搜索引擎优化（SEO）的起源及电商平台SEO的重要性

SEO，即搜索引擎优化，于20世纪90年代末崭露头角。它主要涉及网络内容的打理与生成，目的在于提升内容在搜索引擎中的可见度，特别是在谷歌的自然搜索结果页面上。

作为电商平台上的商家，你还得掌握另一种SEO的专业知识，那就是：电商平台专属的SEO技术。

eBay与亚马逊等主流电子商务平台发布了数百万种商品，大多数商品种类繁多。尽管这些平台乐于接纳新商品，比如eBay的推广商品发布和亚马逊的赞助商品——这些服务让卖家通过支付额外费用，能让自己的特定商品在目录中更加显眼——但这种做法并不适合用来全面推广一个零售商的全部商品目录。到了SEO施展才华的关键时刻，这是因为它能够提供详尽的商品发布服务，且无需承担额外的电商平台费用。所以，要想成为成功的零售商，就必须掌握如何在电商平台上实施有效的SEO策略。

你应优化什么？

电商平台SEO最物有所值之处来自以下领域：

优化标题

商品标题是商品展示中最显眼的环节，对搜索引擎优化而言同样极为关键。在大多数电商平台中，这一信息点的优劣往往能决定商品的成功与否，所以务必投入充足的时间，精心打造一个既恰当又富含关键词的标题。在eBay上，务必充分利用它们提供的空间（共计80字符），然而，针对其他电商平台，比如亚马逊，你可能需依照其建议，采用更简洁、符合其政策要求的标题，以期获得更佳的表现。

商品分类

众多零售商会将商品分类与那些深入探究商品分类层级结构的消费者联系起来，然而，你选择的电商平台上的商品分类却是一个至关重要的数据参考。举例来说，若你销售的是用于热带鸡尾酒的小纸伞，那么将你的产品归类于厨具或酒吧酒具类别，相较于服饰与配件类别，往往能带来更高的销售效果。

请谨慎下注——鉴于该电商平台的搜索机制同样会考虑这一要素，故而务必留意您所挑选的商品类别。

搜索词条

在考虑SEO策略时，搜索词往往是你首先想到的热门数据。当然，你可以将这些搜索词视为标题中添加的隐形关键词。亚马逊为每件商品最多允许添加五个搜索词。每个搜索词的长度不应超过50个字符，并且可以由多个词汇组合而成。你应当选择那些尚未出现在标题中的关键词。使用替代的拼写和同义词作为搜索关键词是明智之举，因为这些词汇在顾客看来并不显眼，所以你的标题不会显得过于堆砌关键词。

商品属性

众多电商平台通过设定商品的具体属性，助力消费者精准筛选搜索结果。例如，在eBay平台，这些属性被称为物品属性；而在亚马逊及其他电商平台，它们则被称为商品属性。这些属性不仅对搜索结果的细致化大有裨益，而且还能被平台搜索算法利用，以匹配用户查询，从而展示更为相关的搜索结果。为浴室设施增添“铜质”这一金属种类——一旦消费者输入相关检索关键词，便能助力实现精准的商品匹配。商品属性对您具有加倍的重要性，因为它们在用户浏览与搜索过程中，能显著提升商品特征的精确度。

详情描述优化

最终，务必保证商品说明详尽、充实，并附有详尽的产品描述文字。尽管这些内容在搜索引擎优化中并非关键因素，仍需适当融入，同时，这也成为电商平台验证商品信息一致性的一个重要依据。

如何获取要添加的内容?

现在，你已明确了解哪些数据需要更新，或许你会自问——具体内容该如何确定？在这种时候，ChannelAdvisor畅路销提供的零售洞见等资源便能发挥重要作用。

借助该工具，ChannelAdvisor畅路销将收集eBay与亚马逊就“提升商品发布品质”的指导性意见。这些意见将助力你从商品发布伊始便显著提升SEO效果——紧随电商平台所指出之改进方向尤为关键。

ChannelAdvisor畅路销将为eBay用户呈现：商品属性推荐、UPC编码建议、商品类别划分、标题优化建议等内容。

ChannelAdvisor畅路销将向用户揭示提升商品发布品质的潜在机遇，并就如何补充遗漏的商品信息（如材料或成分）提供专业建议。

你完全能够超越电商平台，探索电子商务数字营销领域的若干建议。毕竟，谁能确定SEO的效果是否会超越谷歌？你可以借助谷歌的关键词工具或关键词规划器等工具来搜集关键词建议。ChannelAdvisor畅路销数字营销平台还会监控更多关键词，并在关键词生成器中突出显示这些关键词，以便于轻松地将它们添加到商品详情中。

针对您所创作的任何搜索引擎优化文本，核心的指导思想便是内容的紧密关联性。您的文本与搜索关键词的匹配度越高，您在搜索结果中的排名就越有可能靠前。

目录商品刊登如何影响SEO？

在制定电商平台的SEO策略时，必须明确所优化的商品发布是与其他商家共用，还是仅限于自己独占。这一认知有助于你判断所进行的调整和优化是否会被他人察觉。

在eBay这个平台上，商品的发布权完全属于卖家个人，不可与他人共享。故而在eBay上执行的搜索引擎优化（SEO）策略，其成果将直接转化为卖家个人的利益。因为你对商品发布拥有完全的控制权，所以任何调整都会即时反映在商品信息上。

亚马逊等电商平台设有SKU目录，供商家进行销售，且每件商品都与多个商家挂钩。因此，若你对商品标题、详情描述或其他与商品发布相关的信息进行修改，可能无法立即在实时商品展示中观察到这些变化。

即便你的更新可能无法直接应用于与其他商家共同发布的商品广告，这样的投入依然极为关键。亚马逊（以及其他电商平台）通常会将商品广告的优先展示权赋予铂金级别卖家或最早创建该商品广告的卖家。然而，即便你并不属于这两类卖家，也无需灰心。只要持续努力并保持一致性，你的数据资料也有机会赢得商品广告的优先展示权。选取一款尚未采用你数据且结构存在缺陷的商品，对它的亚马逊商品页面进行优化。联系卖家服务中心，请求他们评估并替换原有数据以使用你的数据。对其他商品重复此操作（在理想情况下，对整个商品目录执行此操作）。在您持续展示高质量数据并提交相关申请，并要求商品发布内容采用您的数据后，卖家中心的支持团队将为您提供涵盖该商品分类下所有商品的全面信息。成为内容领域的领导者，关键在于确保每一件商品都配备格式规范、品质上乘的数据。在寻求亚马逊或其他电商平台将你定位为商品系列核心数据提供者之前，务必充分证明你的这一能力。

【温馨提示】