白杨转推旧文！ZERO SEO分享SEO流量核心：找词与做词要点

白杨SEO觅得一篇颇具价值的文章，该文源自网络。尽管属于过往内容，却或许能给您带来一定的启示，因此予以转发。其中，白杨对部分内容进行了标记（以灰色字体呈现）。

张闻一，网名ZERO SEO，曾担任美团等知名网站SEO负责人，其显著成就包括在短短三个月内显著增加了美团在百度上的SEO流量。此外，他还曾操作过赶集、知乎等超过十个日访问量超过万次的网站的SEO工作。（此信息摘自其在知乎平台上的个人简介，如图所示。）

ZERO分享SEO流量核心：找词和做词

进行搜索引擎优化时，首要任务是搜寻关键词，并研究行业词汇的内在规律，接着逐步对相关词汇进行操作。这并非许多人所采取的做法，他们只是看到页面存在不妥之处就进行修补，这种做法更注重过程。相反，通过提升每个关键词的排名，从而吸引相应流量，这才是注重效果的方法。

这是一个常规且合理的操作流程，我们日常工作中频繁采用。在处理大型项目时，我们会对整个行业的词汇库进行整理，尽管可能无法做到完全全面，但我们会尽力确保其尽可能完整。

在挖掘词汇之前，我们必须明确我们所需词汇的具体内容。许多人倾向于参考百度指数，并利用爱站等工具，通过输入一个行业关键词来拓展词汇，从而获得一系列相关词汇。然而，这种方法存在不少问题，具体表现为：

一个词衍生出的词汇或许正是我们所寻求的，然而，我们所需的词汇并不局限于单一来源的扩展。

例如，“SEO”这一术语，经过拓展会衍生出“SEO教程”、“SEO培训”等词汇，然而，那些与SEO紧密相关却未包含“SEO”字样的词汇，如“nofollow”、“title”、“百度排名”，则无法通过拓展获得，而这些词汇恰恰是我们渴望吸引流量的关键词。

例如，像“上地东里”这样的小区名称，其中并不含有“小区”、“租房”或“二手房”等字眼，然而它依旧属于房地产行业的术语。单纯依靠词根的扩展方法并不能有效解决这个问题。即便是稍微高级一些的SEO策略，也会使用到诸如“金花”、“战神”等关键词工具，尽管这样能够生成大量的词汇，但这些词汇依然未能跳出词根扩展的范畴，词根以外的词汇依旧难以拓展。（金花，战神比较老工具了，现在很多用的5118工具）

在观察众多企业网站进行关键词优化时，常见的一种做法是专注于自身的品牌或产品名称，却未能认识到除了这些产品相关词汇外，还有其他能够吸引流量的关键词存在。

“铁艺大门”这一产品，其搜索热度相对较低。本网站设定的核心关键词，不仅包括这一产品名称，还涵盖与之同级别的“欧式大门”，以及更上位的“大门”这一词汇。此外，还有通过关键词工具衍生出的相关下级词汇。若投入充足的精力和资源，专注于优化上级关键词，有望吸引更多的搜索引擎优化流量。

问题3、不能挖到不是特别强相关，但是转化还是蛮高的词。

当前热门的P2P领域，诸如“P2P”和“互联网金融”等通用术语，其搜索量并不算高，这些关键词带来的流量显然无法满足网站的流量需求。（过去这一领域曾备受关注，但如今P2P行业风光不再，多数项目涉嫌割韭菜，建议大家谨慎考虑，避免陷入P2P的陷阱中。）

行业通用的词汇以及品牌名称的搜索量均不高，于是众多网站转而专注于提供银行理财产品、余额宝等金融产品信息。这类搜索者往往对理财有着明确的需求，因此针对自身行业词汇流量较少的情况，采取这种策略是相当有效的。

问题4、挖不到一些思路拓展型的词

新东方之前曾打造过一个流量频道，该频道所吸引的流量主要来源于诸如成语大全等类型的网页。

ZERO详解用百度指数找词方法存在的问题：

在查看某个词汇的搜索热度时，许多人倾向于使用百度指数，然而，官方并未明确宣称百度指数是专为SEO设计的工具。实际上，百度指数主要用于观察行业的发展动向。对于SEO而言，一个显著的问题在于，百度指数并不会显示那些搜索量相对较小的词汇，当日均指数低于50时，这些词汇便不会在结果中呈现。

