5月17日百度公布Q1财报首现亏损，向海龙辞职宣告百度时代落幕

5月17日，百度发布了2019年第一季度财务报告，这标志着自2005年上市以来公司首次陷入亏损。在此背景下，作为公司搜索业务的核心领导，百度高级副总裁向海龙选择离职。同时，搜索业务被纳入移动生态部门，这一系列动作正式宣告了百度时代的终结。

百度失去往日辉煌一方面在于其作为昔日PC时代的流量巨头，未能及时把握移动APP时代的机遇，导致用户大量流向各类垂直应用，自身难以捕捉到信息孤岛效应下优质应用的丰富内容。另一方面，它未能构建起除搜索引擎竞价排名以外的多元化商业模式。在流量红利逐渐消失、广告监管日益严格以及宏观经济整体下滑等多重压力下，过分依赖单一广告收入显得力不从心。

但这并不意味着，在拥有数亿用户的背景下，特别是在搜索行为中展现出的生态功能不复存在。实际上，随着从单一渠道获取流量的方式已经不再能满足需求，其规模和转化率都在减少。然而，有一点是可以肯定的，那就是搜索依然是目前相对精准且投资回报率较为合理的渠道，特别是对于单价较高、决策过程复杂的商品而言。

对于流量获取者而言，若想在搜索引擎生态系统中吸引流量，主要途径无外乎是搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。

一：SEO流量获取方式

一般来说，在搜索引擎的页面中会出现以下几大类：

竞价排名系（各种付费广告主）

百度旗下的产品包括百家号、百科、贴吧、地图、知道、文库、经验、图片等多个领域。

知名网站系统，涵盖行业内的主要门户网站、著名论坛以及关键政府网站等。

竞品站系（无论企业还是个人）

自建站系（自己搭建网站）

因此，除了通过付费搜索引擎营销（SEM）获得排名之外，能够主要通过SEO获取流量的主要是上述四大类别，切勿误以为进行SEO优化仅仅是建立自己的网站来吸引流量。

从排名的视角来看，百度系自家产品享有天然的高权重，因此成为众人争夺的焦点。对于SEO策略完备的企业而言，首要任务是确保百度系产品占据屏幕主导地位，无论是用于品牌展示（如百科），还是提供口碑服务（如知道），亦或是产品体验的持续更新（如贴吧），目的都是为了直接获取流量或提升自身网站的收录权重。百度旗下的各项产品均采用了各自特有的优化策略，而且这些策略的复杂程度正在不断提升，因此，市场上涌现出了众多第三方服务提供商。

再者，众多知名的大型网站，由于访问用户众多，且提供的内容既丰富又具有时效性，搜索引擎通常会优先进行抓取，并对其采取高排名的优化策略。借助知名大型网站的流量充沛、信誉度高以及权重优势，企业不仅会通过制作吸引人的内容以及外链建设来提升知名度，还常常会争取品牌展示和购买软文发布权限。在早期的软文中，它们会巧妙地嵌入企业联系方式或设立咨询电话窗口。此外，它们还会购买众多知名网站的二级域名或目录，以优化自己的站点。甚至有些行业在灰色地带利用高权重网站的动态搜索页面，通过蜘蛛池排名策略来获取流量。从知名大站引发出来的玩法也数不胜数。

此处着重阐述的是第三方站群系统，该系统并不直接面向用户提供服务，而是通过优化站群排名来吸引流量，并将这些流量出售给企业。在早期阶段，众多个人或企业并未直接参与产品或服务的销售转化，于是出现了利用搜索引擎优化（SEO）手段吸引流量，进而通过广告联盟、淘宝客等方式实现变现，或者将流量导给企业主，亦或是提供外链收录服务以实现盈利。站群策略后来被广泛应用于多个平台，包括自媒体矩阵和电商店铺群等。在SEO站群领域，通常采用泛域名解析技术，借助自动化模板程序批量抓取内容，并植入关键词以实现排名提升和目标站点的跳转，这种做法属于灰色或黑色SEO手段。

