什么是内容营销? (什么是内容营销)

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• 什么是内容营销?
• 现代营销之父菲利普科特勒什么理念
• 什么是内容营销？深度解读！

什么是内容营销?

内容营销是什么？ 不知道你到饭店吃饭时留意到没：很多小店的墙上都挂著一个小吃的历史来源故事， 其实，这就是内容营销，是相关于硬广而说的，参与故事性，情理性，到达必定的认同感， 假设你有了认同感，那么你吃的或许不是面，那是某位皇帝的御餐，如肉夹馍等。

假设你有了认同感，那么你穿的阿迪和耐克不再是鞋子，而是穿的肥壮，等等什么是内容营销？ 以图片、文字、动画等介质传达无关企业或产品的相关内容来吸援用户关注，给用户以信念，从而到达促进开售的一种营销方式。

内容营销是源自分享，帮忙，给与客户答案的角度来向消费者传递消息，传统的营销方式更多的是经过打断用户思索，视觉，听觉来硬性传递产品消息。

概念不容易了解？美胜传媒举例内容营销的三个例子 第一个案例，说说以后最炽热的行业：电子商务。

假设是一个食品类电商网站，可创立一个“饮食百科”栏目，内容关键讲：什么食物适宜什么人吃，什么食物适宜什么时刻吃，什么食物如何吃等等。

假设是一个服饰类电商网站，可以创立一个“服饰搭配技巧”栏目。

第二个案例，说说IT行业中一个比拟新颖的畛域：远程电脑服务。

可以先想一想，谁是潜在用户呢？当然是电脑遇到疑问的人。

遇到疑问时，这些人的处置方式普通是2种，要么上网搜查（首选），要么求助好友。

知道了用户的行为，咱们就可以启动有效阻拦。

详细方案是：在网站中创立一个“电脑百科”频道，继续、活期的颁布一些电脑经常使用技巧、电脑疑问缺点处置等外容，结果必定可以从搜查引擎截获少量潜在用户。

第三个案例，说说传统的B2B行业网站。

这个行业的用户有个清楚特点：喜爱看案例。

在选用与你的公司协作之前，必定会详细了解你曾经服务的客户（包括：客户类别，名目规模、用户反应等）。

知己知彼，百战不殆。

了解了用户需求，接上去的事就好办了。

你只需在网站中少量的引见成功案例。

社会化媒体营销和内容营销，有什么区别 社会化媒体营销和内容营销，有什么区别 社会化媒体营销和内容营销区别如下： 一、定义区别 社会化媒体营销：社会化媒体营销亦有称社会化营销，是应用社会化网络，在线社区，博客，百科或许其余互联网协作平台媒体来启动营销，公共相关和客户服务保养开拓的一种方式。

内容营销：以图片、文字、动画等等介质传达无关企业的相关内容来给客户信念，促进开售。

二、内容区别 社会化媒体营销：1、创立少量的有价值的资讯事情，视频，tweet，博客来吸引关注，并且人造成为了流传内容。

流传不是经过购置广告位，而是用户自发流传。

2、树立多种渠道让公司品牌的粉丝或许公司能够以多种方式来推行自己（双向的） 内容营销：制订企业中常年的内容营销战略，确保内容在格调品质和调性的一致、树立内容上班流程，启用适当的内容治理系统、应用市场数据和外部人力资源开发和加工内容、把内容颁布到适宜的平台矩阵上究竟怎样做内容营销， 所谓内容营销，就是在你这里能够看到有料的资讯，比如文章、视频、图片等等，这些物品来影响你购置产品、服务或许达成商家的其余目的，这是影觅传媒的了解。

