大数据在生存中的实践案例有哪些 (大数据在生存中的运用)

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• 大数据在生存中的实践案例有哪些？
• 实在的大数据运行案例有哪些？
• 媒体广告营销案例剖析？

大数据在生存中的实践案例有哪些？

案例如下：

1、交通大数据疏通出行

交通作为人类行为的关键组成和关键条件之一，关于大数据的感知也是最急切的。

近年来，我国的默认交通已成功了极速开展，许多技术手腕都到达了国际上游水平。

交通的大数据运行关键在两个方面，一方面可以应用大数据传感器数据来了解车辆通行密度，正当启动路线布局包含单行线路布局。

另一方面可以应用大活数据来成功即时信号灯调度，提高已有线路运转才干。

2、教育大数据因材施教

在课堂上，数据不只可以协助改善教育教学，在严重教育决策制订和教育革新方面，大数据更有用武之地。

应用数据来诊断处在停学风险期的在校生、探讨教育开销与在校生学习效果优化的相关、探求在校生缺课与效果的相关。

3、环保大数据反抗PM2.5

在美国NOAA（国度陆地暨大气总署）其实早就在经常使用大数据业务。

每天经过卫星、船只、飞机、浮标、传感器等搜集超越35亿份观察数据。

搜集终了后，NOAA会汇总大气数据，陆地数据，以及地质数据，启动间接测定，绘制出复杂的高保真预测模型，将其提供应NWS（国度气候局）做出气候预告的参考数据。

大数据特点

1、大容量

2、多样性

数据多样性的参与关键是由于网络日志、社交媒体、网络检索、手机通话记载、传感器网络等数据类型。

3、高速

高速形容的是数据创立和移动的速度.在高速网络时代，经过成功软件性能优化的高速计算机处置器和主机，创立实时数据流已成为盛行趋向.企业不只要知道如何极速创立数据，还要知道如何极速处置、剖析和前往用户，以满足他们的实时需求。

实在的大数据运行案例有哪些？

大数据运行案例有很多，以下是一些典型的案例：1.医疗大数据：梅西百货的实时定价机制，依据需求和库存的状况，该公司基于SAS的系统对多达7300万种货品启动实时调价。

2.金融大数据：Tipp24AG针对欧洲博彩业构建的下注和预测平台。

该公司用KXEN软件来剖析数十亿计的买卖以及客户的特性，然后经过预测模型对特定用户进执行态的营销优惠。

这项举措缩小了90%的预测模型构建时期。

3.批发大数据：沃尔玛的搜索。

沃尔玛经常使用大数据剖析来优化其供应链和物流，以便更好地满足客户需求。

4.社交媒体大数据：Facebook。

Facebook经常使用大数据剖析来了解用户行为和兴味，以提供更好的广告定位和服务。

5.交通大数据：北京市公交个人。

北京市公交个人经常使用大数据剖析来优化公交线路和调度，以提高公共交通效率。

媒体广告营销案例剖析？

一

乐虎配置饮料：激起正能量

广 告 主：达利个人

广告代理：北京海润新时代广告有限公司

在目前的中国市场上，要成功地推出一款新产品曾经是十分艰巨。

从乐虎配置饮料品牌的筹划到执行，咱们可以看到这个团队高效的执行效率。

最终乐虎配置饮料以电视广告《CBA篇》和《配置篇》两条广告片进入群众的视线。

从市场效果反应来看，乐虎曾经成功在饮料市场站稳脚跟，是一款成功的新品。

国际配置饮料处于起步阶段，市场饱和度低，开展后劲渺小。

红牛历经十几年时期，培养中国的配置饮料市场，在能量饮料市场享有“一牛独大”的待遇;由于一些小品牌的营销战略无余，未发生有必定规模的第二品牌。

民族企业食品饮料巨头达利个人反击，研发了更合乎年轻人需求、“提神抗疲劳”的配置饮料。

在中国,真正的配置饮料，须要经过国度药品监视治理局的保健食品严厉审批，这个环节至少须要一年半时期。

在乐虎谋划上市环节中，海润介入筹划了从命名到战略制订、创意执行的全环节，长时期的思维沟通与碰撞，也让咱们对客户的需求有了更深化粗疏的了解。

首先是品牌的命名，“乐虎”打算提出后，很快被客户认可。

乐虎，“虎“为百兽之王，意味威猛与强悍，傲视群雄，君临天下;“乐”是踊跃向上、失望通达，乐虎字面上意味快乐与力气，诠释的是踊跃向上、饱含 *** 的年轻生机，是当下最值得传递的正能量。

