文章灵活性大标题可自由发挥，搜索场景下确定性标题更直给

然而，文章的适应性更强，其标题不受特定问题的束缚、能够任意拓展。因此，可以拟定更长的标题，例如——

体验款XXXX，为您呈现推荐清单——品牌A、品牌B、品牌C、品牌D等，同时，2021年度热门XXX与YYY产品实测攻略，助您明智挑选，附上品牌A、品牌B、品牌C、品牌D等精选推荐。

这样的标题在搜索场景很常见，用一篇文章可以覆盖很多词。

在推荐场景中，一个吸引眼球的标题往往能激发用户的兴趣。然而，在搜索场景下，用户已经清晰地表达了他们的需求，此时他们更倾向于迅速找到确切的答案。在这种情况下，一篇文章明确而直接的标题相较于提问时的标题，更能直接给出答案。

文章处于独立的环境中，若要撰写回复，搜索系统收录的是提问，同时你还需要与其他回复进行较量竞争，而且用户还会不断翻阅对比。

先前所述，优质商品推荐的核心转化途径在于搜索，因此推荐列表的顶端内容大多以文章形式呈现。显然，顶尖创作者对此有着深刻的理解。去年观察到的TOP20内容中，有17篇为文章；而今年，似乎TOP级内容几乎全为文章构成。

因此，进行搜索需保持耐心，文章的初期推广速度较慢，实际上许多内容可能始终无法获得热度，尽管流量不大，但相对而言却很稳定。

众多教育机构制作了部分内容，但鉴于数量有限且人力投入成本较高，便暂时搁置。然而，两个月后，他们发现持续运营这些内容是必要的，因为持续的长尾流量转化能够带来可观的收益，从而使得投资回报率最终实现正向增长。

步骤4：提权重

确定了词汇、填充了内容之后，接下来便是将这些内容纳入收录范围并提升其排序，这一环节是众人最为关注的。

各平台内容排列的机制是神秘的，我对此一无所知，即便知晓，也无法透露。依据我的理解，以下三个因素对权重产生重要影响：内容的关联度、内容的品质以及权重的分配。

相关性：

我推测算法在评估内容相关性时，主要考虑先验和后验两种方法。先验方面，它关注标题与正文文字之间的关联性，并通过搜索过程中的点击率来验证；而在后验阶段，算法可能会观察用户点击后的互动数据，以此来判断该答案是否优质。

将后验内容纳入质量评价环节，而先验阶段则需着重于标题和导语的优化，以此提高点击率——这在所有内容平台上都是一个至关重要的指标（尽管我个人持有不同看法，认为在推荐场景中关注点击率并不适宜，但在搜索场景中关注点击率则是合理的）。实现这一目标的方法，就是在标题和导语中增强信息的确定性，将用户最期望获取的信息直接呈现给他们。

同时，传达一些优势信息，诸如物有所值、性价比高，亦或针对特定群体，如大学生群体，这些举措均有助于提高点击量。

当然特点消费节点也可以增加时间词，比如618、双11。

质量：

首先，内容必须与标题预期相符；其次，前文所述的标题技巧与实际内容需保持一致；最后，绝不能出现以假乱真的情况，即不能以次充好。

提及学生群体，便应推荐性价比较高的产品。若强调性价比，则需侧重于性价比的介绍。在撰写选购指南或推荐时，应广泛对比不同产品，而强行推荐则显得不够客观。

获取点击量后，必须以优质内容作为回报，那些诸如征收智商税、如何避免陷阱等吸引眼球的标题确实能带来收益，但随之而来的是必须真正揭露黑幕或分享行业知识，否则若只是进行简单的产品推销，就会失去信誉。

然后内容结构通常是总分总结构（知乎优质内容标准结构）：

不必担忧篇幅过长，来分享一则趣味小常识：将“知”与“内容”两词相加，其平均字数超过2500字，这个数值甚至超过了常规的平均长度。

这些专注于搜索场景的教育、金融（保险）以及公域淘客（如种草带货）等行业，其头部内容的平均篇幅常常超过五千至六千字。

这类篇幅在千字左右的文章，往往适用于在推荐情境中迅速向用户讲述一个故事，然而在搜索情境中，它们往往难以一次性充分满足用户对信息的全面需求。

加权：

切勿进行数据刷取，此类行为极易被察觉，一旦被发现，后果将无法挽回，作弊行为只会自食恶果。

品牌方需警惕那些声称能迅速清除搜索结果的服务商。毕竟，内容本身具有不确定性。若对方预测结果高度确定，且可能性极大是采取作弊手段刷数据，一旦结算后遭到识别并被删除，最终受损的将是您的账号及内容权重。

多写内容、写好内容、不断打磨，慢慢沉淀积累权重，才是王道。

若想提升速度，可选择增加“知+”的投入，这同样能对搜索情境带来优势。然而，这并非是通过销售排序来实现的，而是基于内容本身的品质进行提升，因此，若内容质量不佳，是无法成功进行投资的。

关于分发漏斗的运作原理，我已阐述过推荐场景中的逻辑，搜索部分的原理与之相似，此处便不再详细解释。请直接参考附图，自行领会其意。若仍有不解之处，欢迎在评论区留言提问。

而且，现在我们能够对搜索场景进行独立定价，正如之前所述，从经验来看，搜索场景的表现通常比推荐场景更为出色，大约高出三倍，因此，适当地提高价格以获取更多流量，实际上有助于降低整体订单的成本。

投放工具和数据报告马上也会升级，敬请期待吧。

务必牢记，切勿将搜索视为单纯的岗位分配工具，搜索与推荐分属不同领域，我们应当首先从内容策略的角度出发，深思熟虑如何行动方为关键！