什么是富媒体广告

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• 网络广告有哪些类型？
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什么是富媒体广告

富媒体广告是基于富媒体技术之上的一种新的互联网广告方式。它的特点就是应用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）经过在大流量的门户网站高端畅的播放，且具有网络强互动的好处，从而到达一种强曝光、高点击的成果。国际: 富媒体广告是指能到达2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉成果和交互配置成果的网络广告方式。国外: 富媒体广告重要是指区别于传统广告的一种数字广告方式，其特点是互动性强、蕴含少量消息、引人入胜，并且遵守由IAB制订的网络广告条例，要求宽带允许的新媒体广告。 富媒体广告的特色 1. 容量大于50K的网络广告2. 多媒体运用，表现力丰盛3. 共同的智能后盾下载技术，具有智能用户衔接监测配置，可以充沛应用闲暇带宽4. 较普通的网络广告更具互动性5. 可以智能化追踪用户行为，易于对统计广告成果的一系列目的启动监测富媒体广告成果 富媒体广告的表现方式 经常出现的富媒体广告方式有:富媒体广告好处 （1）、丰盛的创意空间：因为是应用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告（文字连、图片、浮标等）要大的多（比如：传统互联网图片广告普通在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能到达500K左右）从而为广告片的创意预备了更宽广的创意空间。（2）、流利的播放速度：富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。应用富媒体技术的弱小的紧缩、下载等配置，能够瞬间在网民关上网页的片刻完整播放，并经过弱小陈腐的创意间接抚慰受众的视觉、听觉感官。（3）、不凡的网络受众：网络媒体的受众比起电视媒体更有它不比拟的价值。具市场威望考查，网民的年龄层80%在18-35岁之间，是真正的三高人群（高学历、高支出、高生产） 这正是市场生产的中坚力气，他们间接管理着近90%以上的生产权。这也是网络媒体不凡受众的价值所在。 富媒体广告的局限性 （1）、多少钱低廉，中小企业无缘富媒体：富媒体广告被业界普遍定义为最朴素的网络广告，如今应用此种方式作宣传的大多为环球500强企业和国际的领头行业品牌，这样无疑为国际宽广的中小企业竖立起了一道有形的屏障。例如：新浪门户首页的富媒体广告4个小时的多少钱高达40万左右，资讯核心的富媒体广告也到达近30万，这样高昂的多少钱另有数中小企业可望不可即。（2）、行业狭窄，富媒体步行困难：纵观富媒体广告占整个网络广告的5%--10%左右，重要用于扩展品牌宣传和发明新型产品的出名度。而网络其实是以内容为主的，网民上网更多是为了取得企业和产品更详尽的消息，在取得消息的同时这种疯狂的富媒体广告无疑给网民一种反感的心情。据无关数据调研，十团体中至少有六个在阅读网页时，第一期间会封锁，另外还有近20% 的网民因为受疯狂流媒体的大篇幅热区影响而晚点进入广告衔接。（3）、创意圈套，如何跟上网民的审美步调：网络广告的降级换代的单位是以秒计量的，在03、04 年富媒体广告凭其陈腐的视频、动画、影音取得了有数网民的亲睐，而如今三年过去了，富媒体广告照旧如此，依据无关数据的考查证实，网民对富媒体的审美曾经到了疲劳的阶段，这样间接造成要求有降级、更亮的创意来抚慰眼球。往往一个富媒体广告的降生至少要求提案近5次之多，更有甚者达几十次之多。创意的降级如何能赶上网民审美的步调？这是很多广告主的创意公司面临的重要疑问。富媒体如何愈加完成创意是关键所在。（4）、审美疲劳造成宣传成果显著降低：依据威望调研数据所得，60%的网民关上网页看到富媒体广告弹出都有厌烦的心情，甚有40%的网民第一期间看到富媒体广告就马上封锁。这样有形当中就大大降低了企业产品、笼统的宣传成果。依据好耶联结iResearch颁布的《2004年好耶网络广告服务报告》的数据显示:2001年到2004年Rich Media广告的点击率区分是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%；整个行业的点击成果程降低趋向，如今到了06、07年的Rich Midia的点击率又是如何呢？（5）、行业形式容易拷贝，竞争对手日益强烈：假设说在01-04年国际富媒体行业是蓝海的话，那么05—07年富媒体行业曾经是红海的天下。从01年开局互动通首先发现富媒体的蓝海，仰仗先机霸占大局部市场；03、04年国外的UV 、EB等富媒体公司先后杀入，首先激发了红海的浪花；而05、06在门户网站、4 A 公司等不忍心把富媒体这块肥肉拱手让人，放大了富媒体技术的研发力气，从而使富媒体行业真正步入了白色的陆地。（例如：搜狐、猫扑等等也区分领有了很强的富媒体以及视频投放技术，在加上好耶、美广互动等一批既领有技术又领有代理的公司进入，无疑使这片泛有白色浪花的海域愈加的充溢血色）

