乙游市场年度观察报告：叠纸《恋与制作人》

作者哲华

编辑李春晖

硬糖先生最近接到了一个陌生号码的电话：“嗨，是我。”

诈骗电话？ 现在诈骗团伙对语音质量要求这么高吗？ 正当我要挂断电话时，来电者继续说道：“我是xx，我想邀请你23号去看星空。”

我这才醒来——原来是之前预定的《时空画行者》公测促销……

我们一起去看星星吧？

哈，伙计。 他想尽一切办法来引起我的注意。

不是开玩笑，这些各种各样的促销方式确实是今年二线游戏集中、竞争激烈造成的。

2020年可以说是国产乙女游戏的战国元年：腾讯、网易、完美、米哈游，大厂商都已经走到了尽头，而小公司则在夹缝中苦苦求生，并且有不乏光彩。

对于今年已经公测的国产乙女游戏，硬糖通过真实体验和近期销量为大家做了一份乙女市场年度观察报告：

l 各家公司的产品哪些好、哪些差，今年表现如何？

l 为什么大大小小的厂商纷纷进入乙女游戏赛道？ 真的能赚钱吗？

l 二线游戏同质化现象日益严重。 谁能冲出红海，成为下一个王者？

折纸《恋与制作人》

碗

在众多新游戏的冲击下，《恋与制作人》依然以3100万的销量位居10月第一。 即使剔除大约三分之一的海外收入，它仍然击败了《未定事件簿》和《时空画行者》这两个竞争对手。

作为国内B游戏的先行者，蝶之凭借着《恋与》和《暖暖》装扮系列两大王牌，长期占据国内女性向游戏公司的头把交椅。 《恋与制作人》2018年销量达到惊人的12亿，2019年达到6亿，2020年的月销量基本在2000年到4000万之间波动。 预计今年总成交额将在350至4亿元人民币之间。

今年二线游戏乱象一波之后，最慌的就是叠纸了。 毕竟，已经运行了三年的游戏画面，已经显露出了不足。 立画是乙女游戏的第一印象。 如果跨不过这个门槛，就很难出彩。 《爱情与婚姻》的粉色UI现在也显得有些过时了。

但谁先进入市场，谁就会制定标准。 在这类剧情导向的游戏中，玩家有着非常强烈的雏鸟情结，这也是《恋与》依然立于不败之地的根本原因。

《爱与》的文案尤其擅长表达爱情细腻感人的一面。 在所谓的“同伴型乙女游戏”中，情感是一天天慢慢培养起来的，玩家的粘性非常高。

许多妻子表示，虽然她们对出轨感到气愤，时不时想退出游戏，但她们已经把游戏变成了日常，很难放下陪伴自己这么久的男主角。长的。

第五野人在超话中掀起血雨腥风

但强烈情绪的负面影响也是显而易见的。 游戏之外，粉丝圈变成了粉丝圈，各家族的“女士们”之间摩擦不断。 官方处理事件的态度暧昧，压力过大，导致今年以来折叠纸行业持续动荡。

另外，随着游戏的不断更新，主线剧情的网越撒越广，万里草丛和灰线已被埋下伏笔。 你真的能掌控这个剧情并最终顺利结束吗？ 他会一次又一次地吃书，还是会像柯南的黑色组织一样永无止境？

第一个利用局势的人能够保持领先多久？ 这是迄今为止最好奇的问题。

MiHoYo《未定事件》

直男公司里的乙女游戏

《未定事件簿》7月30日上线测试，8月销量4000万，9月销量2000万，10月销量1800万，11月销量约1100万。 可以看作是一条稳定但下降的平滑曲线。

鉴于米忽悠本身黑红体质，《未定》上映时就曾传出抄袭传闻。 某些 UI 具有《逆转裁判》和《弹丸论破》的微妙视觉感。

然而硬糖先生实际经历过，发现《未定》的观察、推理和取证过程非常困难。 虽说是辩论，但实际上是扔牌。 没有太多悬念。 与《逆转》那种需要大脑疯狂运转的解谜玩法不同。 差距还是很大的。 说它们有多么相似可能已经超越了界限。

抛开这些杂音，硬糖个人的看法是，《未定事件之书》是今年新推出的国产乙女游戏中质量最好的之一。

先说竖画。 画风比较写实，稍微有点二次元。 SR上面的卡面进化后已经改了两次，很有诚意。 最值得称赞的就是动态的live2d。 人物的微表情和动作都非常生动流畅。 点击它还可以听到不同的环境音效。

带有近乎未来感的简洁UI也非常吸引人。 MiHoYo的技术实力在2D B游戏的制作中还是可以产生降维影响的。

其次，配音是由大家熟悉的蒋光焘、赵露等人完成的。 这部作品中的表现非常贴近脸部。 小鹿老师的“姐姐”一遍又一遍的重复，将小顽皮狗+霸道总裁的反差演绎得淋漓尽致，俘获人心。 无数玩家的心。 难得的是，市面上的各种小配角也相当出彩。

