内部链接：提升网页质量的有效方法，你了解多少？

内部链接：提升网页质量的有效方法

谷歌借助两百多项指标来建立并管理搜索结果展示界面。

内部链接是其中一种信号，它展示了网站的整体布局和层级关系，能够为重要页面提供更高的权重，同时有助于新内容的快速被系统收录。

用户的操作路径难以预料，不过内部连接能够借助指引作用，将爬虫和访客引向关联的网页，从而决定后续行动。

阅读这份手册，可以明白内部链接的含义，能够掌握构建内部链接体系的办法，懂得怎样在优化搜索引擎时巧妙运用内部链接。

什么是内部链接？

内部链接是从一个页面指向同一网站或域上的其他页面的超链接。

相对于那些通向别处页面的连接，站点内部的连接能让所有浏览者继续停留在当前平台，不会离开

内部链接旨在引导访客探索您发布的信息，有助于搜索引擎如谷歌等更清晰掌握站点布局，同时影响其在页面上的PageRank分配情况。

内部链接在网页 HTML 文档中的外观如下：

搜索份额

从用户角度来看，链接实际上是这样的：

点击链接通常容易辨认，它们常显示为带下划线的文字，并且与周围文本颜色不同，这种文本在页面中标记为可点击状态。

内部链接的类型

它们虽然主要出现在文章主体部分容易被看到，不过内部连接的摆放位置五花八门，而且呈现的模样也各式各样，比如可能出现在博客文章里，也可能在站点页面的底部区域，或者在页面边框附近。

