什么是新闻稿营销 (什么是新闻稿的灵魂)

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• 什么是新闻稿营销
• 新闻稿对于SEO真的有用吗
• 搜索引擎广告怎么做

什么是新闻稿营销

新闻稿营销：

新闻稿发布是指以新闻的形式传播为企业品牌等做宣传推广的一种方式。

多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。

这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻稿发布方法：

发布新闻可以通过专业的发稿公司，发稿公司利用自身的媒体资源可将新闻发布到各大媒体及新闻网站。

国内著名发稿公司甚至可以借助新闻通稿的模式将新闻同时在数百家网站同时报道。

发稿公司的合作门户网站有新浪、搜狐、腾讯、网易、中国网、中华网、央视网、中国日报网、21CN、千龙网、TOM、和讯网、光明网、慧聪网、央广网等等。

除了以上的新闻稿发布渠道，移动终端的发布正在逐渐被网民所接受，发布的渠道有微博、微信，移动终端APP有今日头条、搜狐移动客户端、新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、冲浪快讯新闻客户端、鲜果新闻客户端、Zaker新闻客户端等。

新闻营销优势：

门户网站首页展示：高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

覆盖面广：通过将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。

SEO：通过发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，可以提高搜索引擎的优化效果。

覆盖负面信息：如果企业在网络上出现了负面新闻，可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后或删除，将正面信息出现在搜索引擎前几页。

新闻通稿模式：由于庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。

新闻展示位置：

新闻内容，已经成为了企业营销工作中最重要的一个工作内容之一，很多企业的企划经理每周都会策划新闻点、组稿发稿做新闻媒体传播，他们也专业的把这项工作叫做PR，发现很多企划经理并不知道网络新闻传播的渠道，至少是不全知道网络新闻发布后可以展示的全部位置。

有的企划经理是从营销部调过来的，还不太懂媒体；有的是市场总监兼管品牌企划，平媒的展示位置都可以清晰的看到，而网络新闻不能，这个对他们来讲算是一个新的事物。

1、媒体入口

媒体本身的新闻入口传播，这是最容易理解的，也是所有人都知道的一个传播入口。

例如，一篇新闻发布到网销中国的互联网资讯频道，在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇新闻，当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页，但是企划经理肯定明白这个推荐一方面需要新闻有高度，另一方面是要付推荐的公关费的。

2、相关新闻入口

相信我们大家经常浏览网络新闻的话，对相关新闻这个词并不陌生，当我们关注到房姐被铺的新闻时，在新闻的下面可以看到“相关新闻”一栏，全是与房姐相关的新闻，我们多浏览几篇，对此事的来龙去脉就清楚了。

3、推荐新闻入口

4、新闻源展示

以上三点都是媒体本身的传播，新闻源展示就属于搜索引擎传播了，高质量媒体发布的新闻，会被网络、谷歌、360搜索、搜搜等主流搜索引擎的新闻引擎收录，当用户通过搜索引擎的新闻搜索搜相关关键词时回展示在搜索结果中。

用新闻源搜索新闻的用户多为业内人士和媒体人士，他们具有再次传播的能力，所以新闻源展示是新闻传播一个重要的传播方式。

5、最新信息展示

我们在搜索某些关键词的时候，一般会在搜索结果的首页展示关键词最新相关信息，这些相关信息一般展示的都是新发布的新闻，也有论坛信息。

能够了解哪些网站能在最新信息处展示，从而使客户的推广效果倍增。

6、搜索网页展示

除了新闻源和最新相关信息展示，新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中，就是最常用的搜索，这一般人都知道。

一般新闻稿发布之后，都会有网页收录，除非非常特殊的网站，如图片较多的时尚网站，新建频道未被搜索引擎收录的频道等。

7、新闻转载展示

当新闻被比较大的新闻源网站发布之后，如果新闻的质量很好，新闻性很强，会有不少媒体转载，所有转载的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。

但是，一般商业新闻转载的很少，需要有重大的新闻事件，或者有重要人物参与的活动新闻，否则转载可遇不可求。

8、论坛博客转载展示

好的新闻，不仅有网站媒体会转载，博客、论他也有转载，有的网友把新闻的内容编辑成微博发布，同样构成转载的效果。

这个转载主要在于新闻的亮点，有亮点的新闻会有多种转载，这个对新闻的策划要求较高。

9、图片搜索展示

一般新闻会配一些图片，图片会被搜索引擎收录，当人们搜索图片时可以通过点击新闻配图访问到新闻，图片搜索展示也是一个重要的传播入口，这个关注到的人比较少，意识的为客户的新闻配图，因为这样可以提升新闻的展示机会和访问量。

10、新闻采编站入口

经常上网的朋友，也许会注意到一种网站自身不发新闻，但是收录其他网站的新闻，类似搜索引擎的新闻引擎，但是目录形式的，点击新闻标题后仍会跳转转到新闻稿发布过的媒体上，叫做新闻采编站，也可以叫新闻目录站，像网中网就是这类网站中的一个典型代表。

