百度和谷歌的SEO优化有何区别？专业解答来了

百度与谷歌在SEO优化方面有何差异？这是客户和SEO初学者们频繁提出的热门疑问之一。然而，多数情况下，我们得到的回应往往是：百度和谷歌的SEO优化相差不大；只需关注内容质量，优化链接建设，提升用户体验，排名自然会提升。然而，他人可能会进一步质问：“为何我的网站在谷歌上的排名颇高，而在百度上却表现不佳？”“为何在百度与谷歌的搜索结果中，80%以上的内容都有所差异？”此类情形并非少数，你很可能会面临此类询问。作为一名资深的SEO从业者，你又将如何作出回应呢？

解答这些疑问，我们需投入一些时光，保持冷静，细致地剖析与深思。以下，我归纳出百度SEO与谷歌SEO至少十个明显的差异。此外，借助这篇博文，我期望激发大家分享更多宝贵的见解。

1、自家产品排名优势

输入一个热门词汇，百度首页通常能显示出自家产品的搜索结果，即便这些产品未曾进行过SEO优化，也能稳固地位于首页位置。这一优势不言而喻，即便是百度站长俱乐部的LEE也对此表示认同。对于SEO从业者来说，若能巧妙运用百度的自家产品，实现借力发挥，相信能够实现事倍功半的效果。谷歌对待自家产品并无偏私，一旦违反了谷歌的站长准则，即便是自家的产品，也绝不姑息，谷歌日本和谷歌浏览器等遭受降权便是明证。因此，若想优化谷歌的搜索引擎排名，务必严格遵守谷歌的站长指南，别无他法；而针对百度的搜索引擎优化，若想迅速见效，不妨利用百度平台自身的优势，这无疑是个不错的选择。

2、搜索结果首页用户行为

某国外研究机构（具体来源未明，若知情请提供链接，以便补充）在深入分析和比较百度与谷歌的用户首页浏览热点图时发现，百度与谷歌用户的浏览行为仍存在显著差异。在谷歌，用户获取所需信息通常仅需百度用户一半的时间（谷歌仅需30秒，而百度则需要55秒），大多数用户仅关注前三个搜索结果；相对而言，在百度，用户倾向于从头至尾浏览搜索结果。此外，我们在百度的热力图上观察到，红点代表点击，而这些点击大量集中在搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页。这对百度来说并非好消息。那么，为何会出现这种情况呢？我认为这与搜索质量有很大关系。百度的搜索结果相对较为杂乱，用户往往难以区分哪些是付费广告，哪些是自然结果。而这些付费广告的内容往往无法满足用户需求，因此用户可能会选择重新调整搜索关键词，或者直接下拉查看相关推荐，以寻找真正需要的内容。自然，这也正是百度用户平均需要耗时55秒，这几乎相当于谷歌用户搜索时间的两倍，才能找到他们所需信息的缘由。

事物往往具有两面性，若搜索体验不佳，百度用户可能会更倾向于浏览整个SERP页面。鉴于此，对于从事百度SEO工作的人来说，我们的关键词策略不应仅限于前三名，而应根据不同词类，分别制定高排名或高数量排名的策略。例如在导航搜索领域，用户若是为了查询“某品牌”或“某品牌官网”等信息而访问网站，这时务必将相关内容置于首页显眼位置，并将大部分资源优先分配给这些关键词；而在处理信息搜索，如“某品牌产品评价如何”、“推荐信息”等查询时，则应采取高排名策略，将这些内容均匀分布至搜索结果页面的不同位置，确保它们都能吸引关注并获得点击。

