谷歌搜索现况：国内中小企业SEO为何难敌国外大牌？

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经常使用谷歌进行搜索的朋友们或许会发现，每当搜索关键词具有一定热度时，首页上占据排名的几乎都是亚马逊、维基百科等大型平台，亦或是来自国外的企业，而国内知名品牌偶尔露面，但国内中小企业则鲜少出现在这一位置。

在这方面，我们可以看出国内SEO的技能水平可能不够高，然而，这也反映出SEO本身的重要性，一旦成功实施，你的独立网站便能超越国内竞争对手，从而避免在B2B平台上陷入同质化的激烈竞争。或许正因为如此，近几年来，众多中小型外贸企业对建立独立网站的热情达到了前所未有的高度。然而，令人遗憾的是，绝大多数的尝试并未取得令人满意的效果。有些企业甚至与三到四家不同的网络公司签订了合作协议，原本期望在竞争中筛选出优秀的合作伙伴，实现优胜劣汰。然而，最终却以全军覆没告终，所有网站的搜索引擎优化效果均不尽如人意。而这些网络公司，在业内都享有一定的知名度，至少在市场营销方面做得相当有声有色。那么，这究竟是怎么回事呢？这究竟是因为SEO本身就是一个错误的假设吗？抑或是存在其他因素？真相究竟如何，让我们一同探索科学的奥秘。

原因其实并不复杂，通过分析SEO的四大核心任务——架构优化、内容优化、外链构建以及数据挖掘，我们可以找到答案。接下来，我们将逐一深入探讨这些方面。

一、架构优化（页面设计）

网站架构优化的作用有三：

增强游客的满意度，例如设置简便易用的导航，打造一个优质的商务平台，确保即便是智力水平不高的人也能轻松理解，绝不能像门户网站那样设计得过于复杂，以免让人感到困惑。

确保搜索引擎的爬虫能够访问到网站的所有内部页面，同时减少搜索引擎对网站内容收录所需的时间，只有被收录，网站才有可能获得排名。

在权重分配上需做到合理划分，不仅网站外部的链接对内部页面的权重提升起到关键作用，而且网站自身的架构和内部链接同样在内部权重的分配中扮演着至关重要的角色。页面能否获得良好的排名，关键在于其接收到的权重传递效果。

因此，一个优秀的外贸网站需从海外买家的使用感受出发进行设计，确保艺术与技术的完美结合。在实际操作过程中，除了技术层面的要求，设计师还需对产品的种类、品牌、特性、型号等方面有所掌握和认识，这就意味着他们需要亲自到客户那里去学习相关的产品知识。团队务必具备外贸方面的深厚背景，对海外买家的喜好了如指掌，否则很容易陷入尴尬局面。举个例子，我们曾经分析过一个企业的网站，该企业专注于新能源产品的研发与销售。为了凸显“清新”这一特点，网站背景图选择了荷花水墨画，整个页面充满了浓厚的中国风格。

这类服务商并不提供设计方面的服务，他们仅向客户提供一个后台操作平台，所有页面的设计都需要客户自行在后台上传图片进行制作，连基本的模板选择都不提供帮助。对于服务商而言，这种模式能够带来丰厚的利润，因为成本较低且收益迅速。然而，对于客户而言，这样的服务却意味着自身需要承担更多的工作量，他们支付的费用实际上只是购买了一个后台使用权限。

二、内容优化

这主要涉及大量原创外语文章的撰写，这些文章广泛分布于产品详情页、分类列表页、博客页面等区域。多数网络企业允许客户自行创作文章，然而根据我们的经验，大部分客户难以保证文章的质量和数量。部分甲方公司的员工在老板的强制要求下勉强完成，却往往只是从网络上复制粘贴内容，并非原创，根本无法通过谷歌的查重检测。更有甚者，有些客户干脆不提交作业。随后，甲乙双方互相推诿责任，争执不休。无论责任归属如何，内容缺失的问题都严重影响了整体效果。

2017年，我们刚开始涉足SEO领域，起初也要求客户提供文章，但很快意识到这种方法行不通。于是，我们迅速调整策略，决定由我们团队独立完成写作任务。每个月，我们大约会创作6000多字的原创文章。

三、高质量外链建设

尽管有人声称外链已无价值，但统计数据却显示，与网站排名最密切相关的仍是外链。特别是外链的总域名数量以及外链的质量，这两个因素与排名的正相关性最为显著。若仅关注外链的数量而忽视其质量，大量制作低质量的外链，不仅无法助力排名提升，反而可能适得其反，甚至招致谷歌的处罚。该客户网站先前由广东一家网络公司负责搭建，其中充斥着众多杂乱无章的外链，内容涉及不良信息，导致谷歌对其进行了惩罚。这一处理过程耗时较长，对后续的优化工作造成了严重影响，与其它网站相比，其效果显现得尤为缓慢。

要实现持久的SEO成效，关键在于构建高质量的外部链接。此过程并无捷径可循，需与众多国外权重较高的网站管理员进行一对一的交流，这不仅耗时耗力，而且挑战重重。即便与数十甚至上百位站长洽谈，成功合作的可能也仅有一二，对执行者的能力要求极高，不仅英语水平需达标，还需对信息技术有所了解。

由于难度较高且成本昂贵，众多网络公司要么选择不进行外链操作，要么随意进行，结果导致自然排名相当糟糕。那些承诺能够将网站排名提升至首页的，实际上针对的只是一些搜索量极低的词汇。

四、数据分析，略

文章行至此处，我忽然觉得篇幅有些过长，提不起继续撰写的兴趣。然而，前文已阐述，搜索引擎优化（SEO）本质上是一项极具个性化的定制服务。这一特性使得众多大型企业望而却步，因为它们偏好于标准化、无差异化的批量复制模式以实现盈利。对于个性化定制服务，它们认为既繁琐又耗时，毕竟柔性制造技术尚未在所有行业得到广泛应用。实际上，那些在国外表现优异的SEO企业，普遍规模并不大。国内不少中小型服务商，一方面难以寻觅既精通IT英语又具备优秀能力的复合型专业人才，另一方面，为了在价格竞争中占据优势，不得不采取降低成本的手段，进而导致在个性化设计、原创内容创作以及外链构建等方面无法达到理想效果，这样一来，SEO的整体表现自然不尽如人意。

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