深度剖析：为何 20 多年来外链始终是 Google 核心排名信号？

为什么外链如此重要？

要真正领会这一议题，我们必须追溯至互联网的初期阶段，那是Google尚未崭露头角的时代。在那个时期，Yahoo!与AltaVista等搜索引擎占据主导地位，它们的排名主要依据网页内容的优劣。然而，随着Google的崛起，这一切都发生了翻天覆地的变化。

Google所提出的PageRank算法对搜索引擎的排名机制产生了根本性的变革。该算法不仅对页面内容进行深入分析，还考量了有多少外部链接指向该页面。经过验证，PageRank算法取得了显著的成效。时至今日，二十余年过去，外链数量依旧被视为衡量网页质量的最优标准。这正是因为“反向链接”在 Google 的排名机制中仍然占据着至关重要的地位。

然而，伴随着谷歌算法的持续升级，比如谷歌企鹅算法，目前的外部链接构建已不再单纯追求数量，而是更加注重其质量。

页面权威性对SEO的影响

在搜索引擎优化过程中，页面所具备的权威性是决定链接价值的关键因素。高权威的页面所拥有的外链，对搜索引擎在排名上的影响远胜于一般页面。经过多年的SEO测试，我们发现：

即便Google已经不再对外公布PageRank的相关数据，然而它依旧将其作为其核心算法的构成要素。我们能够借助诸如Semrush等第三方工具来观察“Authority Score”（即权威评分），这一指标可以视为PageRank的一种替代参考。

在Semrush平台输入目标网址，便可查看其权威得分，从而辅助对网页权威性的判断。

域名权威性与SEO

链接质量不仅受到页面权威性的影响，而且与网站整体的权威性紧密相关。通常来说，源自那些高权威网站的链接，其效果往往远胜于普通博客所提供的链接。

域名权威性的重要性

尽管这类高水准的链接不易获取，然而一旦成功获得，它们将极大地增强网站的搜索引擎优化效果。借助Semrush的“权威度评分”功能，可以迅速评估域名的权威性。

在Semrush平台中输入目标网站的根域名，然后查看其整体的权威度评分，以此来对域名的质量进行评估。

页面上的链接位置

在搜索引擎优化过程中，页面内链接的布局显得尤为关键。通常，若链接被嵌入至正文主体，其重要性将超越那些位于页脚或侧边栏的链接。Google明确指出，页脚及站点范围内的链接价值，相较于正文中的链接，要低得多。

优化建议：

编辑所放置的链接

无论该链接位于网页的何种位置，你都得自问：“这链接是否系自然生成？”

什么是编辑性链接？

优化建议：

锚文本（Anchor Text）的优化

锚文本，即链接中可被点击的文字部分。Google会依据锚文本来评估页面的主题内容。

锚文本优化原则：

精确匹配：完全匹配关键词（适度使用）

部分匹配：包含关键词的短语

品牌名称：使用品牌词

URL 形式：直接使用网址

避免以下行为：