也许你觉得很惊讶，原来以为一篇新闻稿发布之后很快就滚下去了，没想到竟然有如此之多的展示入口，其实一篇成功的新闻稿会有很多传播的窗口，但并不是每篇新闻都会有这么多的展示入口，成功的新闻稿需要关注度高的话题、高质量的媒体，以及恰当的时机投放到合适的版块，总之也并非很简单的事情，需要一个有经验的传播顾问理。

11、微博入口

正规的机构都会有微博发布新闻稿的渠道，而且发布以后，还需要看这个发稿机构的微博可以覆盖多少订阅的用户，只有覆盖的用户越多，才会更加有效的提高品牌的影响力。

12、移动新闻客户端入口

目前随着移动互联网的兴起，移动新闻客户端逐渐受到网民的喜爱，所以新闻稿的发布在移动新闻客户端的受众也是不能忽视的。

新闻稿对于SEO真的有用吗

有用 的，1.高质量的新闻稿件，能够获得在这些大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。

3.高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

4.高质量的新闻稿件，可以吸引更多的阅读者，关注您的网站。

5.在这些阅读者中，有很大一部分，应该是您的潜在客户。

搜索引擎广告怎么做

众所周知， 互联网的发展使得信息量暴增， 人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于搜索引擎， 尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时， 更加依赖于网络搜索， 同时也为企业开展网络营销提供了机会。

企业展开搜索引擎营销， 最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量。

搜索引擎应用的三种模式： 付费竞价营销（ SEM），网站搜索优化（ SEO），公共关系搜索引擎优化（PRSEO）被企业广泛应用。

一.付费竞价推广（ SEM 搜索引擎营销）：付费竞价推广概念： 竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广， 企业在购买该项服务后， 通过注册一定数量的关键词， 其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。

它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

即购买搜索引擎关键词广告的一种形式， 对购买了同一关键词的网站按照付费最高者排名靠前的原则进行有效排名的一种方式。

搜索引擎付费营销（SEM)优势：1.竞价推广排名效果快： 通过关键词审核后即可实现关键词的有效排名推广； 2.竞价排名推广关键词不限：只要与企业经营范围相关的的关键都可以购买推广； 3.竞价排名关键词不分难易程度：不论多么难的关键词，只要你想做，都可以通过购买关键词实现有效排名推广。

4.竞价排名推广可以通过地域（省级为单位）及时间的筛选实现精准高效的推广；5.竞价付费推广完全按照用户搜索的点击付费，无点击不付费。

二.网站优化排名（ SEO搜索引擎优化）：网站优化排名： 搜索引擎优化SEO（Search Engine Optimization）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

“针对搜索引擎作最佳化的处理”是指满足搜索引擎排名的指标让网站更容易被搜索引擎收录和排名。

网站搜索引擎优化（ SEO）营销优势： 1.避免无效恶意点击的付费：竞价付费排名推广的企业都喜欢点击同行的关键词竞价， 不论是无意还是有意，日积月累的无效点击耗费的费用也不菲。

2.多个搜索引擎展示：企业可以购买网络， SOSO，谷歌等搜索引擎的关键词付费排名，但是不同的搜索引擎都需要支付不同的费用， 对于企业来说这是一笔不菲的开支，而通过SEO 优化，做好一个搜索引擎的优化排名，其他搜索引擎的排名效果也是不错的,只需投入一个搜索引擎排名优化费用即可达到多个搜索引擎关键词广告覆盖。

3.有效内容直达潜在客户： 用户在点击通过购买得来的关键词， 经常搜索到风马牛不相关的网站， 而通过搜索引擎自然搜索而来的关键词信息具有高度相关性，内容符合用户需求，客户转化率高。

三.新闻稿优化（ PRSEO公共关系搜索引擎优化）：公共关系搜索引擎优化概念： PRSEO也就是以互联网为平台， 根据企业现状、产品特点和行业特征， 综合利用各种网络媒体资源平台对企业绿色软文稿进行合理优化， 使发布的软文获得搜索引擎稳定的较前排位， 从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为。

通俗的理解就是通过优化软文稿让关键词自然排名在搜索引擎首页，实际上PRSEO的结果也是SEM。

公共关系搜索引擎优化（ PRSEO）优势： 与SEM：当付费排名关键词点击付费过高的时候可以用公共关系搜索引擎优化代替。

与SEO：当自然优化排名关键词没优化到首页的时候可以用公共关系搜索引擎优化辅助。

借助新闻门户权威形象，提升品牌信任度。

全球品牌营销大师米尔顿科特勒认为，随着互联网技术不断进步，搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具， 众多成功案例已经证明， 无论是SEM，SEO还是PRSEO推广是不冲突的，他们互相配合可以达到多次推广的效果， 通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。