Smaato被华谊嘉信1.48亿美元收购，移动广告行业再掀波澜

6 月 9 日，旧金山的移动广告公司 Smaato 被宣布被北京华谊嘉信整合营销传播集团以 1.48 亿美元的价格收购。Smaato 于 2005 年成立。它是一家公司，提供移动端网页和 App 间的实时广告交换服务。该公司既提供供给侧的管理平台，也提供与多个广告联盟的交易平台。它的业务覆盖的用户数量已经超过了 10 亿。其中重要的企业客户有社交游戏开发商 Zynga 以及美国艺电公司 EA。

2016 年 3 月，新三板企业汇量科技（834299）收购了移动广告创业公司 NativeX，当时花费 2450 万美元。如今汇量科技市值达 60.7 亿，近期正在发行一轮定增，规模为 5.21 亿元，由芒果文创、东方证券等进行领投。在数字营销领域，江湖再起波澜，新三板为中国的数字营销企业提供了进行海外并购的契机。

净利暴涨十倍，小而美的厦门孕育数字营销新锐

在厦门，有两个会议对中国互联网产生了极为重大的影响。其中一个是蔡文胜所举办的中国互联网站长大会，另一个是隆领投资的合伙人倪英伟所举办的全球搜索营销大会。

2005 年 4 月，蔡文胜用自己的钱承担了全部的食宿费用。他在厦门连续举办了为期两天的“中国互联网站长大会”。在这次大会上，他邀请了国内流量最大的 150 名个人网站站长前来参加，这些站长中包含了庞升东、姚劲波等日后获得巨额风险投资的人。大会开到第三天的时候，蔡文胜租了一条船，带领大家前往海上，去“看看金门”。其中一位“游客”后来撰文进行回忆。他表示，如果那艘船沉没了，那么中国的流量将会减少一半。

2005 年，倪英伟在厦门浩维传媒举办了以搜索引擎营销和搜索引擎优化为主题的全球搜索营销大会。在这个大会上，走出了昝辉（Zac）、陈小华（石头）、付必鹏（小鹏）、柳焕斌（Robin）、边悦、熊咏志等在 SEO 圈很厉害的人。

现在，58 同城上市之后，小而美的厦门孕育出了数字营销新锐。两个小伙伴陈滨和梁晓斌，缘起于 SEO 全球搜索营销大会，他们带着铠甲网络成功挂牌新三板上市。这两位是软二的 80 后，从 8 分钱的生意开始做起，在公司正式挂牌上市后，他们持有的股票市值已超过亿元。隆领投资合伙人倪英伟评价铠甲网络如下：缘起于 seo 大会，当年的那些小伙伴再次相聚携手。多年前从 SEO 开始起步的是厦门的一个小团队，如今在移动互联网时代，这个团队已升级成为流量银行，哪怕再小的流量存进去，也能够生出钱并带回去。

基于流量银行的移动营销全产业布局的新锐互联网公司

厦门铠甲网络股份有限公司是一家新锐互联网公司，它基于流量银行进行移动营销全产业布局。公司致力于为广告主和广告代理商提供精准且高效的互联网广告投放业务。公司拥有铠甲互动互联网广告云投放平台，利用该平台进行数据挖掘和分析，帮助客户找到广告信息传播的网络目标受众群。然后以适当的媒介及广告位置组合，为客户在互联网上投放广告，同时随时记录和监控传播效果，并实施进一步的优化。高效创新的营销方案使得铠甲在行业客户份额的市场占有率达到了 90%。

2016 年铠甲网络上半年的净利润预计会超过 1000 万。全年的净利润会超过 2000 万。将其与新三板互联网广告行业的明星股进行对标，哇棒传媒的净利润是 821 万，市值为 10 亿；巨网科技的净利润是 2214.50 万，市值为 20 亿。铠甲网络首轮定增融资的估值已经超过 3 亿。未来，它的市值有望随着业绩的爆发而达到 10 亿元。

游戏联运？影游互动？数字营销新蓝海

上月巨网科技发布了定增预案，计划募集的资金不超过 5.5 亿。这些资金将用于投建手游基地、开展游戏深度运营以及进行 IP 孵化和网络影视项目。巨网科技正把游戏生态和 IP 影视当作公司转型升级的重要战略方向。通过建设手游基地以及进行游戏深度运营项目，来打造手游公会联盟基地。巨网科技的这一举措是为了加大对泛娱乐数字内容营销生态的投入。本次公司计划将募集的部分资金投向游戏深度运营项目。

巨网科技称，借由此次定增，公司能够全方位地对泛娱乐数字内容营销生态体系的各业务单元的互动能力进行优化，并且最终构建起公司的全产业链运营能力，从而在更高的层级上释放出巨网的生态价值。

铠甲网络：成为厦门新三板净利增速十强之一

北京璧合科技股份有限公司（证券代码：833451）4 月份在新三板进行了公开发行股票的行为，发行数量为 748.60 万股，募集到的资金为 2.02 亿元。募集的资金被用于补充流动资金以及与主营业务相关的投资和并购。其投资并购的方向是朝着手游联运和移动电商的方向进行布局。数字营销公司原本是手游合作的“乙方”，如今转型为合作方。其流量不再仅仅是以低价卖给游戏公司，而是把流量当作联运的渠道，参与到游戏分成中。这种模式会拥有精准的流量，且这些流量会越来越有价值。

巨网科技回望过去，13 年处于亏损状态，14 年实现净利 512 万元，15 年的净利增长到 2214.50 万元，16 年一季度单季利润达到 888.97 万元。璧合科技方面，13 年亏损，14 年也亏损，15 年的净利增长到 1264.42 万元。铠甲网络的盈利增速引人关注。其年报显示，2015 年公司营业收入为 2722 万元，相比去年增长了 118%。归属于挂牌公司股东的净利润为 315 万元，同比增长 1035%，并且成为了厦门新三板净利增速十强中的一员。

数据说话

在中国，依据艾瑞咨询的相关数据可知，在 2016 年第一季度，中国网络广告的季度市场规模达到了 543.4 亿元。此季度环比方面，因受到季节性因素的影响而下降了 19.6%。同时，同比增长了 39.1%。在这其中，关于网络广告的整体市场结构，搜索广告所占的份额依然是最大的。中国不同形式的网络广告里，搜索广告的规模占比依然是最大的，达到 33.0%。然而，和去年同期相比，它的份额出现了下降。电商广告的占比相较于 2015Q4 有所降低，但同比却保持着稳定的增长水平。视频广告的占比首次超过了 10%，达到了 10.1%的历史新高，这与视频网站在网络营销方面持续创新以及多样的优质视频内容不断增多，从而使营销需求更加多元化有着很大的关系。与此同时，信息流广告的高速发展带动了其他形式广告的份额进一步提升。

艾瑞分析指出，2016 年第一季度中国社交网络的整体用户规模较为庞大；移动端与 PC 端的用户规模差距在逐渐缩小。移动端的用户黏性持续提升，其月度使用次数以及月度有效使用时长都要比 PC 端高，发展态势良好。2016 年中国社交网络会保持稳定的增长态势，移动端依然是发展的主要力量。跨界合作以及创新营销成为主要的关键所在。

这三家是国内数字营销领域的新龙头，它们为我们展示了相关情况。新三板有数字营销板块，这三家新龙头展示了该板块的增长潜力。

未来的数字营销，是游戏联运？是影游互动？还是出海并购？

数字营销板块，有机会成为下一波新三板投资热点。

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