3、页面收录

关于这一方面，我们网站建设者应该都有所了解，从网页被收录的速度来看，谷歌明显要比百度迅速得多。通常情况下，只需在网站外围设置少量外链入口，谷歌便能顺着这些链接爬取到我们的网站并对其进行索引。然而，百度的情况则有所不同，对于新建立的网站，它并不会立即进行收录，有时甚至需要相当长的一段时间。新网站在通过百度的审核阶段之后，百度才会开始对它进行收录。这个审核阶段对于众多网站管理员而言，往往是一段相当艰难的时光。审核所需的时间有时让人难以捉摸，有些网站甚至需要一个月甚至两个月的时间才开始被收录，而有些网站则仅需两三天。虽然对于内容优质的网站来说，收录速度较快是理所当然的，质量较差的网站收录较慢也能接受，但据我所知，即便是那些非法或质量低下的网站，也有不少在短时间内就被收录了，这确实让人感到困惑。我的博客刚上线一周，谷歌便已将其收录。然而，等待了一个多月的时间，百度才将其纳入索引。

自然，尽管谷歌的收录速度相当迅速，收录的页面数量也颇为庞大，但谷歌仍设有审核筛选的程序。这就解释了为何某些网站在初次被收录时页面数量较多，但随着时间的推移，收录的页面数量却逐渐减少。相对而言，百度通常是先对网站内容进行一段时间的审核，然后才开始收录该网站。或许百度的大蜘蛛早已抓取了你的网页，但需要经过较长时间才会将其释放出来。

因此，在进行百度搜索引擎优化，尤其是针对新建立的网站时，切勿轻易承诺对方在二至三个月内能看到效果。实际上，有可能两个月内百度都未将你的网站收录。哈哈，所以通常在与客户讨论这类SEO服务时，我们都会建议至少六个月的优化周期，通常情况下，时间少于六个月我们是不会承接的，除非客户明确表示不要求保证效果。

4、对待新站的策略

新站点在百度和谷歌均需经过特定的审核流程，谷歌设有沙盒机制，而百度则拥有独立的审核阶段。两者的审核周期在时长上大致相当，通常为3至6个月。不同之处在于，审核期过后，谷歌在评估关键词排名时，更侧重于页面自身的品质以及外部链接的推荐情况来排列顺序，不会因站点的新旧而影响某一页面的排名；而百度则依旧会考虑整个网站的权重，因此新站要想在百度上获得热门词汇或难词的排名较为困难。通常情况下，新站更多是通过被大网站转载，进而被大网站抢占流量和排名。相较之下，对于谷歌而言，新站获得热门词汇的排名则是非常有可能实现的。

当然，我建议那些新近着手搭建网站的朋友们，不要一味地纠结于网站是否被搜索引擎收录，或者为何排名不佳、流量稀少，更不应频繁地在各大论坛、博客上留言发帖寻求解答。往往到最后，他们才会意识到自己白白浪费了时间和精力，原本应该着手的事情却一件都没做。在这段期间，切勿急于求成，应先着力优化网站架构，精心打磨内容，细致研究关键词，循序渐进，稳步推进。在观察期内，若表现优异，搜索引擎自会注意到，待到一定时日，顺利通过审核后，你的网站内容便将得以全面展示。尽管对于百度而言，我们难以直接获取热门词汇的排名，但我们可以从长尾关键词入手，搜集当前的热门话题，然后针对这些热门话题的长尾关键词撰写一篇专业的文章，这样做还是相对容易获得排名和吸引流量的。

5、网站被K后的恢复机制

一旦网站遭受谷歌的惩罚，无需过分忧虑。依照谷歌的站长指南对网站进行优化调整，并通过谷歌管理员工具与谷歌进行有效沟通。谷歌将重新审视你的网站，确认作弊行为是否得到改正。一旦确认改正，谷歌将恢复对网站的收录。然而，一旦百度判定你的网站违规，其恢复的可能性微乎其微。尽管百度设有申诉途径，但我个人觉得这更多是象征性的措施。多数情况下，收到的回复并不针对问题本身，当然，百度或许可以辩称，许多站长提出的问题不够清晰，应被视为无效咨询。然而实际上，即便问题是有效的，处理的速度和回应的效率依旧相当低下；若要详细举例，完全可以撰写一篇长文，此处暂且不展开。当然，这也与百度内部员工的素质密切相关；缺乏专人负责这项工作，必然导致了目前这种尴尬的处境。因此，在进行百度搜索引擎优化时，必须严格遵循百度的官方指南。即便有人声称即便某些网站采取了作弊手段也能登上百度首页，对此我无法给出合理解释。这就像有人尽管在工作中无所作为，却能在公司中混得一份高薪，或许你所观察到的仅仅是现象的冰山一角。