在历史长河中，众多人士仅依赖百度指数来挑选关键词，然而，那些凭借百度指数筛选出的词汇，在近几年的市场推广中或许已趋于饱和。与此同时，那些未被百度指数所涵盖的词汇，反而更具操作空间，并且能够满足更广泛的网民需求。

ZERO推荐用的找词方法：

1、百度凤巢的搜索推广关键词工具

进阶的SEO从业者通常青睐于百度凤巢平台的搜索推广关键词工具，也就是百度竞价后台中的关键词规划师工具。在获取一个关键词后，他们会首先查看其搜索量。对于一个小型行业的词汇，他们可能会选择将所有相关词汇提取出来，进而进行后续的操作。

该行业规模相对较大，词汇量通常达到数十万甚至数百万，若缺乏搜索量数据，便无法明确哪些词汇的重要性，对关键词的侧重点也一无所知。在采用任何拓词方法时，都必须依赖搜索量数据。对于百度的大客户而言，拓展关键词的途径之一便是利用百度搜索推广API。

百度凤巢的搜索推广关键词工具并未提供地域相关数据，因此，对于某些特定类型的网站来说，需特别注意这一点。

地域性明显的行业需特别注意，在使用搜索推广关键词工具时，例如针对“租房”这一关键词，工具默认不会提供特定地域的数据，如“上海租房”或“北京租房”。然而，众多网站特别是那些依赖地域关键词的网站，如租房网站，若仅专注于全国性的“租房”关键词，则可能错失获取地域相关流量的机会，因为地域关键词对于这些网站来说极其宝贵。

某些网站不受地域限制，而另一些则存在地域差异，其中一些地域性强，另一些则相对较弱。以租房网站为例，这类网站的地域性特征较为明显，涵盖了区县、商圈小区、地铁站和公交站等多个方面，用户会针对这些地点进行搜索。此外，还需注意一点，即每个网站的地域划分应达到何种精确度，这需要通过关键词工具进行深入分析。例如，有些客户倾向于搜索“北京租车”或“上海租车”，这类关键词的搜索量较高，而“海淀租车”等带有具体区域信息的搜索也有一定需求，但将小区名称与“租车”结合进行搜索的情况则相对罕见。

究竟哪些地区的搜索量较大，哪些地区的搜索量较小，这决定了我们需要确定到哪个程度进行操作。如果操作得不够细致，页面数量减少，流量也会相应减少；而如果操作过于细致，也未必是件好事。以租车为例，没有人搜索小区租车，若制作小区租车页面，可能会遇到一些问题。其中，一个典型的问题就是页面数量过多。

或许有人认为这种情况只是多出几万、几十万的页面，对爬虫的影响不大，然而在现实中，许多网站都会进行多层次的页面筛选，例如在租车网站上，如果按照车名和小区类型进行筛选，有10个品牌的车辆和10万个小区页面，那么筛选出的结果将是10万乘以10的页面数量，一旦增加更多的筛选条件，筛选结果将以指数形式增长，从而产生几百万甚至上千万的页面，这将会导致爬虫资源的大量浪费，进而影响整个网站重要页面的收录，带来严重问题。

大量空页面被爬虫抓取，这或许会导致搜索引擎对网站的整体评价下降。通过观察众多网站的实时数据，我们发现此类问题在很大程度上削弱了众多规模可观的网站在搜索引擎优化（SEO）方面的表现。我所了解的情况是，美团网在这方面做得相当出色，这得益于我前SEO同事在项目初期对美团URL的精心规划。关于这一方法，我曾在站长平台的文章《巧用robots避免蜘蛛黑洞》中详细分享过。

因此，设计何种网页需依据搜索量数据来决定，对于无实际需求的页面则不予制作。

2、挖掘竞争对手的关键词拓展

一种有效的扩词策略是深入分析对手的关键词，并在此基础上进行延伸。例如，若对手的关键词是“你好 英语”，其搜索意图是询问“你好英语”的用法，按照常规的扩词技巧，仅凭“你好”或“英语”是无法生成“你好英语”这一词汇的。那么，我们该如何进行拓展呢？