自建站体系可划分为合法与不合规的两种操作方式。在合法的范畴内，无论是独立站点还是站点群组，都应遵循常规的优质内容发布及合理的外链布局。而不合规的操作则包含多种形式，诸如针对自建站点的标题堆砌、误导用户、内容采集、桥页设置以及隐藏信息等。当前主要采用的是快速提升排名的方法，通常目标是在前三十名左右，通过点击快速排名策略来达到效果，无论是人工操作还是机器操作，都模拟了真实用户的点击行为，涉及多个浏览器、多个入口、多个地域、多个IP地址，根据不同关键词的指数需求进行点击，并在合理的时间段内进行，同时还会考虑到页面停留时间和跳出率等多个因素。采用虚假流量带动实际流量的策略，可以提升网站排名并吸引更多流量。对于基础较好的网站，在停止点击后，排名通常不会立即大幅下降。然而，对于那些基础较弱的网站，由于缺少真实用户的访问量，一旦停止点击，排名会迅速下滑，甚至可能导致网站被搜索引擎惩罚。

除了前面提到的四种流量获取方式，还有诸如下拉菜单、相关推荐等手段，这些也都是通过挖掘搜索引擎的漏洞来吸引流量的。

二：获取SEO流量的本质

1：百度指数要高

日复一日，人们在不同的时段、场所、身份下，通过搜索各自所需的关键词来获取所需信息。对于流量获取者而言，选择百度指数较高、搜索量较大的关键词，能够更有效地锁定目标受众。

2：关键词数量要多

通过广泛涵盖各类关键词，能够更有效地锁定目标受众，同时针对不同需求阶段的特定关键词进行筛选，这也直接导致流量的显著增加。

3：排名要好

搜索引擎通过算法对收录的关键词页面进行分页排序并展示，以百度为例，在PC端每页展示15个结果，其中包含5个竞价排名和10个优化排名；而在移动端，每页则展示4个竞价排名和10个优化排名。首页末位的点击率已经相当低，进入第二、三页后，即便有收录，流量也几乎无法获取。

4：商业价值要高

对于流量获取方而言，其目标是通过SEO手段吸引到有价值的用户，例如，一家位于北京的摄影行业店铺，在挑选关键词时，应选择“北京摄影”而非单纯的“摄影”或“天津摄影”。再者，对于商家而言，目的是吸引顾客到店享受摄影服务，因此，与摄影无关的词汇，如“摄影技巧”、“摄影工具”等，对商家来说意义不大。

三：如何判断SEO关键词难易程度

搜索引擎的核心职能在于处理关键词，借助关键词来定位目标受众。尽管我们的目标如同前文所述，即追求高指数、丰富的关键词数量以及较高的商业价值，但要实现排名，就必须与众多竞争对手争夺流量，这也就要求我们认真考量关键词的难易程度。

1：百度指数

百度指数的提升反映出搜索频率的增加以及市场竞争的加剧，通常将指数划分为100、300、500、1000等五个等级，级别越高，面临的挑战越严峻，所需的资源也越丰富，同时优化所需的时间也相应延长。

2：收录结果量

收录的成果数目反映了参与比拼的页面数，页数愈多，挑战自然愈大，通常这种难度的高低会根据上述数字范围来进行区分。

3：竞价排名数

竞争对手参与关键词竞价的人数愈多，这反映出该关键词的商业潜力巨大，但同时竞争的激烈程度也在上升，此时可以借助5118工具来查询该关键词下所有参与竞价活动的对手。

4：首页网站情况

选取前五页的竞争对手网页，留意其收录情况，关注网站域名首页的收录数量，通常权重排序为：首页高于频道，频道高于列表，列表高于内页。首页收录数量越多，竞争难度通常也越大。

5：第一页站点情况

审视首屏上的站点布局，需逐一剖析首页的数目、目录页与内页的占比，区分是公司运营还是个人维护，识别是知名的大型网站还是小型网站GV站，以及各网站的首页权重，以此全面评估。

四：常规SEO流程

1：选取合适关键词

SEO工作的首要任务是选定目标关键词，并规划在特定时间范围内期望获得的SEO流量。在选取关键词方面，前文已详细阐述了相关技巧，包括关键词指数要高、数量要充足、商业价值要显著、竞争程度要低，以及关键词能够承载丰富的内容等要素。通常情况下，在品牌关键词之外，我们需挑选3至5个核心目标关键词，然后基于这些关键词衍生出二级目标词以及大量长尾词，同时构建一个明确的关键词库，以便于后续的关键词布局和内容填充。在选取关键词的过程中，我们可以借助下拉菜单、相关词工具、拓词工具，同时也可以通过分析竞争对手、自身业务联想以及业务人员的建议等多种途径来进行。

