蒙牛早餐奶的竞争态势剖析 (蒙牛早餐奶的配料表)

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• 蒙牛早餐奶的竞争态势剖析
• 蒙牛与伊利的相关
• 裁减资料
• 蒙牛特仑苏的竞争对手有哪些?

蒙牛早餐奶的竞争态势剖析

在以后早餐市场，一些人的饮食观点出现了渺小扭转，不再仅仅满足于吃饱，而更考究营养、卫生、肥壮。

这种饮食观点的转变逐渐表现到早餐消费中。

据钻研，早餐提供的能量、营养素应占全天须要的30%。

早餐市场对品牌企业来说相对空白，经过培养和规范的早餐市场势必成为食品企业新的竞争领地。

蒙牛最间接的竞争对手是伊利。

两者都产自内蒙古呼和浩特，价位也相差无几，同规格的同类牛奶蒙牛比伊利低0.2元左右。

然而伊利的出名度远远高于蒙牛，仅在重庆有线一台黄金期间短短五分钟就打了三次广告，大大小小“应战伊利”的路牌广告又随时向消费者传播“咱们不时在致力”的决计。

相比之下，蒙牛显得多少有些惨白有力，大局部消费者了解蒙牛只能经过中央电视台的广告，而蒙牛的广告做得又无特征，致使很多消费者看到“蒙牛”都纳闷地问“是新产品吗”？黑暗牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的广告不得人心，出名度不时居高不下，其卡通牛的笼统亦深受消费者的喜欢。

黑暗的奶源来自上海，品质、口味虽不迭来自内蒙古的伊利和蒙牛，但低劣的广告创意和较高的出名度却获取了一大量消费者的信任。

另外，还有一个不得不提的品牌——三元，三元是第一个产早餐奶的名牌，只管其出名度在南边没有黑暗、蒙牛的出名度高，却已较早翻新赢得了相当一局部品牌消费者。

而且三元早餐奶的口味宣传比蒙牛要做得好，宣传能很好地抓住产品的特点来做广告，如金三元早餐酸奶具有预防肠道疾病的配置，而三元苦荞早餐奶具有保健配置等。

以上三个品牌是蒙牛牛奶在最弱小的竞争对手 。

市场上的早餐奶对于“新颖”、“无污染”、“自然”等诉求曾经四处都是，“加工工艺”、“包装”、“奶源优质”等也较为遍及。

只要“营养丰盛”，只管曾经被消费者认可，但还尚未被赋予明白的记忆点来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的市场切入点。

此外，口味、口感、奶香等诉求也是还可以大作文章的。

蒙牛与伊利的相关

蒙牛的老板以前是伊利的副总，如今成为了竞争相关。

蒙牛公司的老板叫牛根生，以前是伊利公司的副总，起初“下海”进去合作了，与伊利公司如今为行业竞争相关。

牛根生1992年负责内蒙古伊利个人消费运营副总裁 ；

1998年底被内蒙古伊利个人免去消费运营副总裁一职；

1999年开办内蒙古蒙牛乳业（个人）股份有限公司并负责董事长兼总裁职务；

2009年8月，辞去蒙牛个人董事长职务，成为专职慈善家。

裁减资料

蒙牛乳业（个人）股份有限公司成立于1999年8月，总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，是国度农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。

蒙牛是中国上游的乳制品供应商，专一于研发消费适宜国人肥壮的乳制品，世界乳业10强[4]。

蒙牛乳业成立以来，已构成了领有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，领有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等明星产品，为消费者的点滴幸福不时翻新。

内蒙古伊利实业个人股份有限公司（简称伊利个人）规模大、产品线健全，位居亚洲乳业第一、世界乳业8强，是中国合乎奥运会规范，为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业；也是中国合乎世博会规范，为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业 。

伊利个人2017年成功营业总支出680.58亿元，创亚洲乳企最好效果，稳居世界乳业第一营垒，蝉联亚洲乳业第一。

在“世界织网”的策略下，伊利曾经成功国内化规划。

作为行业龙头企业，伊利个人旗下多款产品常年居市场上游位置，全体营业额内行业中遥遥上游，是进入世界排名前八的亚洲乳企。

伊利团表现任董事长为潘刚。

参考资料：蒙牛_网络百科伊利_网络百科

蒙牛特仑苏的竞争对手有哪些?

伊利的金典牛奶、雀巢的、旺仔的、黑暗的、维他奶等等。