（三文娱）二次元游戏的2018年，跟风开发热门游戏作品

本文首发于公众号“三文娱乐”，游戏葡萄已授权转载。

去年1月，三文娱乐在做“二次元游戏”年度话题评选时，在TapTap上搜索带有二次元标签的游戏​​产品，出现了500条结果。 一年后，这个数字增长到6399人，12个月内增长了近13倍。

趁热打铁，贴上“二次元”标签，转型发展二次元游戏，顺势开发热门二次元游戏作品……这些在2017年就已存在的现象，在2018年又被放大。

TapTap的6399款产品就是最好的例子。

这也从一个侧面说明了2018年二次元游戏的火爆程度。2018年连续几个月成为游戏厂商唯一能与腾讯、网易争夺iOS中国畅销榜前20名的品类。

但几个月后，2019年1月9日11点，榜单前25名中只剩下《梦幻模拟器》和《阴阳师》两款二次元游戏。 一个是延续经典游戏IP玩法的新系列游戏，另一个是2016年的老产品。

MMORPG、MOBA、FTG、F2P……未能成功的游戏将二次元、女性向视为新机遇； 腾讯网易看到了《崩坏3》、《碧蓝航线》、《恋》和《制作人》等游戏的吸金能力，也加大了投资力度。 但由于游戏版号冻结八个月、玩法缺乏创新、难以盲目跟风等，2018年推出的新二次元游戏几乎全部输给了老游戏。

二次元游戏类别里，有换装、养成、收集、策略、ACG动作、舰娘、日式、军事拟人……每个赛道都有自己的头部作品，而且稳定。 排名第一，有的持续1-3年。

无论制作多么精良，出版公司多么受欢迎，或者在购买量上花了多少钱，产品几乎总是会跟随购买量。 停止购买，玩家就会流失，排名也不会再上升。

因此，除了考虑版号冻结8个月对这些厂商的影响之外，2018年二次元、女性向游戏的发展确实不错，但想做这类的公司结果主题没有想象中那么好。

2018年“全民”第二维度

如果你在TapTap上以2D为关键词搜索，你会找到6399款游戏，而且这个数字还在不断增加。

我们看到的是，包括《命运冠位指定》、《火影OL》在内的头部游戏都取得了不错的营收成绩。 不过，排除一些已经形成IP或者自带IP的头部游戏，更多2D游戏的下载量大多都在10万以下。 那么2018年，谁在制作2D游戏呢？

去年各大厂商布局向二次元游戏倾斜的情况不容忽视。

截至2019年1月8日，腾讯目前正在运营或计划测试上线的已知二次元游戏有27款。 腾讯有21款游戏，其他一些老牌游戏公司也制作了约40款二次元游戏。 手机游戏。

与之前的跟风或尝试不同，2018年，越来越多的大公司正式进军二次元游戏，针对不同层次的玩家群体精准细分游戏品类，在游戏类型和推广上做出了足够的努力。 。

为什么要制作二维游戏？

吸力量。 现在让我们来看看今年的 TapTap 游戏安装者名单。 前十名游戏中，有五款是早在2016年就推出的老游戏； 截至2018年6月30日，《碧蓝航线》全球注册用户数达1933.42万，付费用户数达216.81万。 今年上半年，《碧蓝航线》全球活跃用户达1318万，新增付费用户51.05万，平均停留时长为0.90小时。

吸引金钱。 《碧蓝航线》上半年全球收入约5.65亿元，日服收入是中国服务器的近两倍； 制作了销量第一的游戏《崩坏3》的miHoYo，正是依靠崩坏系列积累的高人气。 半只脚已经踏入了上市公司的圈子。 米哈游半年利润4.47亿元，崩坏冲击系列二代、三代产品截至2017年上半年营收均突破10亿元。

2016年左右，二次元游戏首次出现。 但传统游戏厂商由于对二次元游戏的深度内容领域了解不多，仍然选择在传统游戏领域布局。 然而他们没想到，短短两年时间，传统领域的增幅就遇到了瓶颈。 于是，包括盛大完美在内的游戏厂商开始专注于二次元游戏。

