜索需求相对较低。如果产品名称中不包含产品的常用名称，往往没有搜索。很多时候，即使使用行业内最常见的名称，也可能没有足够的真实搜索次数。最典型的例子就是SEO这个词本身。百度指数显示，SEO每天的搜索次数超过两三千次。首先，这相对于真实用户搜索的许多其他词而言是相对较低的。其次，很多搜索SEO的人都是在研究和记录SEO这个词排名新趋势的站长，而不是对SEO服务感兴趣的人。确定合适的关键词，首先要做的就是确认用户搜索次数已经达到一定的数量级。在这方面做出错误的方向选择，将对网站造成灾难性的影响。

2.降低SEO关键词优化难度

筛选适合自己网站的关键词，找到有搜索量的关键词，并不意味着要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等词条搜索的用户很多，但对于小企业和个人站长来说，让这些关键词上榜无疑是非常困难的。可以说，没有雄厚的资源和人力支持，根本不需要想那么多。所以关键词优化就是要找到搜索频率较高、难度不是太大的关键词，这样网站优化才能在一定的预算和周期内取得更好的效果。

例如：

以旅游为例，如果你选择的关键词是“旅游”，那么可想而知竞争有多激烈，但如果再细化一些，比如“北京周边旅游”或者“青岛旅游”这类带有明显地域标签的关键词，那么你的关键词优化难度就会相对较低，实现SEO关键词优化也会相对容易一些。

3. 寻找有效的关键词搜索流量

排名和流量不是目的，有效流量带来的转化才是目的，即便一个公司有足够的实力把一些非常热门的关键词排在前面，也不一定是投入产出比最好的选择。

假设网站提供三亚海景房销售服务，那么将核心关键词定位为“海景房”一般不是一个好的选择，因为很难判断用户搜索“海景房”的动机和目的。而且这么大的行业关键词竞争非常激烈，一般都是行业内的龙头企业在做。而且用户可能在选择烟台海景房，也可能在寻找龙口海景房的价格，或者度假旅行的海景房费用。这样的用户来到提供三亚海景房销售服务的网站，转化为付费客户的机会很小。

如果核心关键词定位为“三亚海景房”，那么针对性就会强很多，用户也透露出了一定的地域限制。再者，如果目标关键词设定为“三亚海景房价格”，那么购买意向或者商业价值就会更高，几乎可以肯定这个用户是在寻找特定区域、特定价格的服务。这样的搜索用户就会来到你的网站，转化成客户的可能性就会大大增加。请记住，流量本身并不一定能产生价值，只有能转化的有效流量才是有价值的流量。这也是我们需要寻找有效关键词搜索流量的原因。

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4.探索满足用户需求的多样性

主要分为搜索需求的多样化和搜索词的多样化

搜索需求的多样化，无非就是“你搜什么，你搜什么……”等等。随着搜索引擎越来越智能，搜索词越来越口语化，流量从来都不是直接影响网站盈利最重要的因素！换言之，我们需要为客户和搜索引擎提供最精准、最有价值、最能变现的TDK、着陆页、内容等等……

搜索词多样化：用户搜索最多的词是什么？比如同一个产品可能有很多同义词。那么哪个词被搜索的更多？我们自己无法弄清楚，需要用数据来弄清楚。

比如：移动电源，又叫充电宝，那么我们在部署关键词的时候应该用哪个词才能更好的匹配用户搜索的关键词呢?百度指数通过数据告诉我们，充电宝的搜索指数比较大，所以我们用充电宝这个词是符合用户对于搜索词的搜索习惯的。

5. 发现新机遇

每个人的思维都有局限性。研究和销售特定产品的人的思维很可能局限于他们和他们的同伴最常用的词语。然而，用户的需求不断变化，在线体验也各不相同，所以他们会搜索各种我们想不到的词语。

这就需要我们借助搜索引擎提供的关键词扩展工具，或者分析网站流量。我个人的经验是，使用关键词工具的推荐来挖掘相关关键词很容易就需要几个小时。我可以看到太多我永远不会搜索的词，但实际上却有用户在搜索它们。在搜索的过程中，我经常会发现具有共性或明显趋势的词。将这些关键词整合到网站中，甚至添加新的类别，是发现新机会和扩展内容来源的最佳方法之一。稍后我们会详细介绍如何挖掘关键词进行SEO关键词优化？挖掘关键词的工具有哪些？

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