网易阴阳师成第二大IP手游，二次元游戏市场将破160亿

去年，网易开发了一款二次元美术风格手机游戏《阴阳师》，它是继《王者荣耀》之后排名第二的 IP 手机游戏，其赏心悦目的画面设计赢得了众多二次元同好的青睐，同时吸引了许多游戏发烧友开始关注二次元游戏类型。

近期，业内知名的游戏分析组织伽马数据公布调查结果，指出我国动漫类游戏产业规模即将超过一千六百亿元，众多中国游戏企业已开始参与其中。

报告提及伽马数据参考了App Annie公布的九月《全球应用下载量与收入排行》，该排行表明：

九月份全球收入头名的产品为日本二次元手游《Fate/Grand Order》，该产品简称FGO，其全球收入排名在八月份已经连续上升五个位置达到顶峰之后，继续稳居首位，领先于排名第二和第三的《王者荣耀》以及《梦幻西游》，充分显现出二次元游戏卓越的盈利能力。

在中国市场，9月份的《中国应用下载量和收入榜单》显示，《阴阳师》因周年庆活动收入增加，排名上升8位，重新跻身收入榜单前十行列。该游戏一直具备很强的阶段性营收能力。去年9月上线后，在随后的几个月里，《阴阳师》年收入在所有移动游戏中位列第八。

日本和中国的情况都表明，二次元游戏产品具备出色的盈利水平，并且当前市场规模已经达到160亿，这充分展现了二次元游戏极强的市场竞争力，因此，许多已经在二次元领域进行投入的游戏企业都获得了丰厚的回报，其他企业也因此纷纷开始进入这一领域。

资本抢夺二次元游戏新赛道

动漫游戏界佳作频出，例如《崩坏学园》系列、《暖暖坏游世界》以及《阴阳师》，此外还有《魔法禁书目录》、《神无月》和《料理次元》等作品问世于2017年期间，业界知名企业网易、盛大也纷纷加入该领域，新作层出不穷，二次元游戏正逐步发展成为一个备受关注的新兴市场。

依靠《崩坏学园》系列的热度，米哈游已经向上海证券交易所提交了申请，根据证监会网站的信息，到10月13日为止，上海米哈游的最新审核情况是“已经收到回复”。

依据公开文件，2014年推出的《崩坏学园2》对米哈游经营状况影响更为显著，公司年度总收益由2013年的28万元跃升至2014年的6563万元，2015年实现的净收益达到1.2518亿元，到2016年9月30日为止，《崩坏学园2》玩家付费总额累计突破7亿元。不过《崩坏学园》这一款游戏就贡献了米哈游整体营收的绝大部分，业内专家对于米哈游收入来源过于集中问题也表达出顾虑。

《崩坏学园》宣传图

资本市场高度瞩目的，还有中文在线9月份宣布将收购二次元文化公司晨之科(G站)的消息，该公司计划以发行股票和现金支付相结合的方案，用14.726亿元购买晨之科另外80%的股份。

晨之科公司成立于四年前，目前还不到四年时间，这家企业是在2013年建立的，当时创始人朱明用五十四万六千元的现金投入，持有公司五十四点六百分之一的股份，是公司里的最大股东，排在首位。如果这次公司重组能够顺利完成，年纪不到四十岁的董事长朱明，将会得到发行的新股数量是五千零五十万九千八百股，用股价来计算他能够获得的补偿金额是八十亿七千万元，另外还会收到二十四亿三千万元的现金补偿，这样一来他的个人财富将会超过一百亿元。

二次元产业在年轻一代中的市场影响力日益显著，众多传统游戏公司纷纷布局这一领域。今年八月三十一日，盛大游戏自主研发并推出的《神无月》同时启动了苹果和安卓系统的测试。与此同时，游族网络作为页游领域的领军企业，独家负责了二次元知名IP《刀剑乱舞ONLINE》的中文版发行工作。

《神无月》宣传图

网络游戏现已进入细致化运营时期，打造拥有广泛群众基础的二次元文化消费模式，众多公司开始重视二次元游戏这棵“聚宝盆”。依据国海证券的调研信息，具有二次元特色的游戏新增，促使二次元游戏市场总额从2015年的13.84亿元增长到2017年的约41.22亿元。

二次元游戏最具变现能力

资本的追捧之下，用户的需求持续高涨，不断涌现出新的市场活力。艾瑞咨询公司提供的资料表明，专注于二次元领域的核心人群数量，从2014年的4984万人增长到了2017年的8000万人。与此同时，对二次元内容感兴趣的总用户群体，也从2013年的0.81亿人增加到了2017年的3.1亿人。

启明创投的执行董事周凌霏向媒体说明，他们之所以投资二次元产业，主要是看中其知识产权的独创性、用户创作内容的特质以及市场价值。年轻群体偏爱富有动感且不断更新的事物，伴随着他们购买力的增强，整个二次元产业的市场价值潜力巨大。

日本动漫自上世纪80年代通过《聪明的一休》《铁臂阿童木》传入中国以来，各个年代都有其代表性的作品，例如90后、00后所喜爱的《海贼王》《火影忍者》等，这些作品都带有鲜明的时代特征，与此同时，中国的本土动漫产业也取得了快速的发展。随着80后、90后、00后群体逐渐成为市场的主力消费者，“情怀营销”的模式开始显现其价值。