2：布局相关词

单页不宜包含过多关键词，若关键词过多，便会导致内容堆砌，这在搜索引擎眼中被视为作弊行为，同时也会影响用户的浏览体验。通常情况下，一个页面应只包含1至3个关键词。在首页的布局中，应安排3至5个核心关键词，而在目录列表页，则应布局二级目标关键词，至于内容页，则适合使用长尾关键词。

3：建站模板

建立网站需准备域名、服务器空间及软件，传统域名往往权重较高，但需检查是否存在被搜索引擎惩罚的记录。无论新旧域名，简洁易记应作为首要考虑，接着域名应包含业务相关含义，通常采用英文或拼音。服务器空间应保持稳定且独立，以便搜索引擎更易抓取信息。在软件选择上，普遍使用开源内容管理系统（CMS），例如织梦、帝国、phpcms等，同时需注意防范开源软件的漏洞，也有企业选择自行开发CMS系统。在选择模板时，应广泛借鉴业内知名网站的板块布局，充分考虑自身业务特点、关键词的分布以及导航系统（包括侧导航、二级导航和面包屑导航），力求以树状结构保持清晰，同时进行URL的伪静态设置，确保层级深度不超过三级。应避免使用搜索引擎难以识别的庞大图片、Flash动画或视频式排版，设计模板时应充分考虑不同内容板块的展示效果，以提升用户体验和搜索引擎的抓取效率。例如，在文章模板中加入上下文相关文章、热门内容、最新资讯等模块，同时要完善tag标签的设置。

4：上线测试

完成模板搭建后，首要任务是进行TDK的配置，特别关注404页面和301重定向（无需www跳转至www），同时要设置robots文件、规划网站地图，并在各板块内容填充适量并稳定后，向搜索引擎提交。

5：内容填充

实际上，在构建网站模板的初期阶段，就需要对内容来源进行明确规划，无论是自创内容，还是引用自其他网站、自媒体平台（包括视频、音频等可转化为文字的内容）等资源库。这样，才能确保各个板块的内容能够持续更新，发布的内容越多，被收录的数量也就越大，参与排名的量也会相应增加（SEO流量等于搜索量乘以收录量乘以排名量再乘以点击率）。发布内容时，务必重视内链的关联性与丰富性，避免内链数量过多。文章篇幅通常控制在800字左右，应采用图文并茂、段落分明的方式呈现，标题设计应围绕长尾关键词展开，并在开头和结尾部分合理布局关键词（密度控制在2%至8%之间）。同时，要关注关键词的标签（如H、B标签）设置，以及图文的alt标签描述。

6：外链布局

在构建模板的过程中，应同步进行外链平台账号的注册与积累。这些外链既可以是友情链接，也可以是反向链接。在操作时，需关注外链的相关性、丰富性、数量和持续稳定性。在初期阶段，外链的增长速度不宜过快，应逐步推进。通常情况下，每月增加3条左右的友情链接是比较适宜的。

探讨搜索体验的核心，提供高质量的内容服务用户始终是关键所在，然而，不同渠道各具特色。对于搜索引擎的算法而言，优质内容在新建网站初期可能难以与历史悠久、知名度高的网站抗衡，这一点与其他推荐算法平台有所不同。若公司的业务关键词大部分排名都被权重较高的老牌竞争对手占据，那么SEO可能并非一条能迅速实现目标的途径，而推荐平台或许是一个可行的选择。由于搜索排名算法涉及权重、域名、用户流量等内在要素，导致头部内容趋于集中。然而，即便对于老账号，若不产出新的高质量内容，在初始流量池中未能获得足够的正面反馈，如完成率和互动率，它们也无法与新账号竞争，这一现象是由渠道特性所决定的。此外，搜索算法持续演变，尤其是百度在内容生态方面遇到瓶颈，因此它必须强化自身的用户账号体系。为此，诸如百家号、小程序、熊掌号等多样化产品被纳入战略布局之中。这些举措不仅有助于提升搜索流量排名，而且信息流推荐算法也将继续为平台带来流量。

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