SEO必知：理解关键词及挖掘精准关键词的重要性与方法

这是白杨SEO公众号的第233篇原创文章。今日正值周末（文章将在周一的下午发布），我在思考并整理即将用于竞价投放的关键词。这时，我忽然想到，无论是百度搜索还是微信搜索，关键词都起着至关重要的作用。那么，这是为什么呢？

关键词的探寻至关重要，然而，真正洞察用户需求的核心关键词则更为关键。这类关键词，我们通常称之为精准关键词。在此公众号之前，已有文章详细介绍了关键词挖掘的策略与工具。然而，首要的一步，你是否已经明白了何为关键词呢？

关键词是什么？

随便问一个刚接触SEO不久的人，他们都会明白，关键是要确定那个用于排名的词汇。以我之前为例，我曾帮前公司销售大闸蟹，为此创建了一个名为“白杨大闸蟹”的网站，那么，“大闸蟹”这个词汇便是我们的关键词。

在先前举办的四期白杨SEO实战培训课程中（现已停办，不再通过网络授课），我每期都对该课程内容进行了深入细致的阐述，而本文将从一个新的视角出发，力求让初学者也能轻松理解。

在开始讲解之前，我打算先对标题中的问题作出回应，这样做有助于你更加关注这个关键词的重要性，从而能够更加专注地阅读接下来的内容，嘿嘿。

为什么搜索流量都隐藏在关键词里？

要解答这个问题，我从以下三点来说说。

首先，我们需要明确何为搜索流量。这一点，我在之前的一篇文章中已有阐述，此处再作一提。

搜索流量涵盖了多种场景，无论用户身处PC端或移动端，无论他们身处中国还是海外，无论他们通过文字、符号、语音或图片进行搜索，无论他们是在百度、APP、淘宝还是微信等平台，只要用户主动发起搜索并点击了搜索结果，便构成了搜索流量。

其次，超过九成的搜索操作都是基于文本进行的，无论是英文还是日文内容。即便许多中老年人不擅长打字，他们也会使用语音输入功能，系统会自动将语音转换成文字后进行搜索。而以图搜图的功能使用频率则相对较低。

第三，尽管他的官方名称是关键词，但从商业视角审视，更恰当的称呼或许是【用户需求】。

在此说明，关键词涵盖了核心词汇以及相关扩展词汇。用户在寻找所需信息时，会逐步细化这些词汇的细节。例如，他们可能想了解羊绒围巾的品牌以及哪个品牌更受欢迎。起初，他们可能会输入“羊绒围巾品牌”这样的关键词，但若未找到满意答案，便会尝试更具体的搜索，如“羊绒围巾哪个品牌好”、“羊绒围巾品牌排行榜”等。

在以往制作网站的过程中，我们注意到，通过自然搜索访问网站的流量中，有高达80%是由用户输入的长尾关键词所引导的。因此，我之前提到，搜索带来的流量实际上都深藏于关键词之中。

您可能还会产生疑问，投放的广告流量是否已经不存在了？若是涉及搜索类广告的流量，它们依旧存在于关键词之中，依旧需要对精确的关键词进行深入的分析和研究。

弄懂关键词之词根

我在公众号之前的文章里很少提及这个词，总共提及的次数不超过两三次。对于SEO的新手，亦或是外行人来说，他们甚至都不清楚词根究竟是什么，更别提去理解它了。

词根，通俗来讲，就是词语的根基，就好比树木的根须。比如说，“我喜欢你”这句话，实际上是由“我”、“喜欢”和“你”这三个部分构成的。如果用搜索引擎来分析，它会把这句话拆分成“我”、“喜”、“欢”、“你”这几个单独的词。

