实用的 Google seo 知识和技巧，助你提升关键字排名

Google SEO 是 Google 搜索引擎优化的缩写，通过优化，我们的网站可以从 Google 搜索中获得更多流量和潜在客户。然而，Google 索引的网站有成千上万个。我们如何才能在众多网站中脱颖而出？

虽然Google SEO有官方的指南，而且讲的很详细，但在实际运用中，往往会因为“内容太多”而失去重点。本文结合Google官方教程和实战经验，重点整理了一些关于如何做Google SEO，如何提高关键词排名的实用知识和技巧。

*注：此处图片由AI生成

—————1.关键词优化——————

做Google SEO其实就是做关键词排名，如果网站的排名特别差的话，几乎就不会有流量，所以关键词优化排名是其中很重要的一项。

① 关键词选择

在网站建设之初，我们应该明确我们网站的目的，根据网站的内容选择什么样的关键词，然后我们的整个网站应该围绕这些产品或服务对应的相关关键词进行优化和排名。

因为Google搜索引擎中的一个重要规则就是相关性，如果想要获得目标流量，那么在潜在客户搜索时，需要有与用户搜索词相匹配的相关页面内容。例如，如果用户搜索“Google SEO”，如果网站上有很多关于“Google SEO”的文章，那么它们就有机会出现在搜索结果栏中。

关键词的选择看似简单，其实非常重要。短期内关系到我们目前网站的定位，长期内关系到未来的优化目标、流量精准度等各方面。所以建议前期做网站规划时就提前选定关键词，后期尽量不要大刀阔斧的修改，避免影响网站整体的流量效果。

关键词的选择有很多种，但都是围绕我们的核心产品/服务，遵循相关性原则。

② 关键词分布

关键词可分为核心关键词、重要关键词和长尾关键词，一般建议：最核心的关键词（可以是某个类目/产品/服务）放在网站首页的TDK（title、keywords、description）中；重要关键词放在各个栏目页中；长尾关键词多作为内容页的标题。

首页相当于我们网站的根，也是网站权重最高的页面，其次才是栏目页和内容页。不过从目前的实际经验来看，Google在不断弱化这种关系，因为我们经常看到排名比较好的页面往往都是一些内容页。当然，对于品牌关键词来说，首页的排名还是更有优势的。

另一方面，良好的关键词布局也能使得我们的网站无论在主题还是结构上，层次关系更加清晰，也有利于Google搜索引擎对网站内容的识别和分析。

—————2.内容优化——————

以前做SEO的时候，有一句话叫“内容为王，外链为皇”。随着谷歌SEO优化技术的不断更新迭代，外链的作用在逐渐弱化，尤其是垃圾外链，甚至可能直接被惩罚。不过谷歌对内容的重视程度却越来越高，在一篇《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》的文章中，谷歌详细介绍了如何创建好的网站内容，并且在谷歌近期的核心更新中，加大了对垃圾信息的清理力度。

什么是垃圾内容？就是那些高度重复、毫无意义、不利于用户体验的内容。其实，不管我们是在建网站，还是谷歌向用户呈现信息，本质上都是在做同一件事——为用户提供优质、实用的内容信息。所以，内容是做好谷歌SEO的关键。时刻思考以用户为中心，是创作好内容的前提和基础。

① 标题撰写

这里提到的标题有两种，一种是Title标签里的标题；另一种是H1标签里的标题，又称正文标题。

标题对于内容的重要性不言而喻，网站的每个页面都有自己的标题，如首页、专栏、内容页等，不同页面的标题撰写格式也有所不同，如首页的标题多以核心关键词为主，而专栏则以关键词或产品类目为主，文章内容则更为灵活，可以是长尾扩展词，也可以是从其他渠道获取的词作为标题。

