淘宝经营规则不断变，跟不上就会被淘汰，SEO优化快学起来

淘宝的运营规则持续更新，消费者的需求也在不断演变。众多经营过网店店主都能明显察觉到淘宝近年来的巨大转变。众多店主普遍感受到淘宝的运营愈发困难，店铺难以盈利，流量稀少，不得不通过投入广告费用、降低商品价格和促销手段来清理库存。然而，这种做法难以持续。

实际上，在淘宝上吸引流量是有一定技巧的。若缺乏相应的专业知识，思维也跟不上去，那么终将被市场淘汰，这只是一个时间早晚的问题。据预测，到2020年，电子商务领域将需要大约100万名专业人才，所以现在开始努力，还为时不晚呢。

淘宝搜索引擎优化，简称淘宝SEO，它是指针对淘宝平台上的搜索系统进行的一系列优化措施。这些措施旨在使客户能够更便捷、迅速地找到所需的商品。为此，淘宝建立了一套完善的搜索机制，而针对这一机制的优化工作，即是我们所说的SEO优化。

有效运用淘宝的搜索技巧，能够有效吸引更多访客至店铺，这里的“流量”特指平台内部流量，涵盖了商品分类、标题设定、商品上架与下架时间，以及高点击率的商品主图等因素。除了平台内部流量，还包括活动流量和外部流量，这些均需借助SEO优化策略，若能力决定你能攀多高，那么我认为思维则决定了你能走多远。

店长若想充分发挥淘宝平台的作用，需深刻理解用户、淘宝以及店铺三者之间的内在联系，同时掌握淘宝网的搜索规则和展示机制，如此方能在众多商品中帮助消费者更便捷地寻找到心仪的宝贝。

淘宝网搜索原理

淘宝网承担着怎样的职能呢？简而言之，当卖家在店铺中上架新品后，淘宝的自动系统便会自动抓取这些商品信息，随后进行审核。一旦审核合格，这些商品就会被纳入淘宝系统的收录目录。用户只需在搜索框中输入相关关键词，淘宝系统便会展示出收录的商品列表。具体操作如上图所示。

需留意的是，淘宝平台并非对每一件商品都进行信息采集，有些商家甚至不进行信息抓取，更不用说将采集到的信息存入数据库中。首先，淘宝网不会对销售假冒商品的店铺进行抓取；其次，对于那些连续28天既无展示又无销量的商品，平台会将其视为不受欢迎的商品，从而不会给予展示机会；再者，发布违规信息的内容将不会被收录；此外，频繁出现的商品可能也不会被收录。出于提升用户体验和优化购物环境的考虑，重复出现的商品可能会被视为不受欢迎，这已成为一种必然的发展趋势。因此，为了保证商品能够被收录，每件商品都需要手动上传。

从图中可以观察到，搜索框中包含了宝贝搜索、天猫搜索以及店铺搜索三种选项。在搜索店铺时，我们会发现那些排在前列的店铺往往具有销量高、商品种类丰富、信誉良好、店铺等级较高，且店铺内包含关键词的商品主要集中在主营类目之中。这表明店铺的主营类目在搜索结果中占据了重要的权重，因此在发布产品时务必准确选择类目。

发布什么类目比较合适呢？

众多商家在发布商品时，常会对应多个分类，若随意挑选，将不利于店铺的整体布局与成长，进而影响主营类目权重的提升。此外，部分卖家在挑选款式时，甚至不清楚商品是否能够上架，这时就需要参考类目搜索情况，具体可参考以下图示：

系统首先筛选出的那个类别，它必须与商品高度契合，同时，店铺还需确保在主要经营类别中，所售商品占据较大比例，并且销量领先，这样方可维持店铺主营类目不变，进而获得主营类目权重。

尤其是针对个性化搜索和千人千面的展示策略，我们必须准确把握店铺的定位，产品的类别，以及其风格特点。

淘宝网展现原理

了解淘宝网的搜索机制之后，我们还需掌握其展示规则，毕竟只有商品得以展示，消费者才能发现并作出购买选择。

从图中可直观看出，淘宝网展示界面主要包括综合排序、销量优先、信用评级、价格排序等主要端口。此外，界面底部还设有包邮、运费保障、货到付款、公益商品、二手商品、正品认证、七天无理由退换货以及海外商品等附加端口。显而易见，若用户勾选了这些端口，您的商品便有机会展示在下方，尤其是当商品位列综合排序、销量排序、信用排序和价格排序等热门端口时，将无疑吸引大量流量。

在排序过程中，综合排序是作为默认的排序方式，尽管具体的排序算法并未公开，但我们可以了解到，影响综合排序的因素涵盖多个方面，比如卖家的实时评分、服务品质的高低、是否存在投诉和维权记录、是否存在违规经营行为、店铺内商品的数量、销售量、受欢迎程度、平均客单价、商品转化率、关键词与产品相关性的匹配度、产品所属类目与店铺主营类目的契合度等。

在销量排名方面，事情变得相对简单，只需考虑近30天的交易额大小，同时关注关键词以及与产品紧密相关的词汇，确保这些词汇与所属类别的高度相关性。

信用等级的评定实际上是对服务品质的一次检验，若店铺内设有多个商品类别，每个类别的信用评分也会有所差异。当买家进行搜索时，商品将根据其所属类别在店铺信用总分中的比重进行排名，并以此决定展示顺序。

在价格排序方面，我们既提供从高到低的排列，也提供从低到高的排序。价格无疑是决定性因素，同时，我们还会综合考虑商品的销量、用户的好评度、转化率以及关键词的重要性。

转化率在文中被多次提及，这一点需要特别强调，它至关重要。淘宝正是依据转化率来评估商品是否受到消费者的青睐，那些受消费者喜爱的商品，淘宝会赋予它们更高的优先级，从而增加其曝光度。转化率涵盖了在特定展示次数内，消费者的点击量、浏览时间、收藏数量、加入购物车次数以及成交数量等多个方面，而不仅仅是订单的总量。

在首个阶段，当买家发现并看到商品信息，这个阶段的关键在于商品标题，它是吸引搜索流量的重要一步，自然也是至关重要的。接下来的章节，我将与大家探讨如何打造一个优秀的标题。

关于淘宝的搜索引擎优化，我已简要介绍，这主要基于对SEO的狭义理解。然而，实际上，SEO的作用覆盖了整个购物流程，不仅限于站内，还包括了站外流量的引入。

归纳总结，网络购物现已成为大众生活中不可或缺的一部分，而网店创业依旧吸引着众多人的热情，尤其是淘宝，毕竟在家中不出门就能赚取可观的收入，这几乎是理想中的职业选择。期盼那些每天随意上架商品、不惜花费巨资购买流量的卖家，能够适应市场变化，实现他们的开店梦想。

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在评论区留言时，我通常会关注关键词的优化策略，想知道大家平时是如何操作的，有没有什么有效的技巧可以分享？

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