深耕社交，个性化功能创造年轻的沟通方式

2020年11月20日，2020QQJOY嘉年华在上海国家会展中心举行。 QQJOY2020是QQ打造的年度时尚文化互动展。 以“潮流前无畏”为主题，串联年轻人喜爱的二次元文化、潮货、新生代明星表演等内容，提供一站式流行文化新鲜体验。

QQ作为一款已经问世20多年的产品，始终满足年轻用户个性表达和社交互动的需求。 其丰富且不断创新的产品功能，为QQ的“青春沟通”创造了肥沃的土壤。 就QQ的年轻化沟通而言，不仅是沟通的人年轻化，而且QQ上的沟通方式、沟通内容也年轻化。 在QQ里，许多有趣、独特的年轻文化正在孕育和催生。

深耕社交，个性化功能打造年轻化沟通方式

在中国互联网的时间尺度上，QQ从无到有，经历了整个行业的各个阶段，其服务的用户群体也经历了很多代际变化，从80后、90后到00后、90后。甚至10后。 从1999年至今，QQ经历了数次迭代，从秀场到厘米秀，从空间互踩到暖心对话，从浇花到生火，但产品和玩法的升级都是围绕年轻用户，成为青年文化平台。

以厘米秀为例。 厘米秀的前身是QQ秀。 在那些娱乐和社交生态还不丰富的年代，QQ秀是网络世界中用户的一个视觉化、可变的标志。 每个人都想创造自己的角色。 酷感或许是很多年轻人的潮流启示。 在本届CM Show中，换装依然是最受用户欢迎的功能之一。 配合本次QQJOY，CM Show还联合参展品牌推出虚拟换装，满足用户的时尚穿搭需求。

汇聚志同道合者，垂直兴趣圈生成年轻化传播内容

在新媒体、短视频、二次元、粉丝圈等文化的碰撞冲击下，垂直兴趣圈的独特表达日益成为年轻一代的一种潮流。 对于这一代年轻人来说，社会文化是一个又一个叠加的圈子，比如C语言圈、皮亚圈、鞋圈、钢笔圈、滑板圈等等，甚至还有比较前卫新潮的宝宝圈和谷物圈。 、动物圈等各种圈子。

例如，QQ群聚集了超过100万喜欢使用C语言的年轻人。 他们用C语言模仿和亲近自己喜欢的角色，并以小组为主要阵地，互相交流对角色的理解，评价彼此的戏剧和对话。 以及其他互动和社交方式。 C组则播放《红楼梦》、《水浒传》、《仙剑奇侠传》​​。 俚语C满足了年轻人强烈的分享欲望和“个性”需求。 通过对俚语C文化的全新诠释，年轻人得到特定圈子中他人的认可，获得更多精神上的满足。

本次QQJOY活动上，也有不少年轻人骑着滑板、cosplay动漫人物、穿着汉服来参观展览。 他们来这里观看限量版球鞋的首发，抢玩联名新品，玩巨型扭蛋机。 他们处于不同的圈子。 各个级别的用户都可以在身临其境且富有情感感染力的环境中获得文化认同感。

最强跨界，以QQJOY、QQ潮玩等形式探索潮流文化生态。

目前，潮流文化已成为越来越多年轻用户的共同语境。 QQJOY提供了一个线下延伸用户情感的平台，给予用户更多的互动和表达的空间。 与往届次元展的定位不同，今年的QQJOY全面升级。 QQ作为平台进入潮流娱乐市场，聚集了一系列年轻的兴趣元素。 一方面，QQ携手众多潮流品牌。 另一方面，QQ也推出了一系列自制产品，试图通过“平台聚合+自制产品”两大手段打通产业链，打造IP生态产业闭环。 同时，用户还可以通过线上QQ小程序“QQJOY小程序主会场”和“QQJOY嘉年华官方周边商城”同步购买现场相关时尚品牌和时尚产品。

在QQJOY现场，QQ推出了周年庆QQJOY限定潮流鹅、QQ中华美食盲盒、GODISQ、QQ×KAKAO FRIENDS等潮流产品。 事实上，近年来，QQ推出了多款以企鹅形象为主题的QQ公仔，并于今年正式启动销售。 销售异常火爆，甚至出现“鹅”难求的景象。 此外，QQ与毒液、DC等知名IP推出的联名公仔也受到大众好评。 目前，QQ联名娃娃已建立了电影、动漫、游戏、综艺、明星、体育赛事、时尚潮流、专项项目等八个系列的系统规划。 除了公仔之外，QQ还与周生生、Moleskine、宝马mini等推出了多款跨界合作产品，今年推出了潮流支线COOL LAB，与BE@RBRICK、BE@RBRICK等潮流品牌合作， FAEMER BOB、怀莉打造“潮流文化，联合品牌”。

未来，通过QQJOY、QQ潮玩等形式的探索，我们可能会打造一个连接创作者、加工者、衍生服务商和消费者的底盘，形成不断拓展的潮流生态模式。

自11月20日起，本次QQJOY将持续3天。 QQJOY时尚之夜还邀请了艾佛根尼、Code-A、GALA乐队、孟美岐、盘尼西林、秦霄贤、水果星球、Tizzy T、Vogue5等嘉宾，共同打造一个有影响力、有态度的时尚舞台。