遗憾的是，在二次元经济的大潮下，传统游戏厂商的进入仍然显得有些仓促。

这并不是盛大第一次接触二次元游戏。 早在2014年，它就发布了两款二次元游戏：《Love Live!》 《学园偶像祭》和《Strigions》。《Love Live！》《学园偶像祭》由日本公司KLab GAMES于2013年开发，2014年通过盛大代理进入国内。随着LL主力家族等的走红， 《血缘》也是一款2014年发售的二次元游戏，改编自漫画《血缘》，由盛大开发。 这两款游戏在 TapTap 上的安装量分别为 43 万和 19 万。

经历了2D游戏的热潮后，盛大在2017年恢复了2D游戏，今年已有9款2D游戏投入运营或投入测试，其中6款为原创。 但事实上，盛大目前的口碑和业绩都是最好的。 上面提到的二次元游戏依然是2014年发售的两款。不过《神无月》、《诸神呼唤》等原创二次元游戏定位和玩法都比较平庸，评分较低，下载量和付费量也都比较平庸。不是很突出。 。

除盛大外，掌趣、紫龙游戏、完美世界、游族今年均有4款2D游戏投入运营或测试； 电魂、37互娱、西山居、边格、巨人等传统游戏公司也有2D游戏。 次元游戏输出； 原本主打SLG、卡牌游戏的中青龙图、北纬通讯等游戏厂商也选择进军二次元。

众多游戏厂商的涌入，自然导致了二次元游戏的泛滥。 另外，由于这些游戏大多是国内游戏公司的原创作品，在玩法和整体品质上并没有太多特色，因此很难让玩家买账。 此外，从去年3月开始，信息和广电总局停止审批游戏版号，大量二次元游戏陷入无限预约阶段。

因此，在玩家不买单和版号不审核的双重挤​​压下，腾讯、网易之后的二线游戏公司发展受到阻碍，有的甚至不得不考虑未来的生存。

2018年，腾讯和网易B站的二维布局有所不同。

1、腾讯有27款二次元游戏，其中原创的只有6款。

二次元游戏的火爆程度消失了吗？ 实际情况并非如此。 与二线游戏公司的试探性布局不同，身处一线的腾讯在二次元游戏的布局上显得更加从容有序。

从目前公布的游戏中我们可以发现，腾讯在二次元的游戏布局选择了让IP先行。 针对广大泛2D用户，腾讯首先选择了一些知名的日本国民级IP进行手游改编，目标受众相对更广泛。

《火影忍者》是腾讯手里最大的一张牌。 这部日本国民级漫画已经连载16年了。 它有自己的流量特点。 另外，由于腾讯早期推出了《火影忍者》页游，也取得了一定的用户积累。 腾讯于2016年获得日本万代南梦宫的手游改编授权，目前腾讯已制作了两款正版火影手游《火影忍者：疾风传》和《火影OL》：前者于2016年推出，2017年推出，被称为山寨版。主机版因其出色的画质和高度的游戏还原度而受到好评。 Taptap的安装量已达106万。

《火影忍者OL》于2018年11月15日开始全平台公测，上线首日成功登顶中国区APP商店免费榜。 该游戏本质上是一款火影忍者网页游戏。 该移植由《火影忍者OL》页游原班团队打造。 除了对页游进行了高水准的还原之外，还加入了一些玩法细节，从而获得了比较成功的市场反响。

此外，腾讯还获得了《妖精的尾巴》、《圣斗士星矢》、《海贼王》等二次元IP的手游改编授权。 这些IP也都是日本国家级IP，因其长期的漫画和动画积累，在我国也拥有相当庞大的粉丝基础。 再加上腾讯游戏的高制作水平，手游一经推出就取得了不错的市场成绩。