关键就三个要点：产品或许服务--通路--顾客。

内容营销也只是一个链接产品与顾客之间的通路。

不论商业环境如何变动，这三点总是不时没有扭转。

这三点中，不时都没变的是顾客（兽性），变动较慢的是产品或许服务，变动较快的是通路。

只需掌握住了外围要素，再去操作就不会觉得这个环球变动太快而茫然无措。

事情营销和内容营销有什么区别？ 事情营销和内容营销都是近些年十分热的新型营销方式，都有以小广博的特点，其关键区别是用来营销的介质不同，前者是事情，后者是内容。

事情营销是指企业经过筹划、组织和应用具备资讯价值、社会影响以及名人效应的人物或事情，吸引媒体、社聚集团和消费者的兴味与关注，以求提高企业或产品的出名度、佳誉度，树立良好品牌笼统，并最终促进产品或服务的开售的手腕和方式。

内容营销是把“内容”看作一种资产而非推行手腕。

内容营销是要发明可以间接接触到受众的媒体资产，而不是那些要破费巨资启动颁布能力接触到受众的内容。

换句话说，就是发明出智能吸引指标受众的内容，而不依托购置他人平台的广告位置来启动推行。

什么是内容营销以及内容营销如何去做 网站内容的营销与产品的采购是不一样的，内容营销更多是以网站内容为载体去启动市场宣传推行，放慢品牌的流传范围，最终增进产品的开售。

目前的内容营销须要有片面而准确的内容基础，内容须要生动沉闷，滑稽亦是如今盛行的要素，吸援用户的眼球，在不时对用户增进引力的环节中参与进产品的消息，使得用户更好地接受。

内容营销须要满足不同种用户的需求，针对不同的用户驳回不同的营销方式，营销方式包括但不限于：打折促销、搞笑视频、头条介绍、阅历分享等，营销方式很多，但这外面对内容的要求确实很高的，如何能留住用户，或许是让用户有进一步的兴味，就看你的内容如何了。

内容营销如何去做： 第一、对市场要有充沛的了解。

在降级企业网站树立内容以及做社交媒体的方案时，要先确定好网站的推行方向。

网站内容的营销目的是吸援用户到网站访问。

所以，要了解用户对哪些内容比拟感兴味。

那么在网站降级的时刻，或许是在社交媒体上降级内容的时刻，要结合用户的兴味，这样网站的内容才更容易被用户喜爱。

想要做好网站内容的营销，就要对网站的指标用户启动考查，了解他们的喜好，他们想要在网站获取什么样的内容。

第二、要找到自己的定位。

了解了用户，就要做到网站的定位。

即使是同行业的两个企业的定位也不一样的。

所以，必定要有自己的特征，吸援用户在网站 *** 问，并且成功转化。

第三、清楚社交媒体的运用。

想要将网站的内容在社交媒体上获取有效的表现，就要了解好社交媒体用户的心思。

在内容未降级之前，就要找好投放平台中细分的栏目。

然而不要将社交媒体当作一个营销的渠道，咱们要做好的是网站的内容，只是将社交媒体作为一个广告投放的平台，以吸引更多的用户。

第四、网站内容最好是独家的。

例如，你在网站上降级了一个视频，就要为视频写一篇文章来解释其中的内容，那么这些内容就是唯一无二的。

便捷来说，原创性高的文章遭到的欢迎总是无量的，无论是用户还是搜查引擎都喜爱这样的内容。

第五、要优化图文内容的入口。

很多社交媒体都喜爱经过视觉设计来吸援用户。

那么当网站的内容被分享到社交媒体上时，用户看到相关的缩略图，就会有兴味点击进入阅读，所以图文的设计必定要做好。

在内容营销上，可以经过精巧的图片吸援用户。

内容营销，什么是内容营销 所谓内容营销，内容为王，其实就是注重品牌/产品的外延产出。

内容是企业与消费者沟通的消息载体。

我举两个深刻的例子: 第一个:农夫山泉说，咱们不消费水，咱们只是大人造的搬运工。

那么这句话就是内容，你和企业由于这句话发生了关键。

同理乐百氏27层过滤。

第二个:比如企业运转微信群众号，要写文章，那么这个文章就是内容。

没有内容，你不能天天在微信群众号里打广告吧？ 所以，狭义的内容就是承载起企业与顾客间接沟通的言语、文案、视频。

就像，劲酒说他酒好，你不信。

而后他会通知你药材从哪里来，全国优质药材基地，酒从哪里来？什么山泉水，这些都是内容。

没有内容。

产品就是空壳。

内容营销是什么意思 内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达无关企业的相关内容来给客户信念，促进开售。