小贴士：Title和H1有什么区别？

简单来说，Title中的标题涵盖了整个网页的内容，而H1标题则针对的是网页的主要内容，通常两者所表达的含义相同或相似；

另外，写作格式也略有不同，Title中的标题一般会带有品牌名称的后缀，而文章中的Title则和我们写文章时一样。例如：文章中的H1标题为《谷歌SEO新手指南》，Title标题为《谷歌SEO新手指南-大建笔记》；

最后显示方式不同，Title中的标题在前端页面是看不到的，只能在源码中看到（Ctrl+u），而H1标题则会显示在页面正文的标题位置。

② 摘要撰写

摘要比较容易理解，也就是页面的中心思想。注意这里指的是页面，而不只是文章，因为首页专栏页面也会有摘要。摘要一般在description标签中，被Google抓取后大概率会显示在搜索结果页面。这就决定了摘要的重要性，因为它会直接被用户看到，影响用户是否会进一步点击。

③ 关键词撰写

这里的关键词分两种，一种关键词是在页面的keywords标签中，也可以理解为页面标签。在以前，关键词的书写在SEO中起着非常重要的作用，但是随着谷歌的算法的不断更新，关键词的作用逐渐弱化。根据谷歌的解释，由于网站关键词大量重复，对提高SEO排名基本没有意义。但是对于整个页面来说，合适的关键词标签还是有助于谷歌了解页面的，所以keywords标签中的关键词还是要慎重书写，一般页面keywords标签中的关键词数量不超过3个，另外既然是关键词，就不能太长，另外还要注意区分，相似的关键词不要写在一起；

另一类关键词是指页面或文章中的关键词，根据Google搜索引擎的相关性机制，理论上相同或相似的关键词在页面上出现的次数越多，内容就越相关，就越容易获得好的排名。

但事实真是如此吗？如果你指的是很久以前，这种方法确实被用来提高网站排名。但是，就目前而言，我们可以明确地告诉你，在一个页面上堆砌大量的关键词不仅不利于页面的排名，而且很有可能触发谷歌的惩罚机制。

为什么？主要原因是虽然相关性依然重要，但Google认为用户体验更重要。试想一下，如果整个页面都充斥着各种不和谐的关键词，用户会有什么感受？因此，网站页面内容中关键词的书写应该遵循自然规律，无需刻意插入关键词，以提升用户的阅读体验。很多时候，我们应该把Google搜索引擎当成我们真正的用户，而不是一台机器。不要试图欺骗或以为用一些所谓的伎俩就可以蒙混过关。多站在用户的角度考虑，真正做到以人为本。

④ 图片优化

网站内容的三大要素：文字、图片、视频。它们之间的关联和互补，造就了内容丰富的网页。Google SEO中图片的优化主要体现在以下几个方面：

正确使用标签，页面中的图片标签一般使用“img”，如果是页面的背景图片，可以使用CSS中的“background-image”属性；

为图片添加“Title”和“Alt”属性。前者会在用户将鼠标放到图片上时显示Title内容，帮助用户理解图片，但并非必填项；后者则更加实用，比如当图片因为某些原因加载失败时，Alt属性内容就会出现在图片位置，告诉用户这里是什么，可以帮助Google理解图片的含义，而且当图片包含超链接时，Alt属性内容可以作为定位文字。因此，Alt属性对于图片来说是必填项，里面的内容不仅仅是关键词，更是对图片的简洁描述；

相关性：图片也具有相关性，与周围的内容相关。Google 也通过这一点来判断一张图片是否与页面内容相关。实际操作中我们会看到很多用户在图片下方添加关于图片内容的关键字或描述，以增加图片的相关性，同时让用户更清楚的了解图片所描述的内容；

图片加载速度：随着图片清晰度的提高，图片大小也会随之增大，有的高达几MB到几十甚至几百MB。如果不是专门的图片网站或者只是普通的网站，图片大小会直接影响其加载速度，最终影响用户体验。一般网站建议图片大小不要超过1MB。如果图片过大，我们可以减小图片大小，或者通过压缩图片、转换图片格式等方式减小图片大小。

