市场营销 期末考试重点名词解释 (市场营销期末考试题库及答案)

本文目录导航：

• 市场营销 期末考试重点名词解释
• 整合营销名词解释
• 市场营销动机名词解释

市场营销 期末考试重点名词解释

市场营销 期末考试重点名词解释

三、名词解释（每题4分，共20分）1、市场营销（AMA的定义）是疏导货物和劳务从消费者流向消费者或经常使用者的企业商务活动环节。

2、外围产品：是指消费者购置某种产品时所谋求的利益，是顾客真正要买的物品。

3．品牌是用以识别一个或一群发售者的产品或劳务，并以此区别于其余竞争者一个名字、术语、符号或图案，或许其组合。

4．产品寿命周期是指一个新产品试制成功后，从投入市场开售开局，到开售生长开展，以致被市场淘汰为止的全环节所阅历的期间。

5．顾客让渡价值：顾客总价值与顾客总老本之差。

四、简答题（每题4分，共20分）1、请问营销观点与推销观点的关键区别是什么？答：四个方面存在区别，即：（1）登程点：前者为目的市场，后者为企业；（2）中心：前者为顾客需求，后者为产品；（3）手腕：前者为整合营销，后者为推销和促销；（4）目的：前者为经过顾客满意失掉利润，后者为经过扩展开售失掉利润。

2、简述危机处置准则:极速反响的准则；真挚、坦率的准则；人道主义的准则；保养信用的准则。

3、简述选用广告媒体时招思考的关键起因。

答：选用时招思考的关键起因关键有：（1）商品的个性；（2）消费者的媒体习性；（3）媒体的流传才干；（4）媒体的费用；（5）市场竞争状况；（6）国度的法律、法规等。

4、影响消费者购置行为的关键起因有以下几点：答：（1）消费者文明背景；（2）消费者社会背景；（3）消费者团体个性；（4）消费者心思起因。

5、简述产业市场的关键特色：答：关键特色有：购置者数量少，购置规模大；购置者集中；是引伸需求；需求不足弹性；动摇大；专业人员购置；等。

三、名词解释（每题4分，共20分）1．目的市场，是企业在市场细分的基础上，从满足事实的或潜在的目的顾客的需求登程，并依据企业自身运营条件而选定的一个或为数不多的特定市场。

/目的市场是企业产品和劳务的消费物件。

/企业选择作为自己服务物件的无关市场（顾客群）2．希冀产品。

即是指购置者在购置该产品时，希冀失掉的与产品亲密相关的一整套属性和条件。

3.产品组合是指一个企业提供应市场的所有产品线和产品专案的组合或结构。

4.市场定位：强调企业在满足市场需求方面，与竞争者比拟，应当处于什么位置，使顾客发生何种印象和意识。

或确立产品在目的市场消费者心目中的共同别位.5．需求导向定价法是一种以市场需求强度及消费者感触为关键依据的定价方法，包括认知价值定价法、反向定价法和需求差异定价法三种。

四、简答题（每题4分，共20分）1、试述品牌抵消费者关键作用。

答：品牌抵消费者的作用有：有助于促成产品开售，树立企业良好的社会笼统；有助于包全品牌一切者的非法权力；有助于解放企业的不良行为，规范自己的营销行为；有助于扩展产品组合。