除了获取国家级IP进行手游改编外，腾讯还有意吸引深层次细分领域的2D用户。 由于2D群体的兴趣相对分散，腾讯在日本动漫、国产动漫、韩国游戏等方面都进行了手游IP的改编。 试图。 去年8月，腾讯代理了一款名为《电击文库：零境界跨界》的手游。 服务器上线前预约人数已达600万。 上线一小时内就登上APP商店免费榜第一名。 首先，刷新了以往二次元手游的数据。 该游戏的IP来自日本最负盛名的轻小说库“电击文库”。 已获得25个轻小说IP和数十个人气角色授权。 游戏将这些角色结合在同一个世界观下。 跨作品的互动也获得了不错的反响。

此外，腾讯还代理日本虚拟歌手初音未来的IP游戏《初音未来：梦歌姬》，并获得日本著名漫画《猎人》授权，改编制作手游《猎人》； 腾讯漫画旗下王牌漫画IP《狐仙红娘》、《一人之下》已改编成游戏； 《剑魂》、《龙之谷手游》、《魔力宝贝手机版》等IP均来自韩国热门网络游戏。

总体而言，腾讯在二次元游戏的布局较为全面、稳定。 随着市场细分，腾讯也在完善其游戏IP矩阵。 事实上，今年腾讯推出的IP改编游戏都取得了较为可观的下载量，未来腾讯无疑还将继续拓展这条道路。

2、网易靠创意突围，《神都》却因创意不足而失败？

与腾讯相比，网易进入二次元游戏更早。

2016年，《阴阳师》作为二次元爆款游戏，提升了网易游戏的整体财务业绩。 2017年和2018年，网易一直致力于打造一款能够接班《阴阳师》的二次元游戏。 目前可以明显看到的是，网易在二次元游戏的自研和代理上投入了大量的精力。

从目前的表现来看，最有希望接替《阴阳师》的游戏是在游戏类型上做出创新的《第五人格》。 《第五人格》于四月初推出。 虽然短期成绩令人瞩目，但更值得关注的是这款游戏的长期表现。 《第五人格》上线后，一度涉嫌抄袭行为互动工作室出品的非对称生存竞技游戏《黎明杀机》。 不过，网易及时宣布与Behaviour合作，以确保《第五人格》的声誉。

此后，《第五人格》一直致力于制作自己独特的玩法和细节，更新了一系列新的角色和动作表情，并培养了一些顶级游戏主播，实现了游戏的独立传播。 目前，B站有几位粉丝超过10万的主播，主要直播《第五人格》游戏，观看人数保证在数万人左右。 B站还为《第五人格》的直播栏目开辟了一个单独的界面。

除了在玩法上进行创新，网易游戏还凭借其过硬的艺术水准取得了突破。 《永远的7天》、《叛逆的百万亚瑟王》的艺术水平在国内名列前茅； 围绕《阴阳师》的MOBA游戏《决战！》 该IP《平安京》出品继承了《阴阳师》的高品质特点，也取得了不错的成绩。 总体而言，如果能在保证画面质量的同时，在玩法上进行创新，就能取得更好的市场反响。

去年9月，网易全新中国风游戏《神都夜行》上线。 与以往不同的是，这款游戏从诞生之日起就被玩家称为中国风阴阳师，因为中国风和日式的差别并不是很大，而且玩法也类似。 虽然《神都夜行》本身的画质是一流的，但获得的口碑却不太被看好。 在taptap上，这款游戏的评分只有4.8分。 玩家们指出，这款游戏存在玩法重复性高、强度太大的弊端。

3、不夸张地说，B站是二次元游戏的新贵，但版本号是个问题。

除了腾讯和网易之外，B站可以说是2018年二次元游戏的新贵。目前，在TapTap上，B站已经有23款正在运营或开发中的二次元游戏，位列二次元游戏第一梯队。仅就数量而言。

2018年以来，哔哩哔哩加大了游戏代理力度，所代理的游戏中，大部分都是与其网站本身基调类似的二次元游戏。

2016年，《命运-冠位指定》由B站正式上线国服。 2018年3月28日，哔哩哔哩在纳斯达克上市。 从其IPO的信息中我们可以清楚地看到，2017年游戏收入占B站总收入的83.4%，《FGO》一款游戏的收入占B站游戏收入的71.8%。 因此，FGO粉丝们戏称B站上市是自己花钱的结果。 没有意义。 在APP Annie发布的2018年手游收入数据中，FGO的收入也成功超越《王者荣耀》，成为2018年最赚钱的游戏。