6、robots协议遵守情况

谷歌严格遵守robots协议规定，若网站通过robots设置屏蔽了谷歌蜘蛛，谷歌便不会对该网站进行抓取与索引。然而，百度似乎并未严格遵循这一协议，即便网站已设定robots协议，百度蜘蛛有时仍会绕过或忽视robots文件，继续对网站空间文件进行爬行。尽管如此，它们只是进行爬行，并未对外发布。但据我推测，百度可能已经将你的网站数据完整地记录在其服务器上，只是尚未生成摘要并在搜索结果页面上展示。当然如此，关于百度与淘宝之间的种种争议，另当别论，本文对此暂不深入探讨。简而言之，我的看法是，百度并未完全遵循robots协议。

7、外部链接评判标准

谷歌与百度的外链评估准则实则存在显著差异。在谷歌眼中，外链更像是一种外部推荐，它并不仅限于那些可直接点击的、标注在a标签中的链接。此外，来自社交平台的推荐因素同样能够对排名产生影响。百度视链接为链接，与社会化媒体并无直接关联，并且它还会承认那些未在a标签中提及的链接（谷歌则不认同这一点），这同样是由互联网的整体环境所决定的。许多人不愿提供可点击的外部链接，然而这些链接却是他们真心推荐的。那么，这些链接究竟该被计算在内还是不计入呢？百度站长平台曾明确指出，评判链接的唯一依据是它是否为用户真心所推荐。无论链接呈现何种形态，只要所推荐内容具备价值，百度便会将其视为一条外部链接，并且能够赋予其权重。

此外，百度与谷歌对外链的重视程度亦有所差异。谷歌将外链（即外部真实推荐）视为网站极为关键的指标，其重要性甚至超越了一些站内SEO优化手段，比如关键词密度、H标签、内链以及URL结构等。这是因为谷歌具备强大的能力来索引和识别网站，同时用户推荐的数据也是谷歌所高度关注的。

百度与此不同，外部链接在权重上的比重相较于谷歌要小，一方面是因为我国互联网的推荐系统尚未完全成熟，外链的可靠性实际上并不高；另一方面，百度在网站索引和识别方面的能力相较于谷歌有所欠缺，因此对于百度的搜索引擎优化来说，做好站内优化工作尤为关键，尤其是关键词的合理布局、网站结构的合理梳理，包括导航和内链机制的优化都是至关重要的。

8、内容更新

百度似乎对内容的更新更为看重，对于百度而言，一个网站或页面若能保持内容的持续更新，会显得格外受欢迎。我之前曾服务过不少企业客户，我们做的其实挺简单，就是帮他们网站配置一些关键词，并定期发布原创的相关内容，这样一来，关键词的排名和网站流量便迅速提升，但谷歌对此却毫无反应。我们可以尝试检索一些冷门领域中的热门词汇，观察搜索结果中排名前十的网站之间的差异，会发现位列谷歌前十的网站内容更新频率较低，而要想登上百度首页，网站必须具备高频率的内容更新机制，百度对新鲜内容的重视程度远超谷歌。

9、原创识别机制

在中国互联网领域，转载和抄袭现象屡见不鲜。在此背景下，搜索引擎对原创内容的识别能力变得尤为关键，然而百度在这方面表现欠佳。以我的网站为例，我经常更新博文并投稿至业界知名网站，但每当文章被转载，在百度搜索结果中我的文章便消失得无影无踪，取而代之的往往是其他行业网站，甚至是内容采集网站，它们的内容甚至可能出现在我的文章之前。

在百度搜索中，我的文章连前三页都未能上榜，首页的红框区域充斥着大量复制和伪原创的内容，用户体验极差。然而，这一现象从侧面反映出百度更重视“内容出现的具体位置”，而谷歌则更注重“内容的来源地”，这两者在本质上存在差异。百度更倾向于寻找“靠山”，而谷歌则追求“本源”。