B站所汇集的能量强大时，TA们已经悄悄地穿透了

记者_何润轩实习记者_刘芬腾、张齐佳

在寸土寸金的上海浦东大道水泥森林里，弹幕网站哔哩哔哩可能是与现实世界联系最少的地方。 下午四点钟，女孩们偶尔三两个人鱼贯走进办公室，个个都是浓浓的二次元（指动漫、游戏世界等二维空间，对应“三观”）。维度”现实世界）风格。 比如刚才悄悄从我身边经过的女孩，穿着一身鲜红的LO装（洛丽塔风格的裙子），脚踩纯黑色的圆头鞋，轻轻敲击着办公室的地板。 周围的人看上去都和平时一样。

这种空间疏离感也体现在办公室的布局上：几乎每个人的小隔间里都有一个圆形电视形状的毛绒玩具——这是一个源自哔哩哔哩标志的玩具； 在技​​术部的领地内，一排排码农正低着头，排着整齐的队形敲击着代码。 他们的桌子上摆着各种我叫不出名字的人物（供收藏的娃娃模型），做工精致，四肢灵巧。

哔哩哔哩（以下简称“哔哩哔哩”），一个成立仅6年的网站，已成为中国最大的二次元社交平台和年轻人潮流文化的聚集点。 无数生机勃勃的弹幕，让用户创造出解构一切现实主义的力量。 网站流量信息公司Alexa数据显示，仅2015年12月3日至9日，B站日均浏览量就高达11286万，几乎与AcFun（简称“A站”）一样多，又一个大型弹幕网站。 三次。

B站为用户设置了一个二维屏障，从而成功地将用户与三维（现实世界）分开。 但有趣的是，随着B站聚集的能量越来越强大，他们已经悄然穿透了这面次元墙，悄然占领了现实世界。

大圣“归来”

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浮出水面的案例之一是2015年的中国动画电影《大闹天宫》。 很多人认为，这部影片之所以票房卷土重来，与哔哩哔哩第一波安利活动密不可分。

2015年6月26日，“bilibili预告片”上传了由片方提供的首首电影主题曲《我的过去》。 当天播放量达20万次，用户评论达1.3万条，涵盖了整支MV。 。 接下来两天，《大圣归来》官方微信粉丝数从不足两万猛增至六万。 许多原本追随歌手陈Kitty的粉丝发现自己属于一个更大的群体，比如由13000多名粉丝自愿组成的水帘洞大生自来水公司。

虽然首支MV的发布是片方有意为之，但B站的反响却远超预期。 MV上传三天后，“火起来！同步率爆炸！当《西游大圣归来》MV遇上戴权老师的原创歌曲，由戴权老师自制” B站UP主（上传视频的用户）“喵星听歌”视频《悟空》上线，截至目前播放量超过240万次；另一位UP主“凤栖古月”混音； 1964年和1999年版的《西游记》和《大圣归来》，浏览量也都突破了240万，同时在微信朋友圈等各种社交媒体上，与《大圣归来》相关的推送也开始充斥屏幕。

极高的气势让人怀疑背后是否有一支“洪水军”。 不过，南都周刊后来向up主求证称，这些热门视频似乎只是用户自发的集体狂欢。

UP主凤栖古月告诉南都周刊记者，她只是孙悟空的“自来水”。 视频火了，出乎他的意料，“一开始就是因为鸡血，然后从小就喜欢孙大胜这个角色，谁小时候没有孙大胜”而《大圣归来》预告片的MV正好击中了这一点。”

风起古月觉得，《大圣》在B站火起来，可能是因为触动了用户内心的一些微妙的感受。

2015年11月20日，《大圣归来》在B站准时上线。 不到半个小时的时间，一万多名网友同时狂热地使用“夫”字——这是表达对大圣之情的一种方式。 具体方式。 如果他们喜欢的话，这个“老公”也会用来代指三维里漂亮的小鲜肉，比如TFBOYS和经得起实锤的成熟男人张鲁一。

