本地生活搜索商业流量能做SEO吗？美团、高德等业务分析

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这是白杨SEO公众号的第438篇原创文章。我之所以萌生撰写此文的念头，首先是因为经常有人向我咨询关于美团SEO的操作方法，其次是因为近期高德和百度地图相继推出了针对本地生活的付费服务。那么，本地生活搜索的商业流量是否适合进行SEO优化呢？本文将探讨可能的操作方式，仅供参考。

本文大纲：

1、本地生活有SEO吗？

2、商业流量是什么意思？

3、美团、抖音、高德与百度地图本地生活业务

4、商家或企业选择建议及可能怎么做？

本地生活有SEO吗？

在本地生活中，是否也存在SEO的运用？若依照我过往对传统SEO的理解，我的回答将是：没有。然而，若此刻你向我提问，我的回答将截然不同——我会明确指出：确实存在！这是为何呢？

以往人们普遍认为，所谓的传统SEO仅指针对网站（网页）的SEO。SEO这一术语的英文全称是Search Engine Optimization，直译过来就是搜索引擎优化。这种优化的主要目标就是网站（网页）。这样的看法，许多SEO初学者可能都认同吧？

为什么现在我认为有呢？主要基于两个原因：

1、有搜索框的地方就有SEO，不局限于呈现形式

我们过往在百度、谷歌等搜索引擎上优化网站排名，主要为了吸引通过主动搜索而来的用户流量。这些流量最终会流向电商平台、应用商店，甚至某个APP的特定产品。若潜在用户在这些地方活跃，那么我们的活动也应相应地延伸至这些领域。

因此，我们便衍生出了淘宝搜索引擎优化（简称电商SEO）、苹果或安卓应用市场APP的搜索引擎优化排名提升（简称ASO）、抖音平台的搜索引擎优化、微信公众号的搜索引擎优化等多种形式。

2、从PC互联网到移动互联网，本地生活SEO从没有停过

我坚信，若是在互联网领域起步较早，相信大家对58同城和赶集网都不会陌生。实际上，这两家公司代表了PC互联网时代下的本地生活服务。目前，仍有部分人士（主要指的是学历并非很高，这里并无任何歧视之意，我本人也只是大专学历）依然在使用58同城寻找工作机会或服务。

58同城与赶集网，现统称为58赶集（系58同城对赶集网的并购行为），其过往的价值可概括为百度中间页的角色（即作为传统行业与互联网的连接者，以低成本获取流量后转售给广告主，如去哪儿、齐家网等均属此类），而获取流量的关键手段中，SEO（搜索引擎优化）无疑是其中最为关键的一环！

迈入移动互联网时代，众多专业应用软件的流量分布不均，与此同时，以社交功能为核心的微信和以短视频为主打的抖音两大平台，吸引了大量用户流量。正因如此，移动设备上针对本地生活的搜索引擎优化（SEO）搜索流量始终保持着一定的规模。

此外，在百度的竞价推广中，存在一种本地资源优先展示的策略。同样，在微信的“搜一搜”功能中，搜索公众号或文章时，带有本地信息的排名也会获得优先展示，这同样构成了本地流量的一个来源。

商业流量是什么意思？

在我先前撰写的原创文章中，对流量进行了细致的分类，包括线下与线上、免费与付费、公域与私域，以及关键词与关系链等不同维度。然而，其中并未涉及商业流量的相关阐述。那么，究竟何为商业流量呢？

商业流量，从简而言之，指的是具有直接商业价值的搜索流量。说得通俗些，比如在淘宝、美团等平台，通过关键词搜索产生的流量就属于此类。再以我在高德或百度地图搜索“洗车”这一关键词为例，这也算作商业流量。在本地生活服务领域，搜索产生的流量中，大多数都属于商业流量，涵盖了吃、穿、住、行、娱乐等各个方面。

非商业流量指的是一种流量类型，比如，当你登录百度或抖音平台，搜索“酸菜鱼烹饪方法”等类似关键词时，这便可以视作非商业流量。相较之下，在本地生活领域，超过90%的流量都属于商业性质。

商业流量可以从另一个角度来审视，对于企业商家而言，通常需要投入资金才能更有效地获取。然而，如何巧妙地使用资金，使得吸引的流量更具价值，是否可以借助SEO策略，这一点是值得探讨的，敬请继续阅读。

美团、抖音、高德与百度地图本地生活业务

在58赶集平台之上，历经移动端“千团大战”，美团不仅幸存下来，更跃升至行业前列，随后在口碑生活、外卖服务以及本地生活服务领域，人们首先联想到的便是美团。

本地生活领域，传闻其市场规模已达到万亿级别，这样的市场不可能长期由单一企业垄断，因此，即便掌握了短视频流量的抖音，也意图分得其中一份。我之前曾推荐过一篇文章，其中提及的百度一级代理好友告知我百度地图会员功能已重新上线，同时，白杨流量汇的会员也告诉我高德地图推出了旺铺服务，这样一来，竞争变得更加激烈，场面愈发引人注目。

首先，让我为大家简要介绍这些平台的本地生活服务情况，当然，其他平台也存在类似服务，只是这里暂未详述。这几个平台的特点较为突出，具有代表性。稍后，我会在下文中详细讲解如何将这些平台与SEO相结合进行操作。

