页面优化尽善尽美却难进搜索排名 Top10？或是外链支持不足

你自认为内容页面经过多次精心打磨，在内容层面已达到极致，然而，搜索结果中却难以跻身前五，更别提前十。这种情况很可能源于你的页面未能获得充足的外链助力。

外链支持可被视作他人的文章在引用你内容的同时，在引用处提供了通往你内容页面的链接。在搜索引擎看来，获取到其他网站的友情链接通常被视为正面信号，这表明你的内容页面受到了认可、被广泛传播，即对用户具有实用性和价值。

按照这一推理，搜索引擎会对外链数量较多的页面内容赋予更高的搜索排名。因此，长期以来，获取外链支持一直是SEO从业者提升网站页面排名时必须面对和解决的核心难题。

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尽管困难重重，为了提升你的内容页面在搜索引擎结果页面（SERP）的排名，外链推广是不可或缺的环节。在当前形势下，你的目标应当是：以最低的成本，让内容页面吸引更多高质量的外链，同时与SERP中的竞争对手展开竞争，进而提高或保持你的关键词排名。

为了达成这一目标，本文介绍了一套外链推广五步走的方法论。

01

选取推广页面

启动外链推广的首要任务，便是明确您打算推广的具体内容页面。然而，我们的推广并非随意为之，往往需依据业务需求来精心筛选，以确保选定的页面能够实现运营效果的最大化。这一判断可以从以下几个角度进行：

概括来说，我们倾向于优先挑选当前主打项目产品的核心流量转化页面，同时，这些页面最好是近期有优化计划的，此外，我们期望通过推广活动，使这些页面在搜索引擎中的排名得到显著提升或稳固。

然而，并非所有符合上述评判标准的页面都能确保达到预期的推广成效，还需考量推广的挑战性，亦即页面通过外链推广所能实现的增长潜力。为此，我们还需进行第二阶段的搜索引擎结果页面竞争分析。

02

SERP竞争分析

通过进行搜索引擎结果页面竞争分析，我们能够迅速掌握SERP首页上各竞争对手在外部链接推广方面的能力，进而评估你的内容页面是否能够通过合理的外部链接构建实现SERP头部位置的攀升。换句话说，在内容等级相同或已有内容优势的前提下，你需要构建多少外部链接才能超越竞争对手，获得更优的SERP排名。

在做SERP竞争分析时，我们会关注下面几点：

通常情况下，若你的网页在搜索引擎结果页面上的权重与对手相差无几，并且对手的外部链接域名数量并未过分夸张，那么通过外部链接进行推广以迅速提升排名的可能性就相对较高。

然而，若你的网站在权重和搜索结果页面上的排名与对手存在显著差距，那么我们就有必要对对手的网站类型进行准确识别，并将竞争焦点转向那些与自身数据相近的同行，或者优先提升自己网站的权重。

若你的SEO文章的排名已经相当不错，亦或是已从算法中获益，那么不妨进行一次SERP分析，以确定是否需要对相关页面进行适当的外链添加，以加强它们当前的排名地位。

在SERP竞争分析的结果中，我们认识到一个关键问题：目标页面的搜索排名是否适宜通过外链推广手段来加以提升？若对此问题的回答是肯定的，那么接下来的自然步骤便是深入探讨，如何让你的目标页面吸引到更多的外链链接。

接下来的第三第四步，我们重点就放在如何找外链这个命题上。

03

竞对外链分析

外链机会并非仅凭搜索结果页面（SERP）就能轻易发掘。若缺乏明确的搜寻策略，又缺少相关资源，那么迅速且简便的入门途径便是观察竞争对手，了解他们是如何为自己的网页获取外链的。在分析过程中，我们必须注意以下三个方面：

经过上一步的搜索引擎结果页面分析，我们大致掌握了哪些竞争对手在外部链接推广方面有所投入。通常情况下，我们会把注意力集中在对手的文章上，因为他们的外部链接推广手段与我们相似，主要也是通过付费链接进行，而且他们的经济条件与我们相差无几。简言之，大多数同行能够实施的外部链接，我们通常也能够实施。

借助诸如ahrefs Site Explorer等第三方工具，我们能够迅速识别出那些曾为同行业文章提供外链的网站资源。

获取资源清单之后，紧接着要考虑的是“究竟哪些平台或途径值得我们主动联络或自行搭建呢？”。鉴于推广预算有限，我们不宜过度追求，再者，并非所有竞争对手所采用的链接资源都适合我们，或者都具有实际价值。鉴于此，我们需依据一系列外链质量标准来进行筛选，通常这些标准包括：

在寻找家电相关内容时，你不会选择将球鞋评测文章作为外链链接到该网站，这一点很容易理解。

通常而言，一个网站的外部链接权重（即DR值）越高，其价值也就相对更大。

借助MozBar的SpamScore功能，我们能够迅速筛选出那些Spam风险较高的垃圾网站。

网站流量状况分析：旨在淘汰那些无法产生有效推荐流量的网站，或是那些虽通过非正当手段提升DR值却缺乏实际流量支持的劣质网站。

5. 我们重视对网站核心页面的专业度、权威性以及原创性的考察，同时避免选择那些内容抄袭或仅提供低质量链接的所谓“洗稿网站”和“pr网站”。

在考察网站外链时，需留意该网站对外链设定的规范，包括其是否采用nofollow或dofollow属性，以及锚文本的布局与样式等方面。

截至目前，我们已初步挑选出一批适合实施外链推广的网站资源。其中，部分资源适宜进行付费外链推广，部分则需要投入时间制作用于发布的推广文章，而另有一部分则需要借助不同平台账号进行留链操作。

接下来，我们必须对这些网站资源进行细致的分类与登记，同时，依据运营的实际状况，精心制定我们的推广策略。

04

外链推广策划

外链推广策划中，资源分配是至关重要的环节。这涉及到对不同类型的外链资源进行经济投入和时间成本的考量。在权衡利弊之前，我们首先需要明确收集到的外链资源具体属于哪一类别，因为针对不同类型的推广资源，我们的投入策略和操作方法会有显著差异。

当下比较普遍的外链资源种类有：

投稿文章：在信息平台或个人博文中发表内容，亦或是在现有文章页面嵌入个人网站的链接，通常是以付费形式进行的链接发布。

在YouTube、Facebook、Twitter等主流社交媒体平台上，于视频的描述或推文中添加链接。

需特别注意，源自社交媒体的反向链接并不等同于传统的外部链接，它不仅不传递权重，而且在流量统计中，亦不计入推荐流量范畴，而是被视作社交平台带来的流量。

在内容平台如Medium、Wikihow等处发表文章，并在此过程中嵌入指向个人网站的链接。

在Quora、Yahoo!知恵袋等综合型论坛，以及特定行业的专业论坛上，积极解答用户提出的问题，并向他们推荐自己的内容。