他们所依靠的载体，可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，依据不同的载体，传递的介质各有不同，然而内容的外围必定是分歧的。

什么是内容营销？有没有内容营销案例分享？ 有一天，一位老同窗识我在做什么上班？我说做内容营销。

他挠挠头很糊涂地接着问：内容营销是个啥？我一下子难住了，还真不好回答，于是硬著头皮给他举了这样一个例子： 有时刻你会在好友圈中看到一段很火的视频，讲述的是一名乡村大学毕业生初到上海找上班的故事。

由于无依无靠，整个环节很辛酸，跑了很多家公司。

由于不相熟路，他每次都应用网络地图启动导航、查乘车消息、检查左近的住宿等等。

经过千辛万苦，终于找到了心仪的上班，而后打电话回家，哭着跟卧病在床的老妈说了这一切。

老妈很心疼，问他，在那边人生地不熟的，意识路吗？他说，忧心吧妈，我用网络地图，很容易就找到中央，您在家忧心养病吧。

我跟老同窗说，这就是一个内容营销的例子。

整个视频看起来是很感人的，你不会觉失掉它是个广告（就算知道是广告也还是那么感动），由于“感动了上亿人”，已在好友圈疯转，这则视频的流传成果就到达了。

另外，在其中植入了网络地图的消息，它的品牌曝光目的也到达了。

整个环节中，视频作为内容很吸引人，又奇妙地植入了品牌消息，“内容+营销”就是这么来的。

老同窗听完之后，眼睛一亮，大叫一声“噢！我懂了！”。

我举那个例子只是为了搪塞他，然而他却傻乎乎地自以为很有慧根，又弄懂了一个行业。

假设你是做内容营销的，不应该仅仅逗留在这么浮浅的水平。

其实每当有人问你是做什么的，他们想听的不是你的职位是什么，更不是你的行业是什么，而是你往常都在做些什么。

上方提到的例子只是笼统地勾画了内容营销的结果而已，从业人员更应该关注的是面前造成这个结果的操作环节。

在行看繁华，内行制造繁华。

那么，做内容营销究竟要做哪些物品呢？上方大体上按顺序来梳理一遍： 1、找到利基市场 利基市场指那些被市场中的统治者/有相对长处的企业疏忽的某些细分市场或许小众市场。