《大圣归来》弹幕

田晓鹏导演也从二次元角度拥抱了这份热情。 他在微博评论中向网友宣布：“我要去B站”。 然后他在视频中发布了自己的第一个黄色逆行弹幕（即从左向右反向滑动，这是一个更高的权限（特殊弹幕）：“这是我第一次发布弹幕，所以我在这里感谢大家”。

从历史数据来看，《大圣归来》其实并没有受到B站的青睐，早在2015年，它的先导预告片最初的播放量还不到10万，还不如另外两部国漫作品《大圣归来》。 《鱼海棠》和《姜子牙》。 但有趣的是，在影视口碑的鄙视链中，如果一部电影得到了B站的认可，很多用户会认为它的价值比其他视频网站认可的要高。 赢得B站的芳心，意味着有了新的竞争分量。

三维逆袭

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微信公众号“娱乐资本论”曾分析B站用户的特点：颜值高、CP高、可爱属性。 这些品质一旦流入三维，可能会彻底解构过去的人气和权威。

B站聚集的人中有75%是24岁以下的年轻人，他们在热爱二次元世界的同时，也关注三维世界的电影、电视剧和综艺节目，并会利用自己的活跃的能量在垂直社区中创造更多的弹幕。 于是，当经常被B站鬼区（专门发布音视频混合的无厘头视频的栏目）戏仿的《三国演义》诸葛亮片段中的男主角唐国强来了。出来在B站直播间接受专访，尽管采访制作方的专业性受到了很多人的诟病，但很多人还是认为这是二次元终于开始逆袭现实的一个标志。世界。

当年带来《童年阴影》的老动画系列，也是鬼畜的重灾区之一，经常受到各种批评和恶搞。 但钱建平作为老动画发源地美影的现任导演，却觉得“存在就是合理的”。 他对鬼片非常宽容，“以前都是闭门造车，因为没有网络，全靠创作者，观众想看什么就看什么。现在文化产品越来越多，大家都在探索哪种表达形式更受消费者欢迎，而B站是最具互动性的平台。”

钱建平告诉南都周刊记者，未来星美影业将以《黑猫警长》、《葫芦娃》、《天外有天》、《阿凡提》为核心项目，开发一系列国漫大IP。 “黑猫将是一个超级英雄，作为中国超级英雄的主要形象，也借鉴了好莱坞，特别是漫威。他们创作蝙蝠侠等英雄系列，是我们计划的一部分。”这听起来有点理想化。 创意的走向还不得而知，但B站显然是他们心目中最好的IP孵化地。

1984年播出的《黑猫警长》第一集在B站和优酷都可以观看。 但后者平台的评论仅有813条，活跃度约为B站弹幕的十分之一。 1995年播出的《海尔兄弟》登陆哔哩哔哩后被哔哩哔哩网友发现，并转发至新浪微博。 这条微博很快就吸引了数千条转发，并最终吸引了海尔公司的互动。

哔哩哔哩首席运营官李毅将此称为老动画的长尾效应。 “比如你是某部电影的粉丝，你先把它挖出来，它就会流行起来。 但可能还会有另一部电影上映，而且不会是一样的。” “虽然这些老动画在其他视频平台上也存在，但似乎只有在哔哩哔哩上才能让它们的内容得到升华。”在其他平台上就尘埃落定了。 有多少人喜欢。 没人知道。”

祝福电影电视剧

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过去，人们常常把哔哩哔哩视为动漫爱好者的乌托邦，这听起来有点像圈地。 但转眼间，这个二次元人群聚集地就变得非常火爆。 其巨大的人流量和特定的属性使其成为中国互联网中独一无二的一块。

国产抗战剧《红》是B站通向现实世界的又一尖塔。 据《红》编剧介绍，由于该剧在配置上没有启用任何大牌，因此撤回了各种投资。 在大多数普通观众看来，这只是一部平庸的电视剧。 最终电视首播最高收视率仅为0.866。

但有了B站的支持，一切都不同了。

自2014年10月上传至B站以来，截至2015年底，正片《红色》在B站的观看量达356万，评论数达70万条。 第一集开场三十秒，无数如子弹般的明亮子弹飘过：二刷、第二回合、来吃鱼蛋、子弹好吓人……密密麻麻的文字已经彻底歼灭了主角，观众们B站的他们完全沉浸在对这部剧的崇拜中。

