SEO新手及从业者的纠结：诊断书、方案书怎么写？

从事SEO工作的人大多都曾撰写过SEO方案和诊断报告等文件。对于众多SEO新手，甚至是一些从业三四年以上的SEO专业人士来说，这往往是一项令人头疼的任务。假如你是一名SEO从业者，且在此方面也感到困扰，那么这篇内容或许能为你提供一些帮助。若你阅读后仍未能解决这一问题，欢迎在评论区尽情表达你的不满（我这里只是开个玩笑，请不要当真）。

众多从事SEO工作的人在公众号上向我留言反映，他们参加面试时大多顺利通过，却被告知需要提交一份诊断报告；入职后的第一个星期，老板便要求他们提交一份网站优化计划；网站一旦进行改版，产品部门又要求提前提供SEO的改版需求。面对这些情况，我该如何是好？虽然我承接了一项私人订单，客户却要求提供SEO方案，然而我对此一筹莫展。诸多类似情况屡见不鲜，因此我今天决定撰写一篇关于此类问题的文章，旨在为大家提供帮助。

首先，我们需要将SEO方案书细分为四个关键部分：即制定策略、实施站内优化、执行站外优化以及进行竞争对手的深入分析。为何要进行竞争对手分析呢？这是因为不进行这一步骤，我们就无法有效提升自身的竞争力。这样的解释，各位是否觉得满意呢？

一、站内优化

对网站进行内部调整，主要着眼于自身建设，包括但不限于优化网站架构、合理配置关键词、确保页面内容相关性、处理404错误、301重定向、robots文件设置以及nofollow标签等。

1、URL标准化，URL唯一化，URL静态化

2、主导航，面包屑导航，次导航

关键词的布局与词库构建：核心关键词主要应用于首页，辅助关键词则用于各个栏目，而长尾关键词则集中在内容页面。

4、在制作首页、列表页以及内容页时，需注意标题（title）、关键词（keywords）和描述（description）的合理运用与编写，具体包括如何正确调用这些元素以及如何制定合适的策略。

权重标签包括：从h1至h6，以及b、strong、font、base、nofollow、内链、robots、alt等。

6、sitemap

在配置404页面时（务必确保返回的是404状态码，否则如果最终页面却返回了200状态码，到时候你可能会感到困惑不解），同时也要注意301重定向的设置。

8、内容：原创、伪原创、差异化、有价值、相关性、更新频率

网站采用树状式架构设计，这种结构便于搜索引擎进行信息抓取，同时也有助于用户理解网站的逻辑布局；此外，我们还对代码进行了精简处理。

二、站外优化

站外优化，其实质在于外链的构建。自2013年百度推出绿萝算法以来，外链在SEO中的重要性有所降低，但并未完全失去其价值。因此，外链建设仍然是维持网站排名的关键途径。诸如轮链、购买链接等方式，通过整合外链资源，有助于提升网站关键词的优化效果，增加外链的数量和权重，从而最终实现流量和排名的提升。至于啥是高质量外链以及外链原则，请查看韩神以往的文章。

需留意外链的增速与建设频次，此时需关注涉及外链的渠道以及每日发布量，发布外链时宜确保其相关性，友情链接亦属于外链范畴。诸如博客、书签、论坛、分类信息、B2B平台、问答区、软文发布以及个人网站等众多平台均在此列。

三、竞争对手分析

一份SEO评估报告与SEO策略规划，若未包含对竞争对手的深入剖析，则显得不全面。因此，从事SEO工作的专业人士需确保加入竞争对手的评估。挑选3至5个竞争对手，其中应包括垂直领域的知名网站以及与自身水平相当的网站。在执行竞争对手分析时，需关注以下问题：

1、分析竞争对手的网站时长

对竞争对手的关键词进行深入剖析，并了解其排名情况；若时间允许，还应包括对长尾关键词的评估；若时间有限，则将长尾关键词的分析纳入词库构建阶段。

剖析对手的外部链接状况（非通过域名获取的相关链接），深入挖掘并提取相关信息。

4、分析竞争对手网站的更新和收录情况

5、赶上这些网站需要的时间和条件

四、制定计划

在编制SEO方案书时，务必制定详细的工作进度安排，明确目标定位，确立基准评估标准，详述工作实施步骤和预算规划，以及项目管理相关内容。同时，还须阐述后续的监控与优化措施，这包括对项目进展的监控、流量数据的分析以及策略的适时调整等。

由于时间紧迫，文章内容便止于此。在撰写SEO诊断报告和SEO策划方案时，请参照文章中的指导，逐条列出。若只需简单版本，上述内容已足够。若需详尽版，包含数十页的诊断和方案报告，则需根据指导内容进行详细阐述和功能说明，根据需求确定页数。完成撰写后，进行排版，即可形成一份高水准的SEO方案书或SEO诊断报告。