2．影响消费者购置行为的关键起因.答:（1）消费者文明背景；（2）消费者社会背景；（3）消费者团体个性；（4）消费者心思起因。

3．企业之所以踊跃展开各项资助活动的关键目的.:1)扩展出名度。

举行资助活动并经过资讯媒介的宽泛流传，扩展组织的出名度。

2)增强信赖度。

经过资助的手腕证实组织的经济实力，赢得社会群众的信赖，经过资助活动做广告，增强广告的压服力和影响；3)提高佳誉度。

谋求组织的社会效益和承当组织的社会责任。

关心和援助社会公益事业，标明组织为社会作出了奉献，从而树立良好的组织笼统。

4．答：好处：（1）无利于新产品的开售；（2）无利于启动差异化定价；（3）无利于启动多少钱调整；（4）无利于资金的极速回收；（5）无利于产销平衡。

缺陷：（1）假设定价太高，容易遭到消费者的言论批判，不利与市场开拓；（2）假设定价太高，容易招致竞争者添加，造成市场竞争强烈，多少钱迅速上涨。

5．简述企业目的市场战略的三种形式。

答案要点：1）无差同性营销战略，把全体市场看作一个大的目的市场，不启动细分，用一种产品、一致的市场营销组合看待全体市场。

2）差同性市场营销战略，把全体市场划分为若干需求与愿望大抵相反的细分市场，而后依据企业的资源及营销实力选用局部细分市场作为目的市场，并为各目的市场制订不同的市场营销组合战略。

3）集中性市场战略，将全体市场宰割为若干细分市场后，只选用其中某一细分市场作为目的市场。

市场营销重点的名词解释

市场营销中的4P概念，产品、多少钱、渠道、促销，这些在网上都有专门引见的。

名词解释.市场营销

市场营销(Marketing)，又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对治理者启动治理和教育的关键模组蕴含在内。

市场营销是在发明、沟通、流传和替换产品中，为顾客、客户、协作同伴以及整个社会带来价值的活动、环节和体系。

关键是指营销人员针对市场展开运营活动、开售行为的环节。

市场营销名词解释

市场营销 [shì chǎng yíng xiāo]市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对治理者启动治理和教育的关键模组蕴含在内。

市场营销是在发明、沟通、流传和替换产品中，为顾客、客户、协作同伴以及整个社会带来经济价值的活动、环节和体系。

关键是指营销人员针对市场展开运营活动、开售行为的环节。

1：美国市场营销协会下的定义是：营销是发明、沟通与传送价值给顾客，及运营顾客相关以便让组织与其利益相关人（stakeholder）受益的一种组织配置与程式。

2：菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是团体和群体经过发明产品和价值，并同他人启动替换，以取得其所市场营销概念模型需所欲之物的一种社会和治理环节。

3：而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之高低，经过相互替换和承诺，建设、维持、坚固与消费者及其余介入者的相关，成功各方的目的。

所谓市场营销，就是在变动的市场环境中，旨在满足消费须要、成功企业目的的商务活动环节，包括市场调研、选用目的市场、产品开发、产品促销等一系列与市场无关的企业业务运营活动

相对市场占有率：相对市场占有率即本企业某产品的市场占有率与同行中最大竞争者的市场占有率之比。

假设相对市场占有率为0.1，示意该产品的市场占有率为同行中首领企业的10%，若为10，则示意企业的该项产品已为行业首领且其市场占有率为次强人的10倍。

相对市场占有率，以1.0为界分为高，低两个局部。

市场占有率 又称“市场份额”。

是指企业商品开售量(额)在同类行业商品开售量(额)中所占的比例，普通用百分比示意。

它包括相对市场占有率和相对市场占有率。

通常说的市场占有率普通系指相对市场占有率。

计算公式如下： 企业某种商品的市场占有率=（本企业某种商品开售量/该种商品市场开售总量）×100% 市场占有率是剖析企业竞争状况的关键目的，也是权衡企业营销状况的综合经济目的。

市场占有率高，标明企业营销状况好，竞争才干强，在市场上占有无利位置；反之，则标明企业营销形态差，竞争才干弱，在市场上处于不利位置。

所谓相对市场占有率是指企业各个产品的市场占有率与同行业中最大的竞争对手的市场占有率之比。

目的市场：所谓目的市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选环节。

历史期末考试名词解释 早期猿人

普通指中国巫山的巫山人或许非洲的能人。

市场营销期末考试考几课程

治理学、宏观经济学、巨集观经济学、治理资讯系统、统计学、会计学、财务治理、市场营销、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场考查、基础会计、金融概论、企业开售筹划、商业银行实务、人力资源治理学、市场考查与预测、分销渠道治理、银行营销、现代推销技术、营销翻新、广告切实与实务、财务治理、财政与税收 总的科目是这些普通只是从当选18门左右来学修够学分就可以了

