GoogleSEO是什么及如何做好？付费搜索和自然搜索的差异

GoogleSEO是什么？

如何做好谷歌SEO?

定义搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎优化，简称SEO，究竟是指什么？它指的是通过搜索引擎提供的免费、自然、编辑或有机搜索结果来吸引流量的方法。其核心目标是提升网站在搜索结果页面上的排名。需注意的是，网站的排名越靠前，被访问的几率也就越大。

如今，搜索引擎优化被认为是一项重要的营销活动。

付费搜索和自然搜索之间的差异。

自始至终，明确认识有机搜索、自然搜索与付费搜索三者之间的差异，这一点极为关键。

有五个主要区别：

①位置

首个差异在于，付费搜索广告会出现在搜索引擎结果页的最上方，与之相对的，自然搜索结果则位于其下。

②时间

付费搜索与自然搜索的又一显著差异在于时间维度。借助付费搜索，网站能够迅速看到成效，往往仅需数分钟；而有机搜索则需要更长的等待期，一般需耗时数周、数月，甚至长达数年。因此，在有机搜索领域，你必须做好长期作战的准备。

③支付

谈及费用问题，顾名思义，指的是付费搜索流量需支付费用。我们依照每次点击所产生费用（CPC）来支付每次点击的费用（PPC）。换句话说，每当用户点击我们的广告，我们便需承担相应的费用。因此，我们不再依赖网站的自然流量，而是选择向 Google 支付费用，以获取页面流量，确保在访客搜索关键词时，我们的广告能够得以展示。在有机搜索领域，流量获取无需付费，但实现这一目标却需投入相应的资源和时间。

④投资回报率

在评估投资回报率方面，采用付费搜索方式往往更为简便。这主要是因为Google提供了大量可供在Google Analytics中追踪的关键词数据。尽管如此，对于付费搜索，其投资回报率可能会随着时间的发展而停滞不前甚至下降。相比之下，有机搜索的投资回报率虽然难以精确衡量，但通常会在时间流逝中逐渐提升。从长远来看，有机搜索可以提供非常好的投资回报。

⑤流量份额

在流量分配方面，大约有20%到30%的搜索用户选择了点击付费广告，而70%到80%的用户则倾向于点击自然搜索结果。由此可见，绝大多数的点击行为都源自于自然搜索的有机结果。

付费搜索和自然搜索之间的相似之处

这并不全是差异——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：

SEO的三大支柱

数字营销人员需掌握如何让潜在客户发现我们的品牌、网站或公司，这是至关重要的能力。同时，了解 SEO 的演变过程有助于我们保持行业领先。尽管 SEO 时常经历细微的调整，但其核心原则却始终如一。

我们可以将搜索引擎优化（SEO）拆分为三个我必须掌握并持续执行的核心理念或要素：

搜索引擎实际上是如何工作的？

当人们在互联网上寻求解答时，往往会借助搜索引擎。这些搜索引擎运用特定的算法，通过计算机程序来追踪线索，以便向用户呈现他们所需的具体信息。搜索引擎依赖这些算法来搜寻网页，并对特定关键词进行排序。搜索引擎的运作流程可以概括为三个主要步骤：首先是爬行阶段，即信息的发现；其次是索引阶段，即信息的归档；最后是排名阶段，即信息的检索。

第一步：爬行

首先，需要进行爬行操作。搜索引擎会派遣网络爬虫去搜寻新的网页，并记录下这些网页的相关信息。我们通常把这类网络爬虫称作“蜘蛛”或“机器人”。它们的主要任务是探寻现有的新网页，并且会定期回访之前访问过的页面，以检查页面内容是否发生了变化或更新。

搜索引擎会追踪它已知的链接来搜集网页内容。若我们的博客文章通过主页的链接被引入，那么在搜索引擎搜集主页时，它将搜寻下一个待追踪的链接，进而有可能追踪到我们新发布的博客文章的链接。

第二步：索引

进行第二步，即创建索引。所谓索引，即搜索引擎对已抓取网页内容进行选择，以决定是否纳入其索引库。一旦搜索引擎判定所抓取的网页具备价值，便会将其纳入索引。这一过程对于后续的排名环节至关重要。一旦网页或内容被纳入索引，它们将被存档并保存在数据库里，便于日后检索。通常，那些提供独特且有价值的网页都会被收录进索引库。

如果出现以下情况，则可能不会将网页放入索引中：

第三步：排名

第三步无疑至关重要，它涉及的是排名环节。这一过程必须建立在爬网和索引步骤的完成之上。故此，只要搜索引擎成功抓取并完成了对网站的索引，我们的网站便具备了排名的条件。

搜索引擎在内容排序与评级方面运用了超过200种不同的排名指标，这些指标共同构成了SEO领域的三大核心要素，即技术层面的优化、页面内部的优化以及页面外部的优化。

搜索引擎用于对网页进行排名的一些信号示例包括：

对结果进行排序和排名

Google的核心搜索技术被称作Hummingbird，该算法承担着对搜索结果进行排序及评定等级的重任。

谷歌拥有一款名为RankBrain的机器学习搜索引擎子模块。

充分利用 RankBrain

制定一项优秀的搜索引擎优化方案，旨在提升我们网站的浏览体验及用户满意度，同时力求最大化地利用 RankBrain 的排名机制。

做到这一点的三种最有效的方法是：

请记住，Google 的三大排名因素是：

设定 SEO 目标

确立 SEO 方针是构建 SEO 策略的关键环节。确保 SEO 目标与公司整体战略相协调，这一点尤为关键。

因为：

你应该测量什么？

尽管设定目标看似是一项繁重的挑战，然而从长远视角考量，评估目标实际上能够助力我们在搜索引擎优化领域实现进步。那么，我们应当关注哪些具体指标呢？

考虑测量：

SEO目标示例

以下列举了三个SEO目标的范例，这些范例可以为我们企业或网站在设定相应目标时提供参考。

为不同类型的企业设定目标

我们的业务性质决定了目标焦点会有所差异，若为交易性业务，则重点将有所不同；若为信息性业务，目标焦点亦将有所调整。

若我们的业务性质涉及交易且融合了电子商务的特点，那么在制定目标时，必须着重于销售追踪与潜在客户的转化。然而，若我们的网站并非电子商务平台，那么我们的重点应转向潜在客户的挖掘。

若我们的业务性质涉及信息传播，那么我们更倾向于确立以提升品牌认知度或增加网站访问量为主要目标的策略。

最后：

请牢记，即便我们已全面执行了 SEO 计划，SEO 的优化之路仍无止境。在 SEO 的道路上，我们或许需适时调整策略，展开一场马拉松式的较量，最终才能收获成效。然而，只要我们拥有稳固的 SEO 基础，并保持耐心，SEO 策略的优势将逐渐显现，不仅能提升客户的使用体验，还能为我们的业务带来丰厚的转化效益。

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