1、美团

美团无需过多介绍，作为本地生活的领军人物，其地位在近两三年内预计不会发生改变。当然，白杨SEO遭遇的尴尬情况或许也会发生，哈哈。

2、抖音

抖音在本地生活领域主要涉及两大领域，首先是本地团购业务，其次是助力本地商家完成蓝V抖音账号的认证。

抖音上本地的团购服务，或许许多人都还未充分认识到，目前，无论是景点门票还是诸如XXX菜等商品，已有众多商家开始利用短视频和直播的方式进行推广，具体例子可见：

本地商家若获得蓝V认证，即所谓的“来客蓝”官方认证，那么在开展营销活动时或许会更加便捷。

3、高德

高德地图，按照我们通常的认知，它仅仅是一张地图，只有在需要出行时才会被用到。然而，由于其与用户日常生活的紧密结合，实际上成为了最佳的本地生活助手。目前，高德地图也在努力打造这样的优质平台，例如，我们看到的旺铺功能。

高德店铺入驻有哪些优势？我曾在与白杨流量汇会员的对话中了解到，在白杨SEO付费群中，也有成员亲身体验并证实，目前通过高德认证的店铺，成交订单数量显著增加。

4、百度地图

在国内，百度稳居搜索领域龙头地位，这一点无可争议。作为百度的嫡系产品，百度地图无论是从搜索带来的流量，还是自身拥有的用户基数，都十分庞大。地图功能作为本地生活的指南针，自然也吸引了不少市场份额。

关于百度地图会员的介绍图，是我从白杨SEO的百度一级惠生活代理那位朋友那里收到的，具体如图所示：

商家或企业选择建议及可能怎么做？

上述内容简要阐述了美团、抖音、高德以及百度地图在本地生活服务领域的业务情况。然而，关于未来究竟哪家企业更为出色，抑或是否会出现新的领军者，这并非企业所关注的焦点。企业最在意的，是哪个平台更符合我的需求？在投入资金之外，还有哪些玩法？

关于如何选择，之前写过这篇：《》没看过的，可以再去看看。

如果仅从本文这几个来说，作为商家或者企业去从以下3个点看

1、入驻费用与抽点费用；

2、商家/企业自身实力条件；

3、商家/企业服务能力与运营能力。

若你个人能力尚可，且在服务及运营方面表现不俗，只要能吸引到足够的流量，且对分成比例并不特别在意，那么这四个平台均可考虑加入，甚至可以考虑拓展至其他平台。

若你关注入驻费用或是自身服务尚不完善，那么在考虑这四个平台中哪个流量最为丰沛时，显然目前仍是美团占据优势，而且他的平台提成或许也是最高的。

实际上，就我个人意见而言，对于资深的地域生活商家，我建议尝试新的平台，这样做有助于吸引顾客并减少开支。而对于新商家，比如高德地图和百度地图的新功能，不妨作为探索的起点，尤其是在投入不大的前提下。

美团已加入，其余事宜您可自行联络。无论是抖音的本地蓝V认证，抑或是高德、百度地图的商家入驻及店铺开设，白杨SEO均能提供优惠途径。所谓的优惠途径，即相较于官方介绍更为划算，其划算之处在于合作成功后，白杨SEO会提供额外的返现。

本地生活付费流量结合SEO怎么做？

关于这个白杨SEO有以下三个建议：

在SEO关键词策略中，无论是店铺名称的设定，还是服务或产品的描述，都应融入用户在搜索时最常使用的核心关键词。例如，应使用“XXX口腔”、“XXX理发”、“XXX汽车维修”等简洁明了的名称，而非仅以公司全称作为标识。

既然投入了资金去认证账号或是开设店铺，就应尽力确保该名称中包含关键词，毕竟作为付费商家，你的搜索排名会相对靠前；然而，若缺少这一关键词，你可能会错失大量商业流量。

在发布产品时，务必融入相关关键词；这些关键词应以满足用户需求为核心，主要针对商业领域。若对关键词的理解感到困惑，不妨阅读《白杨SEO》这篇文章。

2、要有SEO里研究规则与平台共赢思维

从事本地生活服务领域，无论是美团、抖音，抑或是高德、百度，一旦投入资金，务必弄清楚它们的排名机制，是侧重订单量，还是以好评度为依据。探究方法并不复杂，只需自行搜索相关业务关键词，多加观察，便能发现其中的规律。

找到规律后，可以合理利用规则做销量或者评价。

当然，这有一个基本条件，那就是与平台实现共同发展。无论是通过SEO免费吸引流量，还是通过付费方式获取流量，只要涉及商业流量，平台都期望你能提供具有价值的产品或服务。通过这种方式，平台能够留住用户，增加广告销售，同时也能为你持续提供流量。

若你抱持着“我付了钱便是尊贵人士”的心态，那么该平台或许不会对你特别关照。毕竟在现今社会，掌握流量，尤其是那些有价值的商业流量，才是真正的尊贵。

在SEO领域，曾流传着一则戏谑的说法：百度对我百般折磨，我却对百度怀有初恋般的深情。若你对此有所耳闻，便能领会我前述之含义。

3、商家本地生活运营负责人，要有SEO用户思维。

SEO用户思维主要是指，我们需要探究用户的具体需求，并据此提供恰当的解决方案，以满足他们的需求，进而吸引流量并实现商业价值的提升。

作为商家本地生活的运营负责人，需深入探究自家服务或产品的销售情况、用户评价以及退款情况等，弄清楚顾客为何选择该款产品、为何选择退款，进而找出问题根源进行改进或持续优化，如此一来，流量必然会增加，同时顾客的好感度也会随之提升。

好的，这就是接下来的三点建议。之前，每当有人询问美团是否有SEO，若你仅仅抱着免费的心态，想要免费获取流量，比如现在流行的无货源店群模式，再去做二道贩子，虽然投入成本较低，但这样的做法注定无法持久。

用户、商家与平台，三者间的和谐共生是持续发展的关键。鉴于平台本质上扮演着中介的角色，一旦领悟了这一根本道理，便能清晰知晓自身的行动方向。