市场营销的名词解释

例如：

整合营销名词解释

整合营销是一种营销战略，它旨在将各种营销渠道和战略整合在一同，以最大限制地提高品牌出名度和促成开售。

这个战略强调经过综合运用各种营销工具和手腕，包括广告、公关、促销、直销、社交媒体、内容营销等，以最大化营销成果，并思考到目的受众的不同接触点和偏好。

整合营销的关键在于，经过一致的筹划和口头，确保一切的营销活动都与品牌定位和目的受众的需求相分歧，从而成功最佳的营销成果。

此外，整合营销也注重数据剖析和反应，以便始终调整和提升战略，以满足市场变动和客户需求。

整合营销是一种综合性的营销战略，它经过各种不同的渠道和战略来提高品牌出名度和促成开售。

它经过运用各种营销工具和手腕，如广告、公关、促销、直销、社交媒体、内容营销等，以成功最大化的营销成果。

这种战略注重思考到目的受众的不同接触点和偏好，经过一致的筹划和口头，确保一切的营销活动都与品牌定位和目的受众的需求相分歧。

整合营销还注重数据剖析和反应，经过始终调整和提升战略来满足市场变动和客户需求。

这种战略有助于企业更好地理解市场趋向和消费者行为，从而做出更理智的决策。

市场营销动机名词解释

市场营销学名词解释1需求：是指人们关于有才干购置并且情愿购置的某个详细产品的愿望.即当有购置力允许时，愿望便转化成需求. 2目的客户：即企业或商家提 *** 品、服务的对象。

目的客户是市场营销上班的前端，只要确立了消费群体中的某类目的客户，才干展开有效具备针对性的营销事务。

3商标：实质上是一种法律名词，是指已取得公用权并受法律包全的一个品牌或一个品牌的一局部。

4宽渠道：指制作商在某一区域目的市场上尽或许多地选用两边商来开售自己的产品。

5间接重购：即企业的洽购部门依据过去和许多供应商打交道的阅历，从供应商名单当选用供货企业，并间接从新订购过去洽购的同类产业用品。

翻看了好些资料找到的，宿愿能处置楼主的疑问！ 市场营销名词解释市场营销战略 在工具书中的解释 1、企业依据其市场营销战略，在对其产品（或服务）启动包装、定价、分销、促销、售后服务等方面采取的详细实施方案、方法及对策。

市场营销战略 在学术文献中的解释 1、市场营销战略是指企业为了满足消费者及用户的需求，在对市场、产品和消费者启动考查剖析的基础上，确定企业的市场营销组合，从而到达开售商品，失掉利润的目的。

2、市场营销战略是指企业为了扩展开售，提高市场占有率，而在对市场、产品和消费者启动考查剖析的基础上，依据市场客户的需求，对产品开售活动启动片面筹划的环节。

他的详细目的是： 被营销的对象按着品牌企业的战略目的，从而作出企业宿愿到达的行为形式。

市场营销在不同的期间，要到达的目的各有不同，含意也不一样。

例如：1、在品牌初面世的时刻，他关键是要你留下印象（无论抵消费企业，或许是企业旗下的品牌），不必定要你记得它的优缺陷等等。

如：脑白金初期的广告，置信广告语你我都能记得。

又如：如今移动推出的国际先进水平的新业务时（3G），目的就是要你知道3G。

再如：如今红塔、双喜、玉溪等香烟为关键业务的团体企业，他们的广告普通人更难了解，“人高人为峰”，普通人基本了解不上来，然而，这些企业营销的目的是十明显晰的，目的就是让某些人感遭到这个企业、这个品牌的质量和经常使用这个品牌的自卑感。