虽然剧情背景是2030年的近未来，但相比其他游戏的悬疑感，《未定》更加真实、充满生活气息，聚焦社会问题。 作为一种群居动物，我玩起来感觉非常身临其境。 正义之光照耀女主，终于有了一个以事业为重的女主：

“我的爱人就是这家公司”

不过，感情进展太慢也让一些玩家感觉甜度太低，希望加强爱情部分的刻画。 即使女主角已经有了“木头”和“直女”的绰号，前期的暧昧也可以写成是感情中最dokidoki的阶段。

《未定》的质量可圈可点，但内容积累却明显处于劣势。 可以感受到，上线时地块储备不足，研发团队产能不足，更新缓慢。

游戏本身并没有多少氪金点，所以只能通过活动来获取。 最新的万圣节活动姗姗来迟，还没有配音。 过多的女主角设定引发了“代表政党入党”的玩家与“女党魁”之间的争议，这可能会导致未来的收入下降。

而且，甄嬛再好，也只是“皇后般的皇后”。 相似度极高的后来者想要取代玩家心中的纯元女王，实在是太难了。

网易《时空画行者》

回归日本B传统

值得玩味的是，10月23日，《时空画行者》公测当天，叠纸突然发布了《爱与深空》的PV狙击。 年轻人不讲武德，搞偷袭。 看得出来，方智对于网易这个二度老将是相当忌惮的。

那么结果是什么呢？

经过8天测试，《画旅人》总收入突破1600万。 这个记录看起来已经接近《未定》的首月了，但硬糖认为这是一款典型的游戏，在服务器推出时就达到了巅峰，续航能力较弱。 预计11月销量约2100万辆。

《画行人》给目标玩家的第一印象非常惊喜：画风修长飘逸，配乐空灵梦幻，世界观宏大。 战斗需要卡组技能的结合，比之前单纯靠数值的玩法稍微深入一些。

但如果深入玩，就会发现它的矛盾：成功也是二维游戏，失败也是二维游戏。 乙女游戏的初衷就像一把双刃剑，打磨其华丽的风格，但也注定它有先天的缺陷。

《画旅人》的剧情框架采用时下流行的平行世界多重时空穿越类型，可以高度细化为“从头穿越命运石之门能否拯救魔法少女小圆？” 》。 如果你看过这种类型的原作动漫，游戏的剧情和悬念就不会显得那么新鲜了。

从架构上来说，它非常接近传统的日式单人乙女游戏：在最初的共同台词解释了世界观和背景之后，需要完成陆尘和艾因两位男主角的个人台词，然后才能选择罗夏墨迹线，一步步接近真理。 最后前往士兰线，揭开这个世界真正的秘密。 四位男主的故事层层推进，人物形象逐渐丰满。

但问题是开头过于平淡，前两位男主角由于缺乏足够的伏笔和细致的刻画，显得形象空洞、情感突兀。 很容易让玩家前期无法参与，造成损失，也无法体验到后期逐渐变好的剧情。

传统乙女游戏敢这么做，是因为他们采用买断付费方式，玩家在进入游戏前就已经全额付款。 由于《画旅人》采用了类似《爱与》的内购抽卡模式，与这样的剧情节奏本质上是矛盾的。

最后，很难想象一口气讲完整个剧情后，游戏会如何发展。 《光辉未来》结局后，我和我预言的未来在哪里？

制作组给出的答案是：将继续前往其他平行宇宙，展开新的故事。 这相当于重做了所有的场景和人物画，而且剧情和人物也有大量的更新。 工作量比普通游戏资料片要大，更新周期恐怕会很长。

网易能否让项目组顺利实现这一愿景？ 我们将来就会知道。

《画行者》并不是网易首次涉足乙女手游。 早在2018年，PC游戏《逆水寒》火爆之际，网易就推出了一款男女双线爱情游戏《遇见逆水寒》。

无意间种下的，这款衍生游戏正好填补了当时市场上没有古风言情游戏的空白。 这款游戏非常受欢迎，甚至吸引了许多不玩电脑游戏的玩家加入游戏。

然而《遭遇》有一手好牌却没能打出王炸。 原本只是甜品级别。 早期没有收费​​系统，也没有版本号。 正式上线后，因未能提前获得完整版权而被迫修改剧情和角色设计，引发玩家退赛热潮。

