SEO：新兴行业的挑战与误解，你真的了解它吗？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）在互联网行业还是一个新兴行业。由于SEO需要大量的实践经验，以及必备的实践平台，门槛较高，且只有大公司才有SEO岗位。也正因为新兴，容易被误解，毕竟不是所有人都了解SEO真正的工作原理。再加上SEO从业人员素质参差不齐，那些自以为是、其实适得其反的SEO方法，比如整个页面都是垃圾关键词和链接，难免会被认为是“非正统方法”。

SEO在维基百科上的定义是：通过了解搜索引擎的运行规律，对网站进行调整，提高目标网站在相关搜索引擎中的排名的方法来源]。无论是谷歌、百度还是必应，都有自己的一套排名规则。然而，不管这些规则在技术细节上有多么不同，它们的目的只有一个，就是让它们的用户能够更快、更好、更准确地找到自己想要的内容。SEO的工作就是协助搜索引擎做这件事，让自己网站的内容能够以更友好的方式提供给搜索引擎，让搜索引擎更好地服务于自己的用户，给自己带来更多的访客。

那么我们该怎么做呢？各大搜索引擎最多只给出一个象征性的 SEO 指南，而不可能公开他们的技术细节。这就是为什么“经验”在 SEO 行业如此重要。你必须反复实验，用实际结果验证你的工作才能得出结论。这不像学习编程，你可以清楚地知道该做什么，结果会是什么。

幸运的是，总有先驱者在做这些事情。他们记录下自己的经验和见解，为后人留下了宝贵的参考资料。尤其是书籍，人们可以更系统地了解搜索引擎的工作原理以及什么样的 SEO 才算是真正的 SEO。

下面推荐的两本书《SEO Code》和《SEO的艺术》都是具有代表性且评价较高的书，建议先看前者再看后者。《SEO Code》的作者是Zac Zanhui，在SEO界比较出名，因为他是华人世界的SEO从业者，所以对于百度占主导地位的中国来说，具有实际的指导意义。《SEO的艺术》是外译本，原书由多人合著，整个作者团队都有超过30年的SEO项目经验，当然其内容主要针对Google。第一版由Zac翻译，本文提供第二版，由姚军翻译。有些句子可能读起来比较费劲，所以先读《SEO Code》再读《SEO的艺术》，有助于理解这本书翻译版的内容。

1.《SEO实用代码》

副标题：60天网站流量增长20倍