“红”弹幕

B站对“红”的追捧，也间接带动了主演张鲁一的人气。 这种热度一直持续到今年的热门剧《他来时请闭上眼睛》。 虽然后者的扮演者是霍建华，但每次张璐出现的时候，仍然有不少弹幕飘来表达对他的喜爱。

一位B站的铁杆粉丝告诉南都周刊记者，“很多影视剧在其他地方根本不受欢迎，但在B站却异常受欢迎。” 另一组对比数据是，现实世界中热播的电视剧《虎妈猫爸》在B站的评论数不足1000条。

这种影响力更像是在日本被复制——通过网络与网友互动，日本最大的弹幕网站NICONICO（哔哩哔哩的原型来源）也成为了日本的娱乐明星甚至政客来获得年轻粉丝的支持。 重要渠道。

申银万国的研究报告《从非主流到AB站：80、90、00后的亚文化属性传承与互联网投资策略》显示，截至2014年3月31日，NICONICO注册会员总数为3936万。而日本地区凭借 4000 万 LINE 注册用户、2100 万 Facebook 注册用户、2070 万 Twitter 注册用户，NICONICO 已成为日本最大的青少年社区之一。

“他们的目标群体和消费者是捆绑在一起的，他们不需要用商业洞察来判断哪些人群喜欢我们的产品，所以他们不需要这样做。” 中国漫画《魁拔》导演王川认为，B站产生IP是必然的。 在当前的互联网浪潮下，粉丝可以逆向打造大数据明星，B站的集体智慧也可以引导IP制作的新方向。

“你要看上面的粉丝讨论，包括二次创作，其实就相当于一个全社会的，或者社会化的头脑风暴。这也是这个平台的一个特点。而且里面有一些非常有趣的东西，好的想法可以被复制。”

《龙门镖局》弹幕

比如古装职场轻喜剧《龙门镖局》槽点密布，创造了超过134万条弹幕评论。 编剧宁财神曾经忍不住想重新剪辑一个版本。 “弹幕的精彩评论也会转化为台词。” 。 弹幕让我更清楚地了解观众的心理状态，修改方案也更加具体和高效。”

先进文化与资本价值

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在这个资本市场的寒冬里，二次元或许是仅存的几个温暖之地之一。 2015年《中国二次元行业报告》显示，2014年中国二次元市场融资规模达到17306.1万元。 作为创新工场娱乐内容领域的投资总监，陈跃天在36氪写的专栏证明了B站的商业价值。“凭借明显的人群属性和场景属性，很容易找到大流量互联网产品变现的方法。”以及大量的用户。 的。”

资本对二次元的认可自然不是空穴来风。 申银万国分析认为，当人均GDP达到1万-3万国际元时，文化产业将进入快速发展时期。 90后正全面进入高人均GDP、低出生率的正增长红利。 作为具有想象力的一代人，B站显然是一个天堂。

据公开报道，哔哩哔哩先获得IDG领投的A轮投资，2014年获得启明创投超过2000万美元的B轮投资； 2015年8月，上市公司掌趣科技向哔哩哔哩投资1222.72万元。 2015年底，曾有传言称腾讯将投资哔哩哔哩。 具体金额未知，但B站并未正式证实这一点。 自此，移动内容入口之争进入了第二个维度：阿里巴巴控股AcFun，腾讯投资哔哩哔哩。 这两个互联网巨头在亚文化界的对决或多或少引起了主流关注。

对于主流人群来说，二次元和三次元的界限似乎逐渐模糊：2012年1月，陈坤在微博上推荐日本动画《命运/零》，短时间内引发社会舆论，当晚粉丝数量从500万增至2000万。 一段时间后，他成为了二次元公认的代言人。

哔哩哔哩并不是中国唯一的弹幕网站。 之前有AcFun。 但B站为何能赶上别人，却有不同的说法：视觉美观、用户体验友好、技术过硬、对UP主友好、老节目有人支持……其成功后，不少模仿者站了出来，不少传统视频门户也打起了弹幕牌。 但老用户燕花儿认为，B站已经形成了现有的亚文化圈。 如果主流圈试图取代它，用户可能会有些反感。