中小型网站适宜的做法是利用类似爱站这样的工具进行深入挖掘，随后可前往百度搜索推广关键词工具中进行更广泛的探索。（白杨SEO在制定SEO优化策略时，也持续采用这一手段。若想了解爱站如何挖掘流量词，请回复“爱站”，即可查阅相关信息。）

行业相关词汇的流量通常都会汇聚到行业网站，提取这些词汇以获取流量是至关重要的手段。这一策略相当直观，其效果往往远超基于词根的扩展方法。加之爱站等数据源提供的数据量有限，因此采取第二轮基于词根的扩展，可以进一步丰富词汇库。

ZERO分享关键词排名操作

上文已阐述如何挑选词汇，接下来我要介绍如何对词汇进行排序。同样地，利用技术手段可以采取多种不同的实施途径，在此，我将首先向大家介绍一些相对简便易行的方法。

在着手进行排名之前，我们得先对词汇的竞争激烈程度进行深入研究。这项工作相当繁重，若分析得彻底，便需详尽解析百度首页上各词排名的原因，做到这一点后，排名工作往往便会变得相对容易。尽管这是可行的，但对于许多人来说，却是一项颇具挑战的任务。因此，在此先介绍一些相对简单且通用的方法。

1、看排名在百度首页的网页类型

在网络上流传的各种方法中，个人觉得比较有效的经验之一是观察那些在百度首页上排名的网页类型。一般来说，首页排名的网站越多，我们想要让自己的网站排上去的难度就越大。首先，我们要关注的是首页的排名，然后是列表页，最后才是内容页。在大多数情况下，这些页面的权重是按照这个顺序逐渐降低的。

当然，实际情况往往相当复杂，诸如针对不同种类的搜索关键词，百度可能会偏向于展示不同类型的网页；又比如，列表页的排名并不一定始终优于内容页。尽管如此，这类特殊情况并不多见。总体而言，这种方法在多数情况下还是相当有效的。

2、看排名在百度首页的百度产品搜索结果数量

另外，还有一个较少被他人关注的细节，那就是观察百度首页上针对特定关键词的百度产品搜索结果的数量，简单来说就是查看百科、知道等板块的条目有多少。通常情况下，一个关键词在百度首页上会出现两三个百度产品的搜索结果，这种情况是很常见的，这主要是因为这些产品的内容质量确实很高。若某个词汇在百度首页上充斥着百度旗下的各种产品，有人便认为这是百度行为不端，认为自己难以在搜索结果中取得好位置，但实际上情况往往并非如此。

当前我们常常发现，在百度知道的搜索结果之下，会呈现出数条子链接，这实际上是由于百度大搜索为了控制百度知道结果过多出现，将多个排名合并为一条搜索结果。过多的单一类型百度产品结果，往往会导致糟糕的搜索体验，这通常是百度搜索所不愿意见到的。若出现此类情况，通常是因为百度实在无法找到其他合适的网页来获得良好的排名。（其实，你做好反而有机会了！）

对于这个问题，我们可以采取的一种分析方法是：在百度搜索栏中输入关键词后加上“-site:”，观察除去百度自家产品之外的其他搜索结果呈现何种形态。随后，将这些网页与《百度搜索引擎网页质量白皮书》中的内容进行对照，分析它们在基础相关性、权重等排序要素上的表现，通常可以发现它们并不具备应有的排名资格。因此，若某个词汇在百度搜索结果的首页显示大量百度链接，这通常意味着该词汇的排名提升较为容易。

3、关键词部署在网站首页、列表页、内容页

经过仔细分析，我们大致掌握了不同词汇的难易程度，随后便可以选择那些难度适宜的词汇着手学习。这些词汇可以分布在网站首页、列表页、内容页，甚至创建专门的专题页，这些位置在某些情况下都是适宜的。不论置于何种页面，普遍且相对容易实施的排名策略就是，为页面添加恰当的站内导出链接。