适配图片以适应屏幕尺寸。比如一张图片在电脑上显示正常，在手机上可能就显示不正常。这种情况下，我们可以设置图片的宽高属性，使其适应手机屏幕尺寸。CSS代码如下：

img { max-width: 100%; height: auto; }

图片命名：通过使用与图片相关的名称，Google 可以利用这些细微的线索来确定图片的主题。

另外，通过优化网站图片，图片可以更容易被Google收录，当用户搜索关键词时，相关图片就更有可能被显示出来，从而获得额外的流量。

⑤ 视频优化

视频可以丰富我们的网站内容，让用户更直观的体验产品/服务。视频优化主要有两个方面：

第一是视频质量，包括视频的内容、清晰度、后期剪辑等，这些技术性比较强，最好是由专业人士来做；

第二就是视频的加载速度，视频一般比较大，但是我们可以通过修改视频长度、分辨率等参数，或者通过压缩软件对视频进行压缩，或者通过相关的视频优化代码进行优化，来提高用户的观看体验。

同样，优化过的视频更容易被Google搜索引擎收录，获得更多的流量，目前90%以上都是Youtube视频，对于外贸网站来说，一般都会在网页中插入Youtube视频，因为一方面视频可能很大，占用过多的网站带宽，另一方面网站可以为Youtube视频带来额外的观看量。

另外，如果我们想把录制的视频直接放到网页上，需要注意的是，包含视频的页面不能有太多其他内容，也就是视频是网页的主要内容。否则，很有可能不会被收录到Google索引中。比如，如果页面的主要内容只有视频，那么就有很大几率会被收录到Google索引中。比如，插入到文章中的视频，就不会被收录。

⑥ 网站优化

URL即网站的地址，可以是首页、专栏页、内容页、单页等等。Google会自动将URL中的字词理解为面包屑导航，并可能将其显示在搜索结果中，帮助用户检查是否是自己需要的信息，提升用户体验。

所以在自定义URL的时候，首先URL结构要清晰，其次地址名称要与内容相关，比如“首页地址-栏目页名称-产品名称”，同时也要注意地址不要太长，不方便Google判断。

另外我再多说一句，只要网站整体架构清晰，规范（在网站策划期间就应该做好，对SEO有好处），不但有利于Google搜索引擎的抓取，而且URL也会比较清晰，比较容易优化。

⑦ 内部链接优化

网站内部页面之间的链接称为内部链接。常见的内部链接分为两种：

第一种是常规网站导航、面包屑导航、相关推荐等固定或自动关联页面之间的链接，这种链接一旦确定，以后很少改变，是从整个网站层面出发，考虑到所有网站页面之间链接的一种链接，这类链接之间的关联性可能不是特别大，主要作用是加强整个网站页面之间的关联性，避免出现“孤立”页面；

第二是一级页面和二级页面之间的链接。网站上页面的重要性是有层次的，有些页面特别重要，比如你的优势产品；而有些页面可能看起来不那么重要，比如“联系我们”、“关于我们”（这里的重要性指的是排名优化的重要性和获得有效流量的重要性，而不仅仅是实际内容的重要性）。在这种情况下，我们可以优化内链，比如多发布相关内容、添加重要页面的链接作为内链等，增加这些重要页面的权重，让它们更容易在Google搜索引擎中获得良好的排名。

有时我们搜索某个网站品牌，会发现网址下方有小标题链接，这些标题是网站的重要组成部分，如果想让Google知道这些页面很重要，内链优化就是重要方法之一。

⑧ 外部链接优化

不是外链不重要，而是垃圾外链太多，高质量的外链对于提升网站权重和流量还是很有效的。

外部链接优化其实就是提高外部链接的质量，最好不要刻意去交换一些不相关的友情链接，多花点心思在一些和网站内容相关的外部链接上会好得多。做外部链接最重要的两点是：1、找相关的平台；2、自然而然地在其中插入外部链接，比如写博客、回答别人的问题等，并在其中加入自己的网站链接。

