SEO领域URL设计常被忽视？这些最佳实践助你优化

在网站推广工作中，网址的规划与改进常常被忽略，其实它对网页的检索排名和访客感受都关系重大。很多从事网站优化的人员，在这个方面掌握的知识或许还不够全面。现在就向大家阐述这方面的有效做法。包括链接长度、关键词配置、动态链接处理、站点布局、成功范例剖析以及常见问题与改进措施等层面，旨在协助您整体改善网址构造。

（一）URL在SEO中的作用及影响因素

一个页面的网址不仅指示了访问位置，还兼具搜索引擎优化方面的诸多功能与信息传递。

网址是搜索引擎评估页面内容关联度的一个参考依据。谷歌会分析网址中的文字信息，以此辅助判断页面核心内容。换句话说，网址里包含的关键词能够使搜索引擎更迅速地把握页面主旨，从而提升页面与相关检索词的契合度。优质的网址本身无法直接促使网页位列前茅，它能够给出额外的关联性提示，并且有助于提升点击热度这类用户活动数据，进而产生间接的排名作用。

网址的构造和层级关系决定了网络爬虫的检索和收录成效。条理分明、层次分明的网址布局能引导爬虫全面收录网页信息，同时也让访客更容易把握网站内容的编排方式。总而言之，网址在优化搜索排名方面的功能主要体现在：传递内容关联性（关键词）、提升访问意愿（可读性）、保障技术标准（安全性和可检索性）以及展现站点结构（层级与分类）这些方面。明白这些关键点，能让我们在制定网址方案时，选出更恰当的选择，并且考虑得更周全。

搜索平台和访问者都要借助网址来掌握关键资讯。一个简明扼要、条理清晰的网址有助于增强用户对页面信息的信任感并加深其理解程度。在搜索反馈列表里，如果网址表述清晰明了，人们就更容易产生点击欲望，因为他们能够大致判断点击后将浏览到什么样的内容。某些社交平台偶尔会建议直接粘贴未经过滤的网址，假如网址里包含有意义的文字（而不是一堆无规律的符号），人们就更容易安心去点击。一个优质的网址能够改善使用者的感受，并且增加被点击的机会，这对网站在搜索中的排名也有正面作用。

最后，另有一些技术层面的考量同样关键，技术相关人士应当留意。比如，采用HTTPS协议有助于增强搜索信任感和安全性能。谷歌早在2014年就明确表态，会将是否使用HTTPS纳入排名考量因素。相关调查数据也表明，在谷歌搜索结果的前100位页面中，纯HTTP协议的网页极为少见——在考察的1000个搜索结果里，仅发现1.2%的页面使用HTTP。采用安全协议是网络平台的标准做法，主要目的在于保障信息安全，同时它也是提升搜索排名的重要手段。

（二）URL的疑问和解答：

问题一：URL长度：是否越短越好？

许多初学者在SEO领域存在一个困惑：网址是否越简练越佳？根据探究与实际操作，条理清晰、篇幅短的网址确实更受青睐，但这不代表能够舍弃信息量而单纯追求精简。网址精简的优势体现在，当在搜索反馈中呈现时不会遭遇中断，使用者能够迅速掌握全部内容。

另外，简短的网址更便于复制、粘贴，并且能够轻松地在各种渠道传播。Backlinko在2023年的一项调查表明，排名靠前的网页通常拥有较短的网址，而且，网址越短，在搜索中的表现往往越好。

所以，众多搜索引擎优化从业者提议，网址的字符数应当有所限制，比如最好不超过六十到七十个。太长的网址或许会被中途切断，导致显示效果不佳，也可能让浏览者觉得信息过多且结构混乱。

但是，简短并非首要条件，可读性与语义同等关键。需要兼顾长度和表达效果：在力求URL简练的前提下，必须保证其仍能体现页面核心内容。为此，可以去掉无用的虚词和无关紧要的词汇。

例如，把“如何优化网址以便搜索”简化为“如何优化网址以便搜索”，去掉了“你的”和“小技巧”这类非必要的词，既缩减了篇幅又未改变意思。比如，某些连词，诸如“的”、“和”、“for”之类，即便删去也不妨碍明白意思。然而，倘若它们能让网址看起来更顺眼，我们也可以选择不删。

根据一位Ahrefs内容主管的见解，不应为了追求极短而牺牲URL对内容的精确表达。总而言之，调整URL长度的准则在于：务必力求精炼，同时确保包含核心关键词和不可或缺的语义信息，以便URL既保持简明，又能迅速揭示页面主旨。