作为一款全新的配置性饮料，要想迅速开启市场，品牌力和产品力的流传雷同关键。所以咱们选择制造两支广告片，左右开弓，对应品牌高度和配置诉求，各个击破!

品牌力优化上，咱们与中国关注度最高的篮球赛事——CBA联赛签订战略协作协定，应用CBA的影响力为乐虎造势。

在乐虎TVC《CBA篇》中，咱们甄选全联盟最有影响力的易建联、最成功的外援马布里，最有开展后劲的新人王哲林，组成“乐虎之队”，以CBA较量中最精彩、最能表现迸发力、最具“正能量”的较量画面，与乐虎的产品笼统无机联合在一同，发明乐虎势无法挡的能量概念，为乐虎品牌造势。

配置流传上，为了强调乐虎日常的“提神、抗疲劳”效用，《配置篇》创意聚焦年轻白领人群驾车出行和忙碌上班两个最典型的配置饮料生产机遇，展现乐虎“提神抗疲劳”、“激起正能量”的配置。

摄场景定在了加油站便利店和办公室。

办公室的场景优势理，而加油站则让制造团队犯了难!安保是首先要思索的疑问，而拍摄时期正值两会，加油站愈加审慎，咱们预备了河北境内的加油站或许租便利店搭建加油站两个打算，但都不太理想，前者结构不太规范，然后者则担忧场景恢复的实在度。

制片部门一直没有丢弃，终于在拍摄前一天早晨，在南五环找到一个落成但未投入经常使用的加油站，在凌晨的阳光下，咱们成功了加油站的拍摄。

《配置篇》在细节高低足功夫，汽车加油的暗示，办公桌的转椅迅速举措，相互抛掷乐虎均为彰显产品配置和特性。

同时产品与场景联系严密，如油表上的乐虎包装目的转动，产品在上班档案上的特写等。

“品牌+配置”，两支TVC左右开弓，乐虎在短时期内迅速累积出名度，流传踊跃向上的品牌笼统，获取生产者的青眼。

评：

品牌突出，配置突出，广告片节拍快，充沛展现了乐虎的能量功率高效性。

选用在加油站为汽车加油，隐喻乐虎为人体力加油。

广告全体格调与红牛相似，红牛广告语“困了、累了、喝红牛”突出其配置性，而乐虎间接“提神、抗疲劳、激起正能量”，亦是突出产品效用，恰好可以应用成熟品牌红牛的品牌长处，让生产者能够知道配置性饮料的另一种选用。

一个低劣的产品，是要经由市场测验能否能够被认可。

——王 茜

二

阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力

案例应战

阿迪达斯男性系列整合广告是阿迪达斯初次针对中国女性生产者的本地化整合广告。

关键应战是优化阿迪达斯女性静止服装的销量，同时优化中国女性的静止介入度。

只管大少数中国女生在校时期会介入体育静止，然而上班以后，她们的介入度就立刻降低了。

媒体公司凯络媒体的钻研标明，在，15~24岁的中国女性中只要3%会去健身房。

少数女生宁愿购物、唱歌、吃甜品，也不情愿静止。

因此，咱们的整合广告的义务是：唤醒中国女性的静止精气，处罚她们经常静止，把静止当做生存的一局部而不只是偶然为之。

同时，咱们宿愿向她们传达“阿迪达斯的静止服装不只适宜静止中，也可以在静止后衣着”的理念。

女生们越多介入静止，她们静止服装的购置需求也就越大。

业务目的

90天内，阿迪达斯男性系列产品的实践开售率到达60%。

可经过跟踪门店库存来检测。

行为目的：

让更多的女生介入静止。

可经过凯络媒体每半年一次性对生产者静止和生存方式的跟踪钻研报告来检测。

认知/态度目的：

让女生们置信，无论在静止前、静止时和静止后，阿迪达斯都是最适宜的她们服装牌。

可经过华透明略对品牌的跟踪钻研来检测：

女生们的品牌认知度;

