中小企业网站建设要点：选工具、防误区及推广曝光全解析

当前，没有任何一个网站能够在网络时代显得不落后。对于中小企业来说，从成本效益角度出发，多数会选择使用自助搭建或免费建立等平台来创建自己的网站。建立网站只是中小企业拥抱互联网的开始，相当于开辟了一个网络营销的阵地，后续还需要进行大量的网络宣传来增加网站的知名度。

需密切关注网站构建中的搜索引擎优化状况，其具备的若干网站属性：

网页中许多选用的图片或许Flash等格式，其SEO最基础的是文章SEO和图片SEO，Flash和图片等虽然美观，但搜索引擎不熟悉，它无法读取其中文字啊。

网页缺少标题，可能标题里没有关键内容，标题是网站的核心本质，也是搜索引擎判断网站用途的重要依据，搜索爬虫首先看到的是标题，然后才会关注网站内容，因此对网站而言至关重要。页面标题里的核心词汇彼此相似，又好似你的名字相同，若想让我们记住你，最有效的方法就是告诉我们你的名字，毕竟标题中的关键词，都是经过仔细研究，总结得出的，是一篇文章的中心。

网页主体部分关键词数量不多 从搜索引擎优化角度出发，主体部分关键词的优化，最关键的还是自然表达，倘若脑海中能有关键词在重要位置分布，近义词运用，短语拆分组合等思路，写作时从浅入深地运用这些技巧，就非常好。更关键的是针对用户需求和转化效率的表达。

网站导航系统让搜索系统难以理解,很多人认为网站导航就是网页上方的导航条,这种看法是错误的,应该正视这个问题。网站导航不仅包括这个主要导航,其他栏目设置、内容归类、当前所在位置、返回首页、返回前一页等,都属于网站导航系统的范畴。清晰的网站路线安排是网站设计的重要准则，对网站资料构造、用户体验作用十分关键。

一些动态网页不利于检索引擎的查询，对于检索引擎而言，静态的HTML页面更便于其爬行和收录，这是因为前者是固定的，而后者的数据库交互频繁，代码结构复杂，导致检索引擎难以全面地爬行和收录。从优化搜索排名的角度来看，需要将动态网页转化为静态网页，这样做能帮助搜索引擎和爬虫抓取，同时也有利于我们更有效地管理网站。

该网站原创内容匮乏，大量复制粘贴他人内容，搜索引擎的目标是为用户传递信息，并非为网站吸引客户，只有当网站提供内容时，才能与搜索引擎的目标保持一致。

原创文章是网页录入的重要基础，同时也是外部链接构建的关键途径，通常广大网民倾向于传播原创资料进行百度平台推广，假如某个站点始终以原创作品作为创作准则，那么不仅网络爬虫会青睐，浏览者同样会赞赏，每个人都会乐意分享原创成果。随着搜索平台规则不断演变，站点提升方案也在持续更新，只关注后期维护环节，忽略站点开发阶段是无法让站点达到理想状态的，当前站前设计与站后优化已经整合为一个整体，这样做能最有效地提升搜索排名，增加站点自主访问量。

要不断更新文章，增加网站素材，占据更多关键词位置 更新文章的紧迫性体现在两个层面 以门户网站为例，它们获得高排名的关键在于提供独特且优质的内容更新 持续发布独特内容，能让门户站点众多页面被搜索引擎收录，从而获得机会占据更多关键词 外部内容的高质量，又促使这些内容不断被其他站点引用，提升了网站的权威性企业应当以门户站为标杆，为站点增添更多独特且优质的素材，持续更新以提升权重，争夺搜索位次。网络营销中，企业站常见的板块如企业动态、产品展示、公司概况等，仅涵盖与公司自身相关的信息，所涉及的核心词汇数量非常少。建议企业站点根据自身特点设立独立的资讯板块。专门为小部分客户提供商品或服务的公司：比如制造工业设备的厂商、法律服务机构等，这些机构的网站可以设置知识库、互动问答、专家解析等板块，在持续进行网站宣传推广的同时，必须重视内容品质，有分量的文章更容易被其他平台引用。

二、设立公司信息板块，有助于提升主页重要性，那些无法自主开发资讯模块的企业网站，建议把精力集中在新信息的发布上。通常来说，采取上策或中策的企业，更新频率要低得多，网站收录数量也少得多，核心关键词的排名表现也要落后很多。

拥有精通SEO的内容团队，他们围绕核心关键词，持续稳定地为官网提供优质且独特的文章；具备坚实的技术实力，能够按照运营团队的需求，及时为官网开发新的内容平台。信息组织遵循特定模式：相关领域内容创作者需接受SEO文案制作培训，创作时注重关键词分布。

四、文章优化技巧

关键词集中度，在检索该关键词时返回的检索结果排序中，这种排序方法迅速被众多网站管理员所采纳，这一点很容易理解。早期阶段，搜索引擎认为关键词在文章中出现的频率越高，在某一篇文章中出现大量不相关的关键词，该页面与这个关键词的相关性就越大。因此，这已经不再是话题。接着有人开始“操纵”该关键词的排名。利用堆砌关键词的黑帽网站优化手段应运而生，关键词密度指某个关键词在整个文章中出现的频率百分比，该网页因此能获得更优的搜索排名。要准确把握关键词密度：主页内容需围绕核心关键词展开撰写，目标关键词应在文中自然分布，避免刻意堆砌，不破坏阅读体验，建议关键词密度控制在2%到8%之间（此数值仅供参考）。

文章开头和结尾要放置关键词，通常情况下，特别应当用关键词作为开头，因为文章开头是搜索引擎爬虫最先读取的部分，所以这一部分相对来说重要性稍微大一些，文章末尾出现目标关键词也是公认的一种提升文章相关性的方法，在正文前50到100字范围内出现关键词，能够有效地优化文章的相关程度。另外，由于通常情况下，传统性文本在收尾阶段会对全文内容加以梳理归纳，因此在文章开篇处即便有意展现核心词汇，也应当确保其融入自然，避免突兀。

关键表达方式需要调整。在写作过程中，适当地采用关键表达的变体形式，也是一种优化关键表达的方法。网站在优化文章时，并非所有关键表达都必须按照目标关键表达的格式呈现，通常还会为了使语句更加通顺而选用其他的关键表达形式。常见的常规关键表达变化方式包括近义词、同义词、以及针对同一事物采用的不同说法等。

核心词汇分解时，应尽量缩短各部分之间的文字距离，这也可以看作是核心词汇布局调整的一种方式，这种方法适用于核心词组，例如核心词“优化文章”，除了按照这种方式展示外，当然，核心词以分解形式呈现时，仍然要尽可能保证被分解核心词的邻近度，还可以分解成“网站优化某一篇文章”的形式展示。

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