应该留意的是，不把日期、编号这类繁琐的内容加进网址，也是让网址变得更简洁的好方法。不少网站平台系统会自动把日期加到文章的网址里，这会让网址变得非常长，而且让内容给人感觉快要过时了。更糟糕的是，万一之后又更新了内容，搜索结果可能还会显示那个旧的日期，这样就会降低别人点进去的兴趣。

所以，如果不是经营资讯平台或者日子本身对访客有吸引力，最好不要把日期或时刻放在网址里，新开博客时，在发布文章前就应该把原来的链接格式调整掉日期部分。

总而言之：URL要足够短以便清晰易记，但又不能过度抽象

问题二：B端网站，需要考虑URL结构吗？

规划网址的构造时，要同时考虑资料编排、用户感受和网站排名。一个恰当的网址构造应当像网站的文件清单，层级分明并且尽量减少层级。依照行业里的普遍做法，以下是针对各类网站提出的网址构造方式：

这种结构突出了归类和归纳的顺序，将信息进行分组整理。比如针对个人网站，可以在主网址下创建一个“个人作品”子文件夹或者以领域划分，并且用文章的名称作为网址的一部分；而商业网站则根据商品或业务类型进行区分，再进入到更细分的具体商品或服务介绍页面这种构造方式使访问者通过网址就能基本判断出当前区域及页面具体信息，同时有助于网络爬虫判断网页在站点内的层级和权重。

上图：展示网站结构层次划分的图示，通过设立子目录实现，比如把博客文章放在/Blog/文件夹里，把新闻文章放在/News/文件夹里，每个文件夹内包含多个具体页面，这种分门别类的布局方式，能让访问者和检索系统更好地把握网站内容的分布逻辑。

控制层级多少同样非常重要。通常情况下，网址不建议包含太多层级的目录结构。站在访客的角度，过深的目录会让网址变得繁琐，也不方便回溯到上一级页面；从搜索引擎的角度来看，层次过多的页面通常距离网站首页较远，这不利于搜索引擎的抓取以及权重的传递。许多搜索引擎优化方面的专业人士建议，网站网址的路径层级最好不要超过三个分类（不包括域名）。

例如，采用 /第一级/ 第二级/ 页面 这样的布局较为合适，它既包含了必要的归类标识，也不会显得层级过于深奥。不过，这并非绝对的约束条件，万一内容编排上有此必要，增加一个层级也是可以接受的，只是务必避免胡乱堆砌出许多层叠的目录结构。

谷歌方面反复强调，网址下级目录的多少并不直接影响排序，只要网址能够被正常获取，并且站点内部链接布局合理就行。但过多的层级常常意味着网站结构存在缺陷，例如核心内容深藏不露，首页或主要分类几乎不关联这些深层页面。所以维持网址层级精简，本质上也是在确保网站信息组织扁平化，让重要信息更容易被访问。

另一个考量在于统一性与规范化。一旦明确了网址的设定方法，就必须在整个站点内严格执行。例如，若选择采用 /blog/文章标题 的格式来发布博客内容，那么其他文章就不应出现在网站根目录，也不该使用其他不同的路径名称。维持这种统一性，既有助于日常维护，也能让用户更易理解，同时还能防止搜索引擎将不同路径下的相似内容当作重复页面处理。在站点初始设计阶段，投入时间确立网址规范，远比事后修正更为明智，从前文所述可知，网址的更动涉及重定向操作，这或许会带来相应损失。

B2B企业官网这类面向企业的网站，其页面布局一般涵盖首页、产品服务介绍、解决方案展示、客户案例或行业资讯等板块。理想的构建方式是：在页面顶部设置简洁明了的导航菜单，以此实现网站内容的有序划分。举例来说：

产品页面能够位于/products/路径下，或者依据产品类别存放在相应目录中，例如/solutions/CRM/之类的地址，其后需加上该产品特有的名称标识。

解决方案或行业页面可用/solutions/这类通用目录。

博客或者资源库，可以安排在/blog/或者/resources/路径下，以此和主页的推广功能界面进行区分。

相关链接页比如联络渠道或机构介绍等，常被放置在网站主目录下，路径多为contact或about。

总而言之：对网址进行合理布局，有助于提升搜索引擎排名，同时能让访客更清晰明了地把握内容

问题三：URL中关键词的使用：可读性与相关性如何平衡？

在网址里加入关键词是老派的SEO做法里的一项，那么在当下是否还有必要把关键词放在网址里？当前多数SEO行家给出的答案是“有，但得有分寸”。网址里的关键词能够向搜索引擎提供页面内容的进一步提示。