以下是网站上通常使用的内部链接的主要类型：

导航链接

导航链接是您站点内的固定路径，能够将访问者引向您核心的版块，这些链接不会随时间变化，始终指向关键内容。

它们一般安放在导航栏最前方，方便浏览者点击主要产品区域，或是了解价格信息，也可以查看博客文章，还能找到各类别的选项。

侧边栏链接

侧边栏上的链接属于导航链接的一种分支，它们放置在页面的左侧区域，而不是顶部位置。

这些并非固定不变，会因不同页面而有所区别，而且其意图是迂回地将浏览者引向该站点上的其他关联信息。

页脚链接

页脚里的链接属于导航链接的一种分支，这类链接是固定不变的，通常都设置在各个页面的最下方位置。

一般而言，这些内部连接会指向一些关键页面，比如帮助中心、客户支持、职业介绍等，这些页面可能并未出现在顶部导航栏中。

面包屑链接

面包屑导航能让谷歌爬虫和访客明白当前所处的网页位置，掌握网站的整体布局和层级关系，同时方便他们返回网站首页。

这类连接有助于提升站点访问者的综合感受，由于它们降低了人们查看页面时必须进行的总点击频次：

上下文链接

正文部分经常包含指向网站其他部分的链接，这些链接帮助用户在不同页面间切换。

链接的主要功能是促使读者浏览网站上的其他关联资料，比如特定的文章或者产品页面，同时通过在链接里使用相关的文字描述，能够使搜索引擎更加准确地掌握链接页面的信息。

或者正如谷歌明确指出的那样：

谷歌搜索指南中说明：优质锚文本需具备说明性，篇幅不宜过长，且应与其指向的页面内容相符，同时也要和被链接的页面主题相关联。

号召性用语链接

CTA（号召性用语）链接位于内容主体或侧边栏中。

它们的核心作用是带领人们去到关键的页面切换点，在那个地方，人们能够进行诸如登记账户、购置商品之类的行为。

锚链接

锚链接兼具导航链接与上下文链接的特征，能够放置在页面侧边、主体内容邻近处，或是网页顶部等位置。

锚链接的作用在于引导人们浏览页面内容，同时让他们能迅速锁定关键信息。

在下面的例子中，锚元素是博客文章中各个部分的标题。

为什么内部链接对 SEO 很重要？

内部链接在搜索引擎优化里占据着核心地位，缘由包括以下几点：

谷歌从未公开其网站排序的详细方法，不过，可以总结出若干关于内部链接在搜索引擎优化中所扮演角色的要点，这些要点如下：

a) 改进网站结构

您的网站地图是一份文档，里面记录了您网站的所有页面，目的是帮助搜索引擎掌握您网站信息的整体布局。

不过，借助相关连接，能够呈现页面间在资料与层级上的彼此联系，并增添更多情境说明。

内部链接通过以下方式改善网站结构：

b) 更快的抓取和索引

通过内部链接帮助 Google 的搜索爬虫找到并收录您站点上新增的网页内容，让它们能够顺利地访问到这些新页面。

在获取某个网页后，程序会沿着页面中的相关连接去探索其他网址，这样或许能提升收录工作的效率。

内部链接通过以下方式加速爬行和索引：

c) 增加页面权限

借助站内导航，能够实现网址的价值传递，或者称作“网址精华”。

搜索引擎判定含更多内部链接的页面具有更高价值，因此可能增强其权威程度和排名位置，同时将影响扩散至其他页面。

内部链接通过以下方式增加页面权限：

d) 更好的用户体验

既然已经说明内部链接有助于 SEO，现在让我们把注意力转向用户。

内部链接并非仅限于服务自动化程序。运用得当，它们能协助访客更便捷地探索您的平台，定位所需资讯及核心版块。

最后，能提升互动程度指标，比如用户在网站上的时长，以及每次访问浏览的页面数量，这或许能正面影响搜索引擎排名。内部链接能从这些方面优化用户的感受：

如何建立内部链接策略？

您的网页布局或许过于复杂，缺乏清晰的导航路径，这表明您或许没有制定有效的页面间连接方案。

缺少合适的站点内连接规划，你无法享有全部网页的搜索排名提升效果，接下来说明制定站点内连接规划的方法：

1. 确定主页和支持页面

首先，要明确你网站中权威性最强的盈利相关页面或核心页面，这类页面一般包括：

接着，把提供协助的页面当作一个独立的产品页面来处理，或者将那些关于常见疑问的回应、文章分享以及信息汇集的页面称作“辅助平台”的板块。

这些辅助页面也能包含下一级页面。比如Mangools的“博客”部分，就设有：

如果网站下的分支不多，结构也不复杂，那么博客部分会马上获得文章功能的支持。

2. 创建主题集群

网站不同板块的支持页面数量存在差异，博客区域尤为突出，数量相对较多。大型站点常设立专题集合或专题枢纽，以此方式关联并整合关联性资料。

中心页面是所有辅助页面指向的起始页。此类页面通常涉及多样内容（并针对基础核心词），比如 Mangools 博客中我们给出的“关键词分析”攻略。

接下来，辅助性文章将更专注于特定的小众长尾搜索词，其中包含该议题的丰富细节资料。针对“关键词分析”的操作手册，具体内容如下：

专业建议：借助 Mangool 的关键词探索功能，简单点两下就能锁定核心关键词及关联词汇。可以免费登记账号。

支柱页面包含指向所有集群的连接，集群页面之间需要相互建立联系，并且要链接回支柱页面。识别和来源方法对于新页面十分关键，因为这些方法能显示它们属于集群系列。

3. 使用主要锚文本

在您的网站内链接其他页面时，应优先选用核心描述性文字作为连接的依据，这种文字能精炼地反映目标页面的主要信息，属于概括性的关键词表述。

长尾关键词文章的核心链接文字是“长尾关键词”。但在辅助页面里，必须采用其他类型的链接文字，比如“长尾查询词”或者“细分领域关键词”。

4. 创建分类法

分类体系、归类或标记能够清晰地将关联页面集合起来。将页面与分类体系关联，以及关联同一分类体系内的页面，有助于 Google 更准确地掌握各页面间的层级和关联。

关于 Mangools，设有“产品资讯”栏目，该栏目汇集了所有与工具相关的文章。若想获取 Mangools 的专门信息，而非普遍的 SEO 内容，可在此栏目中寻找。

5. 添加上下文链接

当您设置好确保页面间跳转顺畅的导航、页脚和面包屑路径后，就需要留意各个页面上非固定不变的相关链接了。

确保您的页面上有上下文链接以引导读者访问其他相关页面。

把产品与价格页面的连接同其它各类资源的连接放在一起，以便用户可以得知更多关于某个特定事项的内容。

如何检查内部链接结构？

处理部分页面时，追踪内部连接较为简单，不过当页面数量突破百页门槛，维系连接方案将转为困难，同时会遭遇连接失效、页面缺失关联等情况。

借助这三个应用，您能在几分钟之内审视内部链接布局、发现瑕疵并捕捉潜在优势

Mangools SEO 扩展

借助Mangools SEO 扩展工具，用户动一下鼠标就能掌握SEO相关数据，包括重要指标、流行动向、对手的关键词布局、外部链接状况以及页面优化情况。

页面 SEO 工具中包含一项功能，让您能够核对站点内部连接，具体操作步骤为：先无成本安装 Mangools SEO 插件，接着：

1. 前往您的网站并从“扩展”选项卡中选择它

2. 点击“页面 SEO”选项卡

3. 点击“出站链接”

4.对于内部链接，您可以检查以下内容：

选中“失效的连接”执行过滤，识别出因目标页面被移除或更动而需要移除或更新的连接。

点击放大镜，能运用LinkMiner功能，来查验反向链接的资料。

Google 搜索控制台

您能够借助 Google Search Console 来审查重点的链接页面，也能够发现那些缺乏内部链接的网页

前往您的 Google 搜索管理平台，在左侧菜单栏找到并选择“链接标注”

