SEO是什么？十分钟带你入门SEO优化教学与名词解析

掌握SEO是什么？

十分钟SEO优化入门教学

SEO，即搜索引擎优化，它通过遵循搜索引擎的算法规则和趋势，对网站结构进行调整（使Google更易于解读网站），并对内容进行优化（以符合搜索特定关键词的用户意图），旨在提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获取持续且免费的流量。

SEO 是什么？认识 SEO 优化

对于初学者来说，之前所提及的若干术语可能较为生疏，接下来我们将对这些 SEO 操作领域中的关键名词进行详细阐释：

搜索引擎

英文称作搜索引擎，面对疑问，人们自然倾向于打开Google、Yahoo、Bing或百度等平台寻求答案。这些平台各具特色，其市场份额受各国用户习惯影响而有所差异。在台湾地区，Google、Yahoo!和Bing等三大搜索引擎尤为普遍。

搜索结果页

搜索引擎结果页面，简称SERP，是指用户在搜索框输入问题并按下回车键后所呈现的页面，这个页面通常被称为搜索结果页。页面上展示的内容，则是搜索引擎根据问题所识别出的与之相关的答案。

搜索意图

英文中称作“搜索意图”，若将搜索引擎视作解答疑问的助手，那么用户在搜索框中输入关键词时，其目的必然是寻求对某一问题的答案，这种内在的动机和需求，我们称之为“搜索意图”。

搜索引擎优化

搜索引擎优化，简称为SEO，它涉及各品牌通过优化网站结构，使得Google等搜索引擎更易于抓取，并创作出与用户搜索意图相契合的内容，旨在提高网站在搜索引擎结果页面上的排名，从而实现网络营销的目标。

SEO行销3大效益

众人为何普遍认为SEO至关重要？以下是关于SEO行销所具备的三大显著优势的总结：

SEO 能够获得长期且稳定的自然流量

SEO 可利用搜索意图精准受众

SEO 帮助品牌取得大量曝光

得到长期自然流量

SEO的最大优点是，一旦在初期做好网站结构和内容准备，通过SEO操作实现首页排名的稳定后，便可以长期享受稳定的自然流量。与需要持续投入预算以保持效果的关键词广告相比，SEO的投入成本会随着时间的推移而逐渐降低，而且其效益更为持久，可以说是回报率极高的营销手段。

搜索意图精准受众

搜索引擎作为探寻信息的关键途径，其使用者往往怀着明确的目的进行搜索，并点击搜索结果页面中呈现的网站链接。这类使用者不仅为网站引入了流量，而且还构成了精准且具有高转化率潜力的潜在客户群体。

排名稳定品牌曝光

品牌网站若能长期占据搜索结果首页，这便预示着每月有多少人搜索该关键词，相应地，品牌曝光的次数也将随之增加。对于希望培养新客户的品牌而言，这无疑是一种稳定且有效的策略，有助于让潜在消费者充分了解品牌。

SEO优化不可不知道GoogleSEO原理

当前在谈论SEO优化时，人们普遍关注的焦点是Google SEO，这主要是因为Google在全球范围内占据了高达90%的市场份额，并且是台湾民众最频繁使用的搜索途径。因此，在进行SEO营销活动时，首要任务无疑是抢占这一至关重要的市场份额！在投身于争夺排名的激烈竞争中之前，我们必须首先掌握Google的运作规则，接下来，我将详细介绍搜索引擎运作的基本原理以及那些对我们操作Google SEO至关重要的算法。

什么是搜索引擎？

我们将图书馆作为类比：网络空间宛若一座庞大的图书馆，其中的每一个网站犹如一本册籍。在这座网络图书馆中，若缺乏一个核心系统负责分类与整理，那么当使用者试图搜寻资料时，可能会陷入迷茫，甚至找到的资料并非他们所期望的。

谷歌公司推出了名为「网站检索器」的工具，我们通常将其称作「爬虫」、「蜘蛛」或「机器人」。网站检索器对网页进行审查并追踪其中的链接，其行为与用户浏览网站的动作颇为相似。随后，检索器会将网页所包含的信息发送至Google的服务器。在处理过程中，检索器会特别关注几个关键点，例如关键词与内容的匹配度以及网站的更新状况。这些信息随后会被记录在搜索索引中。正因如此，我们常将网站检索器比喻为图书馆的核心档案系统。

搜索引擎运作逻辑

检索/爬取 Crawling：得知新网页的存在

谷歌将派遣其内置的自动程序“检索器”，亦即大家熟知的“爬虫”，在互联网中四处搜寻，一旦遇到新的网页，便会将其收入囊中。这一搜集新网站的行为被称作“检索爬行”。此外，您还可以为您的网站申请谷歌搜索控制台，并向谷歌提交网站信息，以便告知他们新网站或网页的上线情况。

