外贸网站选域名热度高！五大代表性问题及答案来啦？

挑选外贸网址的必要环节——确定网址名称，在近期几期总裁研修班里引发了广泛讨论。互动提问环节里，涉及网址名称的咨询次数最多。本篇内容，我筛选了五个典型疑问，公布我的见解，期望能消除大家的困惑，协助找到最契合品牌网址的网址名称，这五个疑问具体涵盖：

01

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Q：域名登记多久更理想？怎样确认域名的登记时长？

A：从时间的角度来看，注册时间越久，域名价值越高。注册域名的时间越长，搜索引擎就越信任，这对网站被收录和排名更好；老域名一般有许多外部链接，这些链接能迅速吸引爬虫，对网站被看到和收录有帮助；新域名需要大约三个月才能度过谷歌的沙盒期，而老域名可以完全避免这个风险。

当前市场存在众多免费查询域名的平台，建议选用Whois，此工具无需进行验证码确认，只需在输入栏中键入域名，即可获取详尽且精准的数据，操作简便高效。

02

“品牌名+行业”or“单独品牌名”？

Q：通常存在两种通用网址形式，其一仅包含企业专属称谓，其二则组合了企业专属称谓与所属领域标识，究竟哪一种更为适宜？

从长远角度考虑品牌发展，单纯使用品牌名称肯定比品牌名称加上行业名称要好，比如我们的客户米神，他们的网站域名就是品牌名称，同时也是公司英文名，这种做法能够把所有搜索流量都吸引过来，形成一个强大的自有流量场，这对提高品牌影响力非常有作用。

但以品牌名称作为网站地址存在两个主要挑战：首先，品牌名称的注册过程通常比较困难，常常发现已有重复或相似的网址；其次，由于品牌在早期缺乏认知度，因此通过主动搜索获得的访问量通常不高，导致初期进行搜索引擎优化存在一定障碍，然而只要持之以恒，这对于塑造全面的品牌形象，增强在目标市场的认可度是非常有帮助的。当公司不能将品牌名称用作网址时，行业相关词汇自带搜索关注度，品牌加上行业领域可以作为备选方案。

03

公司转型，能使用老域名吗？

公司目前从事的是外贸业务，之前主要面向国内市场，运营了十年的时间，建立了一个中英文的官方网站，主要通过百度平台进行宣传推广，现在公司业务方向发生转变，计划开拓国际市场，想咨询一下，这个沿用至今的旧域名，是否适合用于新的外贸网站建设？

可以，在当前情形下，鉴于先前运作的站点为中英双语，并且运作历程较长，其域名已经汇聚了相当多的资源与访问量，因此建议继续采用原有的域名。类似地，即便对于新成立的企业，也可以选用旧域名，前提是必须确认该网站此前未曾有过不良记录，并且已经开设了英文版本或其他小型语言版本，便能够继续使用。

04

.com域名后缀值得买吗？

该品牌对应的.com域名已被他人抢先注册，是否需要支付高额费用将其收购，这是一个值得商榷的问题。

根据DomainState的最新数据统计，.com域名后缀在市场交易中拥有显著的主导地位，其占比达到了72%。通常情况下，当用户初次接触某个品牌时，会习惯性地采用www.品牌名.com的格式来查询官方网站。所以，如果企业具备相应条件，选用.com作为网站域名后缀会是较为理想的决定。

这需要结合公司的市场规划与资金状况全面考量，若公司的志向是创立一个长久经营的知名品牌，不仅要把产品推广到海外市场，还要提升品牌的公众影响力，那么现阶段斥资获取.com域名后缀是极其合理的。倘若当前公司没有确立远期规划，暂时只谋求增加收益，力求拓展更多客户与业务，却出高价购置一个远超自身经济实力的域名后缀，这种做法实非明智之举。

05

品牌名被抢注，有什么影响？

Q：通过谷歌检索公司标识时，了解到该标识在预期市场已被渠道商抢先登记，这会产生哪些后果？

许多公司在经营过程中都会碰到类似情形，首要后果是，无法利用该品牌标识直接联系目标区域的消费者。若消费者输入品牌称号进行检索，由代理商抢先注册的网站域名会出现在搜索结果靠前的位置，从而截取这部分搜索请求，导致跨国公司在该地区进行品牌推广活动时受到很大制约。然而，倘若你的服务对象主要是ODM/OEM客户，那么遭遇的冲击会轻微些，你可以注册以品牌名称加上行业术语构成的域名，着力于宣传公司整体实力而非单纯的品牌，强调提供各类服务，这样也能吸引到一批稳定的客户。

总的来说，在选择域名时，大家可以遵循两个原则：

历史清白的老域名，注册时间越久越好

品牌名=域名，最有助于品牌营销，以.com为后缀是加分项

对于中小企业拓展海外市场而言，必须结合自身发展方向和期望目标，针对不同情况采取相应措施。然而务必明确，优质网址不仅能有效提升网站访问量，亦可强化品牌形象，对外贸公司网络推广具有重大意义，因此相关选择需经过周密考虑方可确定。

有关怎样评估域名好坏的详细内容，可以查阅我之前发表的文章，对于外贸网站建设里涉及域名的疑问，也请大家到评论区进行探讨。

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