女生们的品牌思索购置度;

品牌笼统能否适宜女性。

创意洞察

经过定性和定量的考查，咱们发现关于中国女生来说，静止意味着“最美妙的光阴，跟我喜爱的人在一同做我喜爱的事”。

关于她们来说，静止不是竞技，而是一种与好友互动增进感情的方式。

她们热衷与姐妹一同做静止。

与西方女性对静止的传统认识“静止是专业外围体能训练”不同，中国女生更关注静止能带来的乐趣。

她们置信静止可以取得快乐并增进友谊。

“女生做静止是专业体能训练的，具备竞技性”是咱们对典型西方女性静止广告的刻板印象。

而这一洞察把咱们从这种刻板印象中束缚进去，咱们可以经常使用既能反映中国女生实在生存，又不失鼓舞性的语气以及图片来取得她们的共鸣。

外围创意

把女生们在一同静止时所领有的快乐和友谊展现进去，并展现出做静止是一件很酷的事情。

创意战略

由于外围创意想法是要把女生们在一同静止时所领有的快乐、友谊以及“酷”的觉得展现进去，所以沟通的档次是要展现：

***1***姐妹;

***2***做静止带来的优势;

***3***适宜的静止型别;

为了更好地理解“姐妹”对中国女生意味着什么，咱们采访和考查了国际20多组“姐妹”，她们给了咱们很多灵感：

南京的街舞姐妹;

北京的“死飞”姐妹;

成都的跑酷姐妹 ***跑酷：只运用自己的身材和周围环境来行进，超越环境中的阻碍物***;

上海的跑步姐妹;

上海的拳击姐妹***名叫“公主拳击俱乐部”***;

广州的瑜伽姐妹。

最后，咱们筛选了三组姐妹出演电视广告。

这些女生们各自代表了三种对目的受众有吸引力以及鼓舞性的静止型别：街舞、跑步和跑酷。

这支电视广告不只要台湾男性天团SHE成员Hebe的参与，而且约请了来自跑步、跑酷和街舞团的女生独特出演。

在30秒和60秒的版本中，咱们看到姐妹们在一同享用快乐和增进友谊。

镜头展现了女生们在一同静止时所领有的快乐，友谊以及酷感。

电视广告序幕，Hebe对着镜头向全中国的女生问道：“这是我的姐妹。

你的呢?”最后整支电视广告在“以姐妹之名，全倾全力”标语中完结。

这个开头不只吸引生产者当心印刷、户外和数字媒体广告以了解更多关于Hebe和她姐妹们的故事，而且在网路上分享她们自己与“姐妹”的故事。

阿迪达斯整合广告战斗尝试用以下方式与关键竞争对手相区隔：

聚焦于中国女生各种不同的静止方式***愈加柔性、竞争性较少***，区别于西方市场。

聚焦于介入静止面前的姐妹、部落和社交动机。

运用笼统大使Hebe的方式比竞争对手愈加成熟和复杂。

由于咱们把Hebe整合地运用于整个广告战斗的各个方面。

颇有分寸、而且成功地把阿迪达斯男性系列产品整合进广告作品中***体如今电视广告和印刷广告中***。

把静止变“酷”。

媒介战略

媒介关键投放在女生跟姐妹们一同渡过最多时期的地点与媒介，比如看电视、看杂志、上网、网购、等公交车和地铁、在大学上课、在健身房和去商场购物。

整合广告首发

男性系列整合广告在3月1日初次释出以庆贺妇女节。

这也是阿迪达斯初次释出针对中国本地市场女性的整合广告。

整合广告

除了TVC，印刷和户外的创意和战略的发生和执行，咱们还线高低渠道推出了整合的创意作品。包含：

公关

首发优惠——在优惠今日，公关向介入优惠的81个媒体***100个编辑***展现了静止和时兴联合的格调，包含60多套混搭的阿迪达斯训练、跑步、户外，网球静止装以及阿迪达斯与Stella Mc Cartney的协作款。