谷歌确实会分析网址里的词汇来判断页面内容跟什么有关，所以网址里放上和页面内容一致的词，能让搜索引擎更快明白页面的主题。专业的搜索引擎优化资料也提醒，网址里应该加上核心关键词或者意思相近的说法，这样能直接告诉网络爬虫页面是讲什么的。比如，当页面主题是“人体工学键盘”，那么网址里加入ergonomic-keyboard这类词，比使用其他无关词汇要有效得多。

关键词在网址中的哪个部分放置更佳？通常而言，把核心关键词放在页面的短网址末尾最为理想。短网址末尾是每次发布新页面时可自行设定的部分，我们必须保证这部分简明扼要地体现页面内容。

Ahrefs的成员在为新内容设定网址时，常常选用目标关键词或精简后的标题来构成路径部分。这种做法让网址既便于人类理解，也利于机器解析。务必留意，若网址中嵌有分类路径，这些分类名也会加入网址结构，所以分类标签同样宜选用有说明力的词汇，并融入相关词素。

一个网络店铺的商品页面位于/store/earbuds/apple/airpods.html这个网址上，通过这个网址我们可以明白该页面介绍的是苹果公司的AirPods耳机，它属于耳塞类产品。这种层级布局会自然地把关键词安排在地址中，每一级都传递了部分含义，使得网址包含更多背景信息。相比较而言，要是把所有关键词都塞进一个网址里，比如这种/buy-apple-airpods-earbuds.html的形式，不仅看起来很勉强，还会损害内容的流畅度和权威性。

必须注意，不要在网址里放入太多关键词。以前有人试图通过包含大量相关词语来覆盖多个搜索词，结果却产生了负面效果。HubSpot的案例是一个警示：/url-best-practices-for-seo-friendly-structure-optimization.html这个网址试图包含所有相关词汇，然而它显得过于繁琐，并且不够友善。

应该集中在一个核心词汇上，其他关联事项则由主体内容来包含。过多无用的词汇不仅无法提升搜索效果，反而会使网址变得复杂难解，既让浏览者皱眉，也让检索系统不满。调查证实，简明扼要的网址通常更能吸引人们点击。

根据Backlinko的研究，网址和搜索词越相似，点击率会稍微增加。所以，为了同时满足SEO和用户需求，我们应该在网址里挑选最能概括页面主题的关键词，放在恰当的位置（一般是指网址主体部分），既不能遗漏，也不能频繁堆砌，以此来达到易读性和关联性的最佳状态。

总之，含有目标词的网址能让检索引擎明白内容，也能让浏览者快速了解页面主题，不过需要注意使用的适量性。

问题四：动态URL好，还是静态URL好？

网络平台常常运用可变网址和附加信息，比如商品交易平台的条件过滤、检索成果界面，或监测识别标记（诸如?推广渠道=等）。可变网址一般由问号?以及其后的参数序列构成，主要目的在于传递数据存储检索或会话状态等数据。即便当前搜索引擎大多能处理含参数的网址，但若处置失当，仍会引发优化排名方面的难题，诸如内容重复或索引效能下降。以下是处理动态URL及相关技术问题的最佳实践：

静态网址一般包含清晰的目录和简短的标识符，不包含不必要的符号或编号，因此对访问者和检索系统更为便利。在设计和维护阶段，最好优先创建这种形式的网址，例如将类似/post?id=456的链接改写成/blog/how-to-write-a-resume这样的结构。固定网址每次调用都不变，而部分站点生成的活动链接每次查看或许有些许出入，加大了维护的复杂度。维持网址不变有助于聚集搜索引擎优化的成效。

必须对相关配置进行标准化操作：特定情形下配置无法避免，比如商品展示的多种排序方式、相同信息的分段显示或用户路径追踪。针对此类场景，需借助**规范标签（canonical tag）**向搜索平台标明核心网址。

同样的内容既可以从鞋子那里获取，也能从鞋子？排序=价格那里获取，我们应该在页面里注明规范的网址是没有参数的形态，这样搜索引擎会把所有带参数的网址的权重都汇集到主网址上，防止排名权重被分散以及产生重复页面。研究发现，包含多个变量的网址在搜索列表中很少出现，前一百名结果里带变量的网址占比很小，主要只有像YouTube这种无法避免使用变量的网站是个例外。所以从排名角度考虑，带变量的网址对优化搜索引擎不利，能不用就尽量不用。如果非要使用，也要实施标准化处理。

部分网址链接里的附加信息或许并不决定页面显示什么，比如会话识别码、用户来源追踪标记。针对这类信息，需要在谷歌搜索平台提供的网址附加信息管理功能里进行设置，让搜索引擎明白这些信息不会导致页面内容变化，以此防止不必要的重复访问。同时，对于能够被检索的网页，不要添加太多附加信息。