网络广告有哪些类型？

网络的环球笼罩性和高速的消息流传速率，使得网络广告这一新兴的推行渠道曾经逐渐成为了传媒行业的新宠，网络广告已成为广告业新的经济增长点。与传统媒体广告相比拟，网络广告有着丰盛共同的方式和好处特点，并且随着宽带网的进一步遍及，新的广告方式还将层出不穷，目前在网站页面上经常出现的网络广告方式大抵有以下几种：

1、品牌图形广告品牌图形广告重要包括旗号广告、按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等方式。

2、文本链接广告文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，重要的投放文件格局纯文字广告方式。

3、视频广告以在线视频为载体的网络广告方式，包括嵌入式视频广告（前置式广告、后置式广告、间隙型广告）、频道页全背景广告、视频冠名广告等。

4、富媒体广告富媒体广告重要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等方式。

是一种因为消息技术的飞速开展而降生的网络广告方式，是指综合运用多种声响、影像等特效媒体手腕在网络上提供相似电视成果的广告。

蕴含下列经常出现的方式之一或许几种的组合：流媒体、声响、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计言语。

富媒体可运行于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、Banner、Button、弹出式广告、插播式广告等。

随着宽带的日益遍及，富媒体广告的宽泛运行使得网络媒体的元素日渐丰盛，其表现力和冲击力给网络广告带来新的能源。

艾瑞市场咨询以为，富媒体广告的展现力会越来越凑近电视广告，在媒体受众中的影响力会逐渐优化，它作为传统电视广告一种加长方式，在品牌企业中的经常使用将逐渐参与，推进网络营销更具感化力。

5、分类广告分类广告指将各类短小的广告消息依照必定方法启动分门别类，以便用户极速检索，普通汇合搁置于页面固定位置。

网络分类广告相似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告消息服务的站点。

在站点中提供出依照产品或许企业等方法可以分类检索的深度广告消息。

这种方式的广告关于那些想了解消息的访问者提供了一种快捷有效的路径。

分类广告的内容多为发售、招聘、租让、家政等与人们日常生存严密关系的小规模的商业消息。

因为分类广告最能表现互联网的搜查和交互配置以及跨地区的好处，其定向投放才干和受众区分才干都较普通的旗号广告与巨幅广告来得杰出，越来越多的受众曾经开局习气于在网络上查问分类广告。

而原本分类广告的最后载体———报纸则慢慢失去这局部市场份额。

6、电子邮件广告电子邮件广告经过向用户发送带有广告的电子邮件来到达广告成果。

电子邮件广告具有针对性强的特点，可以使其针对详细某一用户或某一特定用户群发送特定的广告。

电子邮件广告的方式有两种：区分是直邮广告或邮件注脚广告。

直邮广告就是把一段广告性的文字或网页发给用户；邮件注脚广告则是在邮件注脚处参与一条广告，链接到厂商公司主页或提供产品或服务的特定页面。

发邮件的速度特意快，普通一天可以发五十多万封。

广告老本极低，广告笼罩面广。

而关于局部电子邮件的受众却是诲人不倦。

他们或许不是厂商的目的客户，却也收到了泛滥电子邮件广告。

这就要求厂商在投放电子邮件广告时，必定要仔细选用精准的数据库，确认收件人是对自己产品和服务感兴味的目的客户。

7、插播式广告插播式广告的英文称号叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义或许有必定的差异。

在中国互联网络消息核心关于网站流量术语的解释中，将Interstitial定义为“空隙页面”，是这样形容的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容反常递送之中拔出的页面。

空隙页面被递送给访问者，但实践上并没有被访问者明白恳求过。

”它们有点相似电视广告，都是打断反常节目的播放，强制观看。

插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的水平也不同，从静态的到所有灵活的都有。

阅读者可以经过封锁窗口不看广告（电视广告是不可做到的），然而它们的产生没有任何征兆。

8、搜查引擎广告基于搜查引擎及其细分产品的各类广告，包括排名类产品（竞价排名和固定排名）、内容定向广告（如精准广告）、品牌广告等多元广告。

搜查引擎广告的表现方式为显示在搜查结果页面右侧的网站链接广告，属于按点击次数不要钱的类型。

因为搜查引擎是网民查找消息最罕用的手腕，人们查找消息的同时也给企业推行产品和服务发明了绝佳的时机。

故这种不易惹起受众反感的关键字广告是许多厂商乐于驳回的网络广告方式。

9、其余方式广告其它方式网络广告包括了数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通信广告、下载软件广告、互动营销类广告、屏保广告、书签和工具栏广告、指针广告和无线网络等方式。

什么是富媒体广告

具有声响、图像、文字等多媒体组合的媒介方式，人们普遍把这些媒介方式的组合叫做富媒体，以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组功成果，这种广告技术与方式在网络上的运行要求相对较多的频宽。

富媒体广告能够提高广告的互动性，提供更宽泛的创意空间。