网站域名变更对SEO的影响及301重定向的关键作用

网站实际运营过程中，偶尔会因为某些因素需要更改网站域名。大家都知道，网站的一次改版可能会对SEO造成严重的影响，更何况网站域名的改变，这对于SEO优化来说是非常重要的。影响是不言而喻的。

当一个网站更改域名时，本质上是由于搜索引擎新站点的诞生，搜索引擎会像新站点一样处理它。并且随着搜索引擎的抓取，它会识别出该网站的内容与原来的网站有很多重复的内容。这时候对于新域名的网站来说是非常不利的，更不用说正常的排名了。

｜301重定向｜

为了避免上述问题，需要将旧域名站点301跳转到新域名站点。这个操作非常关键；当搜索引擎识别出新站点有与旧站点重复的内容时，旧站点301重定向到新站点。此时，新站点可以正确识别为域名变更，而不是镜像网站。

301重定向后，搜索引擎成功抓取链接后，经过一系列的处理，原域名链接的数据排名会转移到新域名上，而这个过程很长，通常需要3-6个时间几个月。能否做到取决于网站的内容量和抓取网站的频率。

｜提交修改规则｜

为了加快搜索引擎识别过程，您可以在各个搜索引擎站点的站长后台提交修改规则，这样可以加快爬行速度。提交修订规则允许搜索引擎验证并抓取提交的修订规则。

上图为网站提交修改后的规则后抓取频率的变化。大家都知道，新网站的抓取频率很低，需要一定的时间才能逐渐提高。

但提交修改后的规则后，从站长工具的抓取频率变化可以看出，抓取频率出现了明显的上升，随后又下降到了一个相对较低的水平。

因此，提交修改规则来帮助搜索引擎更好地识别这种修改行为，从而使旧域名网站的内容更快地转移到新域名上是非常重要的。

｜排名会消失吗｜

可以肯定的是，域名修改通常会导致20%以上的流量损失。首先，网站改版后，搜索引擎会重新对链接进行抓取和分析，再次进入审核阶段，经过一系列的抓取、收录、评价、排名等。在这个过程中，有些关键词会因重新评估而消失。

在另一个层面上，关键词排名将主要基于页面的质量和相关性。同时，网站的优质域名的累积评级也会产生一定的影响。

因此，新域名的选择也非常关键。新域名的历史优化数据也会产生一定的影响。例如，如果行业不匹配，或者域名之前有违规行为，那么域名的转让会导致流量排名权重大幅下降。

因此，不建议更改域名。除非绝对必要，否则切勿更改它。更换域名的流量必然会下降。我们能做的就是尽可能减少影响。但相反，如果之前的域名有问题但内容没有问题，那么更换域名是非常推荐的方法，可能会出现意想不到的惊喜。

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