之所以称之为站内导出链接而非一般所说的内链外链导入链接，其核心在于导入链接可以比作是投票的分数，即便分数再高，也无法改变页面的根本属性；而页面上直观呈现的内容，才是真正决定页面本质的因素。在整体权重方面，它更倾向于页面内权重与页面外权重相乘的结果，而非简单的相加。只要有一点很差，另外一点再好也较难提升总分。

继续阐述站内导出链接如何为页面带来优势，以一个直观的例子来说明：假设某个内容页面中有一篇质量上乘的文章，其得分为5分。而另一列表页面，用户可以通过其上的导出链接找到这篇文章，因此，这篇文章同样能够提升列表页面的得分。

然而，由于用户需额外点击一次方可抵达该文章，这无疑提升了他们的时间投入，因此，列表页通过此链接所能获得的分数仅为5分，我们暂且假设其得分为1分。然而，重要的是，列表页能够链接至众多内容，若它能指向10篇优质文章，其得分便可达10分，远超单篇文章的得分。利用站内导出链接，可以为原本的单页内容带来额外的信息量提升。

需要注意的是，前述内容仅作为解释问题的示例，而在实际操作中，情况要复杂得多。以列表页的链接为例，并非数量越多越佳；根据我们的测试数据，只有适度数量的链接才能实现排名的最大化。这可能是因为搜索引擎认为过多的链接会增加用户的选择难度。

不仅如此，并不仅限于列表页面需要添加导出链接，实际上，所有类型的页面都应当考虑这一功能。以用户搜索“鱼香肉丝的做法”为例，若他们访问一个菜谱网站，发现该菜谱过于复杂，想要寻找其他菜谱，通常情况下，用户会选择关闭当前页面，转而前往百度搜索其他网站的菜谱，这样的搜索过程对用户来说无疑是一次糟糕的体验。

网站的普通访客若在列表页中点击查看鱼香肉丝的食谱，若发现该食谱并不符合需求，他们可以选择关闭页面并返回列表页，重新挑选，这对他们来说影响不大。至于搜索引擎用户，他们同样会看到搜索结果的列表页，但一旦选中的菜谱不合口味，便可能将用户流量引导至其他网站。此时，这两类用户之间的区别相当显著，搜索引擎对此自然有所认识。因此，若缺乏针对搜索用户的维系策略，便可能对排名产生不利影响。

网站当前应当采取的措施，包括在鱼香肉丝的食谱页面中，推荐多种不同的鱼香肉丝制作方法。若条件允许，建议依据难度、所需食材量等因素对食谱进行分类排序，以提升用户的使用体验。同时，搜索引擎也能借助算法识别这些优化，进而帮助网页获得更佳的搜索排名。

4、把更多精力放在挖词且给它们找到合适的着陆页

在实施排名策略时，途径颇多，且正如先前所述，众多实际操作排名的策略往往被大多数SEO从业者未充分认识到，或者至少认识得不够透彻，深入探究这一领域，将发现诸多有价值的内容。然而，我想强调的是，相较于投入大量精力去应对复杂的排名问题，我们或许更应该将重心放在关键词挖掘以及为这些关键词找到恰当的着陆页上。在我构建的SEO理论框架中，这一概念被称作“搜索需求全面覆盖”。基于多年对各类网站的研究与实践，我发现，实现搜索需求全面覆盖相较于提升排名，更能显著增加网站流量。

无论是对哪个规模网站进行SEO操作，若希望取得较为稳定的显著成效，都必须遵循正确且合理的路径，而绝不能仅仅依据个人的听闻、主观感受或是曾经偶然的成功经验来行事。

文章阅读完毕，此乃一篇过往之作。仔细阅读全文，若对其中某些内容感到困惑，不妨通过白杨SEO公众号留言咨询，我定会予以解答。明白之处，我会直接回应；若不明白，我也会详细解释。

白杨SEO简介：

白杨SEO，深耕SEO领域长达十年，实战经验丰富。在精准引流新媒体方面有着独到的研究。曾担任杰恩西运营总监（COO），如今转为自由职业者。个人微信号为y，添加时请备注“公众号”。加入白杨SEO的付费微信群仅需199元/年，验证信息为“进群”。欢迎通过微信联系或加入付费群进行交流。