“很多人对主流文化本身就有一定的抵触情绪，吸收这群人其实是非常困难的。” 燕花儿觉得B站是二次元粉丝成长的地方，这种体验是其他地方无法比拟的。 替代品。

“我觉得我对哔哩哔哩的印象比较好，因为它有一点感伤。它确实有一点感伤在里面。最重要的当然是没有广告。” 她又向我提到了那个有些神秘的词：感伤。 哔哩哔哩首席运营官李毅也提到了这个词。 她一点也不担心哔哩哔哩会被类似网站取代。 从某种意义上说，情怀意味着远离商业，共同成长。 六年来，B站作为一家互联网公司一直非常低调，拒绝了各种与商业相关的采访。 《南豆周刊》是唯一受邀采访的媒体。

“你担心主流文化会消解这个圈子吗？随着越来越多的人进入这个圈子，它会变得不那么小众。”

“我觉得有包容性就很好，在我这个年纪，我觉得圈子文化没那么重要。” 出生于80年代末期的燕花儿感觉自己在B站已经是大妈级别的人物了，她对圈子不屑一顾。 它需要更轻。 唯一遗憾的是，新用户可能听不懂老人开的玩笑。

但新用户的活力也让她感到惊讶，“我发现我认识的很多95后，对很多东西的要求不太精细，只要达到一点就可以了。所以我觉得这些孩子对这个国家非常感兴趣。” 男人的态度比我宽容多了。”

从这个宽容的角度来说，被吐槽无数次的电影《小时代》和B站其实有一些微妙的相似之处：前者代表了青春期少女对未来的所有幻想，后者则是泛泛的逃避。二维人类与三维关闭了屏障。 在互联网先进文化的演进方向上，他们都不约而同地带有一点中间立场和强大的气场。

虽然有评论指出二次元的高排他性等先天局限性会阻碍其成为主流，但对于B站来说，向泛二次元、三次元进化并不困难：根据其此前的说法2009年至2015年发布的六年数据显示，单机和网络游戏及生活娱乐视频已成为最受欢迎的视频类型。

哔哩哔哩影业的成立，或许会让人们之前的猜测变成现实。 不久前，SMG尚世影业与哔哩哔哩共同成立哔哩哔哩影业，共同打造二次元内容开发与推广阵地。 B站的商业模式仍然神秘。 早在2014年10月，B站CEO徐毅就曾在微博上表示，B站“一直处于亏损状态。 收入不等于利润。”

但在2014年IDG校园创业大赛的演讲中，徐毅部分回答了B站的走向：“未来唯一的办法就是等我们变得富有一点，如果有可能，我们就上市。”并介绍一些正版动画，比较正式。”

申银万国推荐的90后投资组合中，有投资了哔哩哔哩的掌趣科技。 作为90后群体的成分股，其近三年累计业绩增长423%。 艾瑞咨询《2015年中国二次元行业报告》显示，2014年核心二次元用户规模达到4984万，泛二次元用户规模达到1亿。

哔哩哔哩拥有5000万用户，似乎没有人需要担心它在资本市场的未来。 在日本，NICONICO的盈利模式似乎与B站最接近。 其收入主要来自三大来源，会员费、广告和直销（线下活动、销售一些周边产品，或者动漫明星和演员的现场活动门票）。 但在国内的版权环境下，B站要做到这三点并不容易。

烟花的世界里，B站只是最后一片洗去童年阴影的净土。 最近，她正在重温美英的一部老动画《立方公馆》。 这是一个小男孩的故事，他打碎了魔方，却无法将其重新组装起来。 他气坏了，一下子就进入了魔方的26个国度。 即使现在，这个设定仍然给人一种非常未来感的感觉。

“其实，这只是一个仪式，纪念我失去的童年。”

“这种仪式只能在B站举行吗？”

“其他地方？去哪里？” 在她看来，无论你在哪个维度，B站都比那些流量激增、广告冗长的平台可爱得多。

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