闪耀暖暖食物语玩家与明星粉丝冲突不断，二次元与饭圈为何摩擦不止？

作者 毛丽娜

编辑 李春晖

都说饭圈厉害，却还是第N次败给了二次元世界，当然也可能是因为二次元世界总是“主场作战”。

即将迎来周年庆的《闪耀暖暖》，原本计划邀请吴宣仪演唱周年庆主题曲，但却引发了吴宣仪粉丝与闪耀暖暖选手的大battle，合作最终告吹。

不过吴宣仪的粉丝们也不用觉得自己“毫无道理”，拟人化美食手游《食物语》的玩家也和华晨宇、迪丽热巴的粉丝发生了冲突，玩家发“大字报”称两位明星的粉丝是在利用官方的游戏抽奖活动，而当被发现后，他转身否认，并呼吁《食物语》玩家抵制两位明星。

明星粉丝被称为“粉圈乞丐”，手游玩家被称为“贵族二刺蝾螈”，二次元世界与粉圈一直摩擦不断，不过各大公司一直梦想着“破圈”，希望能够让这两股年轻力量握手言和，为自己打造一款突破次元壁的大作。

难道吴宣仪配不上苏暖暖吗？

一周之内发生三起2D玩家与明星粉丝的小规模冲突，可见双方日常的怨气不小。不过《闪耀暖暖》与《食色性语》的“次元战争”却不一样。

《食语》的玩家们对官方的抽奖活动感到不满，因为有一位微博用户以两位明星为粉丝，违反了公平原则，购买了转发。玩家们对不守规矩的微博用户感到不满。明星们本身与此关系不大。最终升级到对明星们的全面抵制，只是双方冲突中的“口水战”。但明星们要为粉丝的行为买单，这确实让明星们忧心忡忡。

吴宣仪献唱《闪暖》主题曲，是一次强强合作。硬糖获悉，在制作组看来，《闪暖》这款换装手游的玩家以女性为主，吴宣仪也是拥有大量女性粉丝的偶像，吴宣仪的道具数量更多，购买意愿更强，两人的契合度堪称天然。

没想到结果并不令双方满意，Hard Candy 整理了一下时间线：

《闪亮的暖暖》即将迎来周年庆，7月31日官方发布带标签内容为活动预热，同日吴宣仪粉丝团账号“吴宣仪粉丝社”发微博告知粉丝：8月1日中午12点，《闪亮的暖暖》将发布海报，官宣吴宣仪将演唱周年庆主题曲，希望各位粉丝做好准备。

看到吴宣仪粉丝的合作预热，《闪耀暖暖》选手提出疑问，《闪耀暖暖》官方微博回复称周年庆主题曲“将由暖暖亲自演唱”。

对于玩家来说，这相当于一定程度上承认了“吴宣仪=苏暖暖”，玩家们顿时愤怒，纷纷冲到《闪耀暖暖》官方微博维权，认为暖暖本人是有声优的，既然是暖暖个人的歌，为什么不请原声优来唱这首歌呢？

8月2日凌晨1点，吴宣仪所属经纪公司乐华娱乐、“闪耀暖暖”官方微博相继发文称，“在正式宣布合作前，网络上出现虚假合作消息及无谓争论，对双方都造成了负面影响，因此决定解除合作。”

在吴宣仪粉丝眼中，《闪恋》的选手都是“高高在上的二刺猬”，“瞧不起我们这些十八线的小明星”；《闪恋》的选手则认为吴宣仪粉丝提前放出消息，是泄露周年庆内容。此外，《闪恋》制作组邀请吴宣仪演唱主题曲，有公开花钱追星的嫌疑。

吴宣仪的资源在双方的争夺下被“撕碎”，看似游戏玩家和吴宣仪粉丝各得其所，谁也没有趁机捞取人气，但实际上双方都损失惨重。

上线一年，闪耀暖暖的玩家增长进入平台期，此次合作若能顺利进行，吴宣仪粉丝的加入能为游戏带来一波新鲜血液；从火箭少女101毕业的吴宣仪也需要持续的曝光资源吸引新粉丝，为二次元手游演唱主题曲，确实是跨界吸粉的好机会。

只可惜双方的所有操作都白费了，也让各公司再一次意识到：粉丝圈和二次元世界的确很强大，但水可载舟，亦可覆舟。

粉丝女孩 VS ACG

吴宣仪粉丝与闪耀暖暖玩家之间的矛盾可以用一句话来总结：在玩家心目中，吴宣仪配不上苏暖暖，作为网民鄙视链的底层，粉丝圈与二次元的不和由来已久。

互联网时代早期的二次元粉丝大战，可以追溯到唐人改编的单机游戏《仙剑奇侠传》​​电影，2003年，该剧悄然开拍，游戏粉丝们在论坛上强烈争论《仙剑奇侠传》​​改编的弊端，呼吁玩家自觉抵制。

2004年6月，《仙剑奇侠传》​​拍摄完成，部分剧照曝光。抵制声浪稍稍减弱，因为主要演员的长相与游戏人物相似。2005年，该剧正式播出，吸引了游戏玩家和演员粉丝的关注。争论再度爆发，主要矛盾围绕剧情“魔改”“毁了我们的青春”。