单击“更多”可查看每个单独页面的内部链接。

尖叫青蛙

可以下载并安装 Screaming Frog SEO Spider，这个工具单次最多能分析 500 个网址，并且完全免费，用它来检测内部链接构建的覆盖范围、失效的链接、链接放置的位置、所用的锚文本以及链接的种类。

安装SEO Spider软件，输入您的网站地址或页面地址，然后，在下方找到“内部链接”的标签页，浏览内部链接的总体情况

在此处，能够核对目标网页所关联的页面以及其来源页面、页面内标记、连接状况、放置位置、是否允许搜索引擎追踪等细节。若要深入剖析页面内标记，可选用“抓取设定”与“选项”功能来筛选掉那些缺乏说明性的页面内标记。

进入“设置”-“个性化”-“专属检索”，发掘网站内部连接的潜在位置。键入关键词，这个应用会筛选出包含该词但缺少指向链接的网页。

检查抓取深度

确定页面所需点击频次，即机器人或使用者需点几次方可抵达目标页面。点数越少，1至3次为佳，使用者感受便更佳。点击“内部”，再查每条连结的“抓取深度”标签页，寻取数值偏大的连结。

可以借助确认访问层次来识别独立网页，那些未经由站内路径偶然探测到的网址不会有访问层级记录，因此访问层级区域不会显示具体数值。

打开主菜单里的“代码反馈”标签页来排查失效的连接，可以单个核对，也能筛选出4系列问题、跳转路径或重复循环的情况。

借助力导向图谱，能够清晰地识别出站点中具备最高影响力的核心页面和区域，同时也能发现那些可通过优化连接来提升的页面和区域。

打开可视化界面，接着找到强制定向的爬取图，把比例的设置改成“链接权重”（页面等级）。

您的 LinkScore 图表将如下所示，以下是简要说明：

如何改善内部链接？

若要提升您的链接拓展布局，请专注改正普遍的链接拓展失误，同时发掘不易察觉的潜在路径。

修复损坏的链接

链接失效是因为目标网页已经从网站上移除，或者被转移到了其他地址。网站上的404错误页面是这样的：

断开的链接会让机器人产生疑惑，也会降低用户的体验，所以最好把它们去掉，或者换成其他的。

要找出失效的链接，请先打开 Screaming Frog 软件，接着点击界面上的“问题”标签页，再专注于那些被标记为404错误的页面。

谨慎使用 nofollow 属性

如果我们不希望把链接的影响力传给那些不太关键的页面（比如一些内部连接），就能用到 nofollow 属性。而且，有些工具能够随意给全部的内部连接文字加上 nofollow 属性。

然而，倘若这个特性被频繁运用，可能会导致 Google 的自动程序产生疑惑，进而干扰其检索和收录过程。务必保证绝大多数的链接属于可追踪类型。有必要深入探究不可追踪链接与可追踪链接的区别。

您能够借助 Mangools SEO 扩展来审视网站内部链接的具体特征。

避免孤立页面

独立网页是指站点内没有任何指向或来源的连接的页面，这类页面很少被爬虫检索到，原因是它们同网站其他部分缺乏关联性。

需要确认是否存在独立页面，可以查阅 Screaming Frog 中关于“抓取层级”的设置，同时务必确保将链接附加到该页面以及所有关联页面上

修复内部重定向、链接和循环

内部跳转是指把站点里的一个网址设定成自动把访客（以及网络爬虫）导向该站点上的不同网址。这种跳转常用于网址更新、资料合并、处理迁移的页面等情况：

内部重定向的类型：

以下是重定向发生的主要问题：

姓名

解释

例子

问题

重定向链

出现多次跳转，从起始网址转换到最终网址的过程中。

网址A转换成网址B，网址B再转换成网址C，最后得到最终网址

提升网页载入所需时长, 失去网址价值 (PageRank), 可能造成抓取资源的不必要消耗

重定向循环

网址会从当前地址跳转到另一个地址，接着又跳转回最初那个地址，或者经过多个地址的转换最终又回到起始位置，这种情况会出现。

URL A → URL B → URL C → URL A

形成无限循环导致用户收到错误消息阻止页面被抓取和索引

检查 Screaming Frog 里的跳转关系，包含连续跳转和闭环，来防止您的站点发生故障：

利用 3 次点击规则

三次点击原则表明访客和自动化程序最多经过三次点选就能定位到站点内的某个页面。点选频次越高则使用感受越不理想，所以必须核对 Screaming Frog 软件里的“探索层级”功能，并且筛除那些需要四次以上点击才能访问到的页面。