此处又提出了一个概念——分词，它主要涉及搜索引擎对中文文本进行分词的技术手段。

词根是否仅限于单个字符？答案是否定的。以华为手机为例，其中的词根包括了“华为”与“手机”这两个词汇。

为何要探究词根呢？这主要是为了便于探寻更多期望掌握的词汇，进而锁定用户的具体需求。以下是一个示例：

若我身处婚礼策划领域，渴望挖掘出更多客户对婚礼需求的具体焦点词汇。那该如何着手呢？

我挑选了该领域内最出色的婚恋机构（并非有意进行推广），点击进入其官网首页，通过顶部和侧边导航栏，便能够轻松找到大量相关关键词（如图所示）。

例如，针对婚宴酒店、结婚指导、婚纱拍摄、婚礼筹备、婚礼摄影等主题，我们能够归纳出诸如结婚、婚宴、婚礼、婚纱等核心词汇。或许你会好奇，为何不选用“婚”、“礼”、“车”等字眼，稍后我会在下文中详细解释，嘿嘿嘿。

如果不够，这个结婚攻略里面还有很多呢，如图：

若此方法仍不满足需求，不妨利用其业务拓展至网络，搜索同行业其他网站，搜集那些未曾涉及的业务内容，力求全面详尽。若仍觉不足，不妨尝试在淘宝或京东等平台搜索该产品，那里关键词资源丰富多样。

弄懂关键词之词组

此处所说的词组，是指由词语相互组合所形成的意义。以京东页面上的图示为例，婚纱这一产品，材质部分包含众多种类，任意搭配便形成了一个新的词汇，例如蕾丝婚纱、绸缎婚纱。

若我融入品牌元素进行搭配，便可以形成“南极人蕾丝婚纱”和“南极人绸缎婚纱”等名称。如此一来，你对这些词组的概念应该更加清晰了吧。

在将关键词汇整理成短语之后，我们便能够深入挖掘用户的具体需求，探寻那些具有较长尾部的关键词。以5118工具为例，我可以进行详细说明。

你或许会疑问，为何又要提及5118，但不论其是5118还是其他类似工具，毕竟无论是哪一种，做流量推广都离不开挖掘精准的长尾关键词。在众多关键词挖掘工具中，确实存在许多选择，而且这些工具往往以此为生。5118之所以受到广泛使用，正是因为其词库中数据丰富。

我想要探究大众对于蕾丝婚纱通常会用哪些关键词进行搜索，为此我运用了5118长尾词工具，并进行了如下分析：，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，

如果你只想知道用户疑问词，你可以点疑问提取即可，如下图：

当然，这里说明两点：

首先，若要下载相关内容，需成为付费会员，基础会员年费至少280元；若您不打算付费，可通过百度搜索框及相关搜索功能自行搜集，亦或寻找免费资源。

在搜集这些词汇时，至关重要的是，务必对业务有深入了解。比如，如果你从事婚纱销售，那么像“绸缎婚纱如何清洗”这样的问题，按照白杨的经验，通常是不会遇到的。原因在于，正如我过去卖大闸蟹的经历，当别人搜索“大闸蟹蒸多久”这类问题时，基本上表明他们已经购买了相关产品。哈哈。

因此，要想通过理解关键词组合来挖掘用户需求，首先必须对自身业务有深刻的认识。不能仅仅因为某个词有较高的搜索量就盲目跟从，必须考虑这个词的流量是否对你有益。确保精确的关键在于你选取关键词的准确性。

弄懂关键词之词库

词汇库，这可是个听起来相当高端的术语呢，对吧？记得我第一次听说它，是在大约六七年前，那是在张国平老师在杭州滨江网易公司总部举办的一次讲座上。

我深信众多SEO新手，以及那些有意踏入此领域的人，常常会听到一些专注于流量获取的人提到，需要构建庞大的词库。那么，这个所谓的词库究竟是什么呢？

词库，若将词根与词组比作粮食，那么它便相当于存放这些粮食的仓库。

在众多大型网站中，流传着一种观点：若想提升网站流量，不妨扩充词汇库。那么，为何扩充词汇库能够提升流量呢？这是因为，以往大型网站的运营策略并非主要依赖于我们这类小站（特指一般企业网站，亦或页面访问量不足10万的网站），它们并不像我们那样过分依赖外部链接，或是频繁更新内容。

他们采取的核心策略是依托词库进行站内优化，借助词库构建出众多页面。每添加一个词汇，就相当于新增了一个页面，随后他们设法提升这些页面的整体收录率，以期吸引更多的流量。