常见的做外链平台有：

…

—————三、用户体验优化——————

① 页面加载速度优化

网站的页面加载速度不仅影响用户体验，也是Google衡量网站的重要指标。无论网站内容有多好，如果加载时间过长，用户留存的可能性也很大。这里介绍一款工具，网站测试工具PageSpeed Insights，可以帮助我们查看网站的加载速度指标，并提供改进建议。

② 网站移动设备适配

很多时候网站移动端的流量已经超过电脑端，所以适配移动设备并提供良好的用户体验可以为我们带来更多的有效流量和潜在客户。

③ 网站安全设置

安全对于网站来说是不言而喻的，对于Google搜索引擎来说也至关重要。常见的措施包括：

安装SSL证书：SSL证书不仅是网站安装基本保障的象征，也是目前谷歌要求所有网站的基本要求。证书的安装方式有很多种，有收费的，也有免费的，价格差别也比较大，从每年几十到几万不等。目前国内免费SSL提供商有阿里云、腾讯云等，但免费期限只有三个月，三个月后需要重新申请安装；

定期备份网站：网站备份可以保证我们的网站在受到破坏时能够及时恢复正常；

定期更改网站登录信息，防止外来人员非法侵入，给网站造成不良影响；

定期测试您的网站或安装安全插件，以便及时发现和解决网站问题。

④ 多语言/区域网站优化

对于外贸网站来说，添加多语言网站是常规操作，可以帮助我们将网站推广到更多国家和地区的不同客户，带来更多的流量。关于多语言网店的优化，我们需要注意以下几点：

语言版本越多越好。应根据业务情况选择添加其他语言版本的网站，并仔细开发每个语言版本的网站（包括当地用户的搜索习惯等），而不是仅仅依赖机器翻译。因此，多做总比少做好。权衡利弊后，决定添加哪些语言/地区网站；

如果主站是单语种，那么添加其他语言版本的最佳方案是在主站的二级域名下新建一个子站，这样做的好处是都在同一个主机上，成本低，搭建简单；

如果有明确感兴趣的国家，我们也可以使用带有国家后缀的域名来创建新网站。例如，如果我们使用带有“.kr”后缀的域名来创建一个韩国本地网站，无论服务器位于何处，Google 都会自动识别出该网站是针对韩国的。

—————四、工具的使用——————

Google Search Console：网站SEO的最佳选择。其主要功能包括站点地图提交、网页查询（提交索引）、网站搜索流量查询（点击量、曝光量等）、搜索结果查询（具体到关键词、页面、排名、地区、设备等）。它关注网站在Google搜索引擎中的表现，并给我们相应的提示和改进方法。因此，对于做Google SEO优化的人来说，Google Search Console是最基础也是最实用的选择。

Google Analytics：一款强大的数据统计分析工具，专注于更全面、更深入地收集和汇总网站流量。可以和Google Webmaster Tools、Google Bidding Ads等数据源配合使用，也就是把所有的数据都聚集在这里，然后根据数据对网站进行修改和优化。

Google关键词规划工具：需要开通Google竞价广告账户（无需消费），这个工具可以帮助我们查询过去一段时间关键词的搜索量、竞争程度，还可以挖掘出更多相关的关键词；

PageSpeed Insights：除了测试您网站的加载速度之外，还提供修改建议和SEO优化分数。

AI相关工具：随着AI的快速发展，我们可以利用其优势来优化我们的SEO工作，比如利用AI辅助撰写文章、搜索信息、翻译、查错、扩展关键词、起草标题、撰写摘要、创意等。

其他第三方工具：这类工具比较多，都是以对peer进行数据分析为主，方便我们查询相关数据（比如了解peer的数据流量，批量查询，监控关键词排名等），大家可以根据自己的需求选择使用。

总结：做Google SEO不是一天一夜的事情，而是贯穿网站整个生命周期的，对于一个网站来说，只有持续的优化才能取得并保持良好的排名和效果，以上内容只是冰山一角，实际操作中要灵活运用。

最后，让我们互相鼓励。