2、在品牌奠定必定基础之后，他的目的关键就是品牌的延展，这里会衍生出配置、服务、效用等广告方式，如：洗濯产品，无论新老品牌，都是将其品牌称号、关键配置或许活动等在一段广告中体现进去。

又如：保健产品，也是这样。

再如：化装品。

它们都是宿愿在短期内迅速关上市场、建设品牌出名度的。

3、在品牌的相对老化时，他的目的是制作新的市场冲击，如：王老吉，它的改革可以说是彻底的，无论从针对的消费市场、产品自身等方面，最后用一套全新的笼统作宣传推行，继而取得了渺小的成功。

如：宝马，在国际从面对高峰人士逐渐过渡为面对精英人士，从制作顶级系列到顶级及中高品位同步。

可以说，它们的目的就是在你心中换一个笼统，而且在广告中给你带来全新的视角冲击。

其实，它的成功与否是有没有将你“营销”到位，按着品牌企业的战略目的走（即，你被“广告”之后有没有按着广告的方式被疏导），而最终作出企业宿愿到达的行为形式（普通是购置行为，但不全是）。

宿愿可以帮到你。

市场营销的名词解释市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对治理者启动治理和教育的关键模块蕴含在内。

市场营销是在发明、沟通、流传和替换产品中，为顾客、客户、协作同伴以及整个社会带来经济价值的活动、环节和体系。

关键是指营销人员针对市场展开运营活动、开售行为的环节。

市场营销钻研对象早期钻研对象：早期市场营销的钻研关键局限于商品的流通畛域，而商品一旦抵达消费者手中即进入到消费畛域以后的疑问，则不属于市场营销学的钻研对象，显然，这是一种早期的、过期的市场营销概念。

市场营销钻研内容营销原理：包括市场剖析、营销观点、市场营销消息系统与营销环境、消费者须要与购置行为、市场细分与目的市场选用等切实。

营销实务：由产品战略、定价战略、分销渠道战略、促销战略、市场营销组合战略等组成。

营销治理：包括营销战略、方案、组织和控制等。

不凡市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

市场营销名词解释1：美国市场营销协会下的定义是：营销是发明、沟通与传送价值给顾客，及运营顾客相关以便让组织与其利益相关人（stakeholder）受益的一种组织配置与程序。

2：菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是团体和群体经过发明产品和价值，并同他人启动替换，以取得其所 市场营销概念模型需所欲之物的一种社会和治理环节。

3：而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之高低，经过相互替换和承诺，建设、维持、坚固与消费者及其余介入者的相关，成功各方的目的。

所谓市场营销，就是在变动的市场环境中，旨在满足消费须要、成功企业目的的商务活动环节，包括市场调研、选用目的市场、产品开发、产品促销等一系列与市场无关的企业业务运营活动。

市场营销的名词解释市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对治理者启动治理和教育的关键模块蕴含在内。

市场营销是在发明、沟通、流传和替换产品中，为顾客、客户、协作同伴以及整个社会带来经济价值的活动、环节和体系。

关键是指营销人员针对市场展开运营活动、开售行为的环节。

市场营销钻研对象 早期钻研对象：早期市场营销的钻研关键局限于商品的流通畛域，而商品一旦抵达消费者手中即进入到消费畛域以后的疑问，则不属于市场营销学的钻研对象，显然，这是一种早期的、过期的市场营销概念。

市场营销钻研内容 营销原理：包括市场剖析、营销观点、市场营销消息系统与营销环境、消费者须要与购置行为、市场细分与目的市场选用等切实。

营销实务：由产品战略、定价战略、分销渠道战略、促销战略、市场营销组合战略等组成。

营销治理：包括营销战略、方案、组织和控制等。

不凡市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。