上面这样讲，你可能不太理解。我来举例哈。

由于该平台规模庞大，其之所以能够达到如此规模，主要得益于其内容资源的丰富性。无论是早期通过爬虫技术获取的B2B类信息，抑或是门户网站的采编内容，亦或是用户自行上传或发布的UGC内容，都构成了其内容库的坚实基础。

例如，若页面内容高达百万，对于用户而言，寻找所需信息将变得相当困难。尽管许多网站规模庞大，但其内部搜索功能并不完善，往往无法满足用户的需求。因此，我们或许可以尝试采用关键词搜索的方式来优化这一状况。

我的老东家维库电子市场，您瞧，首页的分类和二级分类都相当详尽。

例如，在PCB中选取一块新型的刚柔结合板，进入页面后，不妨浏览右侧的热门产品推荐区域。

此处可见，他将那块柔软的云母板的每一页都进行了整合，即便是其中包含的部分，也一并纳入，最终拼接成了一页全新的页面，具体情形可参照图示。

您可能怀有两个疑问，首先是在疑惑为何小型网站不能采取这种做法，其次则是关于实施此策略后，如何处理页面的相似度问题，以及这样的页面是否会被搜索引擎收录。

小网站之所以无法采取此做法，原因在于其内容量有限。即便添加大量词组，也难免会出现大量重复。更为关键的是，某些关键词下可能缺乏实质内容，往往只有寥寥数篇，而这种状况是搜索引擎所不喜见的。

实际上，在大站中，除了之前提及的关键词库策略，SEO策略还包括对页面模板的调整。具体来说，这意味着我可以提升该词聚合页面的内容丰富性；若存在多个词库的聚合，则每个词库区域均可进行相应的调整。

若对此领域感兴趣，不妨关注携程网站及其下设的各个频道。我有一位昔日好友曾在携程的某个频道工作数年，主要从事此类站内优化工作。

谈及此事，大家普遍认同词汇库的必要性，然而市面上多数词汇库均需付费，尤其是5118的，价格不菲，这是实情。在我负责管理日文站点时，也曾打算购置词库，那时市面上可供选择的优质词库并不多。

通常需要借助技术手段来搜集词汇库，比如近年来颇受欢迎的PYTHON编程语言，然而对此我却是毫无头绪，哈哈哈。

词库究竟是怎样的呢？以5118为例，我们可以看到，如图所示，像吉他这类词汇，其数量已超过一百万。

若想全面展示或下载内容，须购置此产品，年费为3699元，这是最高档的版本；我目前使用的是企业版，它还是之前合作伙伴帮着我升级的哦，哈哈哈。

弄懂关键词之核心

何为关键词的核心理念？如何对关键词进行剖析？如何探寻关键词？如何深挖更多关键词？如何构建一个庞大的百万甚至千万规模的关键词库？如何将关键词巧妙地融入其中？这些问题均非重点。

弄懂关键词的核心是理解不同平台关键词背后的用户使用不同。

而进行搜索引擎优化（SEO）时，最大的自我限制也体现在这里。许多人误以为只需掌握SEO关键词策略即可通行无阻，却忽略了这些关键词背后实际上反映了用户的需求。

理解这个问题，关键在于认识到即便是针对相同关键词的用户搜索需求，在不同平台上也呈现出各自独特的特点。而要揭示这一点，最直接的方法是亲自在百度、微信、淘宝等平台输入“网站设计”这一关键词，观察并分析出现的搜索建议，这样便能直观地领会我的意思。

深入分析，我们便会发现，这主要是因为各个平台的特性存在差异。因此，当用户寻求相同的需求时，所采取的方式也会随之变化。以百度为例，用户通常用于搜索简单的问题；而对于深入的问题，懂得的人则会选择知乎；甚至，在微信上，人们也会搜索一些较为深度的文章。

OK，如果你觉得还看得不够，那么，再把这几篇看完：

关于关键词的相关事宜，若您还有任何疑问，欢迎在公众号上留言，或者通过文末提供的微信二维码加入我们的交流群进行深入探讨。