阿迪达斯男性系列的笼统大使Hebe与不同静止的姐妹们一同介入了优惠。

服装搭配的型录——一本32页的型录，描画了女生们在与姐妹们一同静止、享用美妙时辰的生存。

本册展现了不同节令的主打产品。

在阿迪达斯的优惠现场和店头，顾客都可以索要这本型录。

软文——在 《yoho!girl》、《瑞丽》和《Milk Sport》杂志上经过常年广告以及与专栏的协作，一直保证广告的曝光率以及影响力。

数字

展现广告——6亿次展现

60秒版本的电视广告以及拍摄花絮经过视讯网站上的视讯前广告投放

总共超越1500万的视讯播放量。

adidasgirls—— 阿迪达斯男性整合广告的外围网站——约请女生们上行照片、向姐妹传送虚构礼物，分享她们与姐妹们的故事。

总共上行了10,639张照片，传送了77,538份虚构礼物。

介入分享照片与故事的女生可以无时机取得收费与姐妹同游普吉的时机。

@adidasgirls 新浪微博——与全国粉丝互动的男性系列官网微博账号——整合广告带来了51,695个粉丝增长。

批发终端

咱们在店内设定了橱窗、APP墙、展现的桌子、SMU***店内柱子的海报***、收银台、adipure的足球鞋墙。

咱们在店内还设定了生产者线下优惠，比如“姐妹照片亭”优惠。

生产者可以和姐妹一同到adidas的店里，经常使用预设的静止背景框架来拍照。

然后编辑、下载到自己的装置，分享到社交网路;或许也可以间接打印进去带走，与姐妹们分享。

静止营销

主视觉——主视觉笼罩了全国53个健身房的墙壁，前台，教室，跑步区，自在力气区，更衣区，劳动区，过道以及电梯。

健身房数字——在53家健身房的室内电视上播放60秒电视广告。

健身房延展——新的健身专案***“舞蹈与训练程式3”以及“跑步专案”***，一共到达超越目的生产者以及产品试用和促销优惠。

校园上班坊和浸透——全国85家高校的320位体育教员以及超越名在校生。

最终效果

业务目的：90天内，阿迪达斯男性系列产品的实践开售率到达60%。

效果：90天内，成功了阿迪达斯男性系列产品61%的实践开售率目的。

并且，还在60天内成功了“阿迪达斯男性系列明星产品***在电视广告和印刷广告中特意展现的服装产品***的实践开售率到达91%”的开售目的。

最关键的是，3月份的男性系列产品的门店开售率比去年同期增长了28.4%;全线的阿迪达斯男性业务比去年增长了40%。

***起源：Campaign Asia 杂志***

行为 目的：让更多的女生介入静止。

效果：在阿迪达斯2013男性整合广告完结后，依据媒介代理公司——凯络媒体的报告，与去年相比，1~24岁的中国女性的静止介入度有清楚优化：

介入羽毛球静止的比例比去年参与28%;

介入篮球静止的比例比去年参与4.3%;

介入自行车的比例比去年参与6%;

介入远足或徒步静止的比例比去年参与8.9%;

介入慢跑静止的比例比去年参与7.4%;

介入游泳静止的比例比去年参与9.8%;

介入乒乓球静止的比例比去年参与4.8%;