虽然在后续的策略中，哔哩哔哩多次提出去游戏化的政策，只是寻求整体收入来源的平衡，但在游戏代理方面，哔哩哔哩一直在进步。 2018年，B站代理推出两款二次元游戏《时光之歌》和《方舟指挥》。 《方舟指挥》是一款为B站二次元用户打造的游戏。 上线之初，哔哩哔哩UP包括LexBurner、敖导、咬猫等都与游戏合作，以直播广告的形式对游戏进行推广。 同时，我们与SING女团合作推出了相应的主题曲，集中了B站的大量优势资源进行宣传。

然而，游戏上线后，口碑却出现两极分化。 虽然画面和角色设计能够吸引二次元人的可爱，但它未能在核心玩法上取得突破。 设置核心机制需要消耗一些玩家的耐心。 目前这款游戏在iOS畅销榜上的排名并不是很理想，taptap评分仅为6.8分。

目前，由于版号审批流程刚刚恢复，B站2018年推出的二次元游戏大部分处于预约阶段。 不过，B站负责人近日表示，已有4款游戏完成预审批流程，7款游戏完成预审批流程。 预审批程序已接近完成。

2018年12月29日国家新闻出版广电总局公布的获得版号的80款游戏中，同名动画改编的游戏《RWBY》位列其中。 目前，这款游戏在B站处于预约阶段。

二次元游戏存在哪些问题及解决方案？

问题

1、支撑出海成功的是老游戏，但新游戏出海却很难。

据SensorTower统计，2018年前11个月，中国手游海外收入排行榜前30名中，有9款二次元游戏。 但2018年推出的游戏仅有2款。其他7款产品中，2017年、2016年和2015年推出的产品数量分别为2款、3款和2款。

与很多游戏玩家不同，2D游戏玩家口味挑剔，爱发电、爱喷水。 2015年推出的《奇迹奇迹》和《偶像梦幻祭》，一个在服装变化上进行了创新，一个在人物设计、声优、剧本上做出了自己的特色。 2016年，《阴阳师》、《少女前线》上线。 它们还通过在画质和游戏玩法上超越当时市场上的其他手游，吸引了大量的A2D核心粉丝。 他们还通过口碑和营销推广吸引了大量的A2D粉丝。 用户进入游戏。

在今日发布的12月榜单中，受益于日本市场，网易《第五人格》重回榜单。 到目前为止，12月是该游戏自2018年6月推出以来收入最好的月份。Sensor Tower在分析中表示，与之前的记录相比，其8月的收入增长了11%。

除了《第五人格》之外，《碧蓝航线》《奇迹奇迹》《少女前线》等多款二次元产品排名都有所上升。 其中，Yostar的《碧蓝航线》排名从11月的第26位上升至本月的第12位； 《Diva》从第25位上升至第18位； 《少女前线》则从第29位上升至第22位。 《崩坏3》和《偶像幻想祭》仍在榜单中。

我们再看看2018年推出的《奇幻模拟战争》和《第五人格》，一个是90年代的全新系列战争棋牌游戏IP，另一个是自研荒诞哥特式1V4对抗玩法。 两款游戏在国内外都取得了不错的成绩。 总结起来有两点：新IP游戏依靠影响力和经典玩法的延续，自研项目和续作则依靠创新玩法和口碑传播来突破。 但12月，《梦幻模拟战》未能进入Top 30榜单。

因此，二次元游戏要想在海外有稳定良好的表现，就必须考虑如何超越老游戏，无论是在玩法、美术、技术等方面。

2、研发追随趋势多，创新少

对于《碧蓝航线》在中日韩的热度，三文娱乐发布了相关分析，还提到在模仿现象级产品《侃女仆合集》的同时，保留了最受认可的核心乐趣。二次元玩家。 ，并在战斗、操控等方面进行了针对性的优化，实现实质性迭代和差异化。 这是吸引二次元、泛二次元玩家群体留在游戏的核心原因之一。