当时主流社区还是百度贴吧，游戏迷和电视剧迷为了贴吧的归属问题争执不休，甚至禁止讨论与“游戏”和“电视剧”相关的内容。

同样的情况后来也发生在《天之痕》《仙剑奇侠传三》等游戏改编剧上，随着唐人的没落和当年的游戏迷们逐渐成长并步入社会，这一阶段的二次元世界与粉丝之争也告一段落。

随着近年来大量漫画改编剧、游戏改编剧的出现，以及饭圈与二次元的兴起，二次元与饭圈之争再度浮出水面。在“共存、理性讨论、互不干涉”的基础上，当下的二次元世界与饭圈之争需要彻底“断绝关系”，最好是彼此都不要再有任何瓜葛。

二次元的观众很讨厌饭圈里的粉丝“有病”“跪舔”，饭圈里的女生鄙视二次元粉丝“装高贵”“破坏很多规矩”。

明星与粉丝之间的距离越来越近，粉丝会刷到明星最近喜欢看的同款动画或游戏，看动画时会疯狂发“星星星星，妈妈爱你”之类的彩虹屁弹。但在二次元迷眼中，粉女入侵二次元世界，必须遵守二次元世界的语言规则，“别随便发无意义的评论”。

必须指出的是，二次元粉丝们对于饭圈一直有着一种优越感，在二次元粉丝们眼中，能在二次元圈打出名号的，都是有些真本事的，哪怕是纸上谈兵，也是背后制作团队辛勤耕耘的结晶，与单纯靠粉丝“爱心应援”的偶像截然不同。再加上近段时间饭圈屡屡闹事，二次元界更不愿意跟饭圈有太多的牵连。

但二次元真如他们所说那么自成体系吗？似乎并非如此。在现在这个什么都可以“粉圈”的时代，二次元人也会自发支持自己喜欢的画师、作家、UP主，各自为战。硬糖君也曾分析过，做UP主是出道的捷径。

如果说没有求生欲望，那两个圈子的底层算法是一样的，这也是为什么各类商家、产品都在拼命驱动、撮合这两股力量。

征服二次元靠“自己人”？

说白了，同人圈和二次元圈都对应着年轻的娱乐产品，注定会互相鄙视，却无法完全割裂，虽然冲突不断，但其实也有很多成功的案例。

周深是一位与二次元圈深度融合的明星，唱二次元歌曲的明星大多被批评“蹭热度”，周深前不久在一场live中唱了一首日文歌，被赞“老二次元”，这和他出道前早年在古风歌坛“混迹”不无关系。

明星代言游戏的成功案例还有很多，一向以COS高手著称的陈坤代言《Fate/Grand Order》，“电竞选手”周杰伦代言《英雄联盟》，这些都是让游戏迷和明星迷都满意的案例。

游戏玩家与粉丝群体的重合度较高，所以双方会和平相处，并会因为自己的偶像代言自己喜欢的二次元产品而积极加入推广队伍。

二次元人对电视剧、游戏有着很深的感情，如果明星代言人对二次元产品一无所知，那么就会觉得这只是一种赚钱的方式，在别人眼里，这只是一份普通的工作，这在感情上确实很难接受。

相反，如果明星对二次元产品有很深的理解，或者是产品的用户，二次元用户并不会抗拒，而是欣然接受，如果万茜此时宣布代言魔兽世界，相信玩家们会高呼“为了部落”，站起来为“ns诺神”总裁加油。

值得一提的是，ACG IP 也分为原创和衍生两大类，比如《诛仙》、《新笑傲江湖》等手游邀请了可能对游戏不太了解的明星，却并未激起游戏迷的强烈热情。反对声也和这些游戏源自小说有关，这些小说家喻户晓，多次被改编成电影、电视剧，玩家早已“江湖郎中”。

比如《闪耀暖暖》《恋与制作人》等二次元产品，都有着别样的特色。游戏本身则主打“陪伴”，希望营造出二次元世界与现实互动的氛围。无论是暖暖、李泽言、白起等，她们都不仅仅是游戏中的人物，更是虚拟世界中的偶像。

暖暖被玩家视为“女儿”和“另一个自己”，而李泽言、白起等人则是虚拟世界中的丈夫、男朋友。邀请明星来扮演玩家的“女儿”、“丈夫”或者“自己”，玩家又怎能不挑剔呢？

但这并不意味着明星注定没有机会与此类手游合作。在我看来，纸盒游戏与吴宣仪的合作有些仓促，没有给玩家任何缓冲时间去接受。

如果吴宣仪在合作前一个月或者半个月就以《闪耀暖暖》新玩家的身份在相关超级话题中发帖，求助如何穿搭、秀出自己的穿搭技巧等，让玩家接受“吴宣仪就是他们中的一员”，然后再发布演唱周年庆歌曲的消息，或许玩家的抵制情绪就不会那么激烈了。

由于同为小众文化圈层，ACG圈没必要急着和粉丝圈划清界限，新鲜血液越多，圈子才能越流动、越有活力。既然一切都逃不过“粉丝圈化”，何不寻找一条双方都舒服的路，共同发展呢？

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