介入瑜伽静止的比例比去年参与5.7%。

中国女性的静止介入度优化的要素或许有很多，但咱们依然置信阿迪达斯男性整合广告对静止介入度的优化有奉献。要素如下：

经过微博搜索发现不少生产者提到“阿迪达斯和Hebe处罚了我去做静止”。

在此整合广告时期，耐克对比去年缩小了关于女性市场的流传资金投入。***凯络媒体***

依据咱们所知，在整合广告时期， *** 并没有针对优化全国女性静止介入度相关专案的投入。

认知/态度

目的：让女生们置信，无论在静止前、静止时和静止后，阿迪达斯都是最适宜的她们服装品牌。

效果：华透明略对3月份的整合广告推出之前一周以及完结之后一周的调研显示，阿迪达斯在女生之中的品牌特色和品牌思索购置度的优化，是男性整合广告的间接效果。

即使这两者优化的比例很小，但意义十分关键——由于只标识了整合广告完结后一个星期内，目的受众认知和态度的转变。

华透明略也在其调研报告中示意：与行业基准相比拟，此优化是清楚的。

品牌认知和态度的转变是须要时期的。

广告优惠完结后的一个星期内，目的受众的认知和态度的踊跃转变，标明了整合广告理想上是有效的。

女生中，品牌无揭示通晓度从64%提高到69%，提高了5%***整合广告完结后一周***。

女生中，品牌思索购置度从38%提高到41%，提高了3%***整合广告完结后一周***。

认同“品牌笼统适宜女性”的女生从25%提高到29%，提高了4%***整合广告完结后一周***。

阿迪达斯中国男性整合广告从开售、扭转生产者认知态度和行为上的成功，使阿迪达斯环球把它当做了金牌剖析案例。

更进一步说，作为提高信念的一票，阿迪达斯环球再次准许中国市场全权执行和开展的男性整合广告，广告估算也将会参与。

阿迪达斯中国区市场部副总裁JensMeyer说：“在一个繁多市场，无事情的年份推出这样一个只为男性而设、齐全本地化且地下的电视广告战斗，对阿迪达斯品牌来说迈出了渺小的一步。

男性产品的开售额没有降低，而且男性产品开售额优化了，所以如今男性和男性产品线的业务份额愈加平衡了。

”

关于阿迪达斯中国而言，2013男性系列整合广告是一个大专案。

整合广告的结果将选择阿迪达斯中国未来能否无时机继续执行针对本地创作的整合广告。

幸运的是，这个整合广告是一个渺小的成功。

点评：

阿迪达斯中国男性整合广告以扭转生产者认知态度和行为作为该广告静止的外围战略,唤醒中国女性的静止精气，处罚她们经常静止，把静止当做生存的一局部而不只是偶然为之。

“以姐妹之名，全倾全力”外围创意把女生们在一同静止时所领有的快乐、友谊以及“酷”的觉得展现进去，选用SHE成员Hebe作为产品代言人，以Hebe为画面外围，可以迅速抓住受众的眼球，既响应了产品主打年轻女性生产者的宗旨，也带出产品自身所要传递的生机与时兴气息。

传递出姐妹淘之间坚挺的友谊。

在诠释友谊的同时，也将显明的服饰设计格调和时兴的搭配方式传递给生产者。

借此，将品牌与产品所要传递的理念展如今受众眼前。

带出阿迪达斯的品牌精气，即Adidas is allin。

透过广告战略的整合流传：除了TVC，印刷和户外的创意战略的执行，在公关、网路、批发终端等，目的受众的认知和态度的踊跃转变，标明了整合广告理想上是有效的。阿迪达斯2013男性系列整合广告的效果

证实了其广告战略以及创意执行的成功。

——成赛

当代女性，脱离了传统的约束与禁锢，在自己的人生舞台中体验著青春灿烂的漂亮岁月，其 *** 与生机彰显无遗!该案精准定位，充沛抓住了行业特性及品牌共性，以姐妹之名来疏导目的个体共鸣。

在全倾全力间凸显品牌外围价值，并在生存中提倡一种踊跃和肥壮的形态。

同时，以过度且不喧宾夺主的方式将Hebe融入其中，甚是完美和具备较强的品牌感化性。

因此，品牌案例在创作理念及外形出现上都较为一致和完整，具备必定的类别参考价值!

——欧元宗

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