站长不必担心更换关键词受打击，CRAZYSEO工程师给建议

这里有一个需要说明的问题，众多网站管理员普遍担忧在过程中更换关键词可能会遭受搜索引擎的惩罚，但实际上这种担忧是过度的。只要操作得当，是不会产生任何负面影响的。根据CRAZYSEO工程师的建议，我们应该采取逐步推进的策略，例如在第四个月引入一个指数较高的新关键词，并将之前指数较低的关键词所对应的内容页更新至栏目页或文章页。持续进行此类操作，逐步将高指数的关键词纳入首页，而低指数的关键词则交由栏目页或文章页进行优化处理。

提示：在挑选关键词时，分析其竞争程度至关重要。只有明确了哪些关键词易于优化，哪些则较为困难，我们才能准确地为网站确定需要优化的关键词。接下来的章节中，CRAZYSEO工程师将对关键词的竞争性进行分析，读者务必仔细阅读。

什么样的关键词是比较容易优化的了？一些SEO从业者觉得，关键词指数越高，优化难度就越大，而指数越低，优化起来则相对容易；另一些SEO从业者则认为，被更多人关注和优化的关键词更容易优化，而那些关注度较低的关键词则更易优化。实际上，这两种观点都有其合理性，但都不够精确。目前，大家普遍认可的关键词竞争性分析方法是，通过研究搜索引擎搜索结果中首页展示的关键词数量来进行判断。

当搜索结果显示的前20条记录均系首页关键词优化时，往往意味着该关键词的竞争激烈；而若这些记录均是通过栏目页或文章页进行优化，则表明该关键词的竞争性相对较弱。以“旅游”这一关键词为例，如图1所示。观察分析结果，我们发现众多搜索结果均以首页为该关键词优化核心，这反映出该关键词的竞争激烈程度极高；同时，站长工具所提供的关键词竞争性分析功能，正是基于这一原理而设计的。

图1 旅游关键词在百度搜索引擎搜索结果

图2展示了站长工具提供的“旅游”竞争性分析图表，从中我们可以明显看出，该关键词的优化难度相当大。接下来，我们将关注一个竞争度较低的关键词——“敦煌旅游”。在搜索引擎中输入这一关键词，如图3所示，我们会发现大多数网站都采用栏目页进行优化，这表明该关键词的竞争性相对较弱。此外，站长工具的分析结果也清楚地揭示了这一点，如图4所示。

图2 通过站长工具查询旅游关键词的竞争性

图3 敦煌旅游在百度搜索引擎搜索结果

图4 敦煌旅游在站长工具中的竞争性分析结果

通过分析该关键词，我们发现了一个现象，“敦煌旅游”这一关键词的指数仅为632，若仅依据指数来评估，其优化难度似乎较低，属于易于提升的范围。然而，实际情况却表明，该关键词的优化难度实则中等。其原因是，众多网站均高度重视这一关键词，并投入了大量资源进行优化。

为了使读者能更透彻地把握这一观点，我们不妨进一步剖析“特产”的竞争态势。观察其指数，达到779，甚至超过了先前的“敦煌旅游”。若未进行细致分析，可能会误判该关键词的优化难度大于“敦煌旅游”。再来看“特产”在站长工具中的竞争性分析结果，如图5所示，尽管“特产”的指数略高于“敦煌旅游”，但其竞争激烈程度实际上却不及“敦煌旅游”。

图5 特产关键词在站长工具中分析的竞争性结果

上述情况表明，对关键词的竞争性进行深入分析至关重要，我们必须亲自实践，切勿主观臆断。在搜索引擎优化（SEO）的过程中，这一点尤其需要投入时间和精力去研究。良好的起点，正是通往成功的重要一步。