什么是SEO – 搜索引擎优化？带你了解SEO重点与方法

什么是SEO – 搜索引擎优化？

各位掌握些许知识的同好，不妨一探究竟：何为SEO？让我尽力使你对其有更直观的认识。”言归正传，让我们回到这篇探讨“搜索引擎优化关键点”的文章中。

我们自己为什么要做SEO?

由于每日有成千上万的新内容与文章在众多网站上涌现，若网站未能跻身搜索引擎首页，便极有可能被海量信息所淹没。因此，进行搜索引擎优化（Seo）变得至关重要。那么，Seo究竟旨在实现何种目标呢？

其实是有方法的：

我们把SEO归纳成三个重点：网站架构、网站内容、网站连结。

依据这三个核心要素，将其细分为以下模块：「搜索引擎优化基础理论」、「构建具备排名实力的网站」、「明确网站目标及制定策略」、「撰写SEO优化文章」、「扩充网站链接资源」、「制定网站链接策略」、「进行SEO网站数据分析」、「深入探讨SEO网站链接策略」、「运用网站分析工具」等，这些模块构成了主要的学习内容。

为了使SEO的学习过程更加清晰易懂，本文将采用简明扼要的叙述方式，旨在便于您轻松掌握。尽管阅读完本文后您不可能立刻成为SEO领域的专家，但您无疑将具备SEO的基础技能。SEO领域所缺乏的并非“知识”，而是“实践”能力。

SEO基本知识先搞懂

①SEO 到底是什么?

SEO在中文中称作“搜索引擎优化”，其含义在于“使网站呈现出搜索引擎所偏好的形态”，搜索引擎的根本职能在于协助搜索者通过搜索获取“真正所需的资料”，目前全球最大的搜索引擎是Google，而在中国则是百度，因此，SEO的优化工作通常会以Google或百度作为最为关键的优化对象。

②Google搜寻相关引擎市占率超过90％

③搜索引擎优化执行的好处是什么？

网站理应向有需求者提供有价值的信息，然而，实施SEO之后，它又能带来哪些具体益处呢？最显著的好处便是能够吸引客户访问网站。谷歌已明确指出，网站内容是决定排名的关键因素，只要内容得当，排名自然提升，随之而来的是访客数量的增加，这其中不乏潜在客户。不论您从事何种生意，追求何种目标，SEO都能助您开拓流量和商机。更重要的是，这些流量是“零成本”的。若SEO操作得当，业绩自然出色，同时还能节省大量的网站广告开支。

④SEO关键词和付费关键词有什么区别？

付费关键词对应的搜索结果会标注“AD”，通常出现在自然搜索结果的最上方，与之相对的，不标注“AD”的搜索结果则属于自然搜索排名。这两者之间最显著的差异在于费用问题，付费关键词需要支付费用，并且有具体的点击次数和费用金额，每次点击都会产生费用。相比之下，搜索引擎优化的自然关键词点击次数无需付费。ADS（付费关键词）的优势在于，一旦广告被打开，它便会立即出现在搜索结果中，具有即时性。此外，用户可以选择关键词，并对预算进行控制。ADS的代价不菲，一旦广告费用降低，流量便会减少。相比之下，搜索引擎优化则存在关键词数量过多、难以挑选的问题。尽管如此，搜索引擎优化所列关键词点击后通常无需付费，且往往具有较高的点击率。然而，其技术要求较高，需要持续操作。面对这样的选择，你更倾向于哪一种呢？我的提议是，依据既定的阶段性目标，我们应当同步进行短期与长期的现场数据搜集工作。

⑤搜索引擎是如何决定排名的？

了解搜索引擎运作的三个关键环节——信息抓取、构建索引、确定排名。Google的爬虫程序，即网络蜘蛛，主要负责将网站信息搜集至Google系统，并构建索引，依据关键词对网站进行排序。SEO的核心目标是对这三个环节进行优化。例如，提升“网站速度”和“效率”是为了让爬虫程序能更全面地抓取网站信息；“网站结构清晰”是为了便于索引构建机器人准确建立资料；“内容优化”则是为了满足Google的排名算法（熊猫、企鹅、蜂鸟、大脑）的需求。熊猫算法负责审核“内容质量”，企鹅算法负责审核“链接质量”，蜂鸟算法负责实现“快速搜索”，而大脑算法则是模拟人类大脑的人工智能。这四个算法是相继推出的。随着搜索引擎技术的持续进步，我们必须掌握影响排名的关键因素，并频繁运用SEO优化策略，以避免因Google的惩罚而导致排名下滑。

⑥排名因素是什么？

依据Google的资料及众多算法总结，整体可划分为三大板块：即“网站架构”、“外部链接”以及“网站内容”。我们评估，网站架构占比30%，网站内容占比60%，外部链接占比10%。一个优秀的网站架构和高效的表现，自然能赢得Google的青睐。而高质量的外部链接，虽然曾是SEO的常规手段，但绝不应通过购买或采用低劣链接来获取，这些做法早已不再适用。紧接着，便是至关重要的“网站内容”。一直以来，优质内容都是最稳固、最安全的优化途径。即便某些网站架构存在缺陷，通过Google PageSpeed Insights测速工具检测得分较低，但排名却可能依然出色。通常分析原因后，会发现这些网站之所以排名靠前，很大程度上得益于其优质的网站内容。换句话说，只要精心打造高质量的内容，网站就能获得良好的排名。那么，这是否意味着“网站架构”不再重要呢？答案是否定的。一个良好的网站架构能够提升内容效率，并缩短关键词排名提升所需的时间。

⑦白帽SEO?黑帽SEO?

白帽SEO指的是依照Google的正规SEO策略对网站进行优化，包括调整网站结构、建立外部链接、制作高质量内容；而黑帽SEO则采用作弊手段，如购买外部链接、利用机器人模拟点击、堆砌隐藏关键词、使用自动生成内容的工具等，这些做法对网站的搜索引擎优化造成了极大的损害。

⑧SEO工作的三大重要社会角色

SEO工作涉及三个关键岗位——SEO顾问、网站分析师以及内容策略师。这些角色可以由一位工程师一人承担，亦或是通过专业的社会分工来完成。其中，SEO顾问主要负责为企业网站的整体SEO方向和决策提供建议；网站分析师则负责对网站信息数据进行技术分析，并编制财务报表；而内容策略师则需根据我国产业特点，制定相应的服务内容营销策略。这三个角色的搜索引擎优化研究工作制度执行情况，对整个学生网站的SEO效果有着显著的影响。

⑨什么是带有 SEO 框架的网站？

简而言之，该网站已经过谷歌多款测试工具的检验。谷歌提供了众多测试工具。只要它成功通过了这些测试，便具备了一阶段的SEO架构。在相同的内容下，你认为90分架构的网站更易获得排名，还是30分架构的网站更有优势？此外，拥有良好背景的网站能够迅速提升SEO数据优化效果。若网站的后台易于优化，那么管理效率必然得到提升，进而自然能够吸引更多由搜索引擎优化带来的流量增加。

⑩网址进行优化与自订网址重要吗?