索引 Indexing：了解内容组成，分门别类收进资料夹

在获取了新的网站信息后，爬虫会深入审查每个网页的内容，评估信息的价值，并将这些信息按照类别有条不紊地存入Google的数据库。这个过程，即对网页进行分类标注，被称作“索引”，旨在使用户在搜索关键词时能迅速找到数据库中匹配的相关资料，这和人们记录事情印象的笔记行为有异曲同工之妙。

显示结果 Result：挑选优质内容回答使用者提出的问题

通过爬虫持续的搜索与整理，Google 的数据库中储存了众多经过分类的网站信息。当用户在搜索框中键入关键词时，Google 会依据用户的语言偏好、地理位置以及历史行为记录，预判用户搜索该关键词的目的，随后从庞大的数据库中筛选出满足需求的网站信息，并在搜索结果页面上展示给用户。

什么是Google演算法？

你是否察觉到Google对你的了解似乎日益加深？每当我们在Google上提出疑问，它总能给出精确的答案，这一切都得益于Google的算法（Rankbrain）。依据前文所述，Google的算法扮演着用户与搜索引擎索引之间的桥梁角色，它通过算法使得用户的问题能够快速获得答案，同时，算法还能有效阻止内容农场网站充斥在搜索结果中，或是那些通过不正当手段操纵排名的网站。

最新 Google 演算法

众多品牌都渴望占据搜索结果首页的前十名位置，在这种竞争异常激烈的环境中，Google自然而然地形成了一套筛选的机制和评判标准，这便是人们常说的算法。既然我们打算进行Google的搜索引擎优化（SEO）操作，那么了解其运作规则就变得至关重要！以下将详细列出对SEO产生重大影响的七个算法及其相应的评估要素：

1.熊猫 演算法

即Google熊猫算法对网页内容质量进行评定，旨在打击那些滥用关键词、内容价值低下的网站，该算法已于2015年融入Google的核心排名体系，并衍生出实用内容评估算法（E-E-A-T），该算法依据经验、专业和权威三个维度对内容的实用性和可靠性进行评价。

2.企鹅 演算法

这即是Google Penguin，旨在遏制低质量反向链接的恶意SEO行为，并在2016年融入了Google的核心排名体系。

3.蜂鸟 演算法

即是Google的Humming Bird，这一技术旨在提升Google自然语言搜索的识别力，以便更准确地把握用户的搜索目的，目前它已经与BERT算法体系实现了融合与进化。

4.鸽子 演算法

即Google Pigeon项目，该系统主要对本地搜索结果（Local Search）的算法机制产生影响，能够根据用户在搜索时的具体位置来调整搜索结果。

5.RankBrain 演算法

RankBrain作为首个公开的AI算法，对搜索关键词进行语义推断，进而根据推断出的搜索意图呈现相关结果。同时，RankBrain通过监测用户在结果页中各网站的活动情况，不断改进其理解和推断能力。

6.BERT 演算法

该算法是以自然语言处理技术为基础进行人工智能训练的，它能够通过预测上下文和梳理内容结构来洞察用户可能在何种情境下搜索关键词，这可以看作是蜂鸟算法的进一步发展。

7.MUM 演算法

重视用户与关键话题之间的联系性，力求在搜索结果页面展示的网站均与目标用户群体高度契合，提供确切的问题解答和有价值的内容。

综合分析这7种表演算法，尽管它们似乎相当复杂，但细心观察后不难发现，Google的核心宗旨在于“为用户提供有价值的信息”。只要我们把握住这个经营网站内容的策略方向，就无需过分担忧。

SEO怎么做！

审视 Google 的运营机制后，我们能够洞察到，若要提升搜索引擎优化排名，网站必须拥有健全的「结构」以便爬虫迅速掌握网站全貌，并且提供丰富的「内容」供用户浏览。这两者分别映射到 SEO 优化中的两个核心要素：「技术性 SEO」和「内容性 SEO」。此外，你还需掌握「SEO 效果跟踪」的方法。

建立 SEO 友善网站

技术搜索引擎优化，即Technical SEO，涉及运用Google爬虫能够识别的语言，并依照既定标准对网站进行优化处理。一个优秀的网站结构不仅能使爬虫更易于理解网站内部的构造与信息，同时还能显著增强用户在网站内部的浏览体验。