要处理这个难题，可以先把资料归类，以便于查找，或者帮助人们更好地浏览，同时也能设立很多主要的分类项目。

链接到您的页面和从您的页面链接

务必保证各个页面都包含足量的内向和外向链接。借助Screaming Frog的“链接中”功能可以检查内向和外向链接，同时利用Google Search Console能够统计每个页面的链接总数。

内部链接最佳 SEO 做法

若要充分运用内部链接优化技巧，务必遵循以下八项顶级搜索引擎优化准则：

仅链接到相关页面

所附链接需与目标页面内容相符且环境相配。理想状况下，链接应指向当前讨论的产品，或能提供与文字提示及论述主题相关的额外资讯的页面。

本文提及反向链接时关联了 LinkMiner 产品，提及锚链接时关联了锚链接的详尽文章。

链接转向无关内容会令机器人和访客产生疑惑，同时或会引发更大的用户离开比例。

关注内部链接的位置

您的内部链接既要指向关联内容，也要安放在适宜之处，比如在谈及任何难点或您的产品之前，行动号召的链接不宜安插在篇章起始位置。

另外，需要保证相关网址合理散布在文章里，这样可以防止向受众发送无用信息，同时提升阅读体验。

避免每个页面有太多链接

谷歌尚未发布声明说明有多少链接是最佳的或垃圾的。

不过，他们的协助手册指出我们不宜放置过多网址，这表明你应当仅链接到你站点上关联性最强的那些页面，那些页面能从被访问中获利。

不要链接到 HTTP 页面

谷歌提倡网站管理者采用安全通道加密其站点，同时鉴于众多站点正从普通传输转向安全传输，因而或许存在部分链接指向已废弃的常规页面

这些链接需指向相应页面的安全 HTTPS 版本，不过它们或许会引发多余的跳转，让网络爬虫陷入迷茫，同时存在潜在的安全隐患。

避免在锚文本中堆砌关键词

我们提倡采用核心词作为页面间跳转的标记，但反对无节制地重复关键词。这种做法指的是，在链接文本里只填塞那些与段落或篇章语境关联不大的关键词。

关键词填充被视为垃圾信息，对您的网页没有好处。

不要链接到非规范页面

很多网络平台上存在非标准页面，这些页面充当主页的另一种形式，里面的信息跟主页差不多或者完全一样。它们被用来处理相同信息的手机版和电脑版，或者是包含好几个子项目的商品展示页。

连接到非正式网页（而非核心版本）或许会造成权益分散、消耗检索资源或让检索引擎感到困惑，所以这种做法最好不采用。

将您的新旧页面相互链接

新页面要向 Google 展示它们值得在搜索结果页靠前显示，并且当它们与那些已经证明自身价值的页面建立关联时，这种展示会变得更加明确。

借助您站点内新旧页面的彼此关联，能够增强各页面的可信度，同时也能提升整个站点的权威水平，另外有助于新页面的排名优化。

定期审核内部链接

优化内部链接的最终有效做法是防范常见风险，比如处理失效链接、防止链接循环、消除无关联页面、增加必要连接等。持续检查内部链接，能保证策略始终助力 SEO 运作。

借助 Mangools、Screaming Frog 以及 Google Search Console，您无需耗费时间，只需简单点击，就能轻松搞定。

常见问题一个页面应该有多少个内部链接？

内容创作没有既定范式，核心要求是每千字篇幅嵌入两到四处关联性链接。需要确保链接数量适度，既能辅助读者理解，又不会造成阅读干扰，更不能让文章显得充斥广告性质信息。

添加内部链接有什么好处？

内部连接有助于优化网站导航，能提升页面检索效率，可设定页面访问权限，便于搜索引擎掌握网站布局，同时引导用户浏览关联信息，从而维持用户的兴趣。

内部链接能促进 SEO 吗？

的确，借助恰当的站点内连接，搜索引擎能更顺畅地探索您的网页，传递连接价值，同时借助站点布局凸显核心页面的地位，以此增强这些页面的排名可能。所有这些方面都会作用于站点优化和搜索排序。

如何优化内部链接？

运用形象化的参照文本,搭配多样化的联结方式,不产生脱离语境的链接,确保联结的连续性,防止堆砌核心词,促进页面间的相互关联。

对于 SEO 来说多少内部链接才算太多？

谷歌不会因为网址数量过多而对你进行处罚，不过这可能会干扰它分析你的网站结构，并影响用户浏览感受。

什么是内部链接策略？

网站内部页面的连接规划是一种系统性的方法，需要明确选择哪些页面进行关联，设计链接的构建方式，并确定所用的文本标签，其根本目标在于优化网站的导向功能，提升用户的使用感受，同时增强在搜索引擎中的表现。