电商平台卖家必知的SEO优化技巧，助你提升商品可见性

网络平台排名提升，通常称为SEO。这一概念兴起于九十年代末期，关乎网络信息的组织与生产，其目的在于增强相关平台在检索系统中的可见度，特别是在谷歌的自然查询反馈列表里获得更好的位置。

从事网络销售平台生意的人，还必须成为另一领域的行家，就是平台本身的搜索引擎优化。

大型在线交易市场如eBay和亚马逊，其平台上展示着成千上万种商品，多数商品品类极为丰富。虽然这些平台鼓励新增内容，比如eBay的优先展示功能以及亚马逊的广告服务——这些服务让商家支付额外费用，以便让特定商品在目录中获得更好的曝光，但这种做法并不适合用来全面提升一个零售商所有商品的可见度。接下来SEO就发挥了重要作用，它有助于发布大量商品信息，而且不用再额外缴纳平台的使用成本。所以，要想在电商领域取得成功，经营者就必须掌握在平台上优化SEO的方法。

你应优化什么？

电商平台SEO最物有所值之处来自以下领域：

优化标题

商品名称是商品发布最突出的位置，对搜索引擎优化同样具有决定性作用。在各大网络销售平台上，这个信息往往直接决定商品的成败，所以必须投入精力，精心设计一个包含多种核心词组的标题。eBay平台上，务必利用好系统分配的全部版面，即80个字符的容量，然而在其它购物网站，比如亚马逊，或许得参照其指引，采用更简练的标题，且要符合该平台的规范，这样才更容易获得理想的排名或效果。

商品分类

多数销售者将品类标签与那些仔细研究商品分类体系的消费者挂钩，不过你挑选的在线购物平台上的品类标签也是一项重要的参考依据。举例来说，如果你售卖热带鸡尾酒配套的小纸伞，那么将它归入厨房用具或酒吧酒器分类，会比归入服装及饰品分类更加合适。

可以尝试一下，这个在线购物平台的检索机制或许会将这个要素纳入考量，所以务必留意你挑选的商品类别。

搜索词条

考虑SEO时，搜索用语可能是最热门的信息来源之一。通常，可以把搜索用语作为标题里不显示的关键词来使用。亚马逊针对每件商品最多允许添加五个搜索用语。每个搜索用语最长不能超过五十个字，可以用多个词语构成一个搜索用语。应当选用标题中尚未出现的关键词。替换掉那些拼写和同义词，是一种效果很好的搜索方式，客户是注意不到的，这样你的标题给人的感觉，就不会像是“堆砌了关键词”。

商品属性

一些在线销售平台借助物品描述细节，引导买家精确查找商品。eBay把这类描述称为物件规格。亚马逊及其它销售网站则称作产品规格。它们既利于用户筛选商品，也能让平台搜索系统根据查询内容匹配合适商品，从而呈现更贴切的商品信息。给洗浴用品贴上“金属材质为铜”的标签——客户若输入这个关键词查询，就能实现精准的匹配。商品特性具备显著作用，因为它们在用户浏览和查找商品时，有助于对商品进行更细致的区分。

详情描述优化

最终，你需要保证你的商品介绍内容详尽、信息量充足，并且包含对产品的具体说明文字。虽然商品介绍里的信息一般不被视为SEO的重要指标，但还是要适当增加一些，并且作为电商平台的一个核对环节，用来检查整个商品发布过程中是否运用了统一的关键词。

如何获取要添加的内容?

如今，你清楚要调整哪些信息了，或许会思考——具体该怎样修改？这时，像ChannelAdvisor畅路销可行零售见解这类资料就能发挥作用了。

借助这个平台，畅路销能够收到来自eBay和亚马逊的关于提升商品发布水平的反馈意见。这些信息能让你从一开始就显著提升SEO表现——集中精力针对电商平台所强调的调整方向至关重要。

对于eBay，ChannelAdvisor畅路销会提供物品属性参考，UPC参考，商品归类，标题优化建议等。

针对亚马逊，ChannelAdvisor畅路销会指出商品发布优化的可能之处，并告知何处需补充遗漏的商品信息，比如材质或成分方面的内容。

你还可以离开购物网站，去了解电子商务数字营销的若干想法。毕竟，没人能确定搜索引擎优化是否比谷歌更出色。你可以借助谷歌的关键词助手或关键词策划器等工具来寻找关键词。畅路销数字营销平台会监测大量关键词，并在关键词产生器中突出显示它们，这样就能方便地将其加入到产品介绍里。

添加的SEO内容，核心准则在于关联性。内容同搜索词越契合，越容易在搜索排名中获得靠前位置。

目录商品刊登如何影响SEO？

制定电商网站搜索引擎优化方案时，必须明确其商品发布功能是供所有商家共用，还是仅限个人使用。这个区分能帮助你判断调整内容后，是否会被他人看到。

eBay上每件物品的发布都完全由销售者掌握，不允许转让。所以你在eBay进行的搜索引擎优化完全是为了自身利益。因为你掌控着整个商品发布过程，你做出的任何调整都会在商品发布上即时体现。

大型网络购物平台例如亚马逊设有商品编号清单供商家售卖，并且每件商品信息会与众多商家挂钩。这就表示倘若商家更改了商品名称、介绍内容或其它与商品信息关联的数据，很可能无法立即在商品展示中观察到这些修改。

即便你的更新未必适用于与其它商家共用的商品信息，这也依然是一项很有价值的付出。亚马逊（以及其它在线销售平台）通常会将商品信息展示的优先机会，提供给白金等级的商家，或是第一个制作该商品信息的商家。不过，假如你既非其中之一，也无需灰心。只要持续努力，并且保持稳定，你的信息也能赢得商品信息展示的优先权。操作流程是这样的：先挑选一个结构设置不当且未应用你数据的商品广告进行优化，将你已录入该亚马逊商品信息库的内容进行编辑。接着联系卖家平台客服，请求他们评估是否可以将你的数据替代原有数据。针对其他商品也要执行同样操作（最好是对所有商品信息进行此处理）。提交申请时需证明一直使用优质数据，并要求商品信息采用你的资料，随后卖家中心服务人员会为你提供该品类下所有商品的全面信息。成为内容标杆的核心在于，所有商品都必须具备规范且优质的资料。成为某个商品系列的核心信息提供者之前，务必先证明自己的这一能力，这是向亚马逊或其他在线销售平台提出申请的必要条件。

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