以下内容中，我们将罗列若干Technical SEO的关键要素及其相关指标，以供大家参考之用。

善用 SEO 友善的网站系统

检查 Robots.txt 是否设定正确

确保网址 URL 结构简洁易懂

设定面包屑 Breadcrumb

是否有安全凭证 SSL

设计 RWD 响应式网页

良好的网站速度

应尽量减少使用过于繁琐的搜索引擎优化（SEO）HTML和JavaScript编程语法。

建立网站索引

A、善用SEO友善网站系统

通常情况下，现今普遍使用的网站内容管理平台（CMS，即内容管理系统）均配备有对搜索引擎优化（SEO）友好的基本结构和相应功能，其审查的准则包括：

想要了解哪些架站平台与开店系统适合操作SEO吗？

B、检查 Robots.txt 是否设定正确

Robots.txt文件就好比网站的守护者，它能够标识出哪些网页或文件对网站的搜索引擎优化（SEO）有益，进而指导搜索引擎的爬虫是否应当进行读取。通过这种方式，爬虫能够更有效地聚焦于那些对网站SEO贡献较大的网页内容。

C、确保网址（URL）结构简洁易懂

网址若想对搜索引擎优化友好，务必保持清晰和简明，且最好包含关键词。尤其需留意，对于已经发布并被搜索引擎收录的网页，除非必要，否则不建议修改其网址。若网站曾发生位置变动或转移，务必采用301重定向技术，将旧网站引导至新页面，这样做不会导致网站权重有所减少。

D、面包屑列表（Breadcrumb）

许多网站都会设置面包屑导航，这一功能有助于用户和搜索引擎蜘蛛迅速识别当前网页在网站结构中的具体位置。

以架构较为繁杂的网站为例，一个结构繁复的大型网站可以比作是101大楼，而每个网站就如同大楼中的不同楼层。若这些楼层缺乏明确的标识，比如未标明楼层号、未指示通往其他楼层的路径（如电梯或楼梯），那么人们在其中很容易就会感到迷茫。面包屑导航起到了出色的指引作用，使得搜索引擎的爬虫可以有序地遍历你的网站，确保不会迷失方向，这对于网站的搜索引擎优化（SEO）来说，无疑是一个重要的加分项。

E、设定网站SSL凭证

在加密的网页上，SSL证书能够确保数据传输的安全性，比如账户密码、信用卡信息等。若您为网站安装了SSL证书，网址前将显示“https”，从而提升用户数据传输的安全性。对于需要在线支付功能的网站，例如电商平台、在线书店等，SSL证书是不可或缺的配置。

F、针对不同设备屏幕尺寸的适应性网站（Responsive Website Design，简称RWD）的构建

昔日，网站SEO优化与SEO操作多依据桌面电脑标准执行。但随着移动设备的广泛普及，用户群体正逐步转向移动设备。同时，谷歌官方亦正式推出“移动优先索引”的算法策略。因此，当前的网站SEO优化必须考虑在移动设备上的表现，甚至将其作为首要评判准则。

优秀的网站加载速度，以及采用加速移动页面技术。

确保网站加载迅速，当用户访问你的平台时，不仅能避免漫长的等待感，还能让他们在你的网站上更顺畅地获取感兴趣的资料。此外，AMP 技术正是基于对移动设备优先考虑和提升网站速度的双重需求而诞生的一项关键要素。AMP，也称为加速式行动网页，旨在提高移动端网页的加载速度，同时为用户带来更为优质的阅读感受。

若在搜索引擎结果页面发现网页链接旁带有闪电图标，则该网页属于 AMP 格式，且在搜索结果中享有较高优先级，置于较显眼的位置。鉴于当前网站搜索引擎优化（SEO）对移动设备和网站加载速度的重视程度，AMP 格式无疑已成为 Google SEO 策略中不可或缺的关键要素。

在构建网页时，应尽量避免使用过于复杂的SEO相关的HTML和JavaScript语法。

运用繁复的 HTML 编码及 JavaScript 脚本，可能会导致谷歌搜索引擎难以解析或阅读你的网页内容，进而对搜索引擎优化（SEO）的排名效果产生不利影响。

I、关键网站 SEO 设定：建立网站索引

通过 Google Search Console 工具创建网站索引，使搜索引擎的爬虫能够抓取您的网页内容，进而被 Google 搜索引擎收录。

Google Search Console 提供一项不收费的便利服务，让您能够掌握关于自身网站的详细信息。您可以通过它来查询有多少访客访问了您的网站，以及他们是通过何种途径找到您的网站的，同时还能了解哪些网页在网站中受到访客的青睐。此外，它还能协助您发现并修正网站中的问题，提交网站地图（Sitemap），以及创建和核实 Robots.txt 文件。