以上是网络百科对利基市场的解释。

深刻一点说，利基市场就是属于你的市场，就是你当老大的一块地盘，著这块地内，你说了算。

为什么要找准利基市场？为的就是防止太多的侧面竞争，省得最后劳民伤财的同时搞得自己皮开肉绽，啥好处也捞不到。

一头钻进抢手行业而后空想着锋芒毕露是很傻很天真的。

确定利基市场的环节也可以了解为竞争度剖析。

可以用得上的收费工具备搜查引擎的统计剖析工具、微博剖析工具和行业报告。

实践上，很多时刻都是先想到要做某个行业再应用这些网络工具去启动竞争剖析的。

2、人物角色剖析 人物角色的剖析就是钻研用户需求的环节。

你做的交易无法能只服务于一类人，用户必定是多种多样的，他们在你这里会有不同的需求。

比如，依据性别来分，男子用户和女性用户对你的产品和服务需求就不一样，要有不同的内容去疏导这两类人。

每一种人物角色都代表了一种需求类型，所以你在这一步要做的其实就是把这些需求启动分类，把各种类型的用户关心的话题找进去，作为内容布局的参考依据。

3、内容布局 把要做的内容先布局一下才不会迷失方向，它就像一个地图一样指引你该做什么样的内容。

内容布局表的名目外面至少应该蕴含三个维度：人物角色、购物阶段和内容方式。

以下是一个示例： 内容布局是阶段性的，口头环节中或许还须要启动调整。

4、内容制造 前面的几步成功之后，接上去才轮到埋头苦干的内容制造环节。

这个环节往往是继续性的，花的时期最长。

通常文字内容是最基础的内容，在文字基础上可以演化出多种内容方式，内容制造和内容颁布通常是有必定的时时期隔的，在一个方案外面，内容制造应该比内容颁布超前很多，这样能力东倒西歪地控制颁布节拍。

5、内容颁布和推行 ......什么是内容营销 content marketing Content marketing is any marketing that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire and retain customers. This rmation can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books, graphics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos, etc. 内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达无关企业的相关内容来给客户信念，促进开售。

伍 俊 认 为 他 们 所依靠的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，依据不同的载体，传递的介质各有不同，然而内容的外围必定 是分歧的。

内容营销（content marketing）是不须要做广告或做采购就能使客户取得消息、了解消息、并促进消息交换的营销方式。

它经过印刷品、数字、音视频或优惠提供指标市场合须要的消息，而不是依托采购行话。

内容营销是有态度的网络营销外面的外围观念之一，由点睛在线首先提出，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。

现代营销之父菲利普科特勒什么理念

科老的奉献之一：让营销成为一门系统的学科菲利普·科特勒(Philip Kotler)是典型的学院派专家，他生于1931年，是美国最驰名的流传类大学----西北大学凯洛格治理学院永恒传授。

在很大水平上，西北大学之所以成为市场营销与流传类高校的翘首，与科老毫不相关。

科老的学术背景惊人，他领有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后等8所大学的荣誉博士学位。

同时又负责美国治文迷信联结市场营销学会主席等职务，被多家驰名企业延聘为顾问。

他的永世似乎都在写作，宣布了100多篇论文，写出了近二十本著述。

其中影响最大的人造是《营销治理》，这部被称为“营销圣经”的巨制己经在环球14次出版，令他被公以为是现代营销集大成者，“现代营销学之父”。

《营销治理》是一部教材，是全环球公认的最片面的关于市场营销通常与通常的教材，也是被以为是一切营销人必读的教材——虽然读起来很辛劳。

这部教材从洞察市场、咨询顾客、识别与细分市场、培养品牌不时说到开发产品、治理渠道、群众流传、开拓环球市场，内容之丰盛、体系之完整史上无出其右，这令市场营销真正成为一门系统化的学科。

打个比喻来描画科老干这件事的意义吧：这就如同一个江湖，各行各业都有山头。

原本卖货郎并不入流，但科老惨淡经营，搜罗各种卖货秘诀，编印成册，集大万于一身，于是让卖货郎也登堂入室，成一宗脉，自此与各行各业相提并论，成为一门有身份的职业。

人造，科老亦成一代宗师，受人顶礼膜拜。

科老的奉献之二：将企业定义为首先是一个营销组织上方的比喻其实并不太失当，理想上，科老最关键的思维在于：开售不是营销;企业自身就应该是一个营销组织。

这象征着，营销并不单单是开售人员的专业，而是整个企业组织运营的外围。

这一下子就把营销的队伍裁减到整个企业层面，意义特殊。

“企业必定踊跃地发明并滋润市场”。

“低劣的企业满足需求;卓越的企业发明市场。

”这是科老最驰名的结论，与治理巨匠德鲁克的思维相映成辉。

科老的观念面前的逻辑是：环球大局部产业产品过剩，实践上，疑问不是出在供应层面，而是需求层面。

过多的产品在谋求过少客户的青眼。

与此同时，环球化、资讯科技以及网络也带来了渺小的市场变动，对企业生活环境发生了反派性的冲击，这些都要求企业启动转型。

只要逃脱传统的营销局限，转而由营销来打造企业战略，能力对市场容量及企业自身定位做出更明白的界定，能力在转型中成功。

整个《营销治理》其实也是围绕这样的主线开展，你可以将这本圣经看作企业运营的教科书——一种基于市场需求的公司运营规律，开售只是其中一个环节，从调研到流传再到新产品推出的整个环节才叫营销。