记忆中的方英侃扬眉好看，皱眉好看

官方OOC，最致命。 《于妮》原本有与《爱和》竞争的可能，但错过了机会。 现在每个月的营业额都在100万以上，只能说时间也是命运。

腾讯《光与夜之恋》

虽然他来晚了，但鹅却错过了领先的机会

很难说鹅厂是什么，也没有人怀疑它的赚钱能力。 《光与夜之恋》的花钱强度肉眼可见：林雨舒的配乐以及森川等日本知名声优的配音，彻底拉高了期待值。

但第二次测试开始后，《光夜》的名声很快就天翻地覆——傻甜玛丽苏，out！ 霸道总裁调侃你，滚出去！ 心怀恶意的女配与女配较劲，出局！

现在是0202了，新一代女玩家早已放弃这个了！ 文案存在各种错误和遗漏。 我不知道他们是真心的还是只是搞笑，但是他们非常适合制作投诉视频。

另外，画风写实，卡面过于成熟，像一部台湾古代言情小说。 然而，太炎早已过时了。 对了，网易还宣布将开发韩国写实风格的B游戏。

也有人认为，《光夜》只是想主攻下沉市场。 但恐怕腾讯的想象力太丰富了。

更有可能的是，鹅只是不了解情况。 证据就是，《光夜》官方的回应一直是承诺在未来推翻修改剧情，重做重要环节。

有诚意就够了。 但三项测试的结果如何，我们拭目以待。

星辉天拓《少女王座》

小厂生产，黑马潜力

虽然来自小公司，但《少女王座》在之前的测试中表现不错。 画风华丽且可以更换。 西方奇幻风格注重情节，含有阴谋元素。 人物比其他游戏更有特色，定位也明确。 更年轻、更认真的二次元女性用户。 目前台湾服务器刚刚上线，中国服务器正在等待版本号。

硬糖对这款B游戏最大的好奇在于，中文配音使用了网络上的几位新人。 毕竟，流畅的B级游戏和扎实的配音演员。 人气明星连续出现在多款游戏中。 即使不一起玩，也难免产生审美疲劳，不利于中游生态的健康发展。 只是不知道这些新的声音给我们带来的是矛盾还是惊喜？

在台湾服务器测试过程中，暴露出程序强度不足、容易过热死机、卡池设计不友好等小厂商无法避免的问题。 但春天百花齐放，我一直鼓励多元化的小硬糖生产企业。

国产B游戏战国元年

所有路过的风帆都没有系上我的心

为什么今年乙女游戏赛道上出现了这么多厂商？ 首先是进入门槛低。

许多制造商认为，拥有精美的插图、知名的配音演员和可接受的文案将带来成功。 项目团队规模较小，研发成本不高。 2D美术和配音系统在游戏开发行业已经相当成熟，不需要太多的技术探索。

第二个关键因素是预期的市场空白。 《恋爱》在2018年初爆发，将乙女游戏的受众群体从早期日本游戏和橙光慢慢培育的小众市场迅速扩大，推向主流。 不少厂商认为乙女用户规模大、消费能力高，市场空白，因此想尽快分得一杯羹。

如果2018年、2019年立项，两年的研发期正好在今年完成，所以2020年将是乙女游戏的集中爆发期。

从Bilibili向上观察国产二次元手游

但分享蛋糕的人越多，得到的就越少。 榜单之外，也有一些落后者：华清飞扬出品的《领袖太忙》，轻松愉悦的文笔深受玩家好评，但画面和UI却有点缺乏竞争力。 它在 8 月份测试的第一天就登上了 ios 免费榜的榜首。 10月份，收入下降至330万，11月份则下降至略高于200万。

大昌完美的“梦集天鹅座”已于今年1月推出。 截至本月，两端营收均跌破10万。 即将进入各个数据机构无法统计的区间，前景堪忧。

显然，现在已经不再是仅仅靠做B游戏就能轻松赚钱的时候了。

作为二次元游戏的垂直子品类，Byou也展现出了充分竞争下二次元游戏高壁垒、赢者通吃的鲜明特征。 二次元游戏的玩家有一些共同的特点：

首先，他们对游戏的品质很挑剔，但一旦真正进入游戏，他们就非常忠诚。 其次，他们更喜欢分享自己的游戏套路和创作同人作品，在微博、lofter等平台上有很强的自发传播力。

特别的是，由于女性玩家比较注重娱乐性，又深受偶像文化的影响，所以她们对游戏官方要求非常严格，但对纸质人物本身却极其宽容。

我们不难判断，今年上市的这些新车型或许能够赚钱、收回成本、生存下去，但不具备成为爆款的潜力。 他们之间的素质和定位的差异仍然是战术层面而非战略层面。

随着同质化问题日益严重，下一个火爆的B游戏产品会在哪里？ 突破点可能是什么？

来智仓促发布的《爱与深空》PV未经打磨，因动作生硬和审美被网红嘲讽。 然而10万+条评论却给出了几个可能的答案：次世代画质、3D角色和场景、游戏性的强力提升。

折叠纸，他比其他人更早出发，更早地跑到了这场比赛的第二圈。 其他制造商是否仍准备好永远追随领先者？

本文由资深游戏制作人专门撰写。 更多游戏行业秘密，请关注她的哔哩哔哩账号：哲花的游园记。

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