日本动漫《火影忍者》

一位行业研究专家向媒体人透露，各类内容载体在盈利模式上原本就有差异，图画、影像、实景剧、衍生电玩都是动漫圈的关键构成部分，优质的游戏产品凭借用户忠诚度高、经营时间长的特点，能够创造丰厚的收入，这种盈利方式是动漫圈所有形式中最有效的。这位分析师表示，与其他类型游戏对比，硬核动漫风格游戏、普通动漫风格游戏，和年轻数量众多的游戏玩家群体关联性很强，动漫爱好者能够直接转变为游戏玩家。

刘炎焱的看法有所不同,他觉得游戏是二次元领域里最方便产生收益的部分,现阶段游戏产业自身的变现能力与此密切相关,而是否属于二次元这个范畴,对其变现的影响并不显著。

IP开发成二次元游戏难点

各证券公司在其分析报告中，都将新游戏产品未能达到市场预期列为二次元游戏领域面临的主要问题，游戏开发是这个过程的初始且关键步骤。二次元爱好者是二次元文化的忠实拥趸，也是投入度极高的游戏玩家，他们对于游戏品质的标准会设定得更为严格。

从类别来看，二次元游戏制作主要依托日本动漫形象版权的转化、中国本土动漫形象版权的转化以及自主构思的形象版权，在这之中，依据已有著名动漫形象版权的转化最为普遍。香颂资本董事沈萌向记者透露，上游那些有名的知识产权已经聚集了一批追随者，然而它们在转化为影视、游戏等领域产品时的成效并不理想，漫画与游戏的目标观众在兴趣偏好上存在显著差异，公司创作知识产权产品时，必须关注艺术呈现方式的多样性。

《阴阳师》宣传图

有些漫画并非源自二次元，有些含动漫形象的游戏也不属于二次元游戏，二次元最初是小众文化，是年轻群体展现自我、不愿随波逐流的产物。晨之科董事长兼CEO朱明指出，二次元游戏更侧重情节，涵盖故事脉络、角色塑造和互动方式，带有培养与协作等特点，不同于传统游戏的“战斗对抗”。这表明，从事二次元游戏制作和推广的人员，必须先了解二次元爱好者群体。

该证券行业分析师称，二次元游戏制作时遇到的主要障碍体现在角色设计方面。塑造一个角色形象需要诸多细节设定，例如个人背景、人生经历、性格成因以及游戏设定的世界框架等。

朱明认为，日本动漫品牌方对于游戏改编作品的品质标准十分严格，其正版化流程也相当完善，这些都是中国二次元游戏公司需要借鉴的地方。

下一个《阴阳师》会是谁？

二次元手游正逐步展现其商业潜力，这得益于国内企业的积极行动和战略部署。根据伽马数据的研究，国内已有超过一百家公司在涉足二次元产品领域，其中上市公司就占了百分之十六点一。今年截至九月，经过审批的二次元移动游戏数量已经突破一百款，八月是审批高峰期，当时接近三十款游戏获得了批准。

本土企业中也有不少知名游戏公司的参与，例如网易、盛大等，它们纷纷涉足二次元手游市场，像《阴阳师》、《神无月》就是典型代表，这些游戏通过构建独特的背景故事和角色设定来吸引玩家，同时借助日本知名配音演员和精美的人物插画等特色元素来建立竞争优势，随着新作品不断推出，二次元游戏已经逐渐发展成为一条新兴的发展路径。随着移动游戏品质提升，许多粗制滥造的作品很快被市场筛选掉，不过，产品模仿现象依然是该领域的一大问题。

许多手游产品彼此相似，艺术风格缺乏辨识度，特色不明显，它们大量充斥在随时出现的广告界面上，涵盖了众多仙侠题材的手机游戏、卡牌形式的游戏，以《Fate/grand order》手游的火爆为导火索，进而引发了一系列《Fate魔都战争》、《命运魔都战争—Fate》等fate“山寨游”的出现这款游戏在中国市场接受度不高，但《Fate/grand order》逆势登顶排行榜榜首，却在各大平台上未能充分展现其火爆特性。

《Fate魔都战争》宣传图

即便如此，很多具有二次元特色的手游和主流方向的内在一致性，也令开发者在项目构思时感到些许轻松，这便构成了游戏商拓展二次元手游市场的有利条件。

以《神无月》为例，这款8月31日启动正式公测的卡牌回合制手游，两个月内迅速跻身Top 50排行榜前列，作为盛大游戏的自主研发项目，《神无月》由盛大公司内部资历深厚的传世工作室负责开发，同时在角色配音、故事情节及音乐创作等提升玩家感受的方面都投入了大量精力。

《阴阳师》这类二次元热门作品的成功，离不开外部环境与自身条件的完美结合，然而在未来的手机游戏开发领域，瞄准尚未被满足的需求，坚持打造高品质的游戏体验，才能在众多游戏中构建健康的竞争格局，新的热门作品也终将出现。

本文汇编自中国新闻网，每日经济新闻，娱乐独角兽