每个游戏开发者都计划在项目的早期阶段实现这一目标。 但实际情况是，我们看到一些项目持续受到用户差评，其收入无法覆盖研发成本。 跟风无法做到差异化，甚至画质也与仿品相差甚远。 这些产品无处不在。

除了中小型公司外，还有不少二线游戏公司在这方面受到了影响。

3、大厂商的“实力”

2016年，丁磊在接受采访时透露，《阴阳师》是网易历时两年完成的一次“内部创新”。 《恋与制作人》也花了两年时间开发。

除了时间之外，研发成本也将是一个门槛。 据估算，《崩坏3》的研发费用超过了4000万。 这从米哈游的财报中可以看出：2016年，米哈游的支出大幅增长至1亿元，比2015年和2017年增加了6000万元以上，而米哈游的“研发费用”占营业收入的10% ”。

因此，无论是开发时间、团队基因还是研发成本，都决定了热门二次元或女性向游戏的开发门槛较高，决定了它无法由小团队来运营。 这不是几百万的研发费用，但即使是几百万，对于中小游戏团队来说也是一个生存问题。

当然，二次元游戏不仅仅靠金钱来火爆，创意也是一个突破。 大厂商也很明白这一点。 以腾讯为例。 2018年投资了织梦者、十字星等多家具有二次元游戏基因的创业团队。

再加上大厂商的声誉、IP、流量等壁垒，中小厂商如果不从创新出发，很难在二次元游戏领域取得成功。

出路

1、海外是困境，也是机遇。

据App Annie预测，2018年iOS和Google Play全球下载量将超过1130亿次，较2017年增长10%。用户支出预计增长更快，同比增长将达到20%，全球总支出超过 760 亿美元。

去年12月中国游戏海外收入排名的背后，推动二次元游戏收入排名增长的，是12月份日本市场App Store和Google Play整体收入的大幅增长。 第三方数据显示，12月日本市场双平台销量较11月增长24%。

因此，无论是从大环境还是具体的核心二次元市场来看，去年和未来的增长预估对于二次元游戏来说都是利好的。

2.版号“解冻”，二次元游戏多

1月9日，国家新闻出版广电总局官网更新了《2018年12月国产网络游戏审批信息》，新增84款新游戏审批结果。 除了11天前公布的80款外，还有不少二次元产品已经通过审核，而且大部分都是改编版。

比如B站的《桃花雪黑日》和12月29日公布的互爱互动《荒野编年史：至尊》分别是动画改编和小说改编。 第二批包括《花江湖》系列的《北漠站》、《夏兰》，以及改编自中国漫画IP的《青天学园》； 《最强男人》改编自网络IP。

两批产品的公告时间仅相隔10天，审批时间均为2018年12月29日，目前尚不清楚是否会在年前发布更多有版号的游戏。 不过，版本号的恢复以及获批产品发布日期间隔的缩短对于行业来说都是好消息。

3、玩家愿意为游戏付费

2018年，米哈游更新招股书，勇石网络申请新三板挂牌。 从这两家公司披露的信息来看，二次元游戏的吸钱吸命能力是得到认可的。

比如，起源于2011年的《崩坏》IP，截至去年上半年，《崩坏学园2》自2014年初上线以来累计充值金额已突破10亿元； 2016年9月上线的《崩坏3》游戏账户数超过2200万，累计充值金额超过11亿元人民币。 2014年、2015年、2016年、2017年上半年分别为463.1万元、1390.16万元、3494.73万元、5162.24万元。

我们再来看看2017年5月底在中国上线、同年9月在日本正式上线的《碧蓝航线》。 在中国Apple App Store iPhone畅销榜上排名最高第8位，在日本Apple App Store iPhone畅销榜上排名第一。

此外，中国已经拥有取得持续成功的二次元游戏开发商和发行商。 在这样的环境下，国产二次元游戏未来一定会走得更好、更远。

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