英国威望媒体《金融时报》评估说，菲利普·科特勒对营销与治理的奉献之一是：、在宣扬市场营销的关键性上，他比任何一位学者或许商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业优惠，优化成为消费运营环节中的关键上班。

但，捕风捉影地说，真正能了解和听从“发明市场”的企业永远是凤毛麟角，大少数的企业如今、以后都将处于“把产品开售进来”的生活形态，所以他们愈加理想主义的须要是：从《营销治理》中学到如何开售的技艺。

还好，即使是功利主义分子，也能从中找到经典的教义。

科老的奉献之三：4P的开展有个段子说：某人深夜路遇警察，被喝令审核。

警察问：干什么的?答：跑业务的。

警察问：跑业务的?那你说说4P是什么?答：产品、多少钱、渠道、促销。

警察敬个礼：辛劳了，早点回去吧!这个段子大略是业务人员的自嘲，但倒也笼统地反映了4P通常的深远影响——素来没有哪一句话能如此扼要简要地代表营销的要素，正如它的初创者密西根大学传授杰罗姆·麦卡锡所说，“它的平凡在于它把营销简化并便于记忆和流传”。

4P营销通常(The MarketingTheory of 4Ps)发生于20世纪60年代的美国，最早的雏形是1953年尼尔·博登(NeilBorden)提出的“市场营销组合”(Marketingmix)这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种水平上遭到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

罗姆·麦卡锡传授在1960年总结性地提出4P， 科老是这个通常的允许者和开展者，1967年，他在滞销书《营销治理：剖析、布局与控制》第一版进一步确认了以4Ps为外围的营销组合方法，即：产品(Product)：注重开发的配置，要求产品有共同的卖点，把产品的配置诉求放在第一位。

多少钱(Price)：依据不同的市场定位，制订不同的多少钱战略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

渠道(Place)：企业并不间接面抵消费者，而是注重经销商的培养和开售网络的树立，企业与消费者的咨询是经过火销商来启动的。

促销(Promotion)：企业注重开售行为的扭转来抚慰消费者，以短期的行为(如让利，买一送一，营销现场气氛等等)促进消费的增长，吸引其余品牌的消费者或造成提早消费来促进开售的增长。

进入20世纪80年代，科老提出了“大市场营销”概念，即在原来的4P组合的基础上，参与两个P：“政治力气”(Political Power)、“公共相关”(Public Relations)，他以为21世纪的公司还必定掌握另外两种技艺，一是政治权势(PoliticalPower)，就是说，公司必定懂得怎样与其余国度打交道，必定了解其余国度的政治状况，能力有效地向其余国度采购产品。

二是公共相关(PublicRelations)，营销人员必定懂得公共相关，知道如何在群众中树立产品的良好笼统——这显然更像是对企业家的要求。

在科老的营销学中，企业家就应当是位首席营销员。

6P之后，科老又提出战略上的4p：探查;细分;优先和定位。

有必要多说一句的是，在里斯和特劳特的“定位”中，定位是指消费者头脑中对某一品牌在该品类中占据的位置，更多的强调来自顾客的心智资源。

而科特勒的“定位”出现了变动——企业的战略选用。

比如：假设某公司想消费入环球市场上最好的机床，那么该公司就应该知道，他的产品的品质要最高，多少钱也要高，他的渠道应该是最好的经销商，促销要在最适当的媒体上作广告，还要印制最精巧的产品目录等等。