最好非必要情况下，不要在可检索的网址里加入参数，这类元素容易造成页面内容重复的现象。万一因为工作需求导致出现大量网址版本，例如商品的不同规格展示，就必须借助标准化的标记方法将它们整合，否则搜索引擎可能会对应该收录哪个版本感到困惑，从而影响收录效果。

永久重定向301用于调整网址或优化网址布局时，需将原网址导向新网址，这样做能维持已积累的SEO优势，例如外部链接带来的排名加分。举例来说，若将博客文章的地址从/2023/旧标题更改为更精简的/better-title，就必须配置301转向。这既向搜索平台表明网页已迁移，使新网址能够承接原网址的评分；又避免访客或其它站点访问旧地址时遇到找不到页面的情况。

值得注意的一点是，调整网址时需要小心，经常性或大量改动网址并非妥当行为，即便设置了跳转，短期内仍可能引发排名起伏和访问量下降。所以，除非原网址确实存在重大缺陷（例如涉及敏感内容或严重妨碍SEO），否则不宜为了些许改进而更换既定网址。

路径部分存在大小写差异，例如About和/about会被当作不同页面处理，这是由于URL设计规则所致，域名部分不区分大小写，但路径部分会严格区分，为防止内容重复和造成混淆，建议统一使用小写字母来书写网址。同样的，针对尾部斜杠 / 的运用，也必须在整个站点内遵循统一规范，要么让所有网址地址的末尾都带有斜杠，要么全部不使用，同时借助301重定向将它们规范为单一格式，以免出现/page和/page/两种形式同时存在的情况。通常情况下，多数站点会采用不带尾斜杠的网址形式，不过目录索引页除外，但核心在于维持一致。

在多词组合的网址中，建议采用短横线（减号）-将各个单词分开，这是谷歌官方给出的指导原则，目的是帮助搜索引擎准确分辨URL里的单词界限。相比之下，使用下划线_或者直接将单词连在一起，都会降低文字的可读程度，并且有可能被系统当作一个长单词来解析。最优秀的搜索引擎优化规范非常清晰，而最佳SEOpractices或best_seo_practices相比之下就不那么便捷。另外，不要在网址里放空格，还有像&、#、逗号这些符号，它们要么得转码，要么可能让爬虫出问题。总之，网址应该只包含文字和数字，以及短横线，如果需要也可以使用下划线，不过最好不用，同时要保证在各种情况下都能准确无误地识别。

（三）Quickcreator 内置 Slug 生成器

Quickcreator 集成了智能网址生成工具，能够自动为每项创作内容拟定符合搜索引擎优化准则的链接路径，其具体规范如下：

以中心词汇为基础，生成专属链接，增强检索匹配度，并聚焦页面主要议题。

架构要简明，省略多余连接词和变动要素，务求网址精简紧凑，

将整个句子分解成若干个独立分句，每个分句之间用逗号隔开，分句内部使用小写字母和连字符进行分词，以符合搜索引擎的识别规则，同时确保分句之间用逗号连接，最终形成一个完整的句子，句末保留相应的标点符号。

修改灵活度高：系统自动生成内容后，使用者能够依据品牌内涵进行个性化调整，实现更优效果。

（四）知名网站URL分析：Semrush

目录结构明确，符合层级逻辑

以 /blog/ 这个目录来标识这是一篇博客文章，能够将它与产品页面、Landing Page 区分开来。

这种**“主站 + 内容子目录 + 标题关键词 slug”**的布局，有助于搜索引擎进行分类检索，同时也便于用户把握内容。

Slug 命名简洁明晰，承载关键词

keyword-manager-clustering-tool 包含了 3 个关联性很强的关键词，它们之间联系紧密，彼此影响显著。

keyword manager

clustering

tool

不含无效连接词，仅存关键检索短语，例如冠词等无意义词汇被剔除，确保信息精准度。

所有单词使用小写字母，符合 URL 规范。

单词间以连字符（-）分隔，便于搜索引擎解析。

这种取名方法特别适合以关键词工具作为主打产品的 B2B 公司，特别是在建立以内容营销为主的博客时。

无日期、无参数，URL 永不过时

网址里面不带有发布日期或者时间记录，例如形如 /2025/03/06/ 的格式，这样做可以防止给人过时的印象，就算内容有过更新，也不必去改动网址本身。

纯静态链接，不含任何附加信息或查询条件，有利于提升搜索引擎排名。

SEO 与用户体验的双优平衡