手动提交以创建索引的需求，是促使Google最快抓取网站信息的有效途径。

首先需进入 Google Search Console 进行操作。随后，挑选出您希望提交的网页。点击“爬取”（检索）选项，然后继续点击“模拟 Google 检索”（Google 模拟器）。

随后，请在中间的网址栏中输入您希望索引的网址，若需搜索整个网站，则在该栏留空。

完成！Google 爬虫将会爬行你的网站了！

撰写 SEO 文章

内容导向的搜索引擎优化，即Content SEO，可被视为一种针对网站文章内容进行调整的SEO策略，旨在向用户提供实用、可靠的资讯，它主要涵盖了以下四个关键方面：

关键字研究

内容规划

页面搜索引擎优化

站外搜索引擎优化

A、关键字研究

对关键字的探究，简而言之，涉及对消费者搜索动机的分析，从而总结出多数人在查找与品牌或产品相关信息的常用词汇。随后，基于这些核心关键词，进一步拓展出与相关主题紧密相连的次级关键词。最终，在前言、标题以及正文内容中，以较高的频率融入这些关键词。

通过关键词分析，我们能够掌握目标关键词的搜索频率，进而初步估算其可能带来的网站访问量。同时，研究关键词背后的搜索动机和所处阶段，有助于明确搜索该关键词的用户期望获取何种信息。据此，我们可以对关键词进行“了解-知识需求”、“思考-思考需求”、“行动-行动需求”的分类，并融入相关关键词，从而构建内容议题的导向。

根据品牌的产品或服务以及相关议题，构思出目标关键词（或称为长尾关键词），然后利用关键词工具（如排名工具）查找与目标关键词相关的其他关键词，同时考虑「搜索量」以及「CPC（若涉及关键词广告，每一次点击的成本）」。

在查阅相关关键词的搜索结果后，需设身处地地以潜在消费者身份进行思考，这些信息是否符合他们的需求，同时是否与您的产品特点相契合？若答案为是，那么这些关键词便具备成为候选的潜力。

B、内容规划

通过关键词的深入分析，并在筛选出恰当的关键词作为操作的核心目标之后，我们需依次执行以下数个步骤。

在浏览搜索结果时，留意竞争对手的策略，若他们主要在首页进行操作，那么应将目标关键词优化至首页；同时，其他如服务/产品介绍页面、文章等不同类型的优化页面，也均可被视为操作目标网页的潜在形式。

2.为期待操作 SEO 的网页规划标题、描述与大纲

3.请记得要使用图文并茂的呈现型态

C、页面搜索引擎优化

现代人的注意力持续时长正逐渐缩短，网页的版式设计、文字段落的长短、图片的布局和创意等，均成为吸引观众继续浏览并提升互动性的关键因素。然而，若页面充斥大量文字而缺乏视觉支持，可能会让读者感到疲倦并选择离开。一旦内容真正满足了读者的需求，那么在网页上实施On-Page-SEO优化设置便成为必要，其中常见的On-Page-SEO优化措施包括：

D、站外搜索引擎优化

所有超出网页内容范畴的搜索引擎优化策略，均被纳入Off-Page SEO的范畴。其中，Off-Page SEO的主要方法有两种，一是对站内链接进行优化，二是针对站外链接进行优化。

SEO 排名成效监控

实施搜索引擎优化策略的关键在于跟踪排名效果，以下列举了必须采用的几款SEO效果监测工具：

A、Google 网站管理员

Google Search Console系谷歌官方推出的监测平台，致力于跟踪网站在谷歌搜索引擎上的表现，其常见操作方式主要有以下几种：

B、Google Analytics

与Google Search Console和Ranking AI SEO工具所提供的功能有所区别，Google Analytics是一款专注于对网站流量及用户行为进行监测的工具，它能够详细分析诸如流量来源、页面停留时长、跳出率以及转化效果等多方面数据。此外，该工具还能深入挖掘用户的地理位置、年龄、性别等更详细的个人信息。

通常情况下，我们还会建议，那些刚开始搭建网站并着手考虑网络营销策略的人们，首先应将Google Analytics和Google Search Console安装到位，以便收集基础数据。这样，他们才能进行深入的数据分析，进而评估是否需要增加更多营销项目以推动网站流量增长，以及促进客户咨询和购买行为的提升。

若想借助Google搜索引擎吸引更多访客，运用Ranking AI SEO工具将助你作出明智的操作决策，同时还能自动跟踪网站的表现效果，确保你的自然搜索流量持续增长。

SEO 要自学或找公司

SEO是一项涉及众多因素且需持续投入的领域，无论是自主探索还是委托外部SEO专业机构，首先必须明确通过SEO优化所追求的具体效果，同时也要充分考虑资金和人力资源的投入，这样才能作出对公司最有利的决策。

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