假设我不把这种机床定在最佳机床的位置上，而只是定为一种经济型机床，那么我就驳回与此不同的营销组合。

如此一来，4P就变成了10P，“大市场营销”通常将市场营销组合从战术营销转向战略营销，意义十分严重，被称为市场营销学的“第二次反派”。

当然，最广为人知的照旧还是4P，人相似乎再也找不到比这更贴切的营销关键词。

虽然之后出现了4C、4R等新潮通常，但人们发现万变不离其中，至今为止依然可以用产品、多少钱、渠道、促销来解读营销行为。

而科老，虽然不是这个通常的原创者，却是最关键的允许者、开展者和运用者。

你甚至可以以为，假设没有科特勒，4P不会如此的不得人心。

科老的奉献之四：推崇互联网对市场营销的影响菲利普·科特勒之所以平凡的一个清楚的要素是：与时俱进。

在他步入古稀之年之后，依然对环球坚持着旺盛的激情和明晰的认知，并且不时在他的著述中论述和批改。

其中，互联网的意义与作用是他在营销治理中鼎力宣扬的对象，这与他的全方位营销概念是一脉相承的，而互联网技术的成熟，恰好为他的通常提供了史无前例的有力工具。

在他的《科特勒营销新论》中，为全方位营销下的定义是“……公司将守业资源的布置、供应链的治理和客户相关治理等消息能量整合在一同，以换取市场上的更大成功。

”显然，互联网就是整合的最佳工具，它将企业外部网络和外部网络，组分解协作网络。

在《营销治理》最新的版本中，互联网公司越来越多地成为营销打破的案例，亚马逊、雅虎和eBay都是他的钻研对象，而这些新兴的互联网公司似乎尤其能验证科特勒的主张：市场营销必定成为商业优惠的中心，它的重点必定是在客户身上。

在一个产品众多而客户充足的环球里，以客户为中心是成功的关键。

确实，无论是美国的亚马逊、脸谱，还是中国的阿里、腾讯，无一不是以客户为中心的公司，他们对客户体验的注重同等于企业的命根子，所做的一切都是围绕客户的需求和满足而开展。

科老在他的生命晚年，不遗余力地宣扬互联网对营销的关键价值，显示出真正的巨匠级别的鼠目寸光，而理想也在不时地证实，他的预言和判别是对的。

在当天的商业环球，己经离不开互联网这个背景，要么上网、要么死去，似乎己经成为不争的理想。

在互联网与营销这件事上，兴许即使没有科老的宣扬，历史的浪潮也一样汹涌。

但科老的价值在于：就象船上的一位老水手，他的吆喝让人们更早地确信一个新时代的来到。

什么是内容营销？深度解读！

内容营销，即企业为了成功特定营销指标，经过创作和流传与指标个体需求相关、有价值的内容，来吸引、影响并最终疏导指标个体的决策和行为的一种营销战略。

了解内容营销，咱们需先掌握几个外围概念：营销、内容和营销内容。

营销，旨在深化了解并满足客户需求，经过提供价值，使产品或服务虚现自我开售。

内容，泛指以任何方式存在的消息，包括文字、图片、视频等。

营销内容，则是承当营销配置、旨在吸引指标个体、影响其决策与行为的内容。

营销指标的成功，须要经过精准定位指标个体、创作与需求相关的内容、有效流传内容至指标个体，从而树立信赖、疏导决策。

内容营销的关键在于内容的品质与价值，它须要满足指标个体的需求，同时表现企业价值，成功与指标个体的有效沟通。

成功内容营销，企业需了解指标个体，创作合乎需求与偏好的内容，并经过适宜渠道精准流传，最终影响消费者决策与行为。

内容营销不只关注内容的创作与流传，更注重与指标个体树立常年相关，经过继续提供价值，成功营销指标。

总结而言，内容营销是企业经过内容创作与流传，成功营销指标的环节，它要求企业深化了解指标个体，精准定位需求，提供高品质、有价值的内容，并经过有效的渠道流传，最终影响指标个体的决策与行为，树立常年的客户相关。